4,000. Avg number of viewer in thousand 3,500 3,000 2,500 2,000 1,442 1,350 1,500 1,000

Transkripsi

1 Nielsen Newsletter EDISI Juli 2011 Data Highlights Ajang Unjuk Bakat, Animasi dan Acara Religi Tuai Kepemirsaan TV tidak banyak berubah pada kwartal kedua tahun 2011, di mana jumlah pemirsa hanya bertambah sebesar 2% dari rata-rata 6,8 juta orang (berusia di atas 5 tahun di 10 kota besar) pada kwartal pertama menjadi 7 juta orang. Namun, penonton anak (5-14 tahun) bertambah paling banyak pada periode ini, yaitu sebesar 7% menjadi 1,4 juta anak, sedangkan jumlah pemirsa usia 15+ hanya bertambah. Rating & Rata-rata Jumlah Periode: Januari - Juni 2011 Target Pemirsa: 5-14 tahun, Laki-laki 15+ dan Perempuan 15+ Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Pada kwartal ini, minat pemirsa untuk menyaksikan program sinetron tampak menurun seiring dengan berkurangnya jam menonton sinetron dari 69 jam (27% dari total waktu menonton) di kwartal pertama menjadi 63 jam (24%) di kwartal kedua. Sebaliknya, waktu menonton program hiburan, khususnya musik dan game show, bertambah dari total 45 jam (18%) menjadi 53 jam (20%), waktu menonton program anak bertambah dari total 17 jam (7%) menjadi 23 jam (9%), sementara jam menonton program religi bertambah dari total 3 jam () menjadi 5 jam (2%). 4,000 Avg number of viewer in thousand 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1, ,979 3,020 2,533 2,556 1,442 1, MALE 15+ FEMALE 15+ Q Q Q Q Rating Bersamaan dengan bertambahnya jam menonton, program anak dan religi juga meraih lebih banyak pemirsa. Jumlah rata-rata penonton program religi meningkat 4 dari rata-rata 215 ribu orang menjadi 303 ribu orang, sedangkan kenaikan jumlah pemirsa program anak mencapai 36% dari rata-rata 545 ribu orang menjadi 743 ribu orang. Ajang Unjuk Bakat Ditonton Lebih Banyak Pemirsa Meski jam menonton pemirsa bertambah untuk program musik dan game show, jumlah penonton melonjak paling tinggi pada program unjuk bakat. Dibandingkan program hiburan lainnya (seperti musik, game show, bincang-bincang, reality show, komedi, dan lainnya), perolehan penonton unjuk bakat naik 50% dari rata-rata 800 ribu (rating 1,5) menjadi 1,2 juta (rating 2,3). Bertambahnya jumlah penonton unjuk bakat ini secara signifikan mulai terlihat sejak bulan April, antara lain pada program Tarung Dangdut dan Master Chef

2 Program unjuk bakat yang menarik perhatian paling banyak pemirsa selama kwartal kedua 2011 adalah Master Chef dengan rata-rata hampir 2 juta orang menyaksikannya. Top 5 Talent Search Program Periode: April - Juni 2011 Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: 52,213,275 individu) Program Rata-rata Jumlah Rating Share MASTER CHEF INDONESIA 1,980, SIRKU[S]PEKTA INDONESIA 1,300, TARUNG DANGDUT 1,276, MASTER CHEF INDONESIA(R) 1,173, DANCING WITH THE STARS INDONESIA 786, Pengiklan terbesar pada program-program unjuk bakat antara lain adalah Clove Cigarettes (553 spot atau sekitar Rp 15,3 miliar), Telecommunication (485 spot atau Rp 11 miliar) dan Hair Care (460 spot atau Rp 10,4 miliar). Musim Liburan, Anak-anak Menonton TV Di kwartal kedua 2011, anak-anak menonton TV 16 menit lebih lama menjadi rata-rata hampir 4,5 jam per hari. Seperti halnya program unjuk bakat, jumlah penonton anak mulai bergerak naik sejak bulan April dan memuncak pada musim liburan sekolah di bulan Juni. Dalam hal jumlah penonton, penonton anak terutama bertambah 4 menjadi 265 ribu anak (rating 2,5) pada kategori program animasi. Beberapa program animasi yang secara signifikan ditonton oleh lebih banyak anak antara lain adalah Shaun the Sheep, Ooglies dan Ikhlas dari Hati. Program anak yang berhasil menarik paling banyak pemirsa anak adalah Ikhlas dari Hati, serial Ipin & Upin dengan ratarata 612 ribu pemirsa anak (rating 5,7). Top 5 Program Anak Target pemirsa: Usia 5-14 tahun (Populasi TV: 10,698,988 individu) Program Rata-rata Jumlah Rating Share IKHLAS DARI HATI 612, OSCAR'S OASIS 603, TERSENTUH HATI 593, POWER OF 10 CENT 574, SHAUN THE SHEEP 555, Pada kategori program anak, pengiklan terbesar adalah Snacks & Biscuits (9634 spot atau Rp 74,5 miliar), Growing Up Milk (5669 spot atau Rp 73,5 miliar) dan Canned/processed Food (3407 spot atau Rp 48,8 miliar). Program Religi Telah Menarik Perhatian Sebelum Ramadhan Meski belum memasuki bulan Ramadhan, program religi mulai menarik perhatian pemirsa. Rata-rata jumlah penonton religi di kwartal kedua lebih banyak 4 dibandingkan kwartal pertama, dengan 303 ribu orang. Jumlah penonton 2

3 program religi terutama terlihat bertambah sejak bulan April. Kenaikan ini dikontribusi oleh jenis program dakwah religi, yang jumlah penontonnya naik sebesar 45% menjadi 312 ribu orang. Dengan ditayangkannya beberapa program religi pada jam tayang utama ( ), jumlah penonton religi bertambah hingga lima kali lipat menjadi rata-rata 854 ribu orang. Sementara itu, kenaikan jumlah penonton juga cukup besar pada pagi hari ( ). Jumlahnya hampir dua kali lipat menjadi 633 ribu orang. Secara umum, program religi yang berhasil meraih paling banyak pemirsa adalah Taman Hati, program sekali tayang di jam tayang utama, yaitu sebesar 1,2 juta orang. Top 5 Program Religi Periode: April - Juni 2011 Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: 52,213,275 individu) Rata-rata Program Tipe Program Jumlah Rating Share TAMAN HATI Preach/Dialog 1,205, ISLAM ITU INDAH Preach/Dialog 1,191, INDAHNYA SORE Preach/Dialog 704, U2 UJE & UDIN Variety Show 653, BAITUL GAUL Preach/Dialog 540, Belanja iklan terbesar pada program religi disumbangkan oleh kategori Government & Politic Organization (582 spot atau Rp 6,4 miliar), Hair Care (586 spot atau Rp 4,9 miliar) dan Telecommunication (411 spot atau Rp 4,3 miliar). Catatan: informasi belanja iklan di atas adalah belanja iklan kotor berdasarkan rate card yang dikeluarkan oleh stasiun TV, tanpa memperhitungkan diskon, bonus dan paket-paket penjualan lainnya. Data Highlights Bagaimana Kabar Surat Kabar? Meski penggunaan internet, termasuk membaca koran elektronik, semakin marak di kalangan masyarakat kita, media cetak, khususnya surat kabar, tidak sepenuhnya ditinggalkan. Dalam memilih koran yang dibaca 55,8% memilihnya karena beritanya yang dapat dipercaya, 28,2% memilih koran karena berita olahraga. Sementara itu, 20,8% tertarik membaca koran karena ingin membaca berita kriminal, dan 19,4% membaca koran untuk mencari berita politik. Pembaca koran umumnya adalah lakilaki usia tahun dari kelas atas (yang rata-rata pengeluaran rutin bulanan rumahtangganya di atas Rp ,-). Pembaca koran rata-rata menghabiskan sekitar menit dalam membaca koran (kemarin). Tidak banyak pembaca koran yang berlangganan koran. Kebanyakan (27,8%) membaca koran dengan membelinya tanpa berlangganan; 26,3% membaca di kantor, sekolah atau perpustakaan; 20,6% meminjam teman; dan hanya 9,2% yang berlangganan koran. Secara umum, kepembacaan koran meningkat dari 13,4 % pada periode awal 2011 menjadi 13,7% pada pertengahan tahun Kota yang megalami peningkatan paling besar adalah Palembang (25, menjadi 26,8%) dan Yogyakarta dan sekitarnya (23,6% menjadi 25,2%). Kota lain yang juga mengalami peningkatan kepembacaan Koran adalah Jakarta dan sekitarnya (11,3% menjadi 11,8%) serta Bandung dan sekitarnya (sebesar 6,7% menjadi 7,)

4 Penetrasi per kota Periode: Okt-Dec 2010 vs. Jan-Mar 2011 Market: 9 kota *Survey kepembacaan koran ini dilakukan di 9 kota besar di Indonesia, yaitu Jakarta dan sekitar (mencakup Bogor, Depok, Tangerang, bekasi), Bandung dan sekitarnya (Lembang, Padalarang, Cimahi, Soreang, Majalaya, Cicalengka), Surabaya dan sekitar (Gresik, Bangkalan, Mojokerto, Tasikmalaya, Lamongan),Semarang dan sekitar (Kendal, Ambarawa, Demak), Medan, Makassar, Yogyakarta dan sekitarnya (Sleman, Bantul), Denpasar, dan Palembang. Data Highlight Advertising Insight: Strategi Iklan Tepat Sasaran Ketika kebutuhan industri bukan lagi sekedar besarnya belanja iklan untuk mengukur keberhasilan kampanye, Advertising Insight menjawab kebutuhan tersebut. Seperti telah diinformasikan pada edisi sebelumnya, Advertising Insight memberikan informasi atas pengeluaran untuk promosi antar kompetitor, mengidentifikasi peluang untuk mengoptimalkan media mix dan pesan kreatif, mengevaluasi strategi join iklan dan investasi pemasaran, serta mengintegrasi pesan kreatif dengan survei untuk mengaitkan dampak iklan pada perilaku konsumen. Pada kategori Telekomunikasi, misalnya, Advertising Insight menemukan adanya perubahan strategi dalam beriklan dalam hal tipe kreatif iklan dan target (konsumen). Berdasarkan kreatif iklan, dalam tiga bulan terakhir (April-Juni 2011), produk telekomunikasi fokus dalam mengiklankan mobile/wireless atau sim card. Dibandingkan bulan April, iklan wireless/mobile ini bertambah sebanyak 10% pada bulan Juni menjadi 52%. Selain itu, iklan telekomunikasi yang menampilkan layanan gabungan (bundled service), yaitu handset dan sim card, juga bertambah banyak di bulan Juni; dari hanya 15% menjadi 24%. Ada juga sedikit kenaikan dari iklan telekomunikasi yang menampilkan layanan broadband, yaitu dari 3% di bulan April menjadi 6% di bulan Juni. Sementara itu, persentase iklan telekomunikasi yang mengedepankan perangkat telekomunikasi, seperti Nokia, Sony Ericsson, Samsung, dsb, berkurang dari 33% di bulan April menjadi hanya 15% di bulan Juni. Advertising Insight berdasarkan Tipe Kreatif Iklan Kategori telekomunikasi di semua media 5% 4% 3% 3% 2% 2% 42% 47% 52% 33% 2 15% 15% 20% 24% 3% 5% 6% APRIL MAY JUNE OTHER RETAILER MOBILE/WIRELESS DEVICE MANUFACTURER BUNDLED SERVICE BROADBAND 4

5 Berdasarkan konsumen sasaran yang dituju oleh pengiklan, mayoritas iklan telekomunikasi ditujukan untuk masyarakat umum (94%). Beberapa iklan juga mencoba untuk menyasar keluarga, perempuan, anak muda dan bisnis. Namun dalam tiga bulan terakhir, terjadi pergeseran konsumen sasaran dari iklan telekomunikasi. Iklan yang ditujukan untuk segmen umum cenderung berkurang, dari 94% di bulan April menjadi 83% di bulan Juni. Begitu pula iklan telekomunikasi untuk segmen perempuan dan bisnis. Sebaliknya, iklan telekomunikasi semakin banyak yang menyasar anak muda. Porsi iklan dengan sasaran ini bertambah dari hanya 3% di bulan April menjadi 17% di bulan Juni. Advertising Insight berdasarkan Target Kategori telekomunikasi di semua media 3% 4% 17% YOUTH WOMEN 94% 95% 83% GENERAL CONSUMER GENERAL BUSINESS APRIL MAY JUNE FAMILY IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI JULI 2011 PRODUK GRP JUMLAH SPOT MARJAN BOUDOIN - SYRUP 7,041 4,163 ABC - SYRUP 5,372 2,454 POND'S WHITE BEAUTY NATURALS - SKIN LIGH 3,170 1,739 INDOSAT MOBILE KARTU INDOSAT - SIMCARD 3,156 1,925 MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER 3,150 2, Juli 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil 5