UNIVERSITAS BINA NUSANTARA PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI PUSAT PRIMATA SCHMUTZER. Eric Rachmat

Transkripsi

1 UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Ganjil Tahun 2008 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI PUSAT PRIMATA SCHMUTZER Abstrak Eric Rachmat Kelas : 09PAU TUJUAN PENELITIAN, ialah Salah satu kekayaan fauna di Indonesia adalah keanekaragaman jenis primata yang terancam punah. Pusat Primata Schmutzer di Taman Margasatwa Ragunan adalah salah habitat buatan untuk primata namun kurang dikenal oleh masyarakat. Oleh karena itu penelitian Tugas Akhir ini dibuat bertujuan untuk mempromosikan Pusat Primata Schmutzer kepada masyarakat. METODE PENELITIAN Penelitian dilakukan dengan berbagai metode studi lapangan seperti wawancara dan survei langsung, serta studi literatur untuk menunjang penulisan Tugas Akhir. HASIL YANG DICAPAI Berdasarkan hasil penelitian bahwa Pusat Primata Schmutzer merupakan habitat buatan untuk beberapa binatang primata yang juga dirancang sebagai tempat pendidikan, penelitian dan rekreasi alam untuk keluarga. Dan untuk tujuan itu maka pusat primata ini menyediakan fasilitas pendidikan sperti bisokop dan perpustakaan serta fasilitas rekreasi. SIMPULAN Oleh karena itu agar tujuan penelitian ini dapat tercapai, Pusat Primata Schmutzer memerlukan promosi yang tepat agar masyarakat mengetahui keberadaan Pusat Primata Schmutzer sebagai salah satu tempat wisata pendidikan. Kata Kunci Perancangan Komunikasi Visual, Promosi, pusat primata, Schmutzer.

2 PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan berkat yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Komunikasi Visual Untuk Mendukung Promosi Pusat Primata Schmutzer, yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Penulis telah banyak mendapatkan bantuan sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Maudhy Setiawan, S.Sn, sebagai Dosen Pembimbing Utama, yang sudah banyak menyediakan waktu untuk membimbing dan mengarahkan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 2. Bapak James Darmawan, S.Sn, sebagai Dosen co-pembimbing. Yang sudah banyak membantu membimbing dan mengarahkan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 3. Ibu Berliana, dari bagian edukasi Kebun Binatang Ragunan, serta seluruh karyawan Kebun Binatang Ragunan dan Pusat Primata Schmutzer, yang telah banyak membantu dalam perlengkapan data dan sebagainya sehingga dapat terselesaikannya Tugas Akhir ini dengan baik. 4. Semua Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara atas segala jasa dan ilmu yang diberikan.

3 5. Seluruh anggota keluarga tercinta yang telah memberikan banyak doa, dukungan serta semangat. 6. Michael, Albo, Alvin, Edwin, Andrew, Rio, Ellen, Karina dan Karissa yang telah banyak membantu memberikan semangat dan dukungan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 7. Seluruh teman-teman seperjuangan tugas akhir Desain Komunikasi Visual semester ganjil 2007/ Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini. Dengan segala kekurangannya, penulis mengucapkan permohonan maaf akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari anda sekalian. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukanya. Jakarta, 18 Januari 2008 Eric Rachmat

4 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Hard Cover Halaman Pernyataan Dewan Penguji Halaman Abstrak Prakata Daftar Isi Daftar Gambar i ii iii iv v vi viii xii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Lingkup Proyek 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data Literatur Hasil Survei dan Wawancara ke Pusat Primata Schmutzer Data Primata Profil Puck Schmutzer Data Penyelenggara Fasilitas Rekreasi 9

5 2.3.2 Fasilitas Pendidikan Jenis Primata Jumlah Pengunjung Waktu Kunjungan dan Tiket Masuk Media Promosi yang Pernah Dilakukan Sebelumnya Kompetitor Taman Margasatwa Ragunan Seaworld Indonesia Data Mandatoris Taman Margasatwa Ragunan Pusat Primata Schmutzer Target Audience SWOT Strength Weakness Opportunity Threat 20 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Tujuan Desain 22 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Teori Promosi 24

6 4.1.2 Teori Warna Teori Tipografi Teori Ilustrasi Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci Masalah yang akan Dikomunikasikan Tujuan Komunikasi Profil Target Positioning / USP Tagline Pendekatan Emosional dan Rasional Strategi Desain Tone & Manner Strategi Verbal Strategi Visual Pemilihan Item 31 BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Item Utama Poster Iklan Koran Iklan Majalah Brosur Flyer 39

7 5.1.6 Iklan Bus TransJakarta Gantungan Bus TransJakarta Iklan Halte Item Pendukung Kartu Pos Pin T-Shirt Mug Sticker Pembatas Buku Gantungan Kunci 45 BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan Saran 46 Daftar Istilah Daftar Pustaka Riwayat Hidup Lampiran-lampiran Surat Survei

8 DAFTAR GAMBAR GAMBAR BAB Logo Pusat Primata Schmutzer Jembatan Observasi Jembatan Kayu yang Mengelilingi Pulau Simpanse Suasana Jalan Setapak Brosur Pusat Primata Schmutzer Site Map Pusat Primata Schmutzer Site Map Taman Margasatwa Ragunan 15 GAMBAR BAB Poster Gorila Poster Simpanse Poster Orangutan Iklan Koran Iklan Majalah Brosur Flyer Iklan Bus TransJakarta Gantungan Bus TransJakarta Iklan Halte Kartu Pos Pin 44

9 5.13 T-Shirt Mug Sticker Pembatas Buku Gantungan Kunci 45