BAB III STRATEGI PERANCANGAN

Transkripsi

1 BAB III STRATEGI PERANCANGAN 1.1 Strategi Komunikasi Strategi komunikasi yang digunakan dalam perancangan kampanye Anti Bullying melalui iklan layanan masyarakat disesuaikan dengan target sasaran dari kampanye ini. Strategi yang digunakan yaitu dengan memberikan informasi dan arahan untuk menanggulangi perilaku bullying yang kemungkinan bisa terjadi pada diri korban, sehingga para korban mampu menghindari atau mengakhiri tindak bullying yang terjadi pada dirinya.iklan ini diambil dari sudut pandang orang yang melakukan tindak bullying. Menjabarkan motivasi dan apa saja yang mendorong orang tersebut untuk melakukan tindak bullying.maka dari itu, dibuatlah perancangan kreatif Anti Bullying ini agar seluruh masyarakat tahu apa yang membuat sesorang untuk dapat melakukan tindak bullying.iklan layanan masyarakat ini ditujukan untuk semua kalangan masyarakat dan semua status sosial tanpa membeda-bedakannya. Penyampaian informasi dengan sentuhan emosional pada iklan audio-visual ini sangat tepat. Karna jika dilihat pada salah satu fungsi media massa televisi adalah sebagai hiburan dan juga memberikan sebuah pelajaran (educated). Maka dari itu iklan ini dirancang selain untuk memberikan informasi, yaitu dengan efektif memberikan sebuah hiburan serta pembelajaran dan himbauan kepada

2 mereka yang menjadi target sasaran dari perancangan kampanye ini agar tidak lagi lakukan tindak bullyingkarna apa yang mereka perbuat itu tidak benar dan sangat merugikan orang lain. Strategi komunikasi ini adalah penyesuaian suatu bentuk penyampaian pesan melalui media kepada masyarakat dengan mempertimbangkan karakteristik masyarakat tertentu. Masyarakat dalam hal ini adalah masyarakat Indonesia secara umum yang membutuhkan berbagai macam informasi-informasi penting mengenai bangsa dan negaranya dan masyarakat yang aktif dalam menerima pesan. Sehingga memerlukan penyampaian pesan yang kreatif agar dapat diterima dengan efektif Tujuan Komunikasi Dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini kami mengangkat masalah didalamnya :. 1. Salah satu alasan bullying terjadi adalah kesamaan pola fikir korban bullying yang tidak suka mencari masalah sehingga akhirnya mentolelir perlakuan para pembully tanpa adanya perlawanan. Sehingga dengan demikian diharapkan iklan ini mencoba mensasar aspek utama: 1 Morisson, M.A., Wardhany.,Corry.,Andi, M.S.i. Teori Komunikasi, Penerbit Ghalia Indonesia

3 Aspek Kognitif : Berorientasi pada kemampuan berfikir yang mencakup kemampuan intelektual yang lebih sederhana, yaitu mengingat, sampai pada kemampuan memecahkan masalah yang menuntut siswa untuk menghubungkan dan menggabungkan beberapa ide, gagasan, metode atau prosedur yang dipelajari untuk memecahkan masalah tersebut. Sehingga hasil akhir yang dituju pada tujuan komunikasi ini adalah perubahan perilaku dimana setelahmemperhatikan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) ini para korban bullying lebih mampu mengenali karakter pelaku bullying dengan lebih baik dan dapat mengenal dirinya sendiri sehingga mereka bisa mengatur strategi yang paling tepat untuk mematahkan semua alasan terhadap perlakuan para pelaku tindak bullying Target Sasaran Khalayak Dalam dunia pemasaran (marketing) dan periklanan (advertising), target audience adalah kelompok orang atau sesuatu, biasanya menjadi tujuan/sasaran utama iklan kampanye. Atau bisa juga disebut dengan khalayak target, yaitu sasaran potensial yang menjadi sasaran bidik iklan/kampanye, yaitu sebagai sasaran yang mengambil keputusan untuk merespon aktif atau pun pasif, yang berhubungan langsung dengan topik yang akan membawa

4 dampak secara langsung, serta akan mempengaruhi berhasil atau tidaknya tujuan yang diharapkan. Target Sasaran : A. Demografis Target Sasaran Khalayak Primer : a. Laki-laki dan Perempuan b. Usia tahun c. Pendidikan SMP/SMA d. SSE A-B Target Sasaran Khalayak Sekunder : a. Laki-laki dan Perempuan b. Usia tahun (dewasa dan para orang tua yang memiliki anak pelajar) c. Semua jenjang pendidikan d. SSE A-B B. Psikografis Remaja yang masih dalam pencarian jati diri dimana tindakannya hanya didasari oleh emosi, Kurang perhatian orang tua, serta tidak memiliki rasa empati. Korban bullying yang tidak mampu melindungi dirinya, tidak berani mengungkapkan pendapatnya dan tidak mau mencari masalah. C. Geografis

5 Wilayah perkotaan di Indonesia. Dimana terdapat akses internet dengan mudah sesuai jangkauan Positioning Iklan layanan masyarakat anti bullying merupakan salah satu cara yang digunakan untuk menanggulangi tindakan bullying yang terjadi pada remaja. Diperuntukan untuk seluruh lapisan masyarakat dan memiliki tujuan yang besar terhadap perubahan perilaku remaja BIG IDEA Kreatifitas beriklan bermula dari konsep dan Big Idea.Yang menarik Big Idea adalah simpleidea.pesan yang disampaikan lebih penting dari grafik yang menyertai pesan itu sendiri. Maka dari itu, yang menjadibig Idea dari iklan ini adalah I Stand Out!. Pemilihan Big Idea ini tentulah tidak sembarang hanya menentukan kata apa yang bagus dan menarik untuk dijadikan sebuah Big Idea. Pemilihan Big Idea I Stand Out! ini memiliki maksud dan tujuan agar khalayak yang dituju dapat tertarik dengan perancangan iklan layanan masyarakat yang kami buat. Adapun I Stand Out! ini sendiri memiliki maksud bahwa mereka yang dibullyberani tampil beda dan menjadi dirinya sendiri apa adanya. Namun dengan dia menjadi dirinya sendiri, membuat dirinya dikucilkan dan

6 dibullyoleh orang lain. Dengan dirinya dikucilkan atau di bully, ia memutuskan untuk melakukan sebuah perubahan. Agar tidak lagi dikucilkan dan di bully. Namunperubahan disini adalah perubahan yang menuju arah lebih baik dan positif. Dengan media sosial Youtube sebagai media utama kami dalam menempatkan iklan layanan masyarakat Anti Bullying ini. Kami mentargetkan sejumlah viewers atau pemirsa yang melihatiklan layanan masyarakat kami dan mengunjungi laman youtubekami sebesar1000 viewers atau pemirsa dalam satu bulan pertama. Tentunya angka ini tidak sebanding dengan jumlah penduduk remaja di Indonesia saat ini. Jika dilihat melalui badan pusat statistik Indonesia penduduk remaja smp sma perkotaan Indonesia pada tahun 2012, sebesar 10,71% dari kurang lebih 70 juta penduduk remaja yang ada 2. Namun untuk mencapai angka 1000 juga tidaklah mudah, mengingat media yang kami gunakan dalam beriklan adalah menggunakan media internet. Dimana tidak semua khalayak sasaran dapat dengan mudah mengakses nya. Namun kami tetap berharap bahwa target viewers atau pemirsa dari iklan kami di youtube dapat mencapai 1000 penonton bahkan lebih. 2 diunduh pkl WIB, tgl 25 Juni 2014

7 Namun dengan menggunakan big idea yang ada, kami memiliki strategi agar khalayak sasaran mau melihat iklan layanan masyarakat Anti Bullying ini di media youtube. Dan juga khalayak dapat mengikuti semua media-media sosial kami mengenai kampanye Anti Bullying kami. Salah satu caranya adalah dengan akun media sosial yang dimiliki oleh penulis, penulis mencoba untuk menyebar di masing masing media sosial yang dimiliki penulis yang bersifat menginformasikan keberadaan semua media sosial kampanye kami dengan menggunakan hastag #IstandOut.Kami juga akan melakukan aksi teater kecil-kecilan yang diadakan pada saat car free day di sekitaran jalan bundaran HI. Teater ini tentunya bertemakan Anti Bullying, dimana di akhir aksi mereka akan memperlihatkan sebuah papan yang berisikan nama-nama mediasosial kampanye iklan kami dengan hastag #IstandOut SWOT Analisis SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis.keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, dan threats).

8 a. Strength (kekuatan) : 1. Iklan layanan masyarakat anti Bullying ini merupakan informasi yang penting bagi masyarakat Indonesia khususnya para remaja agar dapat lebih aware terhadap permasalahan sosial yang ada disekitar mereka. 2. Iklan Layanan Masyarakat terbukti mempunyai pengaruh dan dampak komunikasi yang kuat karena mengandalkan audio, visual, dan gerak, sehingga iklan mempunyai kemampuan yang kuat untuk mempengaruhi persepsi masyarakat. 3. Sebagian besar masyarakat Indonesia sudah mengenal iklan. 4. Belum banyak bermunculan iklan layanan masyarakat mengenai bullying. b. Weakness (kelemahan) : 1. Kurangnya kepedulian masyarakat tentang isu-isu sosial terutama kasus bullying yang menimpa remaja saat ini. 2. Lebih banyak iklan produk dibandingkan iklan layanan masyarakat. 3. Sulitnya merubah kebiasaan masyarakat yang suka menindas tanpa berfikir akan dampak yang diakibatkan. c. Opportunity (Peluang) : 1. Melihat fenomena tindak bullying saat ini serta kurangnya perhatian masyarakat terhadap kondisi pelaku serta korban

9 bullying iklan layanan masyarakat ini mengambil kesempatan untuk menimbulkan rasa perduli terhadap kasus ini. Masih belum banyaknya iklan layanan masyarakat yang mengangkat tema bullying di Indonesia. D. Threat (ancaman) : : 1. Adanya iklan layanan masyarakat dengan menggunakan tema yang sama Tabel 1 SWOT Peluang (Opportunities) Kekuatan (Strength) 1. Mengedukasi korban tindak bullying untuk mampu mengambil keputusan untuk terbebas dari kondisinya sebagai korban bullying. 2. Meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap bahaya Kelemahan (Weakness) 1. Memberikan penjelasan lebih lanjut terhadap kondisi atau isu-isu social yang terjadi pada remaja saat ini. 2. Melakukan edukasi lebih lanjut bersamaan dengan tindak bullying. kegiatan masyarakat menanggulangi social untuk

10 permasalahan bullying Ancaman 1. Menambah informasi serta yang terjadi pada remaja. 1. Membuat iklan layanan (Threat) melakukan kegiatan kegiatan masyarakat agar lainnya dengan memanfaatkan mengingatkan kembali social media agar generasi muda sebagai sasaran pasar juga mengetahui dan sadar akankondisi sosial yang ada. 2. Membuat iklan yang akan bahaya bullying dan lebih memperlihatkan mengetahui alasan pelaku sisi edukasi didalamnya. bullying sehingga mereka bisa mengambil sikap terhadap alasan yang diberi para pelaku bullying Materi Pesan Materi pesan yang ingin disampaikan dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini berupa memberikan sebuah informasi dan arahan untuk menanggulangi perilaku bullying yang kemungkinan bisa terjadi pada

11 diri korban, sehingga para korban mampu menghindari atau mengakhiri tindak bullying yang terjadi pada dirinya.himbauan kepada seluruh masyarakat dan para korban bullyingagar mengetahui apa yang menyebabkan mereka bisa sampai di bully. Perancangan ini dibuat diharapkan mampu untuk mengurangi tindak bullying yang banyak terjadi di Indonesia ini khususnya dikalangan sekolah menengah sehingga dapat memberikan nilai positif. Dalam iklan layanan masyarakat anti bullying ini terdapat beberapa materi pesan juga yang terkandung didalamnya: a. Informative Komunikasi Informatif (Informative Communication) merupakan sebuah pesan kepada seseorang atau sejumlah orang mengenai hal hal baru yang diketahui seperti penyampaian berita dalam media massa. Pada hal ini berlaku umum, media menimbulkan keserempakan, serta komunikasinya heterogen (beragam) biasanya digunakan oleh media yang bersifat asosiai dengan cara menyisipkan pesan pada objek atau peristiwa yang sedang menarik perhatian khalayak. Teknik informative juga berlaku pada seseorang seperti kajian ilmu yang diberikan guru kepada muridnya namun bersifat relative.

12 Iklan layanan masyarakat anti bullying ditujukan untuk para korban bullyingyang mengandung informasi-informasi mengenai apa saja motivasi seseorang melakukan tindak bullying. b. Persuasi (Persuasif Communication ) Komunikasi persuasif bertujuan untuk mengubah sikap, pandapat, atau perilaku komunikasi yang lebih menekankan sisi psikologis komunikasi.penekanan ini dimaksudkan untuk mengubah sikap, pendapat, atau perilaku.tetapi persuasi dilakukan dengan halus, yang mengandung sifat-sifat manusiawi sehingga mengakibatkan kesadaran dan kerelaan yang disertai perasaan senang.biasanya teknik ini efektif, komunikan bukan hanya sekedar tahu, tetapi tergerak hatinya dan menimbulkan perasaan tertentu.dalam iklan layanan masyarakat.karena pesan-pesan persuasi bertujuan untuk mempengaruhi audience yang cendrung mempertahankan ide atau gagasannya.maka dari itu pesan-pesan persuasi umumnya lebih lama dan lebih rinci.dalam perencanaan iklan layanan masyarakat anti bullying yang di buat sudah barang tentu terdapat unsur persuasi didalamnya. Hal itu dikarenakan iklan layanan masyarakat ini bertujuan untuk membujuk korban bullying untuk membuat keputusan untuk melakukan suatu hal yang membuat dirinya tidak lagi menjadi objek bullying, tetapi tetap menjadi diri sendiri

13 c. Motivasi Motivasi adalah suatu dorongan yang muncul karena diberikan oleh seseorang kepada orang lain atau dari diri sendiri, dorongan tersebut bermaksud agar seseorang menjadi orang yang lebih baik dari yang sebelumnya. Motivasi juga bisa diartikan sebagai sebuah alasan yang mendasari sebuah perbuatan yang dilakukan oleh seseorang. Dalam iklan layanan masyarakat ini unsur motivasi juga ditekankan didalamnya untuk membuat para korban bullying lebih berani melakukan suatu hal yang akan membuat dirinya tidak lagi menjadi objek bullying tetapi tetap menjadi diri sendiri. d. Inspirasi Iklan layanan masyarakat ini juga diharapkan mampu mengilhami para korban bullying untuk mampu bersikap menghadapi tindak bullying bukan hanya diam saja dan bertoleransi terhadap tindakan tersebut. Namun bukan berarti harus merubah apa yang menjadi ciri-ciri mereka demi bisa membuat dirinya bebas dari bullying. 3.2 Strategi Kreatif Pada tahapan ini, strategi kreatif yang digunakan adalah pertama dengan mengambil sudut pandang dari si pembully. Tujuannya untuk memberikan edukasi

14 kepada korban bullying mengenai pemikiran si pembully mengenai dirinya dengan harapan korban bullying bisa lebih baik dalam mengenal dirinya sendiri, sehingga korban bullying bisa mengetahui kelebihan dan kekurangan yang mereka miliki yang pada akhirnya membantu mereka dalam menyusun strategi untuk menghentikan sikap pelaku bullying. Tahapan kedua yaitu dengan melakukan pendekatan emosional. Hal ini dilakukan agar masyarakat lebih aware dan mengetahui mengenai permasalahan yang ada. Tahapan ketiga yaitu dengan menggunakan simbol-simbol warna yang bertujuan untuk membangun atmosfer dan perasaan dalam cerita sehingga mampu dipahami dengan baik oleh pemirsanya. Tahapan keempat yaitu dengan pendekatan persuasi dengan penyampaian informasi yang menggunakan tagline di akhir cuplikan tayangan iklan ini Pendekatan Kreatif Penggunaan pendekatan kreatif ini dilaksanakan dengan membuat rancangan iklan layanan masyarakat yang berdurasi 120 detik. Pada perancangan iklan layanan masyarakat kampanye anti-bullying ini akan menceritakan tentang seorang wanita yang bersiap untuk pergi ke prom night, wanita tersebut melihat bayangan dirinya sendiri di cermin namun bayangannya berubah menjadi bayangannya sendiri hanya saja dengan konsep yang berbeda dari dirinya didunia nyata. Wanita didunia nyata berpenampilan glamour, penuh riasan, dan penuh keangkuhan.memiliki karakter yang berani, percaya diri dan terkesan angkuh.

15 Berbeda dengan wanita didunia cermin dimana bayangan wanita di cermin berpenampilan lugu, sederhana dan polos. Bayangan dalam cermin memiliki karakter yang juga berbeda dari wanita didunia nyata dimana ia terlihat tidak percaya diri, penyendiri terkesan rendah diri Storyboard Scene : 1 Durasi : 5sec Audio : Classic Instrument Seorang wanita mengambil kertas undangan prom night dari sekolah Audio : Classic Instrument

16 Scene : 2 Durasi : 4sec Audio : Classic Instrument Wanita tersebut melangkah angkuh menuju kedepan cermin dengan pakaian siap untuk ke pesta Scene : 3 Durasi : 4 sec Wanita tersebut mengambil perlengkapan make-up dan berdandan sembari mengaggumi dirinya sendiri FVO 1 : bagaimana bisa memalingkan pandangan dari makhluk yang terindah Audio : Classical Instrument

17 Scene : 4 Durasi : 3sec Audio : Classical Intrument Bayangan wanita tersebut berubah menjadi bayangan dirinya dengan konsep yang berbeda Scene : 5 Durasi : 5sec Audio : Classical Instrument Bayangan dalam cermin memandang kagum pada semua kelebihan yang dimiliki wanita tersebut.

18 Scene : 6 Durasi : 5sec Audio : Classical Instrument Wanita tersebut memandang dengan tatapan merendahkan bayangan yang ada di cermin scene : 7 durasi : 20sec Audio : Classical Instrument Wanita tersebut mencoret wajah bayangan dicermin dengan kata kata menghina menggunakan lipsticnya. FVO1 : Mungkin dia cerdas, tapi siapa yang mengizinkan kecerdasan menutupi semua yang terlihat? Coba perhatikan hilang kemana dirinya? saat setiap orang berusaha terlihat oleh semua mata yang

19 memandang coba dengar dirinya yang selalu berlindung dibalik kata damai, namun sebenarnya tidak memiliki keberanian untuk melawan lihat! Lemparkan pandangan pada dirinya yang selalu saja lupa bahwa kekuasaan, tidak memberikan tempat bagi yang terkucilkan Scene : 8 Durasi : 10sec Audio : Suara kaca pecah Berada di batas kesabarannya wanita dalam bayangan menentukan sikap dengan memecahkan cermin dihadapannya untuk menghentikan perlakuan yang tidak pantas terhadap dirinya

20 Scene : 9 Durasi : 2sec Audio : Classical Instrument Bayangan dalam cermin melangkah keluar dari cermin yang telah dipecahkannya diikuti dengan perubahan pakaian, riasan dan penampilan pada dirinya. Scene : 10 Durasi : 4sec Audio : Classical Instrument Wanita angkuh terhisap kedalam pecahan cermin yang perlahan kembali seperti semula, sedangkan wanita dalam cermin menggantikan posisi nya

21 Scene : 11 Durasi : 3sec Copy : untolerate bullying Audio : Classical Instrument Wanita tersebut menghapus kata kata yang masih tertoreh dicermin untuk menunjukkan dirinya mampu menjadi lebih baik tanpa merubah dirinya sendiri 3.3 Strategi Media A. Tujuan Media Tujuannya adalah untuk meningkatkan awareness masyarakat tentang kasus bullying di Indonesia serta memberikan edukasi kepada korban bullying sehingga dapat mengubah mindset yang telah ada dan melekat pada korban bullying. B. Kategori Media Media yang digunakan dalam perancangan kampanye iklan layanan masyarakat anti bullying adalah media baru, dengan munculnya media-media baru, terutama yang berbasis teknologi tinggi (Internet dan mobile phone).dikarenakan internet

22 media memiliki fitur yang sangat kaya (disebut dengan rich multimedia), yang dapat mencakup target audiens yang sangat luas, spesifik dan mempunyai fasilitas interaksi secara langsung. Media ini dirasa tepat jika dilihat dari gaya hidup remaja saat ini sehingga sesuai dengan target audience yang dituju. C. Jenis Media Media yang digunakan dalam perancangan kampanye iklan layanan masyarakat anti bullying adalah media audiovisual.media audio-visual disebut juga sebagai media video.video merupakan media yang digunakan untuk menyampaikan pesan pembelajaran.dalam media video terdapat dua unsur yang saling bersatu yaitu audio dan visual.media audiovisual adalah media yang mempunyai unsur suara dan unsur gambar.jenis media ini mempunyai kemampuan yang lebih baik dalam menerima suatu pesan/informasi yang diberi Pemilihan Media Pemilihan media haruslah yang efektif, efisien dan tepat sasaran. Jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya (contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur, pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah

23 media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet) Media Lini Atas Media lini atas (Above the Line) adalah media utama yang digunakan dalam dunia periklanan. Seperti televisi, radio, majalah dan surat kabar. Media lini atas dipilih karena media lini atas sangat efektif dalam menyampaikan pesan kepada khalayak Media Elektronik A. Intenet Jenis pemilihan media internet atau media network ini yaitu menggunakan media : a) Youtube Youtube sebagai media beriklan rancangan iklan layanan masyarakat Anti Bullying ini. Dipilih karena dengan menggunakan media youtube, maka akan memudahkan khalayak untuk memahami lebih dalam mengenai iklan ini. Media youtube dapat ditonton secara berulang-ulang, sehingga apabila khalayak kurang dapat memahami maksud dari isi iklan tersebut saat pertama kali melihatnya maka dapat dengan leluasa untuk menontonnya kembali.

24 Kelebihan dalam beriklan di Youtube : 1. Youtube adalah media social untuk menampilkan videovideo. Sama hal nya dengan televisi, Youtube juga menggunakan gambar dan suara. Ia menawarkan kemampuan untuk menyampaikan pesan dengan penglihatan, suara, dan gerak. 2. Dapat menjangkau sasaran khalayak yang luas karena mengingat adanya perubahan gaya hidup remaja saat ini yang tidak bisa lepas dari gadget/smartphone 3. Dengan beriklan di Youtube, kapanpun dan dimanapun kampanye iklan layanan masyarakat ini dapat dilihat dan diakses. 4. Tidak memerlukan biaya dalam beriklan di media Youtube. Kami mengunggah rancangan iklan layanan masyarakat Anti Bullying yang telah kami buat di akun resmi/channel youtube Kampanye Anti Bullying ini sendiri. b) Twitter Jejaring sosial ini ramai sekali digunakan oleh seluruh lapisan masyarakat di Indonesia. Pemilihan media twitter

25 digunakan sebagai media sosial pendukung kampanye iklan layanan masyarakat Anti Bullying ini. Dengan kelebihan yang dimiliki oleh twitter, yakni : 1. Mudah dan Simpel Dengan menulis di twitter, kita sudah bisa melakukan upaya promosi atau pemasaran kepada khalayak. 2. Gratis Tentunya dengan menggunakan media ini tidak memerlukan biaya. Dengan menggunakan akun twitter yang dimiliki, dapat digunakan sepuasnya tanpa harus membayar. 3. Dapat Dilakukan Kapan Saja dan Dimana Saja Dengan kemudahan dalam mengakses twitter menggunakan handphone, memudahkan kita dalam melakukan sebuah pemasaran kapanpun dan dimanapun. Tanpa harus mempersiapkan berbagai fasilitas, kita sudah bisa melakukan kegiatan pemasaran melalui twitter. 4. Pengguna Yang Luas Dengan jumlah pengguna twitter yang cukup banyak dan luas, oleh karena itu menjadi sebuah market yang

26 potensial untuk menjalankan sebuah pemasaran di dunia maya. Maka dari itu kami memilih media sosial twitter sebagai salah satu media kami dalam mempromosikan iklan layanan masyarakat yang telah kami rancang. Dengan menggunakan akun twitter resmi kami yakni kami akan mempromosikan iklan layanan masyarakat Anti Bullying yang telah kami sebar di youtube kepada pengikut atau followers kami di twitter. Tidak hanya menggunakan akun twitter resmi kami saja, tetapi kami juga akan menggunakan celeb tweet. Kami akan bekerja sama dengan sejumlah artis untuk membantu mengkampanyekan iklan layanan masyarakat yang telah kami buat melalui akun resmi twitter mereka. Dengan menggunakan media sosial ini, kami juga bisa saling berinteraksi dan memberikan edukasi kepada masyarakat. Dengan cara memposting hal-hal yang bersifat mengedukasi mereka mengenai bullying ini sendiri. c) Facebook Facebook kami pilih sebagai media sosial pendukung kampanye iklan layanan masyarakat kami. Sama hal nya

27 dengan media twitter, dengan kelebihan yang diberikan nya membuat kami yakin dalam melakukan sebuah promosi. Salah satu kelebihannya adalah tidak membatasi banyaknya karakter penulisan pada halaman facebook. Melaluiakun resmi facebook kami I Stand Out(CAMPAIGN ANTI BULLYING), kami akan mempromosikan iklan layanan masyarakat Anti Bullying yang kami rancang dan telah di sebar di youtube. Disini kami juga akan memposting foto-foto ataupun fakta-fakta mengenai beberapa kasus-kasus tindak bullying yang terjadi di Indonesia. d) Instagram Sama halnya dengan twitter dan facebook, instagram kami pilih sebagai media sosial pendukung kampanye iklan layanan masyarakat kami. Dengan kelebihan yang dimiliki instagram saat ini yakni tidak hanya dapat mengunggah foto tetapi juga dapat mengunggah video. Dengan memanfaatkan kelebihan ini, kami akan mengunggah video cuplikan-cuplikan dari iklan layanan masyarakat yang telah kami rancang di instagram resmi kami. Diharapkan khalayak dapat tertarik untuk mengetahui

28 lebih lanjut mengenai iklan layanan masyarakat Anti Bullying ini sehingga saat mereka mengetahui makna dari iklan ini, maka terjadi adanya perubahan yang diharapkan untuk masyarakat Indonesia khususnya para pelajar Pertimbangan Dasar Penyebaran Media Pertimbangan dasar pemilihan media didasarkan pada kemampuan kemampuan daya jangkauan media yang luas dan efektif. Penggunaan media sosial twitter, facebook dan instagram dipilih karena dengan seiring perkembangan jaman banyak orang menggunakan internet dalam kehidupan sehari-hari mereka. Remaja saat ini tidak dapat lepas dari yang namanya gadget dan penggunaan media-media sosial yang ada. Seperti twitter facebook, instagram, path, pinterest dll. Maka dari itu kami memilih menggunakan media sosial twitter, facebook dan instagram karna dirasa sesuai dengan target sasaran yang akan dituju. 3.4 Anggaran Produksi Target Biaya Produksi Tabel ITEM UNIT RATE PROMOSI Celeb Tweet 2 Rp PRODUKSI

29 Kamera 3 Rp Tripod 3 Rp Audio 1 Rp Lighting Kit 2 Rp Headphone 2 Rp Shooting/day 2 Rp Videografer 2 Rp Grafis (crew) 1 Rp Video Editor 1 Rp Wardrobe 3 Rp Properti Rp Talent 1 Rp Konsumsi 10 Rp PASCA PRODUKSI Transfering and Editing 1 Rp Grafis 1 Rp TOTAL Rp Target Biaya Produksi Biaya Real Produksi Tabel ITEM UNIT RATE PROMOSI Celeb Tweet 2 Rp PRODUKSI Camera Set (16-35,50,70-200) Rp Riging Shape, monitor 7",19" Rp Lighting 2,5 ff 2 Rp Lighting 1,2 ff 2 Rp Kinoflo 2 Rp

30 Blonde 2 Rp Ingqi 650 w 2 Rp Frame Fillter Set 2 Rp Csatand 5 Rp Aligator 5 Rp Magic Arm 3 Rp Cutterlight Set 1 set Rp Green Screen Set 1 set Rp Polyfoam / lbr 2 Rp Jenset 60 kva / 10jam Rp Talent 1 Rp Wardrobe 3 Rp Properti Rp Konsumsi Crew 15 Rp PASCA PRODUKSI Transfering dan Editing Rp Grafis Rp SUB TOTAL Rp Biaya Real Produksi Jika dilihat pada tabel Target Biaya Produksi kami dalam perancangan iklan layanan masyarakat kampanye anti bullying yakni sebesar Rp ,-. Namun nyatanya biaya yang kami keluarkan dalam perancangan iklan layanan masyarakat kampanye anti bullying ini adalah sebesar Rp ,-. Maka terjadi adanya penambahan biaya dalam produksi sebesar Rp ,-.

31