ANALISIS PERAMALAN DAN DAUR WIDW PRODUK PAPAN KAW FINGER JOINT LAMINATED

Transkripsi

1

2 ,.-,. *-- s t;d# * i i 4% CL".- I ANALISIS PERAMALAN DAN DAUR WIDW PRODUK PAPAN KAW FINGER JOINT LAMINATED (Studi Kasus pada PT EURASIA, Jakarta) Oleh : AZANIA ELFARAH A JURUSAN ILMU-ILMU SOSIAL EKONOMI PERTANIm FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 1995

3 RINGKASAN AZANIA ELFARAH. Analisis Peramalan Dan Daur Hidup Produk Papan Kayu Finger Joint Laminated (dibawah bimbingan DEDI BUDIMAN HAKIM ). PT. Eurasia merupakan salah satu perusahaan di Indonesia yang menghasilkan produk papan kayu finger joint Taminated atau FJL untuk dipasarkan ke luar negeri. Papan kayu FJL memiliki kelebihan dari papan kayu biasa, teknologi yang digunakan dapat memanfaatkan limbah potongan kayu. Kegiatan pemasaran produk non migas ini mendapat dukungan dari pemerintah, namun disisi lain terdapat ancaman yang harus dihadapi oleh perusahaan yaitu adanya isu ekolabel kayu tropis yang membawa dampak terhadap peningkatan biaya sehingga harga papan kayu yang dihasilkan menjadi lebih tinggi. Oleh karena itu perlu untuk diketahui lebih jauh keadaan lingkungan perusahaan. Penjualan PT. Eurasia pada tahun mengalami peningkatan yang cukup pesat, sedangkan pada tahun 1994 terjadi penurunan. Perubahan dalam tingkat penjualan akan membawa dampak terhadap tingkat keuntungan yang diperoleh. Untuk itu perlu diketahui keadaan penjualan dan keuntungan dimasa mendatang. Dengan adanya fluktuasi dalam penjualan papan kayu FJL maka perlu pula diketahui posisi produk dalam daur hidupnya. Sehingga dapat ditemukan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produk tersebut. Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah mengidentifikasi peluang dan ancaman yang dihadapi, meramalkan volume penjualan dan keuntungan yang diperoleh dari penjualan produk finger joint 7aminated atau FJL, serta menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan dan posisi produk FJL dalam daur hidup produk. Metoda analisis yang digunakan adalah analisis peramalan, analisis daur hidup produk dan analisis lingkungan perusahaan.

4 Penelitian ini dilakukan di PT. Eurasia, Jakarta. Dengan lokasi pabrik di kawasan industri Cimacan, Cikampek, Jawa Barat. Pemilihan lokasi ini secara sengaja. Analisis data yang digunakan adalah analisa kuantitatif dan kualitatif. Papan kayu finger joint laminated, merupakan papan yang dibuat dengan menggunakan teknik finger joint (jari-jari) dalam menyambung potongan-potongan kayu menjadi sebuah papan dengan ukuran papan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan. Keunggulan penggunaan papan kayu ini adalah produk akhir yang digunakan tidak akan dipengaruhi oleh perubahan cuaca sampai yang drastis sekalipun. Produk papan kayu ini dibuat berdasarkan pesanan, baik dalam jumlah maupun ukuran. Pemasaran yang dilakukan hampir seluruhnya untuk memenuhi kebutuhan pasar luar negeri dengan tujuan utama Jepang dan Korea. Penetapan harga oleh perusahaan lebih banyak dilakukan secara negoisasi atau perundingan. Peluang yang dihadapi perusahaan dalam memasarkan produk papan kayu FJL diantaranya meningkatnya permintaan akan komponen rumah yang tidak terpengaruh oleh cuaca, Jumlah industri wood working di dalam negeri yang meningkat. Sedangkan ancaman yang dihadapi perusahaan adalah adanya isu ekolabel terhadap kayu hutan tropis, meningkatnya harga bahan baku, peraturan-peraturan yang semakin ketat serta pertumbuhan industri pengolahan kayu yang semakin cepat. Diantara yang menjadi kekuatan adalah perusahaan selalu berusaha menjaga kepercayaan konsumen dengan menghasilkan produk sesuai dengan pesaanan, memiliki keterjaminan bahan baku, pengendalian mutu yang baik serta kebijakan perusahaan dalam penetapan harga dan cara pembayaran. Kelemahan yang dimiliki perusahaan adalah sulitnya mencapai kapasitas

5 Penjualan papan kayu FJL mulai tahun mengalami peningkatan yang cukup pesat. Sampai dengan tahun 1993 mencapai ,6 m 3, pada tahun 1994 penjualan mengalami penurunan menjadi ,5 m3. Sedangkan keuntungan penjualan papan kayu FJL mencapai tingkat tertinggi pada tahun 1993 yaitu sebesar US $, tahun 1994 keuntungan sedikit menurun menjadi US $. pada Hasil peramalan penjualan dengan menggunakan model ARIMA (2,0,2) memperlihatkan untuk tahun 1995 total penjualan mengalami peningkatan 138,28 m3 dari tahun 1994 menjadi ,78 m3 dan untuk tahun 1996 penjualan turun 20,15 m3 menjadi ,63 m3. Sedangkan tingkat keuntungan yang diramalkan dengan menggunakan model ARIMA (2,1,2) pada tahun 1995 mengalami penurunan sebesar US $ menjadi US $ dan untuk tahun 1996 mengalami kenaikan 102 US $ menjadi US $. Dari hasil peramalan diketahui bahwa penjualan dan keuntungan perusahaan mengalami fluktuasi dan dengan melihat ciri-ciri karak- teristik pada daur hidup produk, produk papan kayu FJL berada pada posisi pertumbuhan dengan kecenderungan memasuki tahap kedewasaan. Penurunan penjualan yang terjadi tidak lain disebabkan oleh faktor luar perusahaan sehingga penurunan penjualan tidak dapat diartikan bahwa produk akan memasuki tahap penurunan. Untuk menghadapi keadaan tersebut maka perusahaan perlu mengadakan perluasan pasar ke dalam negeri, mengadakan upaya-upaya diversifikasi produk dengan menghasil- kan dan menawarkan produk yang lebih beragam serta mengadakan penga- nekaragaman produk akhir dari papan kayu FJL dan perusahaan dapat mengantisipasi isu ekolabel dengan menggunakan bahan baku yang memi l- iki sert if ikasi ekolabel dan mendaftarkan produk yang dihasilkannya untuk memperoleh sertifikasi ekolabel, sehingga dapat menjaga keper- cayaan konsumen.

6 ANALISIS PERANALAN DAN DAUR HIDUP PRODUK PAPAN KAYU FINGER JOINT LAMINATED (Studi Kasus Pada PT Eurasia, Jakarta) oleh : AZANIA ELFARAH A Skripsi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian,Institut Pertanian Bogor JURUSAN ILMU-ILMU SOSIAL EKONOMI PERTANIAN FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 1995

7 JURUSAN ILMU-ILMU SOSIAL EKOMOMI PERTANIAN FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa laporan praktek lapang yang ditulis oleh Nama Mahasiswa : Azania Elfarah Nomor Pokok : A Judul : ANALISIS PERAMALAN DAN DAUR HIDUP PRODUK PAPAN IUYU FINGER JOINT LAMINATED (Studi Kasus Pada PT. Eurasia, Jakarta) Dapat diterima sebagai syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Bogor, Desember 1995 Dosen Pembimbing Ir. Dedi Budiman Hakim, MA. Ec NIP NIP

8 DENGAN IN1 SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL "ANALISIS PERAMALAN DAN DAUR HIDUP PRODUK PAPAN KAYU FINGER JOINT LAMINATED" BENAR-BENAR MERUPAKAN HASIL KARYA SAYA SENDIRI YANG BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMIAH PADA SUATA PERGURUAN TINGGI MANAPUN. Bogor, Desember 1995 Azania Elfarah A

9 KATA PENGANTAR Puji dan Syukur Kehadirat Allah SWT, penulis panjatkan, karena hanya berkat rahmat serta karunia-nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi ini mengambil judul "Analisis Peramalan Dan Daur Hidup Produk Papan Kayu Finger Joint Laminated" studi kasus pada PT. Eurasia Jakarta. Latar belakang penulis memilih judul ini ialah melihat semakin pesatnya pertumbuhan industri pengolahan kayu di Indonesia. Terutama karena Indonesia merupakan pengekspor terbesar produkproduk hasil hutan dan PT. Eurasia ini menghasilkan produk papan kayu FJL yang seluruh hasil produksinya dijual di pasaran luar negeri, serta teknologi yang digunakan dapat lebih mendayagunaan kayu secara lebih efisien. Oleh karena itu perlu dilihat keadaan posisi produk pada PT. Eurasia untuk dapat menetapkan strategi pemasaran yang lebih baik. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi siapa saja yang membutuhkannya. Bogor, Desember 1995

10 UCAPAN TEXIMA KASIH Pada kesempatan ini, penulis bermaksud menyampaikan terima kasih kepada : - Papa, ibu, Iwan, Novi, Osi dan Adi Atas segala dukungan dan doanya. - Bapak Ir. Dedi Budiman Hakim, MA EC. sebagai dosen pembimbing yang telah membimbing, membantu dan menga- rahkan selama penyusunan skripsi ini. - Bapak Ir. Lukman M. Baga, MAE selaku dosen penguji dan Ibu Ir. Anna ~eriyanti, MS sebagai komisi pen- didikan atas segala saran dan masukannya. - Bapak Ir. Nunung Nuryantono, yang telah bersedia menjadi moderator dalam seminar penulis tanggal 27 Oktober Ibu Risa A. Risnawati, dari PT. Eurasia yang telah banyak memberikan bantuan dan meluangkan waktu selama penelitian penulis. - Tanti H. dan Asep-nya yang telah banyak sekali mem- bantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. - Imung, yang telah bersedia menjadi pembahas pada se- minar penulis. - Tina, Sita, Ayung, Pepeng, Yogi, Kiki, dan Arief. Sukses selalu, dan terima kasih atas masukan-masukan- nya. - Rekan-rekan se-agb. serta rekan-rekan lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.