BAB III METODE PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Penelitian ini penulis menggunakan tipe penelitian eksplanatif. Penelitian eksplanatif adalah penelitian yang menghubungkan atau mencari sebab akibat antara dua atau lebih konsep (variabel) yang akan diteliti. 52 Menurut Burhan Bungin, format eksplanasi dimaksud untuk menjelaskan suatu generalisasi sampel terhadap populasinya atau menjelaskan hubungan, perbedaan atau pengaruh satu variabel dengan variabel lain. 53 Berkaitan dengan penjelasan diatas penelitian ini merupakan penelitian yang ingin mencari pengaruh celebrity endorser dan jingle sebagai variabel dependent. 3.2 Metode Penelitian Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian survey. Penelitian survey didefinisikan sebagai penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan 52 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group hal Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group hal 38 49

2 50 data yang pokok. 54 Metode penelitian survey adalah riset yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta tentang gejala-gejala atas permasalahan yang timbul. 55 Survey merupakan tipe pendekatan dalam penelitian yang ditujukan pada sejumlah individu atau kelompok, jumlahnya relative besar, dimana penulis menggambarkan karakteristik tertentu dari suatu populasi, apakah berkenaan dengan sikap, tingkah laku atau aspek sosial lainnya dengan individu atau kelompok yang diteliti haruslah mewakili populasi. 3.3 Populasi dan Sampel Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan dari unit analisa yang ciri-cirinya akan diduga. Populasi juga dapat didefinisikan sebagai semua nilai, baik hasil perhitungan maupun pengukuran, baik kuantitatif maupun kualitatif, dari pada karakteristik tertentu mengenai sekelompok objek yang lengkap dan jelas Masri Singarimbun dan Sofian Effendi, Metode Penelitian Survai, LP3ES, Jakarta, 1989, hal Husein Umar, Metode Riset Komunikasi Organisasi, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2002, hal Husein Usman dan Purnomo Setiady, Metodologi Penelitian Sosial. Jakarta: Bumi Aksara, Hal 43

3 51 Pada penelitian ini penulis mengambil populasi yaitu Mahasiswa/i Aktif tahun 2016/2017 Universitas Mercu Buana Kampus Meruya Fakultas Komunikasi yang berjumlah 426 orang. Alasan peneliti memilih populasi tersebut adalah karena mi instan telah menjadi kegemaran semua kalangan. Mi Instan dikonsumsi oleh setiap orang yang membutuhkan kepraktisan dalam memasak. Peneliti melihat kondisi ini pada mahasiswa dengan kesibukan yang tinggi sehingga membutuhkan produk yang praktis dan tidak memekan waktu yang banyak. Sebelumnya juga peneliti telah melakukan pra riset terhadap beberapa orang Mahasiswa/i Universitas Mercu Buana Kampus Meruya Fakultas Komunikasi. Dari hasil pra riset tersebut mahasiswa pernah melihat tayangan iklan Mie Sedaap White Curry versi Syahrini, hal tersebut dapat memudahkan peneliti untuk mengumpulkan data. Selain faktor diatas alas an lain karena keterbatasan waktu, materi dan tenaga yang dimiliki peneliti Sampel Sampel adalah sebagian anggota populasi yang diambil dengan menggunakan teknik tertentu yang disebut teknik sampling. 57 Pengambilan sampel ditentukan dari banyaknya populasi. Apabila anggota populasi yang relatif besar maka diperlukan pengambilan sampel dengan menggunakan teknik sampling dan apabila anggota relatif kecil maka sampel yang diambil adalah seluruh atau total sampling. 57 Husein Umar, Loc, Cit.

4 52 Teknik pengambilan sampel atau teknik sampling adalah suatu cara mengambil sampel yang representatif dari populasi. 58 Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel Random Sampling, yaitu cara pengambilan sampel dari anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa memperhatikan strata (tingkatan) dalam populasi tersebut. Hal ini dilakukan apabila anggota populasi dianggap homogen (sejenis). Karena populasi yang diambil oleh peneliti yaitu Mahasiswa/i Aktif tahun 2016/2017 Universitas Mercu Buana Kampus Meruya Fakultas Komunikasi. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode penarikan sampel menggunakan rumus Yamane, dengan nilai presisi 10% diharapkan dapat mewakili seluruh populasi tersebut. Rumus ini digunakan karena jumlah keseluruhan populasi sudah diketahui. Sampel penelitian ini diambil dari mahasiswa aktif semester ganjil fakultas komunikasi universitas mercu buana tahun akademik dengan populasi sebanyak 426 mahasiswa. Dengan perhitungan sebagai berikut : 58 Riduan, Statistka Untuk Lembaga & Institusi Pemerintah/Swasta. Bandung: Alfabeta: 2004, hal 11

5 53 Rumus Yamane: n = N N.d = (0,1) n = Sampel N = Populasi = 426 orang D = Presisi = 10% = (0,01) + 1 = 426 5,26 = 80,98 dibulatkan menjadi 81 orang Sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 81 orang. 3.4 Definisi Konsep dan Operasional Konsep Definisi Konsep Konsep yang didefinisikan dalam penelitian ini adalah : a. Endorser adalah tokoh/model yang digunakan dalam sebuah iklan. Penggunaan endorser pada sebuah iklan agar produk tersebut bisa langsung dikenal dan diingat di kalangan luas, apalagi endorser tersebut sudah dikenal dikalangan masyarakat luas seperti tokoh masyarakat, artis, atlet, sehingga memudahkan produsen dalam mempromosikan produk tersebut. b. Jingle adalah pesan iklan yang ditampilkan menggunakan musik. Jingle adalah alat yang membuat orang terpesona oleh pesan penjualan, dengan

6 54 menyusunnya ke dalam nada yang menarik perhatian, yang dapat didengungkan/dinyanyikan. c. Brand Awareness adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali akan suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu, yang merupakan tahapan awal dari suatu iklan yang kemudian akan berlanjut ketahapan berikutnya Operational Konsep Tabel Operasionalisasi Konsep Variabel Dimensi Indikator Pengukuran Sosok Syahrini yang terkenal dan artis fenomenal cocok sebagai bintang iklan Mie Sedaap White Curry untuk menyampaikan pesan iklan Likert 1.STS Sangat Tidak 2. TS Tidak Celebrity Endorser (Variabel X 1 ) Familiarity Syahrini cocok sebagai bintang iklan karena Syahrini merupakan selebriti yang tulus dalam menyampaikan pesan iklan 3. S 4. SS Sangat Syahrini cocok sebagai bintang iklan karena merupakan selebriti yang menyenangkan dalam

7 55 menyampaikan pesan iklan Syahrini cocok sebagai bintang iklan karena dapat dipercaya dalam menyampaikan pesan iklan Syahrini merupakan bintang iklan yang tepat untuk menyampaikan pesan iklan Mie Sedaap White Curry adalah produk mi instan Relevance Syahrini merupakan bintang iklan yang tepat untuk menyampaikan pesan iklan bahwa Mie Sedaap White Curry adalah produk mi instan dengan rasa baru Esteem Syahrini merupakan bintang iklan yang tepat untuk menyampaikan pesan iklan bahwa Mie Sedaap White Curry adalah produk mi instan dengan kelezatan rasa yang fenomenal Syahrini merupakan selebriti yang memiliki karir fenomenal dibandingkan selebriti lainnya sehingga tepat untuk 1.STS Sangat Tidak 2. TS

8 56 menyampaikan pesan iklan Syahrini memiliki keterampilan atau pengetahuan yang cukup atas produk Mie Sedaap White Curry sehingga tepat untuk mendukung pesan iklan yang disampaikan Tidak 3. S 4. SS Sangat Diferrentiation Syahrini mampu mengkomunikasikan pesan iklan dengan penuh percaya diri sehingga membuat saya yakin untuk mencoba produk Mie Sedaap White Curry Syahrini merupakan selebriti yang memiliki ciri khas sehingga dapat menunjukan bahwa Mie Sedaap White Curry adalah produk yang berbeda dari produk mi instan lainnya Syahrini merupakan selebriti yang hanya cocok digunakan sebagai bintang iklan Mie Sedaap White Curry sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan 1.STS Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat

9 57 Jingle iklan mudah untuk diingat 1.STS Memorability Saat saya mendengar lagu Mie Sedaap White Curry Fenomeno Creamy saya dengan mudah mengenali bahwa lagu tersebut adalah jingle iklan produk Mie Sedaap White Curry Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat Jingle iklan menunjukan bahwa Mie Sedaap White Curry merupakan produk mi instan Jingle (X 2 ) Meaningfulness Jingle iklan menunjukan keunggulan produk Mie Sedaap White Curry Jingle iklan menunjukan komposisi produk (bahan pembuat) Mie Sedaap White Curry Jingle iklan menunjukan bahwa Mie Sedaap White Curry merupakan produk baru dengan rasa yang fenomenal 1.STS Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat Likeability Jingle iklan menarik dan menyenangkan sehingga saya menyukainya 1.STS Sangat Tidak Lirik (kata-kata) menarik dan nada 2. TS

10 58 Transferability Adaptability Protectability jingle mudah diingat dan saya menyukainya Jingle iklan terdengar indah sehingga saya menyukainya Jingle iklan cocok untuk mengiklankan produk mi instan Sedaap White Curry Apabila diluncurkan kategori produk lainnya dengan merek Mie Sedaap White Curry jingle ini masih cocok digunakan Lirik jingle tidak memiliki makna negatif jika diterjemahkan Jingle iklan masih cocok digunakan untuk iklan Mie Sedaap White Curry yang akan datang Aliran musik jingle tidak ketinggalan jaman dan sesuai dengan aliran musik yang sedang popular saat ini Lirik jingle tidak mengandung katakata yang bermakna negatif Jingle iklan tidak menjiplak jingle 3. S 4. SS Tidak Sangat 1.STS Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat 1.STS Sangat Tidak 2. TS

11 59 iklan lainnya Tidak ada jingle iklan lain yang mirip dengan jingle Mie Sedaap White Curry sehingga mudah dibedakan dengan iklan lainnya Tidak 3. S 4. SS Sangat Brand Awareness (Y) Recall Saya mengingat merek Mie Sedaap White Curry karena merek pendek dan sederhana Saya mengingat merek Mie Sedaap White Curry karena merek mudah diucapkan Saya mengingat merek Mie Sedaap White Curry karena merek terdengar akrab (familiar) di telinga Saya mengingat merek Mie Sedaap White Curry karena merek memiliki arti yang tidak bermakna ganda (tidak ambigu) 1.STS Sangat Tidak 2. TS Tidak 3. KS 4. S 5. SS Kurang Sangat Recognition Saya mengingat merek Mie Sedaap White Curry karena merek memiliki arti yang dapat saya pahami Saat ditanya merek mi instan yang diingat, saya mengenal bahwa 1.STS Sangat Tidak

12 60 Mie Sedaap White Curry merupakan produk mi instan Saya mengenal merek Mie Sedaap White Curry karena merek mudah dibedakan dengan merek mi instan lainnya 2. TS Tidak 3. S 4. SS Sangat Purchase Consumption Merek Mie Sedaap White Curry menjadi alternatif pilihan saat saya ingin membeli mi instan Merek Mie Sedaap White Cury masih saya ingat walaupun saya sedang menggunakan merek mi instan lainnya 1.STS Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat 1.STS Sangat Tidak 2. TS 3. S 4. SS Tidak Sangat 3.5 Validitas dan Reabilitas Validitas (Keabsahan) Menurut Masri Singarimbun dan Sofian Effendi definisi dari uji validitas adalah sebuah alat pengumpul data yang digunakan untuk mengukur

13 61 sah atau tidaknya kuesioner. 59 Oleh karena itu pertanyaan pada kuesioner dalam penelitian ini dikatakan valid jika pertanyaan tersebut mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Jika nilai koefisiennya positif dan lebih besar daripada r tabel maka item tersebut dinyatakan valid Reliabilitas Reliabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indicator dari variabel. Dikatakan reliable/handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten dari waktu ke waktu. Seperti dikatakan Husein Umar, reliabilitas adalah suatu nilai yang menunjukan konsistensi suatu alat pengukur dalam mengukur gejala yang sama. 61 Maholtra (1966), suatu indikator dianggap cukup reliabel bilamana α 0,6. 62 Sekaran (1922) menambahkan bahwa reabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7 dapat diterima, dan diatas 0,8 adalah baik. 63 Jika nilainya kurang dari 0,6 maka kurang reliabel, jika nilainya 0,6 sampai 0,8 maka reliabel, dan jika nilainya diatas 0,8 maka sangat reliabel. Rumus 64 : 59 Singarimbun op.cit., hal Duwi Priyatno. 5 jam Belajar Olah Data dengan SPSS 17. Yogyakarta: CV. Andi hal Husein Umar op.cit., hal Solimun, Multivariate Analysis. Malang: Universitas Negri Malang hal Duwi Priyatno op.cit., hal Husein Umar op.cit., hal 172

14 62 Rumus varian yang digunakan : Keterangan : N : Jumlah responden X : Nilai skor yang dipilih (total nilai dari nomor-nomor butir pertanyaan) Pengukuran reliabilitas ini dilakukan dengan One Shot atau pengukuran sekali saja. Pengukuran hanya sekali kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan.

15 Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari obyek yang diteliti atau perorangan yang bersangkutan. Teknik pengumpulan data primer dalam penelitian ini menggunakan kuesioner atau angket, yakni suatu cara pengumpulan data dengan menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden, dengan harapan mendapat respon atas daftar pertanyaan tersebut. Jenis angket/kuesioner yang digunakan adalah angket tertutup, dimana angket tertutup adalah suatu angket dimana responden telah diberikn alternatif jawaban oleh periset dan responden tinggal memilih jawaban yang menurutnya sesuai dengan realitas yang dialaminya 65. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau suatu fenomena. Sementara itu, fenomena sosial yang telah diterapkan secara spesifik oleh peneliti dan dikenal dengan istilah variabel peneltian. 66 Dalam angket setiap pernyataan dihubungkan dengan jawaban berupa dukungan atau pernyataan sikap diungkapkan dengan kata-kata Sangat Tidak (STS), Tidak (TS), Sangat (SS), dan (S). Dalam penelitian ini jawaban Netral (N) dihilangkan untuk beberapa alasan, menurut 65 Kriyanto op.cit., hal Riduwan, Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung: Ikatan penerbit Indonesia (IKAPI) Cetakan kedua.2003 hal 12

16 64 Kriyantono dalam beberapa riset skala likert dapat digunakan dengan meniadakan pilihan jawaban ragu-ragu (undecided) karena : - Kategori netral/ragu-ragu memiliki makna ganda, yaitu bisa diartikan belum bisa memberikan jawaban, netral dan ragu-ragu. - Disediakan jawaban ditengah-tengah juga mengakibatkan responden akan cenderung memiliki jawaban di tengah-tengah terutama bagi responden yang ragu-ragu akan memilih jawaban yang mana. - Disediakan jawaban tengah-tengah akan menghilangkan banyaknya data dalam penelitian, sehingga data yang diperlukan banyak yang hilang Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung dari objek penelitian. Dalam hal ini penelitian mendapatkan sejumlah data yang diperlukan dengan cara melakukan studi kepustakaan. Studi kepustakaan ini dilakukan dengan cara membaca dan mempelajari buku-buku literature komunikasi, buku-buku teknologi komunikasi, surat kabar, tabloid, atau artikel yang berkompeten dan berhubungan dengan permasalahan yang dibahas. 67 Kriyantono. Op.cit.,

17 Teknik Analisis Data Analisa data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan Editing (pengeditan) Merupakan proses memeriksa satu persatu lembaran instrument pengumpulan data, kemudian memeriksa poin-poin serta jawaban yang tersedia, memastikan apakah data yang diperlukan sudah betul-betul lengkap dan jelas untuk dimengerti, sudah konsisten satu sama lain, seragam serta memiliki respon yang sesuai Coding (proses pengkodean data) Merupakan proses identifikasi dan klasifikasi data penelitian ke dalam skor numeric atau karakter symbol-simbol tertentu 70. Dalam penelitian ini menetapkan koding untuk pertanyaan kuesioner sebagai berikut: Sangat Tidak (STS) diberi kode angka 1 Tidak (TS) diberi kode angka 2 (S) diberi angka 3 Sangat diberi angka 4 68 Masri Singarimbun dan Sofyan Effendy, op.cit., hal Burhan Bungin, Metode Penelitian Sosial. Surabaya: Airlangga University Press Hal Rosady Ruslan, Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi. Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada hal 166

18 Data Processing Untuk mempermudah perhitungan, peneliti menggunakan program SPSS (Statistical Program For Special Science) dalam menganalisa, karena SPSS menyediakan cara yang mudah untuk analisis statistik dan sistem manajemen data dengan menggunakan statistik deskriptif dan kotak dialog untuk mengerjakan sebagian besar perintah 71. Pengolahan data terbagi atas beberapa tahapan yakni : Uji Distribusi Frekuensi Distribusi frekuensi digunakan untuk mengetahui bagaimana distribusi frekuensi pada suatu penelitian. Penghitungan data distribusi frekuensi ini dapat dilakukan dengan menghitung frekuensi data tersebut kemudian frekuensi itu dipresentasekan 72. Santoso menjelaskan langkah-langkah dalam pembuatan distribusi frekuensi adalah sebagai berikut 73 : 1. Menentukan jumlah kelas Peneliti menentukan jumlah kelas dari setiap variabel dengan ketentuan sebagai berikut : - Variabel celebrity endorser dan jingle terbagi atas 2 kelas yaitu baik dan tidak baik. 71 Andi, Pengolahan Data Statistik dengan SPSS 12, Semarang: Wahana Komputer, 2004 hal 1 72 Bungin. Op.Cit., hal Singgih Santoso & Fandy Tjiptono, Riset Pemasaran Konsep & Aplikasi dengan SPSS. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo hal.75-76

19 67 - Variabel brand awareness juga terbagi atas 2 kelas yaitu tinggi dan rendah 2. Menentukan interval kelas Apabila jumlah kelas telah ditentukan kemudian peneliti menentukan interval tiap kelas dengan menggunakan rumus : i = range k Keterangan : i : interval kelas range : nilai tertinggi nilai terendah k : jumlah kelas 3. Menyusun distribusi frekuensi Setelah jumlah kelas dan interval kelas diperoleh selanjutnya menyusun distribusi frekuensi Analisis Regresi Linear Berganda Teknik yang digunakan adalah uji Regresi Linear Berganda. Regresi Linear Berganda digunakan untuk mengkaji pengaruh beberapa variabel independen terhadap variabel dependen Gunawan. R. Sudarmanto. Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS. Yogyakarta: Graha Ilmu hal. 159

20 68 Tahapan-tahapan yang dilakukan dalam analisis regresi linear ganda adalah sebagai berikut : Koefisien Korelasi Nilai koefisien korelasi ditetapkan sebagai berikut: Tabel Koefisien Korelasi Nilai Koefisien + 0,70 - ke atas + 0, ,69 + 0, ,49 + 0, ,29 + 0, ,09 0,0-0, ,09-0, ,29-0, ,49-0, ,69-0,70 - ke bawah Makna Hubungan positif sangat kuat Hubungan positif yang mantap Hubungan positif yang sedang Hubungan positif yang rendah Hubungan positif yang tak berarti Tidak ada hubungan Hubungan negatif yang tak berarti Hubungan negatif yang rendah Hubungan negatif yang sedang Hubungan negatif yang mantap Hubungan negatif yang sangat kuat Sumber : Burhan Bungin, Metode Penelitian Sosial. Nilai koefisien korelasi yang dicari dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Besarnya hubungan celebrity endorser (X 1 ) Syahrini terhadap brand awareness Mie Sedaap White Curry (Y) Besarnya hubungan Celebrity Endorser

21 69 terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Brand Awareness (Y) Besarnya hubungan jingle White Curry Fenomeno Creamy (X 2 ) terhadap brand awareness Mie Sedaap White Curry (Y) Besarnya hubungan Jingle terhadap Brand Awareness - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) Besarnya hubungan celebrity endorser Syahrini (X 1 ) terhadap jingle White Curry Fenomeno Creamy (X 2 ) Besarnya hubungan Celebrity Endorser terhadap Jingle - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) Koefisien Determinasi Koefisien Determinasi (R 2 ) digunakan untuk menjelaskan variasi pada variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen amat terbatas. Nilai

22 70 koefisien determinasi yang dicari dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Besarnya variasi efek dari variabel Celebrity Endorser (X 1 ) Syahrini dan Jingle (X 2 ) White Curry Fenomeno Creamy terhadap Brand Awareness (Y) Mie Sedaap White Curry. Besarnya hubungan Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) Persamaan Garis Regresi Berganda Model Regresi Berganda dapat dirumuskan sebagai berikut : Y = a + b 1 X 1 + b 2 x 2 + ei Keterangan : Y X a : variabel tergantung : variabel bebas : nilai konstanta b : koefisien arah regresi ei : standard erorr Pengujian Hipotesis Dalam penelitian ini pengujian hipotesis terbagi 2 yaitu : 75 Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta, 2004 hal 211

23 71 Uji F Uji F dilakukan untuk membuktikan Variabel Celebrity Endorser (X 1 ) Syahrini dan Jingle (X 2 ) White Curry Fenomeno Creamy secara simultan memiliki efek yang signifikan terhadap brand awareness (Y) Celebrity Endorser dan Jingle secara simultan memiliki efek yang signifikan terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis simultan ditentukan berdasarkan : - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara simultan memiliki efek yang signifikan. Berarti hipotesis diterima - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara simultan tidak memiliki efek yang signifikan. Berarti hipotesis ditolak Uji t Uji t dilakukan untuk membuktikan Variabel Celebrity Endorser (X 1 ) Syahrini dan Jingle (X 2 ) White Curry Fenomeno Creamy secara parsial memiliki efek yang signifikan terhadap brand awareness (Y)

24 72 Celebrity Endorser dan Jingle secara parsial memiliki efek yang signifikan terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis parsial ditentukan berdasarkan : - Jika signifikansi t hitung 0,05 maka secara parsial memiliki efek yang signifikan - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara parsial tidak memiliki efek signifikan 3.9 Hipotesis Statisik Uji F Celebrity Endorser dan Jingle secara simultan memiliki efek yang signifikan terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara simultan memiliki efek yang signifikan. Berarti hipotesis diterima - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara simultan tidak memiliki efek yang signifikan. Berarti hipotesis ditolak

25 73 Uji t Celebrity Endorser dan Jingle secara parsial memiliki efek yang signifikan terhadap Brand Awareness - Celebrity Endorser (X 1 ) - Jingle (X 2 ) - Brand Awareness (Y) - Jika signifikansi t hitung 0,05 maka secara parsial memiliki efek yang signifikan - Jika signifikansi F hitung 0,05 maka secara parsial tidak memiliki efek signifikan