PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA

Transkripsi

1 PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA JONATHANAEL ANDREY SULAIMAN PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014

2 PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA JONATHANAEL ANDREY SULAIMAN PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014

3 HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2014 Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator ProyekAkhir DKV Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T NIDN NIDN NIDN ii

4 HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2014 Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Ir. BPR. Gandhi, M.SA NIDN Adi Nugroho, S.Ds NIDN Penguji I Penguji II Penguji III Ir. IGN.Dono Sayoso,M.SR. Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. BPR. Gandhi, M.SA NIDN NIP NIDN iii

5 PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman NIM: Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini. Semarang, Juli 2014 Jonathanael Andrey Sulaiman iv

6 KATA PENGANTAR Terima kasih dan puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat-nya, penulis dapat menyelesaikan perancangan dan penyusunan makalah yang berjudul Cerita Lansia Bersama Kaum Muda Melalui Anak SMA di Indonesia, sebagai Sarana Peningkatan Semangat Hidup Lansia ini dengan baik. Perancangan ini diselesaikan untuk memperoleh gelar sarjana dalam program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata. Makalah ini merupakan hasil pencarian data berupa penelitian, pencarian ide, serta perancangan strategi kreatif untuk membuat suatu solusi permasalah sosial yang tepat sasaran. Penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan dukungannya dari awal sampai akhir selesainya makalah ini, yaitu : 1. Tuhan Yesus yang selalu memberikan kekuatan kepada saya saat saya mengalami masa-masa yang berat. 2. Kedua orang tua saya yang telah mendukung penuh studi S1 saya. 3. Dosen Pembimbing, Adi Nugroho, S.Ds yang membimbing saya dalam setiap proses pembuatan makalah dari penelitian, perancangan, hingga visualisasi desain. 4. Teman-teman yang selalu mendukung, menyemangati, membantu diskusi: Wina,Yustinus,Ketty, Rizka, Alfon, dan teman-teman sekelompok bimbingan. 5. Para siswa dan siswi SMA 8 Yogyakarta dan panti panti jompo yang menjadi responden dalam penelitian saya. 6. Teman-teman yang meluangkan waktu membantu pameran dan ketua kelas (Alfons). 7. Dan pihak lain yang membantu dan mendukung saya selama ini, yang tidak dapat saya sebutkan satu-persatu. Semoga makalah ini dapat bermanfaat dan berguna bagi siapapun yang membaca dan khususnya yang membutuhkan. Penulis juga terbuka terhadap kritik dan saran yang dapat membangun terutama untuk membantu menyelesaikan masalah lansia di Indonesia. Penulis v

7 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL i HALAMAN PENGESAHAN ii PERNYATAAN ORISINALITAS iv KATA PENGANTAR v ABSTRAK vi DAFTAR ISI vii DAFTAR GAMBAR ix DAFTAR TABEL x DAFTAR LAMPIRAN xi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Lansia (Lanjut Usia) Masalah yang Dialami Lansia Semangat Hidup Penanganan Masalah Lansia Identifikasi Masalah Pembatasan Masalah Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Metode Penelitian Sistematika Penulisan 4 BAB II TINJAUAN UMUM Kerangka Berpikir Landasan Teori Beberapa Teori Mengenai Lanjut Usia Teori Sosiokultural Teori Biologis Teori Psikososial Semangat dan Motivasi Teori Perkembangan Remaja Pengertian Remaja Lingkungan Perkembangan yang Mempengaruhi Remaja Kampanye Sosial AIDA dan AISAS Teori Komunikasi Teori Layout Teori Tipografi Teori Warna Kajian Pustaka Tipe dan Karakteristik Lansia Penggolongan Lansia Persiapan Lansia Peran Pemerintah dalam Menanganai Masalah Lansia Studi Komparasi 13 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI Analisis Cultural Probing Kuesioner kepada anak SMA Sasaran Khalayak (Target Audience) Sasaran Primer Sasaran Sekunder Strategi Komunikasi Creative Brief Strategi Penyampaian Pesan Sosial Menyimpulkan Penelitian Menjelaskan Strategi Mendesain Kampanye Sosial Mencari Media Touchpoint Melaksanakan Kampanye Sosial BkkbN sebagai lembaga yang mendanai kampanye Model AISAS Tema Kampanye 18 vii

8 3.3.5 Judul Kampanye Tahapan Kampanye Tahap Kognisi Tahap Afeksi Tahap Changing Behaviour Tahap Afeksi Strategi Media Objektif Media Pendekatan Media Tahapan Kampanye Timeline Strategi Anggaran 21 BAB IV STRATEGI KREATIF Konsep Visual Warna Tipografi Bentuk Logo Maskot MMT Tahap Afeksi (Lomba Foto) Poster Lomba Foto ukuran A Frame Foto Lomba Merchandise Tahap Changing Behaviour Poster Acara ukuran A Kotak Semangat Kertas Surat Amplop Surat Buku Tips Dolan Notebook Dolan Storyboard Storyboard iklan Cherry si KEPO Storyboard iklan PENSI LAGI 30 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran 31 DAFTAR PUSTAKA 4.2 Konsep Verbal Bahasa yang Digunakan Copy 24 LAMPIRAN 4.3 Visualisasi Desain Tahap Kognisi Poster acara ukuran A Notebook Mobil Roadshow MMT Tahap Afeksi (JALAN : Jelajah Lansia) Poster promosi ukuran A Tiket Goodiebag Isi Goodiebag 26 viii

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kerangka berpikir 1 5 Gambar 2.2 Kerangka berpikir 2 5 Gambar 2.3 Kerangka berpikir 3 5 Gambar 2.4 Screen Capture lansiapeduli.com 12 Gambar 2.5 Salah satu kontestan lomba foto dalam Nyaah Ka Kolot 13 Gambar 2.6 Poster Bina Keluarga Lansia 13 Gambar 4.1 Warna yang digunakan 22 Gambar 4.2 Tipografi yang digunakan dalam perancangan 22 Gambar 4.3 Pattern 23 Gambar 4.4 Logo kampanye 23 Gambar 4.5 Maskot kampanye 23 Gambar 4.6 Poster acara 24 Gambar 4.7 Notebook 25 Gambar 4.8 Mobil Roadshow 25 Gambar 4.9 Poster Promosi 25 Gambar 4.10 Tiket 26 Gambar 4.11 Goodiebag 26 Gambar 4.12 isi Goodiebag 26 Gambar 4.13 MMT JALAN 26 Gambar 4.14 Poster Lomba Foto 27 Gambar 4.15 Frame Foto Lomba 27 Gambar 4.16 Merchandise lomba foto 27 Gambar 4.17 Poster Acara 27 Gambar 4.18 Kotak Semangat 28 Gambar 4.19 Kertas Surat 28 Gambar 4.20 Amplop Surat 28 Gambar 4.21 Buku Tips DOLAN 29 Gambar 4.22 Notebook DOLAN 30 Gambar 4.23 Storyboard Cherry si KEPO 30 Gambar 4.24 Storyboard PENSI LAGI 30 ix

10 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Struktur Organisasi BkkbN 17 x

11 DAFTAR LAMPIRAN L.1: Kuesioner 34 L2: Cultural Probing 35 L.3: Surat Survei BkkbN Yogyakarta 38 L.4: Surat Survei Kelurahan Condongcatur Yogyakarta 38 L.5: Surat Survei Panti Wredha Budhi Dharma Yogyakarta 39 xi

12 ABSTRAK Lansia atau lanjut usia merupakan golongan orang berusia 60 tahun ke atas (menurut UU RI no 13 th 1998) yang mempunyai berbagai macam karakteristik dan penggolongan. Karakter yang berbeda beda membuat lansia mempunyai masalah yang sangat beragam dan kompleks. Mulai dari masalah fisik, psikologis, hingga psikososial. Penurunan kemampuan fisik yang merupakan alamiah membuat lansia mudah untuk patah semangat dan tidak jarang yang membebani pihak keluarga dan masyarakat. Lansia perlu didorong semangatnya lagi sehingga meskipun mereka mengalami berbagai penurunan kemampuan, mereka masih dapat semangat dalam menjalani hidup. Sosok yang mempunyai potensi besar untuk mengangkat kembali semangat patah pada lansia adalah remaja. Remaja pun mempunyai penggolongan, baik itu remaja awal, madya, maupun remaja akhir. Remaja madya ditentukan sebagai target primer untuk kampanye sosial ini. Faktor usia (remaja madya masih bisa termasuk cucu lansia) dan jaringan pertemanan yang lebih luas daripada remaja awal menjadi bahan pertimbangan remaja madya dijadikan target primer dari kampanye sosial ini. Remaja madya atau di Indonesia termasuk anak SMA mempunyai jaringan pertemanan sebaya yang luas, energik, dan mampu membuat perubahan besar. Diharapkan dengan kampanye sosial Cerita Lansia Bersama Kaummuda ini, remaja mampu mengangkat kembali semangat hidup lansia sehingga tercipta Indonesia yang lebih baik. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah melalui cultural probing, wawancara, observasi, kuesioner, dan studi literatur. Semua data yang telah diperoleh kemudian dikerucutkan untuk mendapatkan kesimpulan akhir dengan mempertimbangkan insight. Sehingga diperolehlah hasil yaitu bahwa remaja madya mau dan mampu untuk berpartisipasi dalam peningkatan semangat hidup lansia. Dari perancangan ini maka dapat disimpulkan bahwa masalah utama lansia adalah dalam hal semangat. Semangat yang tinggi dapat menjadikan konsidi psikologis lansia menjadi baik meskipun kondisi fisik yang sudah menurun. Terobosan untuk masalah ini adalah kampanye sosial melalui remaja SMA yang mempunyai semangat tinggi. Kata kunci : remaja, SMA, lansia, semangat hidup, media sosial, kampanye sosial Elderly people is a group of people aged 60 years and over that have a lot of character and classification. Different characters make the elderly have problems that are diverse and complex. Ranging from physical problems, psychological, and psychosocial. The decline in physical ability is natural to make the elderly easily discouraged and it is not uncommon to burden the family and society. Elderly need an encouragement so that even though they have various abilities that decline, they still have a spirit in life. A figure that has great potential to revive the spirit of the elderly are teenagers. Teens also have a classification, either early adolescence, middle, and late adolescence. Middle adolescents defined as the primary target for this social campaign. Factors of age (mid teens could still include grandchildren elderly) and friendship networks are more extensive than early adolescence into consideration they are used as the primary target of this social campaign. Teens middle or high school student in Indonesia has an extensive network of peer friendships, energetic, and able to make major changes. It is expected that the social campaign "Cerita Lansia Bersama Kaummuda", the teens were able to revive the spirit of life of the elderly so that Indonesia be better The method used in this design is a cultural probing, interviews, observations, questionnaires, and literature. All obtained data were then collected for a final conclusion by considering the Insight. Thus obtained results that middle teens willing and able to participate in the improvement of the spirit of life of the elderly. From this study it can be concluded that the main problem is the spirit elderly. High spirits can make a good psychological condition although the elderly are declining physical condition. The breakthrough for this problem is a social campaign through high school youth with high spirits. Keyword : teens, high school, elderly, spirit of life, social media, social campaign. vi