BAB III KEGIATAN DAN STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH. A. Daya Tarik Wisata LakuLampah

Transkripsi

1 28 BAB III KEGIATAN DAN STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH A. Daya Tarik Wisata LakuLampah Wisata LakuLampah merupakan program atau wisata yang sangat menarik dimana peserta akan diajak untuk masuk menjelajahi dan merasakan langsung kekayaan sejarah dan budaya. Program wisata ini memperkenalkan warisan sejarah dan kekayaan budaya dengan sudut pandang yang sedikit berbeda dengan edukasi sejarah yang telah ada. Melalui program ini diharapkan masyarakat baik di dalam maupun di luar negeri akan mengetahui lebih dekat dan bahkan merasakan langsung gairah kehidupan budaya serta mengenal lebih dalam mengenai warisan sejarah yang dimiliki Indonesia. Bentuk kegiatan Wisata LakuLampah adalah fun edukasi. Pada program ini peserta dibawa berkeliling ke suatu tempat yang memiliki cerita, mengunjungi bangunan-bangunan bersejarah seperti bangunan tua, candi, museum, pasar tradisional, benteng, atau keraton, dengan memasuki rumah-rumah penduduk untuk mencari cerita yang bersumber dari pemilik rumah dan pelaku sejarah suatu tempat, dan benda atau tempat lain yang memiliki nilai sejarah. Wisata LakuLampah juga membawa peserta untuk melihat dan terjun langsung dalam kehidupan sosial masyarakat yang memiliki kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. Kegiatannya dengan terjun langsung pada suatu objek kunjungan untuk mempelajari suatu hal dan sering memasuki jalan atau gang kecil yang jarang atau hampir banyak orang tidak tahu dengan 28

2 29 keberadaan gang tersebut. Pada setiap Wisata LakuLampah selain mengunjungi tempat-tempat bersejarah, juga disajikan kuliner yang khas dari daerah yang dikunjungi, misalnya disuguhkan Pondoh Pecel, yaitu pecel yang disuguhkan dengan gendhar, Nasi Kebuli pada seri Kedung Lumbu, Roti Widoro, yakni merek roti legendaris di Solo, Es Dawet Gempol Pleret pada seri Jejak Thomas Karsten, dan sebagainya. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A. tanggal 24 April 2016) Gambar 1 Kegiatan Wisata LakuLampah mengunjungi MCK yg dibangun oleh Mangkunegaran, berlokasi di Kelurahan Ketelan, Solo. (Sumber: dokumentasi Gilar Hargi P. selaku divisi bidang Dokumentasi) Adapun selain berjalan, Wisata LakuLampah sering mengadakan kegiatan berupa gowes atau bersepeda. Kegiatan ini dilakukan jika objek yang akan dikunjungi letaknya selain berjauhan, juga tidak memungkinkan jika ditempuh dengan berjalan kaki. Kegiatan yang dilakukan dengan berjalan kaki atau bersepeda ini bertujuan untuk menguak sejarah dan budaya suatu tempat akan tersampaikan dengan baik, dan bisa diterima oleh masyarakat. Selain itu, dengan

3 30 adanya Wisata LakuLampah ini sangat berpotensi untuk menggali budaya dan sejarah yang ada pada suatu objek sasaran. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 24 April 2016) B. Penyusunan Tema Wisata LakuLampah LakuLampah melihat sejarah dan budaya bukan hanya sebagai obyek untuk dinikmati tetapi lebih sebagai warisan budaya yang patut dipelajari dan diambil nilai-nilai yang terkandung di dalamnya. Wisata ini sengaja memperkenalkan sejarah dan budaya yang sudah ada dengan sudut pandang yang berbeda. Objek bersejarah dan memiliki kebudayaan dikemas menjadi sebuah wisata yang menyenangkan, edukatif, dan menarik. Terkemasnya Wisata LakuLampah menjadi suatu wisata yang menarik membutuhkan pemikiran yang lebih untuk mencari obyek sejarah dan budaya yang mempunyai cerita di dalamnya, karena setiap bulan Wisata LakuLampah dilaksanakan dengan tema yang berbeda. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) Penentuan obyek yang akan dikunjungi berdasarkan momentum yang ada dari sebuah event. Selain itu, obyek yang ditentukan dilihat dari adanya cerita dan sejarah obyek tersebut yang menarik untuk ditelusuri. Ketika telah terpilih obyek mana yang akan dikunjungi, maka LakuLampah mencatatnya dan membuat daftar masukan. Obyek dipilih berdasarkan situasi dan kondisi yang ada, apakah dapat terlaksana dan memungkinkan untuk mengadakan wisata di obyek tersebut. ide

4 31 untuk mengunjungi obyek baru yang akan menjadi tujuan kegiatan selanjutnya juga dapat berdasarkan saran dari peserta yang ikut serta. Biasanya yang menjadi tema atau judul dari kegiatan LakuLampah adalah nama obyek yang akan dikunjungi dengan menambahkan kata-kata yang menarik berdasarkan sejarah atau cerita dari suatu obyek kunjungan tersebut. Maka setelah terpikirkan daerah mana yang akan menjadi obyek kunjungan, koordinator dengan anggotanya berdiskusi untuk menentukan titik-titik tertantu yang akan dikunjungi. Setelah itu mencari informasi mengenai obyek yang akan dikunjungi melalui internet dan literature buku-buku yang terdapat di perpustakaan seperti di Mangkunegaran, Museum Radya Pustaka, dan Monumen Pers. Jika internet dan buku juga belum memberikan informasi, maka diadakan survei lapangan ke obyek pilihan tersebut dengan bertanya kepada penduduk asli setempat, sesepuh, dan atau juru kunci. (Wawancara dengan Divisi Bidang Penelitian dan Pengembangan, Dicky Bangun, tanggal 3 Juni 2016) C. Profil Wisatawan Profil wisatawan mengacu pada sifat tertentu dari tipe wisatawan yang berbeda, yang khususnya dihubungkan dengan kebiasaan perjalanan, tuntutan, dan kebutuhannya. Kemudian dibedakan dalam beberapa variabel yang bertujuan untuk menganalisis wisatawan berdasarkan uraian yang dijelaskan pada masingmasing variabel. Beberapa variabel yang digunakan untuk menganalisis wisatawan Wisata LakuLampah adalah variabel Demografik, berisi mengenai pekerjaan, umur, jenis kelamin wisatawan, kemudian variabel Psikografik yang

5 32 berisi mengenai tujuan utama berwisata, hal yang membuat tertarik untuk mengikuti program LakuLampah, fasilitas yang dibutuhkan selama berwisata, kebersihan objek yang dikunjungi, dan dari mana mendapatkan informasi mengenai program wisata LakuLampah, dan yang terakhir adalah variabel Geografik memaparkan mengenai telah berapa kali mengikuti kegiatan Wisata LakuLampah, dengan siapa mengikuti kegiatan, dan durasi kegiatan yang dilakukan. Berikut ini penjelasan mengenai analisis wisatawan berdasarkan variabel yang telah dijelaskan sebelumnya dan wawancara dengan wisatawan yang mengikuti kegiatan Wisata LakuLampah: 1. Variabel Demografik Tabel 1 No. Kategori Keterangan Jumlah % 1. Pekerjaan Pelajar, mahasiswa 7 70 Guru, dosen 1 10 Wiraswasta 2 20 TOTAL Umur < 16 tahun tahun 8 80 >25 tahun 2 20 TOTAL Jenis kelamin Laki-laki 4 40 Perempuan 6 60 TOTAL Kesimpulannya adalah peserta yang mengikuti kegiatan mayoritas adalah mahasiswa dan pelajar berumur antara 16 tahun hingga 25 tahun yang menjadikan wisata LakuLampah sebagai sarana mempelajari sejarah. Peserta juga seimbang antara laki-laki maupun perempuan.

6 33 2. Variabel Psikografik Tabel 2 No. Kategori Keterangan Jumlah % 1. Tujuan utama berwisata Rekreasi 4 40 Sarana pembelajaran 5 50 Lainnya 1 10 TOTAL Hal yang membuat tertarik untuk mengikuti kegiatan 3. Fasilitas yang dibutuhkan selama berwisata 4. Kebersihan objek yang dikunjungi Sikap masyarakat 1 10 Keanekaragaman 6 60 budaya Keindahan alam 3 30 TOTAL Modern 4 40 Tradisional 6 60 TOTAL Bersih 6 60 Cukup 2 20 Kotor 2 20 TOTAL mendapatkan informasi Teman/keluarga 4 40 mengenai program wisata LakuLampah Internet 6 60 Brosur - 0 Radio/televisi - 0 TOTAL Kesimpulannya adalah mayoritas peserta tertarik mengikuti kegiatan untuk mengetahui keanekaragaman budaya, dan tujuannya untuk rekreasi serta sebagai sarana pembelajaran.peserta membutuhkan fasilitas modern dan tradisional cukup seimbang, tergantung tema yang diangkat pada saat kegiatan.kemudian peserta mendapatkan informasi mengenai kegiatan melalui internet dan teman atau keluarga.

7 34 3. Variabel Behavioristik Tabel 3 No. Kategori Keterangan Jumlah % 1. Berapa kali mengikuti Sekali 3 30 kegiatan Dua kali 4 40 Tiga kali 3 30 >tiga kali - TOTAL Melakukan kegiatan dengan Sendiri 5 50 Keluarga 1 10 Teman 4 40 TOTAL Lama kegiatan < 7 jam jam 3 30 >9 jam 1 10 TOTAL Kegiatan yang dilakukan Terlau pendek 2 20 tersebut Terlalu lama - 0 Efektif/pas 8 80 TOTAL Kesimpulannya adalah peserta telah mengikuti beberapa kegiatan yang dilakukan, antara dua hingga tiga kali, mengikuti sendiri dan dengan teman.kegiatan LakuLampah merupakan kegiatan kunjungan pendek antara 5-6 jam pada setiap pelaksanaan, dan dirasa efektif oleh para peserta. D. Pelaksanaan Kegiatan Wisata LakuLampah Mulai bulan Agustus 2015 hingga Juni 2016, sudah ada 12 pelaksanaan Wisata LakuLampah dengan tema dan tempat yang berbeda. Sebelum mengikuti kegiatan, peserta mendaftar melalui media sosial seperti facebook, twitter dan

8 35 instagram. Kemudian setelah mendaftar, peserta perlu membayar senilai yang sudah tertera dalam poster kegiatan sebagai donasi kegiatan dan partisipasi.kuota jumlah peserta sudah ditentukan sebelumnya oleh panitia. Pada setiap pelaksanaan wisata terdapat narasumber atau guide yang berbeda-beda. Selain dari panitia, tersedia juga pemandu yang berasal dari masyarakat lokal, sesepuh, pemangku adat, juru kunci, atau seorang dosen. (Wawancara dengan Divisi Bidang Guiding, Inayah Hasny, tanggal 24 April 2016) Berikut ini penjelasan mengenai kegiatan Wisata LakuLampah mulai dari bulan Agustus 2015 sampai bulan Juni 2016: 1. Cerita Modernitas Mangkunegaran (Agustus 2015) Gambar 2 Peserta mengunjungi Penjara Kerajaan Mangkunegaran. (Sumber: lakulampah.tumblr.com) Kegiatan pertama LakuLampah setelah berubah nama yang sebelumnya bernama Blusukan Solo dilaksanakan pada tanggal 30

9 36 Agustus 2015 dan dikenakan biaya sebesar Rp ,-. Fasilitas yang didapatkan adalah akses ke semua obyek sesuai rute yang telah ditentukan, materi sejarah setiap obyek yang dikunjungi, dan makan siang Lodoh Pindang, yang konon merupakan makanan kesukaan Mangkunegoro IV, yaitu perpaduan opor ayam dengan gudeg. Peserta dapat membayarkan donasi langsung ke sekretariat LakuLampah, maksimal satu hari sebelum acara dilaksanakan. Kegiatannya bercerita mengenai Modernitas Mangkunegaran sebelum kemerdekaan Indonesia dan akan membahas lebih mengenai pasukan modern pertama di Jawa yang akrab disebut sebagai Legioon Mangkunegaran. Kegiatan dimulai pada pukul hingga pukul Diawali dengan berkumpul di halaman Pura Mangkunegaran. Dilanjutkan dengan memasuki bagian dalam pura. Setelah itu menuju pada bagian luar Pura Mangkunegaran tepatnya ke Penjara Kerajaan Mangkunegaran yang berada di Kampung Jeksan di kawasan Mangkunegaran. Dari namanya, Kampung Jeksan sudah mencerminkan bahwa dahulu wilayah ini merupakan daerah kejaksaan kerajaan. Para tahanan yang akan dipenjara konon harus memasuki lorong bawah tanah dahulu dari Prangwedanan menuju penjara ini. Kemudian kegiatan diakhiri dengan mengunjungi pemukiman penduduk di belakang bangunan Kavalerie Artileri, yang dulunya merupakan pemukiman prajurit Mangkunegaran. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016)

10 37 2. De Colomadu Suikerfabriek (September 2015) LakuLampah mengangkat tema masa kejayaan Mangkunegaran pada saat Mangkunegoro IV bertahta, namun tidak bertempat di kawasan Pura Mangkunegaran, melainkan di bekas Pabrik Gula Colomadu. Dilaksanakan pada hari Minggu, 20 September 2015 dengan donasi Rp ,- untuk tiap peserta. Kegiatan merupakan rangkaian kegiatan Suikerfabriek Series, yang kemudian terdapat kegiatan Suikerfabriek bagian kedua.maka pendaftar De Colomadu Suikerfabriek mendapatkan keuntungan pada acara berikutnya yakni dengan diskon 50%. Gambar 3 Peserta memasuki Pabrik Gula Colomadu. (Sumber: dokumentasi Gilar Hargi P. selaku divisi bidang Dokumentasi) Acara dimulai pada pukul hingga pukul WIB, dan langsung berkumpul di lokasi.kegiatan dilakukan dengan mengelilingi kawasan pabrik gula, termasuk mengunjungi sebuah makam dari selir Mangkunegoro, dan Ndalem Mbesaran yang merupakan salah satu

11 38 bangunan tersisa di Pabrik Gula Colomadu. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 3. Suikerfabriek Tasikmadoe (Oktober 2015) Suikerfabriek Tasikmadoe adalah rangkaian Suikerfabriek Series kedua yang diselenggarakan oleh LakuLampah. Tepatnya dilaksanakan pada tanggal 4 Oktober 2015 dengan donasi Rp ,-. Titik kumpul berada langsung di Pabrik Gula Tasikmadu, dan Pamedan Kavaleri Mangkunegaran bagi peserta yang ingin menuju lokasi Pabrik Gula bersama-sama. Gambar 4 Peserta mengantri untuk mengambil Pondoh Pecel, salah satu makanan khas Karanganyar. (Sumber: lakulampah.tumblr.com) Pabrik Gula Colomadu saat ini sudah tidak beroperasi, sedangkan Pabrik Gula Tasikmadu masih tetap beroperasi hingga saat ini. Tidak jauh berbeda dengan kegiatan sebelumnya, kegiatan Suikerfabriek Tasikmadoe membahas tentang masa kejayaan Mangkunegoro IV. Keunikan acara ini

12 39 adalah pada saat makan siang disediakan makanan khas Karanganyar, yaitu Pondoh Pecel, seperti pecel pada umunya namun tidak menggunakan nasi, melainkan gendhar. Sejak awal salah satu tujuan dari Wisata LakuLampah tidak hanya mempelajari mengenai bangunan bersejarah atau budaya, namun juga makanan atau kuliner khas suatu daerah yang dikunjungi. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 4. Kedung Lumbu (November 2015) Gambar 5 Tempat sentra tenun yang dikunjungi oleh LakuLampah. (Sumber: dokumentasi Gilar Hargi P. selaku divisi bidang Dokumentasi) Tepatnya pada tanggal 14 November 2015 diadakan kegiatan yang ke-empat dengan judul Kedung Lumbu.Banyak yang menyebutnya sebagai salah satu desa awal mula adanya Surakarta, beberapa peninggalan masa lalu masih tersisa di kampung ini. Dalam perkembangannya banyak etnis Arab yang tinggal di daerah ini. Dengan donasi Rp ,- peserta

13 40 akan mendapatkan materi, air mineral, makan siang berupa Nasi Kabuli Ayam dan Susu Kenari. Kegiatan ini berlangsung mulai pukul Dimulai dengan berkumpul di pagelaran Keraton Kasunanan, setelah itu melewati SD Kauman, dan mengunjungi pabrik tenun peninggalan Belanda yang masih berproduksi secara turun-temurun. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 5. Laku Wonogiri (Desember 2015) Wonogiri merupakan sebuah daerah di sebelah selatan Surakarta yang memiliki banyak cerita. Terlebih cerita akan spiritualnya, Mangkunegaran yang merupakan pemilik wilayah ini tentu mendominasi dalam hal cerita, juga cerita akan Panembahan Senopati. Semuanya akan dibahas pada kegiatan Lakulampah tanggal 20 Desember 2015 dengan donasi Rp ,-. Peserta berangkat mulai pukul menggunakan kereta Bathara Kresna melalui stasiun Purwosari menuju Wonogiri. Gambar 6 Peserta tiba di Stasiun Wonogiri. (Sumber: lakulampah.tumblr.com)

14 41 Sesampainya di Wonogiri kemudian peserta melanjutkan kegiatan menuju Kahyangan, tempat Panembahan Senopati yang berkaitan dengan Mangkunegaran. Kemudian menuju Desa Matah, serta disediakan snack Roti Widoro untuk peserta, yakni sebuah roti legendaries sejak 1922 yang dibuat oleh cheff dari Keraton Surakarta bernama Wongsodinomo. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) Gambar 7 Roti bolu buatan pabrik Roti Widoro. (Sumber: lakulampah.tumblr.com) 6. Cerita di sisi Jalur Kereta (Desember 2015) Gambar 8 Peserta di depan Gardu Pandang yang saat ini sudah tidak berfungsi. (Sumber: dokumentasi Gilar Hargi P. selaku divisi bidang Dokumentasi)

15 42 Kota Solo memiliki empat stasiun kereta, yakni stasiun Purwosari, Stasiun Solo Kota, Stasiun Solo Balapan, dan Stasiun Jebres. Masingmasing stasiun ini memiliki sejarah akan adanya dua kerajaan di Kota Solo. LakuLampah mencoba untuk menelusuri cerita dari dua stasiun yaitu Stasiun Solo Balapan dan Stasiun Jebres. Dengan donasi Rp ,-. Dilaksanakan pada tanggal 27 Desember 2015 mulai dari pukul hingga pukul 13.00, diawali dengan berkumpul di depan Pasar Ayu Balapan.Rute yang dilewati adalah sepanjang jalur kereta mulai dari Stasiun Balapan hingga Stasiun Jebres.Salah satu obyek menarik yang dilewati adalah sebuah bangunan yang dulu perannya begitu besar yakni sebagai gardu pandang pengirim sinyal jika ada kereta api yang melintas, menurut narasumber yang ditemui waktu itu, yakni Bapak Giono Suprapto. Kini bangunan itu sudah tidak berfungsi dan hanya dibiarkan begitu saja.kemudian mengunjungi bangunan bernama Gedong Kuning, yang dulunya digunakan sebagai pabrik Gaplek dan pernah menjadi tempat persembunyian tentara gerilyawan. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 7. Seribu Cerita di Kampung Sewu (Januari 2016) Kegiatan LakuLampah pada awal tahun 2016 dilakukan pada tanggal 17 Januari 2016 dengan donasi Rp ,-. Berkumpul pada jam di Kelurahan Kampung Sewu, hingga selesai pukul Peserta yang mengikuti sejumlah 30 orang, dan akan mendapatkan fasilitas makan siang, air mineral, dan materi. Kampung Sewu adalah sebuah daerah di tepian sungai Bengawan Solo, dengan banyak cerita yang terkandung

16 43 didalamnya, termasuk cerita akan kemegahan Pelabuhan Beton di masa lampau. Kegiatan diawali dengan berkumpul di Kelurahan Kampung Sewu dimana para peserta akan disambut oleh Bapak Lurah Kampung Sewu. Gambar 9 Peserta melewati kawasan Kampung Sewu. (Sumber: lakulampah.tumblr.com) LakuLampahbekerjasama dengan Net TV yang sebelumnya telah berkoordinasi untuk melakukan liputan kegiatan di Kampung Sewu. Kegiatan dilakukan dengan mengunjungi rumah-rumah peninggalan penewu, rumah-rumah yang menjadi ciri khas Kampung sewu, hingga menyeberangi sungai Bengawan solo dengan menggunakan gethek. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016)

17 44 8. Cuta Blunda di Surakarta (Januari 2016) Gambar 10 Peserta berkumpul di depan Benteng Vastenburg untuk memulai kegiatan. (Sumber: dokumentasi Gilar Hargi P. selaku divisi bidang Dokumentasi) Kawasan Eropa di Surakarta sangat menarik untuk ditelusuri. Ada pula yang berkata bahwa benteng di Solo tidak hanya Benteng Vastenburg. benar atau tidaknya pernyataan ini akan ditelusuri dalam kegiatan LakuLampah Cuta Blunda, bersama dengan penulis Paper Studi tentang Benteng-benteng di Surakarta yaitu Bimo Hernowo lulusan Utrecht University, Belanda. Tepatnya pada tanggal 24 Januari 2016 dengan donasi Rp ,- untuk mendapatkan materi Studi tentang lokasi benteng-benteng di Surakarta dan peta lama Surakarta. Terdapat 60 peserta yang mengikuti kegiatan. Dimulai dari berkumpul di sisi barat Benteng Vastenburg pada pukul 09.00, kemudian menyusuri kawasan Loji Wetan, stasiun Solo Kota, dan menyusuri terduga benteng di tahun 1600-an.

18 45 Kegiatan berakhir pada pukul siang. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 9. Daur Masa Kampoeng Laweyan (Maret 2016) Obyek bersejarah lainnya yang tidak kalah menarik untuk ditelusuri adalah Kampung Laweyan, yang terkenal dengan salah satu sentra industri batik di Kota Solo. Kampung Batik Laweyan telah menjadi saksi perjalanan sejarah lintas generasi sejak era Kerajaan Pajang, era Samanhudi pada jaman pergerakan nasional yang merupakan pendiri Serikat Dagang Islam, dan hingga kini tetap bertahan sebagai Kampung Batik. LakuLampah mengadakan kegiatan pada tanggal 27 Maret 2016 dengan donasi Rp diikuti oleh 70 orang peserta. Fasilitas yang didapatkan adalah donasi untuk semua obyek, makan siang, air mineral, dan materi. Gambar 11 Bunker milik salah satu rumah keluarga di Laweyan. (Sumber: instagram.com/lakulampah) Kampung Laweyan telah lama menjadi ikon kampung batik di Kota Solo. Dibalik nama besarnya sebagai kampung batik, Laweyan juga menyimpan banyak sejarah yang tidak kalah menarik untuk dijelajahi.

19 46 Masjid Laweyan merupakan saksi sejarah Kerajaan Pajang. Sungai Kabanaran juga menjadi saksi bahwa di sana pernah menjadi Bandar Kabanaran, yaitu tempat terjadinya aktifitas perdagangan antar kaum pribumi. Keberadaan bunker di Kampung Laweyan pun menjadi daya tarik tersendiri, yang konon bunker tersebut dipakai masyarakat Laweyan untuk menyimpan barang berharga seperti perhiasan. Loji-loji tua yang megah turut menjadi saksi bahwa kampung ini pernah melahirkan saudagarsaudagar besar, terbukti eksportir batik pertama berasal dari Kampung Batik Laweyan. Kegiatan diawali mulai pukul hingga pukul (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 10. Jejak Thomas Karsten (April 2016) Gambar 12 Peserta di depan bangunan yang didesain oleh Thomas Karsten. Bangunan tersebut saat ini masih digunakan sebagai rumah keluarga. (Sumber: dokumentasi pribadi penulis)

20 47 Kegiatan LakuLampah selanjutnya merupakan seri sepeda.peserta diwajibkan menggunakan sepeda karena dari obyek satu ke obyek lainnya saling berjauhan. Tepatnya pada tanggal 24 April 2016 dengan donasi Rp ,-. Fasilitas yang didapatkan adalah air mineral, materi, donasi ke lokasi, dan Es Dawet Gempol Plered yang merupakan minuman khas kota Solo. Peserta diajak untuk menelusuri beberapa bangunan yang didesain oleh arsitek Thomas Karsten, yaitu Pasar Gede Solo, kawasan Villa Park, dan Masjid Al-Wustha Mangkunegaran. Kawasan Villa Park dulunya merupakan sebuah taman yang dikelilingi kompleks perumahan elit pemilik perkebunan di daerah Mangkunegaran. Villa Park terinspirasi dari Garden City yang dirancang oleh perancang kota idola Karsten, yakni Howard. Karsten merupakan penasehat perencanaan pembangunan Masjid Al-Wustha pada tahun 1934.Karena pada saat itu Thomas Karsten menjadi salah satu orang terdekat Mangkunegara VII.Masjid yang terletak di sebelah barat Mangkunegaran ini dibuatnya artistik, dengan memadukan budaya Jawa, Timur Tengah, dan Eropa. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) 11. Laku Keprabon (Mei 2016) Pada bulan Mei 2016, Kampung Keprabon menjadi tujuan penjelajahan LakuLampah selanjutnya. Tepatnya dilaksanakan pada tanggal 28 Mei 2016, dengan donasi Rp ,- peserta akan mendapatkan fasilitas makan malam, air mineral, dan materi. Kegiatan berawal mulai pukul 15.30, kemudian mengunjungi obyek yakni rumah

21 48 keturunan Djoefri Prijomartono, seorang pengusaha percetakan Abdul Jabar, rumah itu dibangun sebelum tahun 1900 dan masih tetap utuh hingga saat ini. Keluarga keturunan Djoefri Prijomartonoakan menjadi narasumber pada kegiatan bulan Mei. Gambar 13 Peserta berada di depan rumah Djoefri Prijomartono. (Sumber: dokumentasi pribadi penulis) Keprabon dulunya pada tahun 1950-an dalam satu RW terdapat lebih dari 10 hotel. Hotel yang telah berdiri sejak tahun 1950-an tersebut juga menjadi salah satu objek kunjungan. Kemudian kegiatan diakhiri dengan makan malam bersama para peserta dengan menikmati Nasi Liwet Wongso Lemu yang sudah ada sejak tahun (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016)

22 Jejak Thomas Karsten 2 (Juni 2016) Gambar 14 Objek kunjungan peserta yakni salah satu bangunan yang dirancang oleh Thomas Karsten. Bangunan tersebut saat ini digunakan untuk kantor perusahaan asuransi Jiwasraya. (Sumber: lakulampah.tumblr.com) LakuLampah membuat dua seri pada Jejak Thomas Karsten karena bangunan yang dibuat oleh Karsten dirasa masih banyak yang menarik untuk ditelusuri. Seperti yang diinginkan LakuLampah tahun ini untuk mencapai kawasan Jawa Tengah, Jejak Thomas Karsten 2 memilih beberapa obyek yang berada di kawasan Kota Tua Semarang, salah satunya adalah Gereja Blenduk Semarang. Dilaksanakan pada tanggal 5 Juni 2016 dengan donasi Rp , dan fasilitas yang didapatkan oleh peserta adalah donasi di Semarang, materi, makan siang, transportasi pulang-pergi dan selama di Semarang, dan souvenir. Dimulai pada pukul dari Stasiun Solo Balapan. Setelah sampai di Stasiun Tawang Semarang, peserta kemudian melanjutkan perjalanan ke kawasan Kota Tua Semarang untuk bertemu

23 50 dengan para narasumber yakni Lopen Semarang, komunitas pecinta sejarah di Semarang. Setelah Gereja Blenduk, kemudian peserta menuju kantor yang saat ini ditempati oleh PT. Jiwasraya Semarang yaitu bekas gedung Nederlandsch Indische Leven Sverzeking De Lifrente Maatschaapij (NILLMI) yang dirancang oleh arsitek ternama pada masa Hindia-Belanda, Herman Thomas Karsten. Di dalam gedung ini terdapat lift bermerek OTIS yang jika dilihat dariumur pembangunannya yakni 1916, kuat kemungkinan bahwa ini merupakan gedung dengan lift pertama di Nusantara. Pasar Johar, salah satu pasar yang terkenal di Semarang ini pun juga menjadi bangunan rancangan Karsten. (Wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A, tanggal 1 Juni 2016) E. Analisis SWOT Wisata LakuLampah Pendekatan analisis SWOT dilakukan untuk mengetahui adanya potensi yang lebih dari suatu objek penelitian yaitu meliputi: Kekuatan (Strength), dan Kelemahan (Weakness) bagi lingkungan internal, maupun peluang (Opportunity) dan Ancaman (Threat) yang dimiliki lingkungan eksternalnya. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, analisis SWOT dari pemasaran Wisata LakuLampah adalah sebagai berikut: 1. Kekuatan (Strength) a. Memperkenalkan warisan sejarah dan kekayaan budaya dengan sudut pandang yang sedikit berbeda dengan edukasi sejarah yang telah ada. b. Melestarikan dan mempelajari sejarah dengan membawa peserta untuk melihat dan terjun langsung dalam kehidupan sosial masyarakat yang

24 51 memiliki kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. c. Mempunyai tema kunjungan yang berbeda setiap bulannya. d. Kegiatan fun edukasi yang menarik dan selalu menemukan hal baru. e. Untuk kalangan umum, sehingga tidak ada batasan umur bagi peserta. f. Adanya website resmi, facebook, twitter dan instagram LakuLampah. 2. Kelemahan (Weakness) a. Biaya untuk mengikuti kegiatan terkadang terlalu mahal. b. Tidak adanya tanda atau simbol khusus yang menandakan seorang peserta sehingga orang lain dapat dengan mudah menyusup mengikuti kagiatan ini, misalnya dengan co-card atau kartu identitas. c. Peserta yang sudah mendaftar namun tidak hadir pada saat kegiatan. 3. Peluang (Opportunity) a. Merupakan satu-satunya kegiatan wisata di Solo yang mengupas sejarah dengan model fun edukasi dan langsung terjun ke masyarakat. b. Kebanggaan kepada budaya dan sejarah dapat meningkat seiring dengan terus berlangsungnya kegiatan ini yang kental akan budaya dan sejarah Kota Solo khususnya. c. Nilai-nilai sejarah yang diperoleh dari kegiatan wisata dapat mendidik orang lain agar mengambil pelajaran yang bermanfaat. d. Adanya pelaksanaan kegiatan setiap bulannya dapat menambah kunjungan ke Kota Solo. 4. Ancaman (Threats)

25 52 a. Terdapat kegiatan yang lebih menarik seperti mendaki gunung, snorkeling di laut, dan sebagainya. b. Semakin banyak tempat-tempat bersejarah tidak terawat yang akhirnya digunakan pengusaha untuk mendirikan bangunan baru seperti Mall dan Hotel. c. Pariwisata luar negeri, seperti Asia hingga Eropa dan Amerika, karena salah satu alasan seseorang berwisata adalah prestise dimana orang akan lebih merasa bangga jika telah melakukan wisata ke luar negeri. Setelah melakukan Analisis SWOT tersebut maka dapat disimpulkan bahwa untuk menambah peminat Wisata LakuLampah, kelemahan dan ancaman dapat dijadikan sebagai acuan untuk memperbaiki kegiatan.contohnya seperti pada saat kegiatan, sebaiknya peserta diberikan tanda pengenal atau penanda bahwa orang tersebut merupakan peserta kegiatan, dapat menggunakan co-card atau slayer. Kemudian ancaman bangunan bersejarah yang tidak terawat untuk dijadikan bangunan baru seperti mall atau hotel dapat dijadikan sebuah kegiatan khusus untuk membahas perawatan bagaimana yang seharusnya dilakukan untuk sebuah bangunan kuno. F. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah Pemasaran dan promosi merupakan aspek yang paling penting dalam pemasaran dan pengenalan program atau Wisata LakuLampah kepada masyarakat. LakuLampah selama ini dapat dikenal masyarakat karena adanya promosi dalam pelaksanaan kegiatan setiap bulannya. Pemasaran pariwisata pada hakekatnya

26 53 adalah usaha untuk mencari keseimbangan antara permintaan (demand) dan penawaran (supply) sedemikian rupa sehingga keduanya mencapai kepuasan bagi wisatawan dan keuntungan bagi penyedia jasa wisata atau daerah tujuan wisata (Oka A. Yoeti, 1996:40). Sedangkan promosi adalah suatu komunikasi pemasaran, artinya aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan parusahaan yang bersangkutan (Tjiptono, 2008:219). Kegiatan pemasaran dalam suatu perusahaan harus diorganisasikan secara terpadu dan memerlukan suatu pelaksanaan manajemen pemasaran yang pada hakekatnya merupakan tindakan dari konsep pemasaran. Penerapan bauran pemasaran atau marketing mix pada produk dan jasa Wisata LakuLampah adalah sebagai berikut: 1. Product (produk) Produk yang ditawarkan oleh komunitas LakuLampah merupakan sebuah wisata minat khusus untuk wisatawan yang tertarik dalam bidang sejarah dan budaya Indonesia. 2. Price (harga) Harga yang ditawarkan oleh wisata LakuLampah memiliki jumlah yang berbeda-beda tergantung dari durasi pelaksanaan kegiatan, objek yang dikunjungi, serta fasilitas yang didapatkan. Berkisar mulai harga Rp hingga Rp untuk masing-masing peserta pada setiap kegiatan. 3. Promotion (promosi)

27 54 LakuLampah melakukan promosi untuk memasarkan produknya melalui media sosial facebook, twitter, dan instagram. Sedangkan adanya website digunakan untuk memberikan informasi kepada masyarakat mengenai komunitas LakuLampah, serta kegiatan apa saja yang dilakukan. 4. Place (tempat atau distribusi) Jaringan distribusi komunitas LakuLampah selain menggunakan media sosial sebagai bahan promosi, juga sering ikut serta dalam kegiatan komunitas lain dimana LakuLampah ditunjuk sebagai pengisi acara atau narasumber. Penyedia jada pariwisata saat ini semakin berlomba-lomba untuk menjual produk Wisata Minat Khusus, termasuk komunitas LakuLampah. Maka untuk mencapai hasil yang maksimal, penyedia jasa pariwisata harus mengikuti suatu rencana tindakan yang dilakukan terlebih dahulu. Rencana tindakan inilah yang disebut strategi. Oleh karena itu, penyedia jasa pariwisata sangat perlu suatu strategi yang dapat membantu meningkatkan produk penjualannya. Strategi yang dimiliki Komunitas LakuLampah dalam memasarkan produknya kepada konsumen adalah sebagai berikut: 1. Tema yang berbeda pada setiap kegiatan. Tema merupakan persoalan utama yang akan diungkapkan oleh suatu pihak. Biasanya tema diolah berdasarkan sesuatu motif tertentu terdiri dari objek, peristiwa kejadian, dan sebagainya. Tema juga merupakan satu gagasan, pikiran atau persoalan utama yang mendasari sebuah karya dan terungkap secara langsung atau tidak langsung. Persoalan-persoalan yang

28 55 disuguhkan kemudian mendapatkan pokok persoalan secara keseluruhan. Semuanya menentukan rupa tema yang akan dikemukakan. Syarat memilih tema yang baik adalah dengan mencari tema yang menarik perhatian, tema yang diketahui dengan baik, dan tema yang dibatasi ruang lingkupnya. Tema dapat diperoleh melalui pengalam pribadi maupun orang lain, melalui pengamatan, melalui imajinasi maupun melalui penalaran. Pada dasarnya Wisata LakuLampah termasuk sebuah wisata khusus untuk peminat sejarah dan budaya Indonesia. LakuLampah berusaha untuk mengubah pemikiran masyarakat yang menilai bahwa mempelajari sejarah adalah hal yang membosankan. Maka dibuatlah sebuah wisata yang menarik dan edukatif untuk mengenalkan sejarah dan budaya yang ada di Indonesia, khususnya Kota Solo. Sejauh ini pelaksanaan kegiatan memiliki tema seperti membahas seorang arsitek yang mendesain bangunan bersejarah, menelusuri keberadaan benteng-benteng yang berada di Kota Solo, melihat jejak peninggalan pabrik gula milik raja Mangkunegaran. Tidak selalu mengenai bangunan bersejarah, makanan khas daerah yang dikunjungi juga berusaha diangkat oleh LakuLampah, seperti Roti Widoro yang legendaris, Ledre khas Laweyan, dan Londoh Pecel khas Karanganyar. Seperti yang telah disebutkan di awal, variasi tema ini dibuat agar masyarakat yang ingin mengikuti kegiatan ini merasa bahwa mempelajari sejarah tidak selalu membosankan.lakulampah memberikan konsep Fun Edukasi agar lebih mudah untuk diterima masyarakat.

29 56 2. Promosi melalui media sosial. Menjadi hal yang lumrah bila keberadaan media sosial saat ini dimanfaatkan untuk tujuan pengembangan bisnis. Dengan konsep yang lebih modern, lebih unik, penyedia jasa mencoba untuk menyampaikan visi dan misi bisnis mereka melalui media sosial yang saat ini banyak digunakan oleh berbagai kalangan masyarakat dari bermacam-macam kalangan tingkat ekonomi. Serta sebagai alat promosi untuk memasarkan produk agar memudahkan calon konsumen mendapatkan informasi. Berbagai cara dilakukan seperti menampilkan gambar produk yang menarik, variasi produk, terjangkaunya harga, dan lainnya. LakuLampah menjadikan media sosial sebagai peluang untuk memasarkan produk wisatanya, sekaligus sebagai media untuk belajar sejarah. Gambar 15 Ulasan mengenai Kampung Sewu pada website LakuLampah, yaitu

30 57 Berawal dengan membuat akun pada media sosial facebook, twitter dan instagram, LakuLampah kemudian membuat poster mengenai kegiatan wisata yang akan diselenggarakan. Poster itu kemudian diunggah pada masing-masing media sosial, yang telah tercantum nama kegiatan, hari dan tanggal pelaksanaan, donasi yang perlu dibayar, fasilitas yang didapatkan, bagaimana cara mendaftar, dan kuota peserta. Pendaftaran dilakukan melalui link website yang sudah tertera pada poster, calon peserta cukup mengisi data diri seperti nama lengkap, alamat , dan nomor telefon. Disamping mengenai pengumuman pendaftaran pelaksanaan kegiatan LakuLampah, media sosial juga berperan untuk memberitahukan kegiatan Lakulampah yang selama ini sudah dilaksanakan melalui resume kegiatan. Sehingga masyarakat yang belum sempat mengikuti pelaksanaan Wisata LakuLampah pada bulan tertentu dapat menyimak melalui resume yang dibagikan melalui media sosial tersebut. Semacam ini yang dimaksud bahwa media sosial dapat dijadikan media pembelajaran. Gambar 16 Form pendaftaran untuk peserta yang diakses melalui media sosial LakuLampah.

31 58 Gambar 17 Poster LakuLampah seri Keprabon (Sumber: data arsip Danu Putra W. selaku divisi bidang Publikasi) Promosi yang dilakukan tidak hanya pada saat sebelum kegiatan dilaksanakan, namun juga pada saat kegiatan, dan juga ketika kegiatan telah selesai dilakukan. Pada saat kegiatan berlangsung contohnya, peserta mengunggah foto kegiatan pada media sosial yang mereka miliki, dengan begitu orang lain akan mengetahui kegiatan yang dilaksanakan. Cara ini menjadi salah satu strategi tersendiri bagi LakuLampah, karena secara tidak langsung para peserta juga ikut serta untuk mengenalkan kegiatan Wisata LakuLampah. Cara ini membawa dampak positif pada saat kegiatan telah selesai dilakukan, di setiap akun media sosial LakuLampah menjadi banyak permintaan pertemanan atau

32 59 follower yang mengikuti (wawancara dengan Koordinator LakuLampah, Fendy Fawzy A. tanggal 1 Juni 2016). 3. Penambahan Sub Divisi. Organisasi, baik sebagai keseluruhan dan tiap-tiap bagian yang ada didalamnya harus memberikan sumbangan atau kontribusi bagi tercapainya tujuan perusahaan. Organisasi dianggap efisien apabila strukturnya memungkinkan tercapainya sasaran perusahaan dengan efektif. Sedangkan struktur organisasi adalah bagaimana pekerjaan dibagi, dikelompokkan, dan dikoordinasikan secara formal. Individu yang terdapat di dalam struktur organisasi telah mempunyai tugas dan tanggung jawab, serta dapat membagi dan mempersatukan pekerjaan yang harus dikerjakan. Penambahan suatu bidang, divisi atau cabang tertentu dapat dilakukan dengan maksud untuk memenuhi permintaan pasar. Peserta yang mengikuti kegiatan Wisata LakuLampah sangat beragam, mulai dari siswa sekolah dasar, sekolah menengah, mahasiswa, hingga yang telah bekerja. Untuk peserta kalangan siswa sekolah dasar biasanya mereka mengikuti kegiatan ini karena ajakan orang tua mereka yang juga ikut serta dalam Wisata LakuLampah. Hal ini dirasa perlu untuk mengembangkan sub-sub divisi khusus kegiatan yang targetnya adalah anak-anak, karena anak-anak dirasa perlu untuk belajar dan mengembangkan sejarah dan budaya yang dimiliki Indonesia. Tidak hanya sub divisi untuk target peserta anak-anak, LakuLampah juga menambah sub divisi yang bertanggung jawab dalam acara kegiatan di luar Kota Solo.

33 60 Karena tahun ini target pelaksanaan kegiatan tidak hanya di Kota Solo dan sekitarnya, namun hingga Jawa Tengah. 4. Inovasi Paket Wisata. Paket wisata diartikan sebagai suatu perjalanan wisata dengan satu atau beberapa tujuan kunjungan yang disusun dari beberapa, minimal dua, fasilitas perjalanan tertentu dalam suatu acara perjalanan yang tetap, serta dijual sebagai harga tunggal yang menyangkut seluruh komponen dari perjalanan wisata. Paket wisata sebagai barang komoditas merupakan barang dan jasa yang diminati konsumen untuk dimiliki / dirasakan manfaat dan gunanya untuk kehidupan konsumen. Suatu barang dan jasa yang dipasarkan dan dijual sesuai dengan harapan atas kebutuhan dan keinginan konsumen yang bermanfaat atau berguna bagi kehidupannya, sehingga konsumen merasa puas atas barang dan jasa tersebut. Paket wisata ditelaah sebagai sebuah perencanaan, karena produk yang disampaikan kepada wisatawan masih berupa perencanaan, belum dilaksanakan. Wisatawan diharapkan dapat memberikan nilai atas produk perencanaan yang belum dilaksanakan tersebut. Bagi sebuah paket wisata, perlu diperhatikan bahwa perencanaan merupakan suatu proses, bukan suatu tahapan pekerjaan. Walaupun merupakan suatu kegiatan yang dilakukan sebelum kegiatan dilaksanakan, perencanaan sama sekali tidak dapat disamakan dengan persiapan suatu pekerjaan. Produk perencanaan perjalanan wisata diimplisitkan dalam program perjalanan atau tour itinerary. Tour itinerary merupakan perekat dari semua rangkaian elemen komponen produk paket wisata. (Nuriata, 2014: 12-15)

34 61 LakuLampah merencanakan untuk membuat sebuah manajemen baru yang lebih profesional agar bisa mengikuti perkembangan.lakulampah tetap akan membuat kegiatansetiap bulannya dengan tema yang berbeda, karena sejak awal kegiatan tersebut yang menjadi ciri khas komunitas. Namun yang berbeda adalah, kedepannya LakuLampah membuat sebuah paket wisata yang dapat dinikmati tidak hanya sekali pada sebulan, tetapi dapat dinikmati sewaktu-waktu oleh wisatawan yang tertarik oleh konsep Wisata LakuLampah. Maka setiap orang yang ingin melakukan wisata sejarah di dalam maupun luar Kota Solo mendapatkan akses yang lebih mudah. Pesertanya pun bisa dari kalangan mana saja, mulai dari pelajar, mahasiswa, hingga umum. Diharapkan dengan manajemen baru ini Wisata LakuLampah akan menambah kunjungan wisatawan ke Kota Solo dan sekitarnya. Penyusunan harga paket wisata dirangkai dari seluruh komponen biaya penyusun paket wisata, karena itu penentuan biaya komponen yang diperkirakan akan dikeluarkan sangat menentukan dalam penyusunan harga paket wisata tersebut. prosedur dalam menentukan perhitungan penyusunan biaya paket wisata yang dapat mencapai pendekatan untuk menentukan harga adalah: a. Menginventarisasi seluruh biaya komponen penyusunan paket yang dapat dihitung. b. Menyusun harga berdasarkan perhitungan, tidak menurut perasaan atau perhitungan kira-kira.

35 62 c. Menjumlahkan seluruh biaya untuk sejumlah peserta, lalu kemudian melakukan pembagian dengan jumlah peserta yang dihitung/diperhitungkan. d. Sejak awal perhitungan telah mencari biaya yang menyatakan biaya per peserta, lalu kemudian dilakukan penjumlahan untuk mencari jumlah biaya per orang. e. Pada jumlah biaya per orang yang diperoleh, ditambahkan perhitungan besarnya surcharge, mark-up, dan margin, atas keuntungan yang diharapkan ditentukan sesuai dengan kebijaksanaan dari masing-masing perusahaan. Terakhir bila diperlukan, dalam harga jual termasuk perhitungan kondisi dari harga, misalnya menyangkut komplimen. Berikut ini adalah perencanaan paket wisata baru yang dilakukan oleh Wisata LakuLampah disertai dengan perhitungan harga: Tabel 4 Paket Wisata Sejarah Solo Paket Wisata Solo Historical Trip Untuk 30 peserta Durasi 5 jam Keterangan Wisata dimulai pada pukul dengan menyusuri kawasan Kampung Batik Kauman yang menjadi salah satu kampung batik ternama di Kota Solo. Setelah itu mengunjungi Masjid Agung Surakarta yang memiliki jam matahari dapat digunakan hingga saat ini. Pada pukul perjalanan dilanjutkan menuju Kampung Keprabon untuk makan malam di nasi liwet Wongso Lemu yang legendaris di Kota Solo.

36 63 Tabel 5 Perhitungan Harga Paket Wisata Komponen Wisata Biaya Variabel Biaya Tetap Transportasi (Bus) Rp Biaya Parkir (2x) Rp Tip untuk Kru (Bus) Rp Biaya Guide Rp Makan Malam Rp Donasi Rp TOTAL Rp Rp Total biaya per peserta Perhitungan = Rp Rp Rp Harga setelah ditambah keuntungan 15% Keuntungan = Rp Rp Harga Jual Rp