PENGARUH VARIABEL-VARIABEL MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AINI BATIK PEKALONGAN SKRIPSI. Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen

Transkripsi

1 PENGARUH VARIABEL-VARIABEL MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AINI BATIK PEKALONGAN SKRIPSI Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujuan akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Oleh : Nama : Tsani Mufti Nomor Mahasiswa : Jurusan Bidang Konsentrasi : Manajemen : Pemasaran FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA YOGYAKARTA 2010 ii

2 iii

3 iv

4 v

5 MOTTO Jika pikiran saya bisa membayangkanya,hati saya bisa menyakininya, saya tahu saya akan mampu menggapainya (Mas Sughro, yang dipopulerkan oleh jesse Jackson;politikus dan pemimpin masyrakat sipil Amerika Serikat) Semua hal besal biasanya diawali oleh seorang wanita (Mbak Mudah, yang dipopulerkan oleh Alphonse de lamartine; penulis perancis ) Menyendiri itu baik, tetapi anda membutuhkan seseorang untuk mengatakan bahwa menyendiri itu memang benar-benar baik (Adikku Sinok, yang dipopulerkan oleh Honore de Balzac; novelis perancis ) vi

6 HALAMAN PERSEMBAHAN Saya bersyukur yang paling dalam pada Allah SWT atas karunianya sehingga terselesaikannya skripsi ini. Saya persembahkan karya sederhana ini untuk orang-orang yang saya sayangi, yang selalu ada untukku, selalu dekat dihatiku, dan yang selalu memberikan kesejukan dalam hidupku, Abah, Ibu,dan Adikku Ainil Izzah Terima kasih atas segala perhatian, kesabaran, nasehat, dukungan, motivasi, kasih sayang dan fasilitas selama ini sampai akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan dan semoga bisa segera mewujudkan mimpi-mimpi yang masih terpendam. Dan semua citacita itu dapat diwujudkan salah satunya dengan menyelesaikan skripsi ini. My Family is my spirit vii

7 ABSTRAKSI Pada skripsi ini, penulis meneliti tentang Pengaruh Variabel-Variabel Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian di Aini Batik. serta menganalisis ada atau tidaknya Pengaruh Variabel-Variabel Marketing Mix yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen berdasarkan karakteristikya yaitu gender, usia, penghasilan, dan pendidikan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden yaitu para pembeli di Aini Batik Gumawang, Wiradesa Pekalongan. Selanjutnya kuesioner ini diolah menggunakan bantuan komputer program SPSS 14.0 dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Untuk menganalisis Pengaruh Variabel-Variabel Marketing Mix tersebut digunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif, hal ini bertujuan agar penelitian yang dihasilkan membuahkan hasil yang lebih akurat, sehingga dapat dicari solusi yang tepat. Metode kuantitatif dilakukan dengan menggunakan model analisis regresi berganda, uji serentak (uji F), uji parsial (uji t), koefisien determinasi dan korelasi berganda, serta korelasi parsial. Dalam melakukan penelitian ini peneliti mengunakan beberapa variabel yang dianggap mempengaruhi para konsumen untuk melakukan pembelian produk di Aini Batik, variabel itu meliputi: harga, produk, promosi dan tempat. Berdasarkan analisis Regresi linear berganda yang dilakukan, diketahui bahwa Variabel-Variabel Marketing Mix yang terdiri dari harga, produk, promosi dan tempat mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Aini Batik. Dari hasil analisis korelasi parsial dinyatakan bahwa variabel harga mempunyai pengaruh paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Aini Batik. viii

8 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberi rahmat dan karunianya sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul PENGARUH VARIABEL-VARIABEL MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AINI BATIK PEKALONGAN Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata-1 pada jurusan akuntansi di Fakultas Ekonomi universitas Islam Indonesia. Penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan hasil yang terbaik tetapi penulis juga menyadari banyak keterbatasan dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu penulis menyadari tanpa bimbingan, dukungan, dan bantuan baik secara moril mapun materiil dari berbagai pihak maka skripsi ini dapat terselesaikan, pada kesempatan ini penulis mamberikan ucapan terimakasih kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Hadri Kusuma, MBA selaku Dekan Fakultas Ekonomi. 2. Bapak Drs.H. Murwanto Sigit, MBA selaku Dosen Pembimbing Skripsi, terimakasih atas bimbingan dan waktu yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 3. Seluruh dosen, staff dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. ix

9 4. Abah dan Ibu serta adik saya yang tidak pernah henti mendukung dan mendo akan anaknya. 5. Keluarga besar yang selama ini telah memberikan perhatian, dukungan dan nasehatnya untukku. 6. Bapak jalal suyuthi dan dosen-dosen Ma had Aly yang selalu mendukung semua kegiatan anak-anaknya. 7. Teman-Teman Wahid Hayim, Teman-Teman kontrakan yang telah memberikan dukungan dan do anya kepadaku dalam menyelesaikan kuliah ini. 8. Sahabat- sahabat terbaik di kampus UII Ekonomi Agung, Ganesha, Fahrial, Taufik, Riko, Sutrisno, dan sahabat-sahabatku lainnya. 9. Teman-teman Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 10. Teman-teman kampus UII. 11. Responden yang telah membantu penulis dalam memperoleh data yang dibutuhkan dalam penelitian ini 12. Bagi semua pihak yang telah membantu yang tidak dapat penulis sebutkan satupersatu. Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Mengingat keterbatasan pengetahuan dan kemampuan yang dimiliki oleh penulis, maka penulis mengharapkan pembaca dapat memberikan kritik dan saran yang dapat mengembangkan penelitian selanjutnya. x

10 Dengan segala kerendahan hati, penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut. Sekiranya skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi mahasiswa/mahasiswi Universitas Islam Indonesia. Yogyakarta, 11 Juni 2010 Penulis Tsani Mufti xi