BAB V PENUTUP. 1. Minat beli mahasiswi berjilbab pada Jurusan Ekonomi Islam Fakultas

Transkripsi

1 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian pada bab sebelumnya dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Minat beli mahasiswi berjilbab pada Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Raden Fatah Palembang Angkatan pada klasifikasi sedang, hal ini menunjukkan bahwa minat beli terhadap shampoo Sariayu Hijab ini juga sedang-sedang saja, karena dari hasil analisa penulis melalui penyebaran angket terhadap 42 sampel, 25 orang atau 59.52% menyatakan sedang, pada klasifikasi tinggi ada 8 orang atau 19.05% dan pada klasifikasi rendah ada 9 orang atau 21.43%. 2. Berdasarkan hasil analisa penulis tentang bauran pemasaran melalui penyebaran angket terhadap 42 sampel, ada 25 sampel atau 59.52% menempati urutan sedang, sedangkan yang lainnya pada persentase tinggi hanya 9 sampel atau 21.43%, dan yang rendah ada 8 orang atau 19.05%. Jadi dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran pada penjualan shampoo Sariayu Hijab adalah pada tingkat sedang-sedang saja. Jadi, bila dilogikakan seandainya bauran pemasaran produk shampoo Sariayu Hijab ditingkatkan, maka minat beli mahasiswi berjilbab akan lebih meningkat baik dalam product, price, place, maupun promotionnya. Sebab berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan produt moment diperoleh 62

2 63 hasil r = Hal ini menunjukkan bahwa tingkat hubungan / korelasi antara bauran pemasaran pada produk shampoo Sariayu Hijab dengan minat beli mahasiswi sangat kuat dan positif. Kesimpulannya, tinggi rendahnya minat beli mahasiswi terhadap produk shampoo Sariayu Hijab sangat erat hubungannya dengan bauran pemasaran produk tersebut baik dari aspek product, price, place maupun promotion. B. Keterbatasan Penelitian Penelitian yang dilaksanakan ini mempunyai keterbatasan, oleh karena itu keterbatasan ini perlu lebih diperhatikan untuk peneliti-peneliti berikutnya. Keterbatasan tersebut adalah sebagai berikut : 1. Hasil penelitian ini tidak dapat digeneralisasikan karena penelitian ini hanya dibatasi pada wilayah Fakultas FEBI UIN Raden Fatah Palembang. Hasil penelitian ini kemungkinan akan berbeda jika dilakukan pada wilayah lain. 2. Keterbatasan yang melekat pada metode survey yaitu peneliti tidak dapat mengontrol jawaban responden, dimana responden bisa saja tidak jujur dalam responnya dan kemungkinan respon bias dari responden. C. Saran untuk Penelitian Selanjutnya Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diberikan saran-saran sebagai berikut : 1. Penelitian selanjutnya sebaiknya dilakukan dengan memperluas responden tidak hanya pada wilayah UIN Raden Fatah Palembang saja, tetapi dapat

3 64 memperluas sampel pada wilayah yang lain sehingga daya generalisasi hasil penelitian dapat diperbesar. 2. Penelitian selanjutnya sebaiknya mengembangkan variabel-variabel yang diteliti, sebab tidak menutup kemungkinan bahwa dengan penelitian yang mencakup lebih banyak variabel akan dapat menghasilkan kesimpulan yang lebih baik. 3. Sebaiknya perusahaan shampoo Sariayu Hijab memperbaiki sistem distribusi yang selama ini digunakan, dengan memasarkan secara umum seperti produkproduk shampoo, sehingga konsumen lebih mengenal dan menikmati manfaat dari shampoo tersebut.

4 65 DAFTAR PUSTAKA Abdullah, Thamrin dan Tantri, Francis ManajemenPemasaran, Jakarta: RajaGrafindo Persada. Amir,Taufiq Dinamika Pemasaran. Jakarta: RajaGrafindo Persada. Anggraini, Revita Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Pembelian Ulang (Repurchase) pada konsumen Rabbani (Studi kasus pada CV. Rabani Asysa Cabang Palembang, Skripsi, Palembang. Assauri, Sofjan Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers. Bearman, Barry dan Evans Joel R Retail Management: A Strategic Approach. Englewoood Cliffs: Prentice Hall. Departemen Pendidikan Nasional Jakarta: Balai Pustaka. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Firdaus, Muhammad Ekonomitrika suatu Pendekatan Aplikatif, (Jakarta: Bumi Aksara. Ginting, Nembah F. Hartimbul Manajemen Pemasaran. Bandung: Yrama Widya. Gitosudarmo, Indriyo Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE. Hasan, Iqbal Pokok-pokok Materi Statistik 2 (Statistik Inferensif). Jakarta: Bumi Aksara. Hurriyati, Ratih Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta. Kasmir dan Jakfar Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: Kencana. Kotler, Philip dan Gary Armstrong Prinspi-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller Manajemen Pemasaran. Indonesia: Indeks. Kotler, Philip Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta : Intermedia.

5 66 Kusumawardhani, Yuliandari Putri Pengaruh Celebrity Endorser dan Credibilitas Perusahaan terhadap Kepuasan Menonton Konsumen, Skripsi, Palembang. Masyhuri dan Zainuddin Metodologi Penelitian Pendekatan Praktis dan Aplikatif. Bandung: Refika Aditama. Nababan, Marya Desyani Pengaruh Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser) Gita Gutawa terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodis Indonesia), Skripsi, Palembang. Nitisemito, Alex S Marketing. Indonesia : Ghalia. Prasetijo dan Ihalauw Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Offset. Simamora, Bilson Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Utama. Solomon Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New Jersey: Prentice Hall. Sugiyono Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sumarwan, Ujang, dkk Pemasaran Strategik. Bogor: IPB Perss. Sunyoto, Danang Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS. Sutisna Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosda Karya. Sutrisno, Edy Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Kencana. Swastha, Basu DH, Azas - Azas Marketing. Yogyakarta : Liberty. Swastha, Basu DH dan Ibnu Sukotjo W., Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta : Liberty. Tjiptono, Fandy Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andy Offset.

6 67 Online: Assael, 2001: up date, 10 Nopember /#sthash.2SdVgE2W.dpuf, update. 03 Nopember sariayu-rahasia-cantik-setiap-generasi.html?m=1, update