BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Teknik Penelitian Metode kajian yang akan digunakan dalam penyusunan tugas akhir ini adalah : a. Teknik diskusi Teknik diskusi dilakukan dengan product manager SOZZIS dari perusahaan untuk mengetahui karakteristik produk, seperti target market, strategi pemasaran, kompetitor dan data penjualan. Selain itu diskusi juga dilakukan dengan dosen pembimbing. b. Desk research Desk research dilakukan dengan mengumpulkan bahan dari berbagai literature dan studi lainnya yang digunakan untuk landasan teori sebagai acuan dalam menganalisis data. c. Market Research Market research dilakukan dengan mengumpulkan bahan (melalui questioner) dari masyarakat (konsumen produk SOZZIS) pada khususnya, untuk mengetahui persepsi yang beredar yang dapat mempengaruhi penjualan produk-produk dengan inovasi terbaru. 28

2 Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data data yang diperlukan sebagai dasar analisis, akan dilakukan survey dengan menggunakan kuisioner dan interview terhadap konsumen langsung dari produk produk olahan. Teknik pengambilan sample yang akan dilakukan adalah dengan teknik stratified (membagi sample ke dalam grup tertentu), karena lingkup dari pengambilan sample akan dibatasi pada target pasar dari produk SOZZIS. Metode pengumpulan data yang akan dilakukan meliputi : Wawancara (Interviews) Wawancara tatap muka (face to face interview), wawancara dimana pewawancara dan responden bertemu secara langsung Pertanyaan (kuesioner) Merupakan sekumpulan pertanyaan tertulis yang telah dirumuskan, dimana responden menjawab dengan banyak alternatif. Metode ini akan efektif bila peneliti mengerti dengan tepat informasi yang dibutuhkan dan dapat diukur dengan beberapa alternatif sesuai dengan keinginan. 3.3 Pemilihan sample dan Pengolahan data Pemilihan respondent / sample untuk mendapatkan data data dilakukan dengan cara - cara berikut : a. Pemilihan Target respondent / sample Target market yang ditetapkan oleh perusahaan adalah anak anak, dimana dalam level konsumen anak anak berperan sebagai user sekaligus

3 30 influenser. Sedangkan ibu ibu berperan sebagai buyer. Oleh karena itu target responden dalam penelitian ini adalah ibu ibu. b. Domisili Pemilihan tempat tinggal responden, dibatasi hanya di lima wilayah Jakarta (Jakarta Timur, Jakarta Barat, Jakarta Utara, dan Jakarta Selatan). Pemilihan ini dengan didasarkan pada market share di Jakarta yang besar, termasuk untuk produk produk Consumer Goods. c. Jumlah sample Teknik penentuan sample yang digunakan adalah dengan menentukan sampel pada krtiteria kriteria tertentu, yakni para ibu rumah tangga yang telah memiliki anak, dan berada di wilayah DKI Jakarta. Untuk dapat menentukan jumlah sample terdapat 4 faktor yang dapat mempengaruhinya, yaitu: 1. Derajat keseragaman dari populasi. 2. Presesi (ketelitian) yang dikehendaki oleh peneliti, makin tinggi tingkat presesi makin besar jumlah sampel yang diambil. 3. Rencana analisis. 4. Tenaga, biaya, dan waktu. Penentuan jumlah sample didasarkan pada teori statistik, dimana untuk mencapai distribusi normal, maka minimal dibutuhkan suatu data dalam konsentrasi yang sama sebanyak 30 sample, selanjutnya dengan melihat variable variable yang akan digunakan di dalam kuisioner, dan juga pertimbangan pada keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya, maka penulis

4 31 memutuskan untuk menggunakan 200 sample untuk penelitian ini. Levine Stephan Krehbiel Berenson, 2005, Statistics for Managers: Using Microsoft Excel, 4 th ed., Prentice Hall, Inc., New Jersey. d. Cara pengambilan sample Pengambilan sample akan dilakukan secara acak (random), pengambilan sample dilakukan dengan menyeleksi (pendidikan, sosial ekonomi,dll) setiap unit sampling yang sesuai dengan ukuran unit sampling. Teknik ini dipilih karena aspek representatifnya lebih meyakinkan sesuai dengan sifat - sifat yang membentuk dasar unit-unit yang mengklasifikasinya, sehingga mengurangi keanekaragamannya. e. Teknik Analisis Data Teknik analisa yang akan penulis lakukan mencakup : Analisis Deskriptif (Tabulasi, Grafik) Data Kategorial : Bar chart, Pie Chart, Pareto. Data Numerik : Grafik line, Scater diagram, order ray, Steam and Leaf, tabel kontingensi. Perhitungan persentase kolom, baris, atau persentase total akan mempermudah interpretasi hasil analisa. Uji Korelasi : dilakukan untuk mengetahui apakah suatu variable berpengaruh terhadap variable lain. 3.4 Periode Penelitian

5 32 Penelitian ini dilakukan selama 6 bulan, (Agustus November), dan penyusunan buku selama 2 bulan (Desember Januari).