UNIVERSITAS BINA NUSANTARA PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KEMASAN TEH KAJOE ARO

Transkripsi

1 UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KEMASAN TEH KAJOE ARO Lusiana Tanudjaja PAU Abstrak Perkembangan dunia minuman di Indonesia saat ini, khususnya teh, melaju dengan sangat pesat. Gejala ini tampak dengan semakin banyak bermunculan merek dagang teh yang menawarkan berbagai macam rasa, mutu, dan kemasan. Namun, tidak semua teh yang diproduksi dikenal oleh masyarakat, salah satunya adalah Teh Istimewa Kajoe Aro, yang diproduksi oleh PT Perkebunan Nusantara VI. Penelitian Tugas Akhir ini bertujuan untuk memperkenalkan Teh Kajoe Aro kepada masyarakat Indonesia menengah atas, dewasa ataupun tua, agar dapat merasakan cita rasa teh hitam yang berkualitas, yang selama ini lebih banyak diekspor. Penelitian dilakukan dengan berbagai metode studi lapangan dan studi literatur, untuk menunjang penelitian Tugas Akhir. Hasil penelitian menyatakan bahwa Teh Kajoe Aro saat ini telah dikenal oleh masyarakat luar negeri dan hangatnya disukai Ratu Inggris, sedangkan di Indonesia sendiri teh ini belum begitu dikenal. Kemasan Teh Kajoe Aro tidak menarik secara desain dan promosi masih sangat kurang. Oleh karena itu diperlukan perancangan komunikasi visual yang tepat agar Teh Kajoe Aro lebih dikenal didalam negeri. Agar tujuan penelitian ini dapat tercapai, maka perancangan komunikasi visual untuk kemasan Teh Kajoe Aro harus mampu menarik minat masyarakat, menginformasikan keunggulan Teh Kajoe Aro, tanpa menghilangkan kesan bahwa teh tersebut adalah teh produksi Indonesia. Kata Kunci Perancangan komunikasi visual, kemasan, teh hitam v

2 PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala berkat dan rahmat-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Komunikasi Visual Kemasan Teh Kajoe Aro dengan baik. Laporan penulisan ini penulis susun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Dalam penyusunan laporan ini, banyak sekali pihak-pihak yang telah membantu penulis sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada : - Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA., selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara - Ibu Rina Kartika, S.Sn., selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara - Ibu Dra. Dria Setiautami, selaku Dosen Pembimbing Utama - Bapak Danu Widhyatmoko, S.Sn., selaku Dosen Co-Pembimbing - Semua Dosen DKV Universitas Bina Nusantara atas segala jasa dan ilmu yang dilimpahkan - Para Dosen Penguji pada Sidang Tugas Akhir - Bapak Drs. Merdy Kanto Batangtaris, atas segala waktu, data, informasi, dan pinjaman songket, sampiran, dan standard Al-Qur an yang diberikan - Bapak Dadang Juanda, Kantor Pemasaran Bersama PT Perkebunan Nusantara, atas waktu, data, dan informasi yang diberikan vi

3 - Ibu Novi Candra Rini, Food Solutions PT Unilever Indonesia, Tbk., atas waktu, data, dan informasi yang diberikan - Orang tua saya tercinta, yang telah memberikan doa, dukungan, dana, serta semangat - Adik-adik saya tercinta, yang telah memberikan doa, bantuan, dan dukungan - Pacar saya tersayang, yang telah memberikan doa, pengertian, waktu, tenaga, dukungan, serta semangat - Bule, Bebe, Etha, Vela, Kezia, Lia, Mia, Yoan, Kirana,Emil, Fitri sahabatku tercinta, untuk semua dukungan, semangat, tenaga, doa, dan semuanya yang tidak dapat diungkapkan dengan kata-kata - Seluruh teman-teman seperjuangan DKV angkatan Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini, yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu Penulis menyadari penyusunan laporan ini masih jauh dari sempurna dan terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu penulis mengucapkan permohonan maaf dan bersedia menerima kritik dan saran yang berguna sebagai masukan bagi penulis. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini bermanfaat bagi pihak yang memerlukannya. Jakarta, 9 Juni 2007 Lusiana Tanudjaja vii

4 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Hard Cover Halaman Pernyataan Dewan Penguji Abstrak Prakata Daftar Isi Daftar Gambar Daftar Lampiran i ii iii iv v vi viii xiii xv BAB 1 PENDAHULUAN Latar Belakang Lingkup Tugas 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA Data Dan Literatur Sumber Data Gambaran Umum Teh Kajoe Aro Hasil Survey di Lapangan Interview (Bapak Dadang Juanda KPB PTPN) 2.3 Data Pendukung Teh Kajoe Aro Hangatnya Disukai Ratu Inggris Jumiati (Tester Teh Kajoe Aro) viii

5 2.3.3 Teh Kajoe Aro, Aroma Asli Data Penyelenggara PT Perkebunan Nusantara VI (Persero) Status Bisnis / Industri Deskripsi Bisnis Landasan Hukum Sejarah Visi Perusahaan Misi Perusahaan Struktur Organisasi Budaya Perusahaan Produk Alamat Data Kompetitor Lipton Target Audience Analisa SWOT 27 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Desain 30 BAB 4 KONSEP DESAIN 31 ix

6 4.1 Landasan Teori Teori Logo Teori Tipografi Teori Warna Teori Ragam Hias Minangkabau Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci Profil Target Isu Yang Akan Dikomunikasikan (Big Idea) Keyword Tujuan Komunikasi Positioning Tagline Pendekatan Strategi Desain Tone & Manner Strategi Verbal Strategi Visual Pemilihan Item 45 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual Tipografi x

7 5.1.2 Warna Illustrasi 5.2 Hasil Visual Logo Kemasan Teh Seduh 50 gram Kemasan Teh Seduh 250 gram Kemasan Teh Celup 25 Teabags Teabags Tag Cangkir Shopping Bag Limited Edition Shopping Bag Biasa Box 12 x 50 gram Hanging Mobile Self Talker Kemasan Kaleng Limited Edition 30 gram (Gimmick Hotel) Kemasan Kaleng Limited Edition 250 gram Dus 12 x 250 gram BAB 6 PENUTUP Kesimpulan Saran 59 Daftar Istilah 61 xi

8 Daftar Pustaka 64 Riwayat Hidup 65 Lampiran Surat Survei xii

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Gambar 2.2 Gambar 2.3 Gambar 4.1 Gambar 4.2 Gambar 4.3 Gambar 4.4 Gambar 4.5 Gambar 4.6 Gambar 4.7 Gambar 4.8 Gambar 4.9 Gambar 5.1 Gambar 5.2 Gambar 5.3 Gambar 5.4 Gambar 5.5 Gambar 5.6 Gambar 5.7 Gambar 5.8 Kemasan asli Teh Kajoe Aro (seduh) Kemasan asli Teh Kajoe Aro (celup) Logo PT Perkebunan Nusantara VI Logo asli Teh Kajoe Aro Illustrasi Itiak Pulang Patang Illustrasi Perisai Illustrasi Motif Pada Perisai Illustrasi Rumah Gadang dan Motif Pada Makam Bung Hatta Illustrasi Motif Rumah Gadang Pada Makam Bung Hatta Illustrasi 1 Rumah Gadang Makam Bung Hatta Illustrasi 2 Rumah Gadang Makam Bung Hatta Illustrasi Gerbang Warna Pada Keseluruhan Item Warna Pada Item Limited Edition Logotype Teh Hitam Istimewa Kajoe Aro Logotype Teh Istimewa Kajoe Aro dan Perisai Logotype Teh Istimewa Kajoe Aro dan Perisai Utuh Logo Teh Istimewa Kajoe Aro Kemasan Teh Seduh 50 gram Kemasan Teh Seduh 250 gram xiii

10 Gambar 5.9 Gambar 5.10 Gambar 5.11 Gambar 5.12 Gambar 5.13 Gambar 5.14 Gambar 5.15 Gambar 5.16 Gambar 5.17 Gambar 5.18 Gambar 5.19 Gambar 5.20 Kemasan Teh Celup (25 Teh Celup) Teabags Tag Cangkir Shopping Bag Limited Edition Shopping Bag Biasa Box 12 x 50 gram Hanging Mobile Self Talker Kemasan Kaleng Limited Edition 30 gram Kemasan Kaleng Limited Edition 250 gram Dus 12 x 250 gram xiv

11 DAFTAR LAMPIRAN Surat survei xv