Nielsen Newsletter. EDISI Agustus Data Highlights Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan Ramadhan

Transkripsi

1 Nielsen Newsletter EDISI Agustus 2011 Data Highlights Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan Ramadhan Seperti tahun-tahun sebelumnya, bulan Ramadhan tahun ini pun mendongkrak jumlah pemirsa televisi. Namun tidak setinggi tahun lalu yang bertambah hingga 16%, potensi penonton TV pada Ramadhan tahun ini (hingga 20 Agustus) hanya bertambah 8% dari rata-rata 13,4 juta orang menjadi rata-rata 14,5 juta orang (usia 5 tahun ke atas di 10 kota besar di Indonesia). Kenaikan jumlah penonton TV tertinggi terutama terjadi pada dini hari ( ), yaitu lebih dari enam kali lipat dari rata-rata 2 juta orang pada bulan lalu menjadi rata-rata 12,2 juta orang. Di dini hari, stasiunstasiun TV nasional terutama menambah jam tayang untuk program hiburan dari total 67 jam menjadi 241 jam dan program religi dari 108 jam menjadi 173 jam. Sementara porsi jam menonton pemirsa terutama bertambah untuk program hiburan, terutama komedi dan variety show, yaitu hingga 11 kali lipat dari rata-rata kurang dari 30 menit menjadi hampir 4,5 jam (total selama bulan Ramadhan). Mereka juga menambah jam menonton untuk sinetron sebanyak 1 jam menjadi hampir 2 jam dan 25 menit untuk program religi menjadi hampir 1,5 jam. Namun program yang paling banyak ditonton di dini hari masih didominasi oleh program olah raga. Top 5 Program Paruh waktu : Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin No. Program Tipe Program Rata-rata Jumlah Penonton 1 SPANISH SC:BARCELONA VS R MA(L) Sport:Match 1,800, OPERA VAN JAVA Entertainment:Variety Show 1,642, PARA PENCARI TUHAN JILID 5 Series:Drama 1,498, SPANISH SC:R MADRID VS BARCE(L) Sport:Match 1,485, IFM:GERMANY VS BRAZIL(L) Sport:Match 1,305, Rating (%) Kenaikan potensi penonton yang cukup tinggi juga terlihat di sore hari ( ), yaitu sebanyak 17% menjadi 20,3 juta orang. Di sore hari, stasiun-stasiun TV nasional menambah paling banyak jam tayang untuk program religi dari hanya 9 jam menjadi 133 jam. Porsi jam menonton pemirsa atas program religi pada jam tayang ini pun bertambah 1,5 jam menjadi 1 jam 38 menit. Namun pada paruh waktu ini, program yang paling banyak ditonton adalah program anak

2 Top 5 Program Paruh waktu : Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin No. Program Tipe Program Rata-rata Jumlah Penonton 1 SHAUN THE SHEEP Children:Series Anim/Puppe 2,301, DOA HARIAN INDOSAT Religious:Preach/Dialog 2,167, MOTOGP(L) Sport:Match 2,064, DARI SUJUD KESUJUD Series:Drama 1,916, ICE AGE Movie:Animation/Puppet 1,862, Rating (%) Sebaliknya, potensi penonton pada jam tayang utama ( ) berkurang 11% dari 28,9 juta orang menjadi ratarata 25,6 juta orang. Di paruh waktu ini, stasiun TV terutama menambah porsi tayang untuk program serial, yaitu dari 146 jam menjadi 188 jam. Namun waktu menonton pemirsa untuk program serial tidak berubah dibandingkan bulan lalu dengan total hampir 6 jam. Pada jam tayang utama ini, program yang paling banyak ditonton selama bulan Ramadhan adalah program olah raga. Top 5 Program Paruh waktu : Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin No. Program Tipe Program Rata-rata Jumlah Penonton 1 DUEL MP:TIMNAS S VS TIMNAS U(L Sport:Match 3, MAHAKARYA RCTI 22 Special:Special Event 3, OPERA VAN JAVA Entertainment:Comedy 2, ANUGERAH Series:Drama 2, THE FA CS:MAN CITY VS MAN UT(L) Sport:Match 2, Rating (%) Belanja Iklan TV Naik 24% Belanja iklan (kotor) di televisi pada bulan Ramadhan hingga 20 Agustus lalu meningkat sebesar 24% menjadi Rp 3 triliun. Kontribusi terbesar atas kenaikan belanja iklan ini berasal dari iklan kategori Telekomunikasi, yang bertambah hingga dua kali lipat, dibandingkan dengan bulan lalu, menjadi Rp 376 miliar rupiah. Jumlah ini mengalahkan belanja iklan kategori Perawatan Rambut yang pada bulan lalu hampir sama banyak dengan kategori Telekomunikasi

3 Top 10 Belanja Iklan: Kategori Periode: 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011 TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta. COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES +109% HAIR CARE PRODUCTS -1% FACIAL CARE PRODUCTS +30% FRUIT & VEGETABLE JUICE, SYRUP +35% SEASONING, CONDIMENTS (SAUCES/SPICES) +91% CLOVE CIGARETTES -10% LAUNDRY CLEANSER & CARE, FABRIC SOFT' +40% GROWING UP MILK, FOLLOW ON MILK HEALTH DRINK BANKING,FINANCIAL INSTITUTION,LEASING +19% +38% -20% August July 0 Rp 150,000 Rp In Million 300,000 Rp 450,000 Rp Empat dari 10 produk yang berbelanja iklan paling banyak selama Ramadhan adalah produk Telekomunikasi. Belanja iklan TELKOMSEL - ALL SIM CARD naik sebanyak 244% menjadi Rp 66 miliar (3826 spot). Sementara itu, belanja iklan EXCELCOMINDO XL - GSM CARD meningkat 12 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya menjadi Rp 53,2 miliar (3346 spot), sedangkan AXIS - GSM SIM CARD bertambah 35% menjadi hampir Rp 46 miliar (2187 spot). Top 10 Belanja Iklan: Produk TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta. Produk Rp 000,000 No. of Spot TELKOMSEL - ALL SIM CARD 66, EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 53, AXIS - GSM SIM CARD 45, POND'S WHITE BEAUTY-SKIN LIGHTENING CREAM 40, MARJAN BOUDOIN - SYRUP 39, SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) 35, GULAKU MURNI - SUGAR 35, ABC - SYRUP 30, INDOSAT-M3 - SIM CARD 30, CLEAR SOFT & SHINY - ANTI DANDRUFF SHAM 25,

4 Berdasarkan paruh waktu tayang, belanja iklan di dini hari naik sangat signifikan, yaitu mencapai 17 kali lipat menjadi hampir Rp 250 miliar. Kategori produk yang paling banyak beriklan pada dini hari adalah Telekomunikasi yang belanja iklannya naik 70 kali lipat menjadi Rp 56,4 miliar, Perawatan Rambut yang bertambah 28 kali lipat menjadi Rp 12,6 miliar, dan Motor yang mencapai 40 kali lipat menjadi Rp 12 miliar. Belanja Iklan per Paruh Waktu Periode : 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011 TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta. 1, Rp 7% 1, Rp Rp 10% in Millions Rp Rp 1617% 37% 16% Rp 0.00 Rp 02:00-04:59 05:00-15:59 16:00-18:59 19:00-20:59 21:00-25:59 July August Sementara itu, produk yang paling banyak beriklan di dini hari adalah TELKOMSEL - ALL SIM CARD sebesar Rp 12,4 miliar (626 spot), AXIS - GSM SIM CARD sebesar Rp 11,8 miliar (549 spot), dan TOP 1 FORMULA 1 ACTION MATIC - OIL LUBRICANT sebesar Rp 5,3 miliar (251 spot).* Data Highlights Belanja Iklan di Media Naik 17% Belanja iklan di media pada tengah tahun pertama 2011 naik 17% menjadi Rp 33,4 triliun dari periode yang sama tahun lalu. Pertumbuhan belanja iklan tahun ini sedikit lebih lesu dibandingkan tahun lalu yang mengalami kenaikan hingga 29% menjadi Rp 28,5 triliun dari tahun Dibandingkan dengan tahun lalu, kenaikan belanja iklan baik di televisi, surat kabar dan majalah/tabloid relatif lebih kecil. Namun pertumbuhan belanja iklan di surat kabar lebih tinggi daripada di televisi dan majalah/tabloid. Televisi hanya tumbuh 16% menjadi Rp 20,5 triliun, padahal pertumbuhan di tahun sebelumnya mencapai 35%. Begitu pula dengan majalah/tabloid yang hanya tumbuh 7% menjadi Rp 997 miliar, padahal pertumbuhan di tahun lalu mencapai 16%. Hanya surat kabar yang pertumbuhannya relatif stabil dengan 19% menjadi Rp 11,8 triliun; sedikit lebih kecil daripada tahun lalu yang mencapai 21%

5 Belanja Iklan Media Periode: Januari-Juni Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar. 25, % 20, % in Billions 15,000 10, % +19% 5, % +7% 0 TV Newspapers Magazines&Tabloid Jan-Jun 2009 Jan -Jun 2010 Jan-Jun 2011 Porsi belanja iklan terbesar masih di televisi (61%), disusul kemudian oleh surat kabar (36%) dan majalah/tabloid (3%). Meski terbesar, porsi iklan di televisi sedikit menurun, yaitu dari 62% pada tengah tahun pertama tahun lalu, sedangkan porsi iklan di surat kabar bertambah dari 35%. Pada paruh pertama 2011 ini, kategori Telekomunikasi masih memimpin belanja iklan di media dengan total belanja hampir sama dengan tahun lalu, yaitu sebesar hampir Rp 2,6 triliun dengan porsi terbesar dibelanjakan di televisi (Rp 1,5 triliun). Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik termasuk pembelanja terbesar dengan Rp 1,3 triliun, walau menurun 4% dibandingkan tahun lalu. Iklan korporasi dan layanan sosial juga berada di jajaran tiga kategori pembelanja terbesar dengan hampir Rp 1,3 triliun atau naik 14% dibandingkan tahun lalu. Kedua kategori ini terutama menghabiskan biaya iklan paling besar di surat kabar, masing-masing sebesar Rp 1 triliun dan Rp 893 miliar. Top 5 Belanja Iklan Kategori Periode : Januari Juni 2010 & 2011 Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar. Category H H Diff.% COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES 2,608 2,589-1% GOVERNMENT, POLITIC ORGANIZATION 1,370 1,319-4% CORPORATE ADS, SOCIAL SERVICES 1,121 1,277 14% MOTORCYCLES, SCOOTERS, BIKES 835 1,212 45% HAIR CARE PRODUCTS 880 1,204 37% 5

6 Sementara dari sisi produk, pembelanja iklan terbesar adalah EXCELCOMINDO XL - GSM CARD (Rp 288 miliar) atau lebih besar 15% daripada tahun lalu. AQUA - MINERAL WATER bahkan berbelanja iklan lebih besar 70% dibandingkan tahun lalu, dengan total biaya mencapai Rp 221 miliar rupiah. Dengan belanja iklan yang hampir sama dengan AQUA, TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD berada di urutan ketiga produk dengan belanja iklan terbesar (Rp 220 miliar). Dibandingkan tahun lalu, belanja iklannya hanya naik 3%. Top 5 Belanja Iklan Produk Periode : Januari Juni 2010 & 2011 Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, promo, dll), dalam Rp milliar. Product H H Diff.% EXCELCOMINDO XL - GSM CARD % AQUA - MINERAL WATER % TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD % AXIS - GSM SIM CARD % MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER % IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI AGUSTUS 2011 PRODUK GRP JUMLAH SPOT EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 7,629 4,270 MARJAN BOUDOIN - SYRUP 7,080 4,270 TELKOMSEL - ALL SIM CARD 6,305 4,384 ABC - SYRUP 6,235 2,841 3(THREE) - SIM CARD 4,005 2, Agustus 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil 6