DASAR-DASAR PEMODELAN

Transkripsi

1 DASAR-DASAR PEMODELAN DISAMPAIKAN PADA PERKULIAHAN STATISTIK PROGRAM PASCASARJANA DOKTORAL EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA Iman Murtono Soenhadji 1 Penelitian manajemen merupakan penelitian multidimensi yang mencoba menjelaskan sebuah fenomena manajemen atau fenomena strategi dan kinerja bisnis, dengan mengamati berbagai fenomena praktis melalui berbagai dimensi atau indikator. Iman Murtono Soenhadji 2 1

2 Sebagai contoh, seorang manajer pemasaran yang mencoba menjelaskan naik turunnya kinerja pemasaran. Akan ada beberapa faktor yang diamati, yang diduga berpengaruh terhadap naik turunnya kinerja penjualan. Iman Murtono Soenhadji 3 Pertanyaan stratejik antara lain: Mengapa terjadi penurunan atau peningkatan penjualan? Apakah penurunan dan peningkatan itu disebabkan oleh pengaruh tingkat popularitas produk? Apakah kualitas strategi pengelolaan produk memberi dampak pada tingkat popularitas produk? Apa saja kebijakan yang dapat memberikan efek keunggulan strategi pengelolaan produk yang kuat? Dsb, dsb Iman Murtono Soenhadji 4 2

3 Berbagai alat analisis untuk penelitian multidimensi telah kita kenal antara lain: Analisis faktor eksploratori; Analisis regresi berganda; Analisis diskriminan. Namun demikian tehnik tersebut masih memiliki kelemahan, yaitu pada keterbatasannya hanya dapat menganalisis satu hubungan pada satu waktu. Atau, hanya menguji satu variabel dependen melalui beberapa variabel independen. Iman Murtono Soenhadji 5 Mengapa menggunakan SEM? Tehnik SEM memungkinkan seorang peneliti menguji beberapa variabel dependen sekaligus dengan beberapa variabel independen. Iman Murtono Soenhadji 6 3

4 Kenyataan di lapangan, manajemen dihadapkan pada situasi bahwa ada lebih dari satu variabel dependen yang harus saling dihubungkan untuk diketahui derajat inter-relasinya. Semisal, ingin mengetahui dimensi-dimensi dari budaya orientasi pasar dalam organisasi, dan apakah budaya orientasi pasar berbeda dengan orientasi strategi promosi. Iman Murtono Soenhadji 7 Nama-nama SEM Causal modelling; Causal analysis; Path analysis; Confirmatory factor analysis. Iman Murtono Soenhadji 8 4

5 Pemodelan penelitian melalui SEM memungkinkan seorang peneliti dapat menjawab pertanyaan penelitian yang bersifat regresif maupun dimensional dalam hal ini mengukur apa-apa dimensi-dimensi dari sebuah konsep Dengan demikian SEM adalah kombinasi analisi faktor dan analisis regresi berganda. Iman Murtono Soenhadji 9 Bagaimana sudara dapat membuat rangkaian pertanyaan stratejik di bawah? Strategi pengelolaan produk; Derajad popularitas produk; Startegi pengelolaan sales force; Volume penjualan; Tingkat adaptabilitas ancaman lingkungan; Variasi market share. Iman Murtono Soenhadji 10 5

6 Dapatkah saudara menentukan variabel di bawah ini ke dalam bentuk path diagram? ORIENTASI PELANGGAN TINGKAT PENDAPATAN PERKAPITA KOORDINASI LINTAS FUNGSI KINERJA PEMASARAN Iman Murtono Soenhadji 11 Model regresi moderasi Model regresi moderasi adalah sebuah model bersyarat atau conditional model Model dimana satu atau beberapa variabel independen mempengaruhi satu variabel dependen dengan syarat bahwa pengaruhnya akan menjadi lebih kuat atau lebih lemah, apabila sebuah variabel yang lain tampil sebagai variabel moderasi Iman Murtono Soenhadji 12 6

7 Apabila variabel ini muncul sebagai pengaruh yang menguatkan maka disebut amplifying effect atau dapat juga sebagai variabel yang menetralisir atau melemahkan yaitu sebagai moderating effect Iman Murtono Soenhadji 13 Iman Murtono Soenhadji 14 7

8 Iman Murtono Soenhadji 15 Iman Murtono Soenhadji 16 8

9 Iman Murtono Soenhadji 17 Iman Murtono Soenhadji 18 9

10 Iman Murtono Soenhadji 19 simpulan Untuk menganalisis model-model yang dikembangkan maka dapat dilakukan dengan: Analisis regresi; Analisis regresi moderasi; Analisis path; Analisis konfirmasi; Analisis struktural; Analisis model komparatif. Iman Murtono Soenhadji 20 10

11 Sesi satu selesai, Iman Murtono Soenhadji 21 11