Marketing Campign. Promotion and Branding Strategy PERENCANAAN STRATEGI MARKETING, PROMOSI DAN BRANDING KABUPATEN PASURUAN

Transkripsi

1 Marketing Campign Promotion and Branding Strategy PERENCANAAN STRATEGI MARKETING, PROMOSI DAN BRANDING KABUPATEN PASURUAN

2 SOSTAC Strategy Situation" Objective" Strategy" Tactic" Action" Control

3 SITUATION a. Informasi dan Potensi Kabupaten Pasuruan Belum Optimal diterima secara luas." Belum punya Marketing Plan dan Marketing Campign! Belum memiliki Branding Daerah sebagai Definisi dan deferensiasi Produk yang dijual" Belum memiliki Strategi Media Terpadu dan Implementasinya" b. Belum adanya mindset bersama di antara stakeholder dengan kepemimpinan yang kuat dari Top Leader/Manager" c. Konsekuensi: Rendahnya penerimaan daerah dari aspek wisata, investasi dan ekses ekonomi masyarakat.

4 SITUATION SRENGTH Potensi kekayaan alam di laut, dataran rendah dan dataran tinggi" Destinasi Wisata Skala Internasional" Wisata Alam, Wisata Baru" Posisi strategis di kawasan segitiga emas di Jawa Timur" Mudah Diakses: Akses Tol, Bandara Internasional" Kawasan Ekonomi yang Tumbuh dan kompetitif" Potensi dan infrastruktur ICT tersedia" Modal sosial (social capital): jumlah penduduk dan potensi masyarakat santri

5 SITUATION WEAKNESS Sisi kesan Negatif Masyarakat, Birokrasi, Kawasan" Destinasi Wisata tak terurus sulit diakses" Kurang promo dan paket/event wisata yang Cheap&Easy" Belum bisa mengimbangi Kompetitor agresif: Kota Surabaya, Lamongan, Kota Batu, Kota Malang, Probolinggo, Banyuwangi

6 OBJECTIVE a. Kabupaten Pasuruan CETAR MEMBAHANA di Indonesia dan ASEAN." b. Memiliki Marketer Handal dari Birokrasi, Dunia Usaha dan Masyarakat" c. Kunjungan dan Investasi Meningkat! " Penerimaan daerah yang tinggi dari aspek wisata, investasi dan bisnis ikutan.

7 STRATEGY REBRANDING " KABUPATEN PASURUAN! Menetapkan DESTINASI UNGGULAN" Marketing Plan, Campign, Activity! Strategi Media dan Media Social" Divisi Marketing & Sales

8 TACTIC Rebranding " Kabupaten Pasuruan" people products - services events activities culture history architecture infrastructure streets landscape.. etc"

9 TACTIC Rebranding Kabupaten Pasuruan" " Step 1: Define Clear Objectives" Step 2: Understand the Target Audience" Step 3: Identify Current Assets" Step 4: Develop the Positioning" Step 5: Set The Aspirational" Step 6: Execute The Brand Strategy" Step 7: Measure Success"

10 ACTION " Step 1: Define Clear Objectives! APA YANG INGIN DICAPAI DARI REBRANDING?" 1. Brand Awareness : Build New Perception" 2. Brand Channeling : External Collaboration" 3. Attract to Visit

11 ACTION " Step 2: Understand the Target Audience! SIAPA AUDIENS YANG INGIN DISASAR?" INTERNAL! Warga Pasuruan Sosialisasi Kantong Komunitas Kolaboraasi Pemerintah Supporting policy" " EKSTERNAL! Wisatawan Promosi Industri Kolaborasi & Investasi

12 ACTION " Step 2: Understand the Target Audience! WISATAWAN?! Wisatawan domestik/mancanegara? Seperti apa demografinya? Bagaimana persepsi mereka terhadap Pasuruan saat ini?" Apa yang mereka butuhkan dari sebuah kota? Apakah Pasuruan mampu memenuhinya?

13 ACTION Step 3: Identify Current Assets! Banyak kota yang belum efektif dalam membuat campaign City Branding " Middle class Indonesia terus meningkat, travelling sudah menjadi salah satu kebutuhan yang harus terpenuhi." Travel agent tumbuh dengan pesat." Indonesia memiliki netizen yang sangat aktif. Social media sangat membantu dalam menyebarkan promosi tempattempat wisata. " Transportasi dari luar menuju Pasuruan cukup banyak dengan berbagai alternatif pilihan."

14 ACTION Step 3: Identify Current Assets! Banyak kota yang berbenah dan berlomba menjadi destinasi wisata." Pasuruan belum menjadi tujuan favorit berwisata, masih kalah dengan Malang, Probolinggo, Batu. " Karena pilihan semakin banyak, visitor semakin selektif dalam memilih tempat wisata." Masyarakat Indonesia masih concern terhadap harga/tarif (transport, akomodasi, dll)"

15 ACTION Step 3: Identify Current Assets! Bromo - Penanjakan - Tosari" Bromo - Nongkojajar - Agrowisata" Tretes - Family Destination" Bunga, Buah, Sayur Alami: Krisan, Durian, dll" Kuliner: Kupang Kraton, Tape Kalipang, Rawon Pasuruan" Ranu Grati" Event: Skylot, Kasada, Festival Chandrawilwatikta," HomeStay di Pesantren: Sidogiri, Dalwa."

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26 ACTION Step 4: Develop the Positioning

27 ACTION Step 4: Develop the Positioning! SEBELUM MENCIPTAKAN BRAND IDENTITY, TENTUKAN DIFERENSIASI KABUPATEN PASURUAN YANG MEMBEDAKAN DENGAN KOTA/DAERAH YANG LAIN." Kabupaten Pasuruan: Cara Paling Mudah dan Murah Menikmati Panaroma Dunia Gunung Bromo." Kabupaten Pasuruan: Bagian Penting Sejarah dan Nilai Luhur Islam Nusantara." Kabupaten Pasuruan: Tempat Berbisnis Sekaligus Berwisata

28 ACTION Step 4: Develop the Positioning! BRAND POSITIONING:" KE PASURUAN, LEBIH DARI SEKADAR LIBURAN"! #PASURUANMASLAHAT

29 ACTION Step 5: Set The Aspirational! Menciptakan identitas yang mencerminkan karakter, visi, aspiratif, memorable, dan mudah dikembangkan.

30 ACTION Step 5: Set The Aspirational! BRAND INDENTITY: Come to Where Happiness is #PASURUANMASLAHAT! #PASURUANASYIK! #IMAGINGPASURUAN

31 ACTION #HappinessPasuruan Step 6: Execute The Brand Strategy!

32 ACTION Step 6: Execute The Brand Strategy!

33 CONTROL Step 7: Measure Success! Aspek Objective" Aspek Strategy" Aspek Tactic