BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metodologi Penelitian Yang Digunakan Penulis menggunakan jenis penelitian asosiatif untuk mencari korelasi antar variabel yang digunakan. Unit analisis yang digunakan untuk masing-masing identifikasi masalah adalah unit analisis tingkat individu yaitu konsumen CV. Muda Kreasi Mandiri dan time horizon yang digunakan pada penelitian ini time horizon cross sectional. Studi cross sectional adalah sebuah studi yang pengumpulan datanya hanya dilakukan satu kali mungkin selama periode harian, mingguan, atau bulanan dalam rangka menjawab penelitian (Sekaran, 2010, p. 185). Untuk lebih ringkasnya, desain dari penelitian ini dijabarkan pada tabel 3.1 berikut. Tabel 3.1 DesainPenelitian Tujuan Peneltian Desain Penelitian Metode Metode yang Unit analysis Time Horizon Penelitian digunakan T-1 Asosiatif Deskriptif - Kuesioner Konsumen Cross sectional T-2 Asosiatif Deskriptif - Kuesioner Konsumen Cross sectional T-3 Asosiatif Deskriptif - kuesioner Individu- Individu- Individu- Konsumen Cross sectional Sumber : (Penulis, 2013) 29

2 30 Keterangan : T-1 Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh E-Marketing terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen pada CV.Muda Kreasi Mandiri T-2 Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen pada CV.Muda Kreasi Mandiri T-3 Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara E-Marketing dan gaya hidup konsumen secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV.Muda Kreasi Mandiri 3.2 Operasional Variabel 3.2 Tabel Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Skala Model Skala Pengukuran E-marketing Usability - Kenyamanan -Situs navigasi -Kualitas Informasi produk Interval Likert Interaktivitas -Customer service Interval -Interaksi dengan personil perusahaan Likert Aktivitas - Pekerjaan Interval Likert

3 31 Gaya hidup (X 1 ) - Hobby - Shopping Ketertarikan - Pekerjaan - Fashion - Media Pendapat - Diri sendiri - Produk Interval Interval Likert Likert Keputusan Pembelian (Y) Evaluasi Alternatif Kriteria seleksi Interval Likert Keputusan Pembelian - Menentukan pembelian dari alternative yang ada Perilaku pasca - Harapan rasa pembelian puas Interval Interval Likert Likert sumber : (Penulis, 2013)

4 Jenis Dan Sumber Data Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang bisa diselidiki secara langsung dan bisa dihitung dengan menggunakan alat ukur sederhana. Sumber data dan penelitian ini ada 2 (dua) jenis yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah sumber data yang diperoleh langsung dari sumbernya data tanpa melalui perantara. Sedangkan data sekunder adalah sumber data penelitian yang dipertoleh secara tidak langsung atau melalui media perantara lain. Dalam penelitian ini, data yang lebih banyak digunakan adalah data primer, data primer tersebut didapat melalui penyebaran kuesioner. Tabel 3.3 jenis dan sumber data Data Jenis Data Sumber Data E-marketing Kualitatif-kuantitatif Primer-Kuesioner Perilaku konsumen Kualitatif-kuantitatif Primer-Kuesioner Keputusan pembelian Kualitatif-kuantitatif Primer-Kuesioner Sumber : penulis (2013) 3.4 Teknik pengumpulan data Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder, yaitu : 1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden. Data primer diperoleh melalui : - Kuesioner

5 33 Kuesioner merupakan alat teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab oleh responden. Skala pengukuran yang digunakan didalam kuesioner adalah skala Likert. Skala likert menurut (Sugiyono, 2010, p. 93) adalah sebagai berikut : Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Untuk setiap pilihan jawaban diberi skor, maka responden harus menggambarkan, mendukung pernyataan. Untuk digunakan jawaban yang dipilih. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadiindikator variabel. Kemudian indikator tersebutdijadikan sebagai titik tolak ukur menyusun item-item instrument yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan. NO Keterangan SkorPositif Skor Negatif 1 Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 1 5 Tabel 3.4 Skala Penilaian (Sumber (Sugiyono, 2010, p. 94)

6 34 2. Data sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui data yang telah diteliti dan dikumpulkan oleh pihak lain yang berkaitan dengan permasalahan penelitian ini. Adapun data sekunder diperoleh melalui : - Studi Kepustakaan, data yang diperoleh dari buku-buku literatur yang berkaitan dengan penelitian. Faktor faktor yang harus diperhatikan meliputi hal hal berikut: a) Diperlukan sebanyak mungkin pustaka yang relevan. b) Harus tetap berpegang pada kerangka penelitian. c) Diperhatikan keserasian tujuan penelitian dengan pustaka yang digunakan. 3.5 Teknik Pengambilan Sampel Menurut (Sugiyono, 2010, pp )sample adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Sampel dilakukan jika populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi. Teknik sampling adalah teknik pengambilan sample untuk menentukan sample yang akan digunakan dalam penelitian. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sample yang digunakan adalah simple random sampling, yaitu pengambilan sample dari populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu, dimana simple random sampling juga digunakan dalam memilih sample dari populasi CV.Muda Kreasi Mandiri yaitu konsumen CV.Muda Kreasi Mandiri. Dari penelitian ini diperoleh populasi dari konsumen CV. Muda Kreasi Mandiri sebanyak 1000 responden. Dengan menggunakan rumus slovin, maka jumlah sample yang didapatkan adalh sebagai berikut :

7 35 Keterangan : n : Jumlah sample N : jumlah populasi e : Tingkat kesalahan ( ditetapkan 10% sebagai tingkat kesalahan) Sehingga diperoleh jumlah sample yang akan digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 responden yaitu konsumen CV. Muda Kreasi Mandiri 3.6 Metode Pengolahan Data Analisa dan pengolahan data juga merupakan bagian penting dalam Penelitian, karena dengan analisa dan pengolah data, data tersebut dapat diberi arti dan makna yang berguna dalam memecahkan masalah penelitian. Setelah melakukan pengumpulan data, maka data tersebut akan diolah dengan menggunakan software SPSS V.16. Kuesioner akan dibagi menjadi 3(tiga) bagian, bagian pertama adalah pertanyaan yang berhubungan dengan E- marketing, bagian kedua tentang gaya hidup konsumen, yang ketiga terkait dengan keputusan pembelian konsumen Uji Validitas Data Uji validitas menurut (Riduwan, 2007, p. 73) adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat keandalan atau kesahihan suatu alat ukur. Dengan demikian validitas diartikan sebagai sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurannya dan cara pengujian pengambilan keputusan adalah : - Jika koefisien korelasi product moment r-tabel > r hitung maka dapat dikatakan valid

8 36 - Jika koefisien korelasi product moment r-tabel < r hitung maka dapat dikatakan tidak valid Dalam pengujian validitas menggunakan program SPSS (Statistical Production and Service Solution) versi 16, langkah yang dapat ditempuh yaitu sama dengan langkah pengujian validitas. Karena output keduanya bersamaan muncul Uji Realibilitas Uji realibilitas dilakukan untuk mendapatkan tingkat keteepatan (keterandalan atau keajegan) alat pengumpul data (instrumen yang digunakan) (Riduwan, 2007, p. 74)Dalam penelitian ini, uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan tekhnik Alpha Cronbach. Penentuan reliabel tidaknya item kuesioner ditentukan oleh kriteria sebagai berikut: a. Jika alpha > r-tabel, maka instrumen penelitian dinyatakan reliabel. b. Jika alpha <r-tabel, maka instrumen penelitian dinyatakan tidak reliabel. Pengujian reliabilitas akan dilakukan dengan menggunakan program SPSS (Statistical Production and Service Solution) versi Uji asumsi klasik Uji Normalitas Uji normalitas digunakan untuk mengetahui distribusi data dalam variable yang akan digunakan dalam penelitian. Uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah sample yang diambil dari populasi berdistribusi normal atau tidak. Data yang baik atau layak untuk digunakan adalah data yang berdistribusi normal. Uji normalitas data digunakan dengan menggunakan uji dengan menggunakan test Kolmogorov Smirnov, dan dasar pengambilan keputusan dilakukan dengan berdasarkan probabilitas (Asymtotic Significanted), yaitu : H 0 = sampel berdistribusi normal H1 = sampel berdistribusi tidak normal = 0,1

9 37 Kriteria Uji : - jika nilai probabilitas (Sig ) >, maka H 0 diterima - jika nilai probabilitas (Sig ) <, maka H 0 ditolak Uji Heterokedatisitas dengan scatterplot Menurut ( Wijaya dalam Haryadi Sarjono dan Winda Julianita, 2009,p. 124), Heterokedasitas menunjukan bahwa varians dari setiap variabel sama untuk semua pengamatan atau observasi. Jika varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap maka disebut heterokedisitas Uji Multikorelasi Menurut (Wijaya, dalam Haryadi Sarjono dan Winda Julianita 2009, p. 119) Uji multikolerasi bertujuan untuk mengetahui apakah hubungan antara variable bebas memiliki masalah multikorelasi atau tidak. Multikorelasi adalah korelasi yang sangat tinggi atau sangat rendah yang terjadi pada hubungan antara variabel. Uji multikorelasi perlu dilakukan jika terdapat variabel bebas melebihi satu. Dasar pengambilan keputusan dilakukan dengan sebagai berikut: - Ho : Data tidak terjadi gejala multikolinearitas di antara variabel bebas - H 1 : Data terjadi gejala multikolinearitas di antara variabel bebas Kriteria Uji : VIF < 10 : Ho ditolak VIF > 10 : Ho diterima Uji Linearitas Uji linearitas bertujuan untuk mengetahui apakah data yang kita miliki sesuai dengan garis linear atau tidak dengan kata lain apakah data yang kita miliki dari setiap variabel yang akan dianalisis mengikuti garis lutrus atau tidak. Dasar pengambilan keputusan dalam uji linearitas sebagai berikut : - Ho : Hubungan antar variabel linear - H 1 : Hubungan antar variabel tidak linear

10 38 Kriteria : Sig Deviation from linearity < 0.05 : Ho ditolak Sig Deviation from linearity > 0.05 : Ho Diterima Uji Autokorelasi Menurut (Wijaya, dalam Haryadi Sarjono dan Winda Julianita, 2009, p. 122) uji autokerlasi bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi linear terdapat korelasi antara kesalahan pengganggu ( disturbance term ed. ) pada periode t dan kesalahan pengganggu pada periode sebelumnya ( t- 1 ). Apabila terjadi korelasi maka hal tersebut menunjukan adanya problem autokorelasi. Uji autokorelasi dapat dilakukan dengan melakukan uji Durbin-Watson yang memiliki dasar pengambilan keputusan sebagai berikut : - Ho : Tidak ada autokorelasi - H 1 : Tidak ada autokorelasi Kriteria : - Bila nilai DW berada diantara du sampai dengan 4 du, koefisien korelasi sama dengan nol. Artiny, tidak terjadi autokorelasi - Bila nilai DW lebih kecil daripada dl, koefisien korelais lebih besar daripada nol. Artinya, terjadi autokorelasi positif - Bila nilai DW lebih besar daripada 4 - dl, koefisien korelasi lebih kecil dari nol. Artinya, terjadi autokorelasi negative - Bila nilai DW terletak diantara 4 du dan 4 dl, hasilnya tidak dapat disimpulkan Analisis regresi Menurut (Sugiyono, 2010, p. 248) merupakan koefisien korelasi yang menyatakan hubungan antara variabel dependent dengan variabel independent atau untuk mengetahui kuat atau lemahnya hubungan dari variabel dependent dengan variabel independent. Hubungan yang dimaksud bukanlah hubungan

11 39 sebab akibat yang berlaku pada metode regresi. Metode korelasi hanya bisa digunakan pada hubungan variabel garis lurus (linier) Uji Regresi Linear Menurut (Gujarati, 2011) analisis regresi adalah sebagai kajian terhadap hubungan satu variabel yang disebut sebagai variabel yang diterangkan dengan satu atau dua variabel yang menerangkan. Variabel pertama disebut juga sebagai variabel tergantung dan variabel kedua disebut juga sebagai variabel bebas Uji Regresi Berganda Analisis regresi linier berganda adalah hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen (X 1, X 2,.X n ) dengan variabel dependen (Y). Analisis ini untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari variabel dependen apabila nilai variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan. Menurut (Cooper, et al., 2013, pp ) teori regresi dipakai untuk menjelaskan sebuah struktur yang telah diperluas dari teori sebab akibat. Regresi berganda juga digunakan sebagai alat acuan untuk menguji hipotesis dan mengestimasi nilai populasi. Persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut : Y = β 0 + β 1 X 1 + β 2 X β 1i X 1i + Keterangan : β 0 : Konstanta, nilai Y pada saat semua variable X bernilai 0 β i : Kemiringan permukaan regresi atau permukaan respon. β i menyatakan koefisien dari regresi dari variable X i : Suku kesalahan, berdistribusi normal dengan rata rata 0. Untuk tujuan perhitungan, diasumsikan 0

12 Rancangan Uji Hipotesis Menurut (Sugiyono, 2010) untuk dapat diuji, suatu hipotesis harus dinyatakan dengan kuantitatif. Pengujian hipotesis adalah sebuah prosedur yang memungkinkan sebuah keputusan dapat dibuat, dimana keputusan tersebut ialah menolak ataupun menerima sebuah hipotesis yang telah diuji. a) Hipotesis Tujuan - 1 H 0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara E- marketing dengan Keputusan Pembelian H 1 : Ada pengaruh yang signifikan antara E- marketing dengan Keputusan Pembelian Tujuan - 2 H 0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara Gaya Hidup Konsumen dengan Keputusan Pembelian H 1 : Ada pengaruh yang signifikan antara Gaya Hidup Konsumen dengan Keputusan Pembelian Tujuan - 3 H 0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara E- marketing dan Gaya Hidup Konsumen dengan Keputusan Pembelian H 1 : Ada pengaruh pengaruh yang signifikan antara E- marketing dan Gaya Hidup Konsumen dengan Keputusan Pembelian

13 Rancangan Pemecahan Masalah Rancangan pemecahan masalah ini dilakukan setelah data yang terkumpul melalui data yang diperoleh dari perusahaan maupun data primer yang dilakukan melalui kuesioner. Data primer yang didapat dari hasil kuesioner kemudian dilakukan analisis pengaruh E-Marketing dan Gaya Hidup Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Muda Kreasi Mandiri Dari hasil analisis yang didapat jika ternyata E-Marketing dan Gaya Hidup konsumen berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen CV. Muda Kreasi Mandiri, kemudian dari tiap indikator yang ada dari tiap variabel digunakan dalam pengambilan kesimpulan