LAPORAN PENELITIAN UNGGULAN FAKULTAS

Transkripsi

1 Bidang Unggulan: KBI / Kebijakan, Budaya, dan Informasi Kode/Nama Rumpun Ilmu: 622 / Ilmu Komunikasi LAPORAN PENELITIAN UNGGULAN FAKULTAS FENOMENA IKLAN BARIS KESEHATAN DI SURAT KABAR LOKAL TIM PENELITI Ketua : Dr. Dadang Rahmat Hidayat, S.Sos., S.H., M.Si. NIDN: Anggota : Dr. H. Aceng Abdullah, M,Si NIDN: UNIVERSITAS PADJADJARAN FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI NOVEMBER 2014

2 LEMBAR PENGESAHAN LAPORAN PENELITIAN DOSEN MADYA 1. Judul Penelitian : Fenomena Iklan Baris Kesehatan di Surat Kabar Lokal 2. Ketua Peneliti a. Nama Lengkap : Dr. Dadang Rahmat Hidayat, SH.,S.Sos.,M.Si b. NIDN : c. Jenis Kelamin : Pria d. Jabatan Fungsional : Lektor Kepala e. Fakultas/Jurusan : Ilmu Komunikasi / Jurnalistik f. Alamat kantor : Jl. Raya Bandung Sumedang KM.21 g. Alamat Rumah : Jl. Kawaluyaan Indah VI No. 7 Bandung h. Telpon/Faks/ /dangerha2003@yahoo.co.uk 2. Anggota Peneliti a. Nama Anggota Peneliti : Dr. H. Aceng Abdullah, M.Si b. NIDN : c. Jenis Kelamin : Pria d. Jabatan Fungsional : Lektor Kepala e. Fakultas/Jurusan : Ilmu Komunikasi / Jurnalistik f. Alamat kantor : Jl. Raya Bandung Sumedang KM.21 g. Alamat Rumah : Jl. Pamekar Timur XV No. 4 Panghegar Permai h. Telpon/Faks/ / acengabd@yahoo.com 3. Jangka Waktu Penelitian : 1 tahun 4. Pembiayaan Jumlah biaya yang diajukan ke UNPAD : Rp ,- Mengetahui/Menyetujui Dekan Bandung, September 2014 Ketua Peneliti, Prof. H. Deddy Mulyana.,MA.,Ph.D Dr. Dadang Rahmat Hidayat, SH.,S.Sos.,M.Si NIP NIP

3 DAFTAR ISI RINGKASAN... i PRAKATA... ii DAFTAR ISI... iii RINGKASAN. 1 BAB I PENDAHULUAN. 2 BAB II TINJAUAN PUSTAKA. 7 BAB III METODE PENELITIAN BAB IV BIAYA DAN JADWAL PENELITIAN Anggaran Biaya 4.2 Jadwal Penelitian DAFTAR PUSTAKA 18 LAMPIRAN Lampiran Lampiran 1 Justifikasi Anggaran Lampiran 2 Sarana Prasarana Penunjang Lampiran 3 Susunan Organisasi Tim Peneliti Lampiran 4 Biodata Ketua dan Anggota Tim Peneliti Lampiran 5 Surat Pernyataan Ketua Penelitian

4 RINGKASAN Makin besarnya kebutuhan hidup sehat masyarakat terhadap kesehatan dimanfaatkan oleh para pelaku jasa kesehatan, baik untuk pengobatan m aupun pencegahan, khususnya non medis yang bersifat tradisional, untuk mengiklankan diri. Iklan-iklan yang menawarkan jasa kesehatan tradisional ini pun kian merebak baik di media cetak, radio dan televisi lokal. Umumnya mereka mengiklankan diri di media massa yang tarif iklannya murah yakni dengan memasang iklan baris (iklan mini) yang bertarif murah. Jumlah mereka setiap hari dalam koran tertentu bisa sampai puluhan pengiklan yang menawarkan jasa pijat refleksi, kebugaran badan, terapi, dll. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui praktik jasa kesehatan yang diiklankan melalui iklan baris di media lokal Bandung, latar belakang keahlian dan kemampuan pelaku jasa kesehatan, Latar belakang demografi serta untuk mengetahui kepuasaan para konsumen mereka.. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bertujuan untuk memahami situasi dan kondisi tentang apa yang terjadi dan dialami oleh subyek penelitian, seperti perilaku, persepsi, motivasi dan tindakan secara holistik dengan cara mendeskiripsikan dalam bentuk kata dalam konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan metoda ilmiah. Luaran (output) yang diharapkan dari penelitian ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu sosial, ilmu komunikasi khususnya komunikasi kesehatan maupun ilmu periklanan dan media massa. Juga diharapkan bermanfaat bagi pengelola iklan di media massa, bagi Dewan Pers sebagai pengawas media masa, serta pemerintah daerah khususnya Dinas Kesehatan yang berkaitan dengan pengelolaan dan pengaturan jasa kesehatan perorangan yang mengiklankan diri di media massa.

5 Penelitian ini telah mendapatkan berbagai informasi mengenai regulasi yang berkaitan dengan iklan kesehatan serta pengamatan awal terhadap objek penelitian yaitu koran lokal di Bandung dan Surabaya. Kata Kunci: Regulasi, media cetak, iklan baris, kesehatan

6 PRAKATA Puji syukur kami panjatkan kepada Allah SWT karena atas perkenannya kami dapat melaporkan kemajuan penelitian yang sedang dilaksanakan. Penelitian ini yang berjudul Fenomena Iklam Baris Kesehatan di Koran Lokal, telah dimulai dengan menyusun proposal dan melakukan pemilihan media koran lokal di Bandung dan Surabaya, setelah itu melakukan pengamatan awal terhadap berbagai iklan baris yang berkaitan dengan informasi kesehatan. Informasi kesehatan ikaln baris ada yang langsung disebutkan dengan istilah kesehatan atau istilah lain yang berhubungan. Penelitian ini masih pada tahap pengamatan media, belum dilakukan pengamatan di lapangan serta wawancara serta analisis, pada tahap berikutnya baru akan dilakukan. Sampai pada tahap pelaporan ini, ada beberapa kendala yang dihadapi dan dengan harapan kami akan dapat menyelesaikan masalah tersebut. Harapan kami, laporan kemajuan ini menjadi bahan pertimbangan dan evaluasi bagi kelanjutan penelitian ini. Kami ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu tahapan penelitian yang telah dilaksanakan.

7 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Kesehatan merupakan kebutuhan khusus bagi umat manusia. Hidup sehat menjadi dambaan setiap orang karena kualitas hidup dipengaruhi oleh tingkat kesehatan jasmani dan rohani seseorang. Mengatasi masalah kesehatan pun saat ini bukan hanya berupa tindakan pengobatan atau penyembuhan, tetapi aktivitas pencegahan pun sudah makin disadari oleh masyarakat, khususnya oleh masyarakat yang peduli dengan pentingnya masalah kesehatan Seiring dengan makin kompleksnya masalah kesehatan dengan segala seluk beluknya, untuk pencegahan maupun pengobatan pun bukan hanya menggunakan pola medis modern tetapi juga dengan pola-pola tradisional, baik yang berasal dari leluhur kita sendiri, maupun pengobatan atau pencegahan secara tradisional dari negara-negara lain yang terkenal dengan keahliannya seperti dari negeri Cina. Seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi serta kepemilikan sarana tersebut sudah hampir merata di kalangan masyarakat perkotaan, informasi masalah kesehatan ini pun dengan mudah didapatkan melalui internet. Untuk mencari apa saja yang berkaitan dengan masalah kesehatan, baik pengobatan maupun pencegahan dengan amat mudah orang tinggal mengklik di mesin pencari informasi. Budaya hidup sehat ini pun bukan hanya terbatas pada pencegahan dan pengobatan, tetapi budaya hidup sehat saat ini sudah menjadi gaya hidup ( life style). Jasa tenaga kesehatan pun digunakan bukan hanya untuk mengobati atau menghindari penyakit, tetapi kesehatan sekarang dalam arti luas dimaknai juga sebagai kebugaran, kecantikan, kegantengan, kesenangan serta kebahagiaan. Semuanya bermuara pada