ANALISIS PERAN SOSIAL MEDIA UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN KARANGANYAR

Transkripsi

1 ANALISIS PERAN SOSIAL MEDIA UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN KARANGANYAR LAPORAN TUGAS AKHIR Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya Pada Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Joko Tri Winarno F PROGRAM STUDI DIPLOMA III FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2017

2 ABSTRAK Joko Tri Winarno Analisis Peran Sosial Media Untuk Memperkenalkan Destinasi Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Program Diploma III Menejemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran umum Kabupaten Karanganyar sebagai kota wisata alam dan budaya, serta peran sosial media sebagai media promosi. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, studi pustaka, data primer, dan studi dokumen. Setelah data terkumpul, kemudian data dianalisis secara deskriptif kualitatif, dan disajikan dalam bentuk laporan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa memperkenalkan destinasi pariwisata melalui sosial mediamerupakan media promosi yang sesuai dengan tuntutan zaman, karena mampu mengkomunikasikan kepada masyarakat, berbagai potensi yang dimiliki oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Karanganyar. Kesimpulan dari penelitian ini ialah bagaimana peran sosial media untuk memperkenalkan pariwisata Kabupaten Karanganyar, karena sosial media memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan media promosi lainnya. ii

3 ABSTRAC Joko Tri Winarno Analysis of Social Media Role To Introduce Tourism Destination Karanganyar District. Diploma III Program Marketing Marketing Faculty of Economics and Business Sebelas Maret University. The purpose of this study is to know the general description of Karanganyar Regency as a city of nature and culture, as well as the role of social media as a media campaign. This research is a qualitative research. Data were collected through observation, literature study, primary data, and document studies. After the data collected, then the data analyzed descriptively qualitative, and presented in the form of reports. The results showed that the introduction of tourism destinations through social media is a media campaign in accordance with the demands of the times, because it is able to communicate to the public, various potentials owned by the Department of Tourism Youth and Sports Karanganyar District. The conclusion of this research is how social role of media to introduce tourism of Karanganyar Regency, because social media have many advantages compared with other promotion media. iii

4 iv

5 v

6 MOTTO Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan. vi

7 MOTTO Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan. vii

8 PERSEMBAHAN Laporan Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada : 1. Tuhan SWT yang telah memberikan rahmat serta anugrah-nya sehingga tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik. 2. Keluarga saya yang telah mendorong dan memberikan semangat. 3. Teman-teman saya DIII Manajemen Pemasaran Serta Almamater Tercinta. viii

9 KATA PENGANTAR Puji Syukur kepada Allah Bapa Yang Maha Kuasa, karena kasih karunia dan kuasanya, Laporan Tugas Akhir ini dengan judul ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN KARANGANYAR dapat terselesaikan. Laporan Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan untuk meraih gelar Ahli Madya pada Program Studi DIII Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. Tugas Akhir ini dibuat dengan segala kemampuan yang ada, namun Laporan Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Mohon maaf atas berbagai kesalahan dan kekurangan yang terdapat dalam Laporan Tugas Akhir ini, dan kritik serta saran yang membangun sangat diharapkan. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang secara langsung dan tidak langsung telah mendukung terselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini, antara lain kepada : 1. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Moh. Amien Gunadi, M.P. Selaku Ketua Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Bapak Pram Suryanadi, S.E., M.Si. Selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan pengarahan dan bimbingan selama penyusunan Tugas Akhir. ix

10 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i ABSTRAK... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iv HALAMAN PENGESAHAN... v SURAT PERNYATAAN...vi HALAMAN MOTTO... vii HALAMAN PERSEMBAHAN....viii KATA PENGANTAR...ix DAFTAR ISI....xi DAFTAR TABEL...xiv DAFTAR GAMBAR... xv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Pelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 E. Metode Penelitian... 5 BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Landasan Teori Pariwisata...10 x

11 a. Jenis Pariwisata b. Daerah Tujuan Wisata Promosi a. Pengertian Promosi b. Tujuan Strategi Promosi c. Media Promosi d. Komunikasi Pemasaran Dalam Promosi Kaitan Pariwisata dan Promosi Iklan a. Tujuan Iklan Sosial Media a. Pengertian Sosial Media b. Manfaat Sosial Media c. Jenis Sosial Media Iklan Melalui Sosial Media a. Jenis Iklan Melalui Sosial Media BAB III PEMBAHASAN A. Sejarah Singkat Kabupaten Karanganyar B. Visi dan Misi Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar C. Keadaan Geografis dan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar Letak Geografis Kabupaten Karanganyar Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar xi

12 a. Wisata Alam dan Agro b. Wisata Budaya c. Wisata Ziarah d. Wisata Sejarah e. Wisata Minat Khusus f. Atraksi Wisata g. Sarana Akomodasi D. Arah Promosi Pariwisata Kabupaten Karanganyar E. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar F. Pengembangan dan Promosi dalam Meningkatkan Jumlah- Wisatawan di Kabupaten Karanganyar Pengambangan Promosi BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR TABEL Tabel III.1 Data Objek Wisata Kabupaten Karanganyar Tabel III.2 Objek Unggula Pada Setiap Kecamatan Tabel III.3 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganya Tabel III.4 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar Tabel III.5 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar Tabel III.6 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar Tabel III.7 Jumlah Pengunjung Tabel III.8 Jumlah Follower xiii

14 DAFTAR GAMBAR Gambar III.1 Peta wisata Kabupaten Karanganyar.. 40 Gambar III.2 Air Terjun Grojogan Sewu. 45 Gambar III.3 Sapta Tirta Pablengan Gambar III.4 Air Terjun Jumog Gambar III.5 Air Terjun Parang Ijo.. 52 Gambar III.6 Puncak Lawu.. 55 Gambar III.7 Hutan Wisata Pringgodani.. 57 Gambar III.8 Wana Wisata Gunung Bromo Gambar III.9 Agrowisata Sondokoro Gambar III.10 Pemandian Air Hangat Cumpleng Indah Gambar III.11 Candi Cetho Gambar III.12 Candi Sukuh Gambar III.13 Astana Mengadeg Gambar III.14 Astana Girilayu Gambar III.15 Astana Giribangun Gambar III.16 Pura Pemacekan Gambar III.17 Museum Kampung Purba Dayu Gambar III.18 Taman New Balekambang Gambar III.19 Hutan Wisata Sekipan Gambar III.20 Outbound Amanah Gambar III.21 BPTO xiv

15 Gambar III.22 Upacara Adat Mondosiyo Gambar III.23 Wayang Kulit Gambar III.24 Instagram Gambar III.25 Facebook xv