PERANCANGAN IKLAN SEBAGAI SARANA INFORMASI DAN PROMOSI PADA WATERBOOM TIARA PARK KABUPATEN JEPARA NASKAH PUBLIKASI

Transkripsi

1 PERANCANGAN IKLAN SEBAGAI SARANA INFORMASI DAN PROMOSI PADA WATERBOOM TIARA PARK KABUPATEN JEPARA NASKAH PUBLIKASI diajukan oleh Clara Odetta Valerine kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2016

2

3 PERANCANGAN IKLAN SEBAGAI SARANA INFORMASI DAN PROMOSI PADA WATERBOOM TIARA PARK KABUPATEN JEPARA Clara Odetta Valerine 1), Tonny Hidayat 2), 1) Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta 2) Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia clara.v@students.amikom.ac.id 1), tonny_hank@amikom.ac.id 2) Abstract- Business opportunities in the field of tourism has been the concern of many activists Indonesia business because it gives a very good advantage. This condition will cause the activists to develop creativity in business competition. The use of various media campaigns including the technology used to entice consumers. Waterboom Tiara Park is a water rides and family recreation located in Kenari Purwogondo street, sub Kalinyamatan, district of Jepara. During this time the waterboom using print media as media promotion. The representation of information using the print media have limitations, that is in the interest of the audience. Print media is limited to text and images so it looks less attractive. Based on explanation above authors interested in creating video-based advertising as a media promotion "Design of Advertising as a Means of Information and Promotion on Waterboom Tiara Park District of Jepara" which is expected to increase the attractiveness of the interest of the audience. Keywords - Information, Promotion, Advertising, Waterboom Tiara Park 1. Pendahuluan Waterboom Tiara Park merupakan sebuah wahana air dan rekreasikeluarga yang terletak di jalan Kenari Purwogondokecamatan Kalinyamatan kabupaten Jepara, Jawa Tengah. Pada Waterboom Tiara Park, media promosi yang digunakan masih kurang efektifkarena penyebaran informasi kurang menarik danmenyeluruh ke masyarakat. Media promosi masih menggunakan media cetak seperti membagikan brosur dan memasang spanduk. Umumnya brosur yang dibagikan hanya menampilkan gambar dari waterboom sehingga kurang menarik bagi calon konsumen. Dari masalah tersebut,diharapkan dengan adanya media iklanberbasis video maka calon konsumen dapat melihat fasilitas dan keadaan waterboom sehingga mampu meningkatkan daya tarik bagi calon konsumen. Media iklan berbasis videomerupakan salah satu media yang efektif untuk memberikan informasi danmenarik perhatian dari penonton. Hal ini dikarenakan iklanmempunyai karakteristik khususyaitu kombinasi gambar, teks,suara dan gerak. Karena sifat yang visual dan merupakan kombinasi warna-warna, teks,suara dan gerakan, maka iklan akanhidup dan nyata. Berdasarkan uraian di atas maka peneliti tertarik untuk membuat iklan yang memiliki daya tarik terhadap minat konsumen. Strategi perancangan dan pembuatan iklan harus tepat pada sasaran, efisien dan efektif sertadiharapkan dapat menjadi media dalam membantu para staff marketing untuk memasarkan atau mempromosikan Waterboom Tiara Park yang ada di Jepara sebagai alat bantu pemasaran selain brosur. 2. Landasan Teori 2.1 Pengertian Multimedia Pada buku yang berjudul MULTIMEDIA Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing karya M. Suyanto (Bab 1 hal 20), multimedia merupakan kombinasi dari komputer dan video (Rosch, 1996) atau multimedia secara umum merupakan kombinasi tiga elemen. Tiga elemen yang dimaksud yaitu suara, gambar dan teks (McCormick, 1996).[4] 2.2 Element Multimedia Multimedia terbagi dalam berbagai element, antara lain : 1. Teks Bentuk data multimedia yang paling mudah disimpan dan dikendalikan adalah teks. Teks merupakan yang paling dekat dengan kita dan yang paling banyak kita lihat. Teks dapat membentuk kata, surat atau narasi dalam multimedia yang menyajikan bahasa kita. Kebutuhan teks bergantung pada kegunaan aplikasi multimedia. 2. Grafik Alasan untuk menggunakan gambar dalam presentasi atau publikasi multimedia adalah karena lebih menarik perhatian dan dapat mengurangi kebosanan dibandingkan dengan teks. Gambar dapat meringkas dan menyajikan data kompleks dengan cara yang baru dan lebih berguna. 3. Bunyi Bunyi dalam PC multimedia, khususnya pada aplikasi bidang bisnis dan game sangat bermanfaat. PC multimedia tanpa bunyi hanya disebut unimedia, bukan multimedia. 4. Video 1

4 Video adalah teknologi pengiriman sinyal elektronik dari suatu gambar bergerak. Video menyediakan sumber daya yang kaya dan hidup bagi aplikasi multimedia. 5. Animasi Animasi adalah sebuah proses merekam dan memainkan kembali serangkaian gambar statis untuk mendapatkan sebuah ilusi pergerakan. Dalam multimedia, animasi merupakan penggunaan komputer untuk menciptakan gerak pada layar. 2.3 Definisi Periklanan Pada buku yang berjudul Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan karya M. Suyanto (Bab 1 hal 3), periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seseorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tengtang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Para pemasar Amerika menghabiskan 89 milyar dolar lebih setiap tahunnya untuk iklan. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan.[3] 2.4 Tujuan Periklanan Pada buku yang berjudul Dasar-Dasar Periklanan karya Muhammad Jaiz (Bab 1 hal 4), tujuan periklanan umumnya mengandung misi komunikasi. Periklanan adalah komunikasi massa dan harus dibayar untuk menciptakan kesadaran (awareness), menambahkan informasi, mengembangkan sikap, atau adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan. Otto Klepnner mengatakan bahwa peran utama periklanan ditekankan pada penanaman kesadaran dan pilihan terhadap merk.[1] Sementara Aacker dan Myers mengatakan bahwa secara umum iklan mempunyai dampak untuk : 1. Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal selama jangka waktu tertentu. 2. Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang. 2.5 Tahap Proses Pembuatan Iklan Pada buku yang berjudul Analisis Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran (hal 201), secara umum proses pembuatan iklan memiliki 3 tahapan pokok, yang terdiri dari tahap pra produksi, produksi dan pasca produksi. Masing-masing tahap mempengaruhi secara dramatis terhadap biaya dan kualitas.[2] Pra Produksi Tahap pra produksi merupakan fase perencanaan, desain dan penelitian untuk keseluruhan proyek iklan Produksi Pada tahap ini, apa yang telah dibuat di tahap pra produksi akan direalisasikan. Pada tahap inilah semua elemen visual akhir pada proyek ini dibuat Pasca Produksi Pada tahap ini, hasil video yang telah dikerjakan pada tahap produksi akan dipoles agar terlihat lebih baik. Pada tahap ini, perbaikan juga dilakukan agar kesalahankesalahan minor dalam proses produksi dapat disesuaikan dengan visualisasi yang diinginkan. 3. Analisis dan Perancangan Sistem 3.1 Sekilas tentang Waterboom Tiara Park Jepara Waterboom Tiara Park merupakan sebuah wahana air dan rekreasi keluarga yang terletak di jalan Kenari Purwogondo kecamatan Kalinyamatan kabupaten Jepara. Waterboom Tiara Park dimiliki oleh TB. Mita Jaya ini telah dibuka resmi oleh Bupati Jepara pada hari minggu, 11 Juli Seiring berjalannya waktu Waterboom Tiara Park terus melakukan perbaikan sistem, peningkatan kualitas fasilitas dan tentunya kualitas sumber daya manusia dengan tujuan untuk memberikan pelayanan terbaik kepada konsumen, dalam hal perbaikan sistem Waterboom Tiara Park memperbaiki dalam hal memberikan informasi kepada konsumen tentang Waterboom Tiara Park sendiri serta melakukan promosi kepada konsumen agar kedepannya Waterboom Tiara Park dikenal diseluruh provinsi Jawa Tengah. 3.2Analisis Kebutuhan Sistem Setelah melakukan analisis sistem dan mengidentifikasi masalah, analisis kemudian menentukan aspek-aspek yang akan dibutuhkan dalam membangun sistem informasi tersebut. Kebutuhan sistem terbagi atas 2 aspek yaitu kebutuhan fungsional dan kebutuhan non fungsional. 1. Kebutuhan Fungsional Dalam penyampaian informasi kebutuhan fungsional sangat berperan penting karena ini merupakan hasil akhir yang dihasilkan oleh sistem yang baru, sehingga pada akhirnya dapat mencakup tentang hal-hal sebagai berikut: a. Iklan harus dapat memberikan informasi dari Waterboom Tiara Park secara nyata. b. Iklan harus dapat dijadikan media promosi untuk Waterboom Tiara Park. c. Penggunaan teks, gambar, audio, video, animasi dalam iklan harus dapat memberikan kesan tambahan agar dapat menarik perhatian masyarakat untuk menjadi pelanggan Waterboom Tiara Park. 2. Kebutuhan Non Fungsional Dalam membangun sebuah video iklan yang berbasis multimedia tersebut, dibutuhkan spesifikasi hardware dan software yang baik untuk memberikan kemudahan dalam membangun iklan dan brainware (manusia) yang berkualitas. Untuk membangun iklan ini adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan antara lain : a. Hardware Dalam membangun sebuah aplikasi multimedia, dibutuhkan spesifikasi hardware yang cukup untuk memberikan kemudahan dalam pembuatan. Pada tahap implementasinya, spesifikasi yang dibutuhkan tidak harus bagus, spesifikasi yang digunakan untuk pembuatan aplikasi multimedia ini, sebagai berikut : 2

5 Tabel 1.Hardware No Perangkat hardware yang Perangkat digunakan hardware yang direkomendasika n 1. Laptop Acer Komputer 2. Intel Core i5-3210m Intel Core i3 2.5GHz with Turbo Boost up to 3.1GHz 3. NVIDIA GeForce GT Seagate 410GB 630M with 2GB Dedicated 7200 rpm 4. Hardisk 750 GB Hardisk 100GB 5. Memory 4GB DDR3 Memory 4GB DDR3 6. Layar 14.0 HD LED LCD Layar 14.0 HD LED LCD 7. Kamera Gopro Hero 4+ Kamera Canon DSLR Kamera 550D 8. Tripod standard Tripod standard 9. Keyoboard standard Keyoboard standard 10. Mouse standard Mouse standard 11. Speaker standard Speaker standard b. Software Perangkat lunak multimedia merupakan komponenkomponen dalam procesing system, berupa programprogram untuk mengontrol bekerjanya sistem komputer multimedia. Perangkat lunak yang digunakan dan dibutuhkan untuk pembuatan video iklan ini sebagai berikut : Tabel 2.Software Software yang digunakan Sistem Operasi Windows 8.1 Ultimate 64bit Menggunakan Adobe Premiere Pro CS6 Menggunakan adobe After Effect CS6 Menggunakan Adobe Illustrator CS6 c. Brainware Software yang di rekomendasikan Sistem Operasi Windows 7 Ultimate 64bit Menggunakan Adobe Premiere Pro CS3 Menggunakan adobe After Effect CS3 Menggunakan Adobe Illustrator CS3 Aspek brainware meliputi individu yang terlibat langsung dalam pembuatan video iklan ini. Aspek ini cenderung mempunyai sifat yang tidak terlalu pintar namun dalam usahanya akan semaksimalkan mungkin menciptakan kreasi yang bagus untuk penyempurnaan aplikasi multimedia ini, hal tersebut tentunya akan sangat berpengaruh terhadap hasil akhir, dan hasil akhir tersebut yang nantinya menilai sejauh mana keberhasilan individu tersebut dalam menyampaikan sebuah informasi untuk orang lain. Tabel 3.Brainware Pekerja yang dibutuhkan Kameramen Sutradara Storyboarder Desainer Keterangan Bertugas untuk mengambil gambar video yang akan digunakan untuk membuat iklan. Bertugas untuk memimpin selama proses pembuatan iklan dan melakukan evaluasi terhadap hasil video yang telah di ambil. Bertugas untuk membuat story board yang berfungsi sebagai panduan saat proses produksi iklan. Bertugas untuk merancang dan mendesain suatu objek secara visual ke dalam bentuk media gambar agar dapat di animasikan ke dalam sebuah video. Coloring Bertugas memberikan warna pada video, coloring sangat penting agar menjaga kualitas gambar agar terlihat menarik. Editor Bertugas menyusun semua shoot sehingga menjadi satu susunan cerita yang utuh. Sound editor Bertugas melakukan pemilihan backsound yang cocok dan menghilangkan noise pada suara agar lebih jernih jika di dengarkan. 3.3 Pra Produksi Pra produksi merupakan tahapan perencanaan sebelum memulai proses produksi. Tahapan ini akan menjadi dasar dan menentukan seperti apa video iklan yang dibuat nantinya Ide dan Konsep Ide dan konsep merupakan hal yang penting dalam membuat suatu karya. Imajinasi yang di terapkan pada software editing menjadi faktor utama dalam pembuatan video iklan. Beberapa referensi juga diperlukan guna menambah kreatifitas yang ada pada animasi. Video iklan yang nantinya akan digunakan untuk mempromosikan Waterboom Tiara Park ini berdurasi selama 30 detik. Video iklan ini mengambil konsep live shoot sehingga para penonton dapat melihat keadaan waterboom yang sebenarnya. Pada proses pembuatan iklan ini, akan memperlihatkan keceriaan pengunjung yang sedang bermain di wahana. 3

6 3.3.2 Tema Pada video iklan ini mengambil tema keceriaan pengunjung yang sedang bermain di wahana dan memperlihatkan beberapa fasilitas wahana yang merupakan keunggulan Waterboom Tiara Park Jepara yang menonjol Skenario dan Naskah Perancangan konsep dan perancangan isi dilakukan, langkah selanjutnya adalah perancangan naskah. Merancang naskah berguna untuk menjabarkan urutan dari tampilan video iklan ini Storyboard Perancangan storyboard berfungsi sebagai panduan dalam proses produksi iklan. 4. Implementasi dan Pembahasan 4.1 Produksi Pada tahap ini proses pengembangan dan pembangunan iklan dilaksanankan. Proses pengembangan naskah pada saat pra produksi dilaksanakan pada tahap ini. Pada proses implementasi, semua yang telah disusun sebelum produksi dituangkan semua sesuai dengan hasil yang telah disepakati oleh tim pembuatan iklan ini. Proses pengambilan gambar dilaksanakan setelah semua naskah dan storyboard siap dan matang. Membantu mempermudah dalam memproduksi animasi ini penyusun menuangkannya ke dalam sebuah bagan dibawah ini. editing, menjadi tatanan video. Membuang seluruh materi editing yang tidak diperlukan sehingga terkumpullah materi-materi yang memang dibutuhkan. Dan selanjutnya melakukan proses penyelarasan dari materi-materi video sesuai script atau naskah Pembuatan Material 2D Pembuatan desain grafis menggunakan Adobe Illustrator CS6, desain yang dibuat akan digunakan sebagai bahan untuk proses pembuatan iklan pada Adobe Premier Pro CS6. Pembuatan obyek desain dua dimensi menggunakan teknik dasar desain vectortools yang digunakan adalah tool yang ada pada Tool Box di Adobe Illustrator CS6. Berikut hasil dari pembuatan obyek 2D. Gambar 2. Hasil Pembuatan Obyek 2D Footage Bumper Pembuatan Footage bumper menggunakan Adobe After Effect CS6, footage bumper yang dibuat akan digunakan sebagai bahan untuk proses pembuatan iklan pada Adobe Premier Pro CS6. Gambar 1. Bagan Produksi dan Pasca Produksi Pengambilan Video Pada tahap ini lokasi pengambilan video iklan Waterboom Tiara Park bertempat di Waterboom Tiara Park Jepara. Hal ini sesuai dengan tema iklan yang diangkat yaitu keceriaan pengunjung yang sedang bermain di Waterboom Tiara Park. Konsep pengambilan video iklan ini menggunakan konsep live shoot dan kamera yang digunakan menggunakan Gopro Hero 4+ dan DSLR kamera. Pada tahap pengambilan video dilakukan sesuai dengan storyboard dan naskah yang telah dibuat. Setelah melakukan pengambilan video sebagai bahan utama dari pembuatan iklan ini, langkah berikutnya adalah melakukan pemindahan materi-materi syuting dari kamera video ke dalam computer editing. Setelah itu, melakukan proses penyuntingan seluruh materi Gambar 3. Gambar Hasil Pembuatan Footage Bumper 4.2 Pasca Produksi Pasca produksi adalah tahap akhir dalam proses pembuatan iklan. Pasca produksi sering disebut juga dengan proses editing dari bahan yang telah diproses pada tahap produksi. Proses editing dalam pembuatan iklan Waterboom Tiara Park Jepara dilakukan oleh seorang editor yang bekerja berdasarkan rancangan storyboard. Proses editing menggunakan software Adobe Premiere Pro CS Editing Trim Pada tahap ini merupakan proses pemilihan dan penyuntingan gambar live shoot dari hasil pengambilan gambar. Video yang telah dipilih nantinya akan digabungkan dengan hasil obyek 2D dan footage bumper yang telah dibuat di software Adobe Illustrator CS6 dan Adobe After Effect CS6. 4

7 4.2.2Import Menggunakan Adobe Dinamic Link Salah satu keunggulan dari Adobe Master Collection adalah bisa saling terkoneksi dengan sesama software dari adobe. Hal ini sangat berguna dalam pembuatan video iklan Color Grading Pada tahap proses trimming selesai dilakukan, tahap selanjutnya adalah color grading dan sesuai dengan iklan. Dalam pemberian koreksi warna, ada baiknya tetap menjaga detail objek. Pada gambar di bawah ini pemberian warna mengusung tema vintage elegan Final Rendering Pada proses trimming dan coloring warna selesai dilakukakan, tahap selanjutnya adalah rendering. Rendering merupakan proses terakhir untuk menjadikan semua file menjadi sebuah video yang mempunyai jalan cerita dan warna yang sudah ditentukan. Gambar 4.Proses Rendering 4.3 Evaluasi Video iklan Waterboom Tiara Park Jepara telah selesai dibuat melalui 3 tahap yaitu pra produksi, produksi dan pasca produksi. Langkah selanjutnya adalah menyerahkan hasil video iklan ini kepada pihak Waterboom Tiara Park Jepara untuk dilakukan pengamatan terhadap hasil video iklan yang telah dibuat. Setelah diamati oleh pihak waterboom, dinyatakan bahwa hasil video yang telah dibuat serta bahan-bahan yang ditampilkan dalam membuat video iklan ini yang berupa gambar maupun video sudah sesuai dengan informasi dan permintaan dari pihak Waterboom Tiara Park Jepara. 5. Kesimpulan dan Saran 5.1 Kesimpulan Kesimpulan yang dapat diambil dari video iklan Waterboom Tiara Park Jepara adalah sebagai berikut : 1. Video iklan ini sebagai sarana informasi dan promosi Waterboom Tiara Park Jepara. Sehingga dapat membantu peran brosur yang selama ini telah digunakan oleh Waterboom Tiara Park Jepara dalam sarana informasi dan promosi. 2. Kegunaan menu rect to polar pada penerapan effect polar coordinates adalah untuk membuat effect menjadi lebih rapi dan berkumpul membentuk lingkaran. 3. Pada tahap rendering codec videoyang digunakan H.264 (MPEG-4 Part 15) atau lebih dikenal dengan Advance Video Coding (AVC) merupakan sebuah codec video digital yang memiliki keunggulan dalam rasio kompresi (tingkat kompresi yang tinggi) dengan memanfaatkan metoda blok transformasi adaptif yang efektif. 4. Video atau gambar yang ditampilkan dalam iklan ini sudah sesuai dengan poin-poin yang akan digunakan untuk pengiklanan. 5.2 Saran Berdasarkan analisis dan kesimpulan yang telah dibuat sebelumnya, ada beberapa saran yang ingin disampaikan, di antaranya adalah sebagai berikut : 1. Variasi motion graphic dapat ditambahkan agar video lebih menarik untuk dilihat. 2. Penggunaan kamera drone dapat menambah kualitas video menjadi lebih baik lagi. 3. Video iklan yang dibuat oleh penyusun, untuk sekarang ini hanya ditampilkan di media sosial atau internet, penyusun berharap semoga video iklan ini dapat dikembangkan supaya dapat ditampilkan di media lain seperti televisi dan videotron. 4. Video iklan ini dirancang dengan konsep sederhana sehingga kualitas video yang ditampilkan belum terlihat maksimal, semoga kedepannya kualitas video yang ada dapat berkembang ke tingkat video dengan kualitas lebih bagus daripada yang sekarang. 5. Untuk membantu penonton yang memiliki kekurangan penglihatan (buta) atau kesulitan membaca informasi yang disampaikan, maka perlu ditambahkan audio narasi sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dengan baik. 6. Harapan penulis, semoga video iklan Waterboom Tiara Park Jepara ini dapat berguna dan dimanfaatkan sebaik baiknya. Daftar Pustaka [1] Jaiz, Muhammad Dasar-Dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu [2] Suyanto, M Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. [3] Suyanto, M Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Penerbit Andi [4] Suyanto, M Multimedia Alat untuk Meningkatkan keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Andi Offset. Biodata Penulis Clara Odetta Valerine,memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom), Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun

8 Biodata Dosen Pembimbing Tonny Hidayat, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom) STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun Memperoleh gelar Magister Komputer (M.Kom) STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun Saat ini menjadi Dosen tetap STMIK AMIKOM Yogyakarta. 6