Data Highlights Potensi Penonton Anak Naik 17%

Transkripsi

1 Nielsen Newsletter Data Highlights Potensi Penonton Anak Naik 17% EDISI Juni 2011 Dalam enam bulan terakhir, jumlah pemirsa anak (5-14 tahun) meningkat 17%, terutama sejak bulan Februari. Potensi penonton anak yang sebesar 12% (atau sekitar 1,2 juta anak) di bulan Februari bertambah menjadi 13,4% (atau sekitar 1,4 juta anak) di bulan Juni seiring dimulainya liburan sekolah. Potensi penonton anak naik dari 12% di bulan Februari menjadi 13,4% di bulan Juni seiring dimulainya liburan sekolah. Dalam kurun waktu lima bulan, potensi penonton anak ini terutama naik signifikan di kota Bandung, yaitu dari 12,3% menjadi 15,6% dari total populasi anak. Kenaikan potensi penonton anak juga terlihat di kota Semarang (dari 12,7% menjadi 14,5%) dan Jakarta (dari 12,2% menjadi 13,8%). Sebaliknya, potensi penonton anak berkurang di kota Yogyakarta (dari 11,1% menjadi 10,2%) dan Denpasar (dari 14,7% menjadi 14,1%). Rating Total dan Rata-rata Jam Menonton Anak per Hari Periode:1 Januari Juni :40 Dibandingkan dengan bulan Februari, kenaikan potensi anak paling tinggi di bulan Juni adalah di pagi hari ( ), yaitu 2,5 poin rating menjadi 12,9 poin rating atau sekitar 1,3 juta anak. Kenaikan tertinggi berikutnya terjadi di siang hari ( ), yaitu sebesar 2,2 poin rating menjadi 14,9 poin rating atau sekitar 1,5 juta anak dari total populasi anak yang berjumlah 10,7 juta anak di 10 kota besar. Bersamaan dengan bertambahnya potensi penonton anak, jam menonton mereka pun bertambah 24 menit per hari dari rata-rata 4 jam 8 menit di bulan Februari menjadi ratarata 4 jam 32 menit per hari di bulan Juni :32 4:26 4:23 4:15 4:14 4:08 January February March April May June 4:33 4:26 4:19 4:12 4:04 3:57 3:50 AveTime/Viewer/Day Total Rating Penonton anak terutama bertambah pada jenis program spesial dengan rata-rata rating yang naik dari 0,5 (atau 287 ribu anak) di bulan Februari menjadi 1,9 (atau sekitar 987 ribu anak). Beberapa program spesial yang efektif menjangkau, sekaligus meraih paling banyak penonton anak, misalnya Opera Van Java Awards, Konser Akbar HUT 484 Jakarta, dsb. Sementara itu, ada kenaikan jumlah penonton anak juga pada program anak, dengan rata-rata rating yang naik dari 1 (524 ribu anak) menjadi 1,5 (780 ribu anak)

2 Khususnya di bulan Juni, mayoritas program TV yang ditonton anak adalah program anak. Selain berhasil memperoleh paling banyak penonton anak, program-program anak tersebut juga sangat efektif menjangkau penonton anak. Meski Opera Van Java Awards berhasil menjaring paling banyak penonton anak, program yang paling efektif menjangkau anak adalah film animasi Barbie Rapunzel dengan angka indeks 180. Film ini berhasil meraih rating 80% lebih tinggi daripada rata-rata rating pada penonton umum (usia 5+). Top 10 Program Program Tipe Program Rata-rata Jumlah Penonton Rating (%) OPERA VAN JAVA AWARDS Special:Special Event 702, IKHLAS DARI HATI Children:Series Anim/Puppe 612, OSCAR'S OASIS Children:Series Anim/Puppe 601, SHAUN THE SHEEP Children:Series Anim/Puppe 596, TERSENTUH HATI Children:Series Anim/Puppe 593, STARBOL:DT OF IND VS INT ALL(L) Sport:Match 555, OPERA VAN JAVA Entertainment:Comedy 542, BARBIE IN THE 12 DANCING PR Movie:Animation/Puppet 539, DJARUM ISL:PERSIB VS DELTRAS(L) Sport:Match 502, BARBIE RAPUNZEL Movie:Animation/Puppet 499, Index Loyalitas (>50%) Anak Dengan tingginya efektivitas program anak dalam menjangkau anakanak, anak-anak pun paling loyal terhadap program ini. Di antara ragam program TV, sebanyak 66% dari total penonton anak menonton program anak minimal setengah dari total durasi program. Loyalitas mereka terhadap program anak lebih tinggi dibandingkan terhadap program serial. Program Loyalty >50% Children 66% Series 62% Religious 60% Di kategori program anak di sepanjang bulan Juni, SO NICE - SOSIS SIAP MAKAN merupakan produk yang paling banyak beriklan di televisi nasional dengan total iklan sebanyak spot atau senilai Rp 15 miliar (berdasarkan gross rate card). Produk lainnya adalah WALL'S News Information 59% 57% PADDLE POP - ICE CREAM dengan 908 spot atau senilai Rp 7 miliar dan CALPICO MINI - FERMENTED MILK dengan 579 spot atau senilai Rp 4,8 miliar.* 2

3 Data Highlights TV Tayangkan Lebih Banyak Program Religi Ramadhan belum lagi tiba, namun persediaan program religi bertambah 22% dalam enam bulan ini, yaitu dari rata-rata 182 jam di bulan Januari menjadi 222 jam di bulan Juni. Kenaikan tersebut terutama dikontribusi oleh jenis acara dialog/dakwah religi, yang durasi tayangnya naik dari 174 jam di awal tahun menjadi 210 jam di pertengahan tahun, antara lain dengan ditambahnya slot acara ini di jam tayang utama ( ). Bertambahnya durasi tayang program religi ini diikuti oleh bertambahnya jam menonton pemirsa atas program ini, yaitu dari 1 jam selama sebulan di awal tahun menjadi 1 jam 51 menit selama sebulan di Juni. Perolehan penontonnya pun cenderung bertambah dari rata-rata 0,4 poin rating (atau 196 ribu orang) menjadi 0,7 poin rating (atau 351 ribu orang). Mayoritas penonton dialog/dakwah religi adalah perempuan usia 30 tahun ke atas dari kelas sosial ekonomi atas (pengeluaran di atas Rp ,-). Berikut ini adalah program dialog/dakwah religi yang ditonton oleh paling banyak pemirsa dari segmen tersebut: Top 10 Program Dialog/Dakwah Religi Target Pemirsa: Perempuan 30+ dari kelas atas (Populasi TV: individu) Rata-rata Jumlah Program Rating (%) Index Penonton ISLAM ITU INDAH 148, TAMAN HATI 78, MAMAH& AA' 54, SIRAMAN QALBU 38, BAITUL GAUL 37, INDAHNYA SORE 34, DAMAI INDONESIAKU 30, SHALAT JUM'AT 21, PENYEGARAN ROHANI 19, KENAIKAN TUHAN YESUS KRISTUS 16, Client s Update Advertising Insight: Mengukur Belanja Iklan pada Level Kreatif Advertising Insight adalah layanan pelacakan iklan pada level kreatif, yang saat ini dikhususkan untuk industri telekomunikasi. Layanan ini mencakup iklan televisi, surat kabar, majalah dan tabloid secara komprehensif dan berfokus pada pengkodean kreatif di lima kategori utama: Fitur, Target, Penawaran, Pesan dan Perangkat. Kegunaan utama dari Advertising Insight, antara lain adalah melacak pangsa pengeluaran iklan dan gabungan media (media mix) di antara para pesaing, mengevaluasi kampanye peluncuran produk baru dan promosi perangkat, memonitor strategi sasaran untuk perencanaan dan perangkat, serta masukan untuk peragaan gabungan pasar (market mix). Dengan Advertising Insight, manfaat yang didapat oleh industri, khususnya industri telekomunikasi adalah: - Memperoleh informasi atas pengeluaran untuk promosi antar kompetitor yang terukur. - Mengidentifikasi peluang untuk mengoptimalkan media mix dan pesan kreatif. - Mengevaluasi strategi join iklan dan investasi pemasaran

4 - Mengintegrasi pesan kreatif dengan survei untuk mengaitkan dampak iklan pada perilaku konsumen. Informasi yang bisa diperoleh dari Telco Advertising Insight antara lain sebagai berikut: a. Analisis berdasarkan target: informasi mengenai belanja iklan pada sejumlah target konsumen dari setiap merek. EXCELCOMINDO INDOSAT TELKOMSEL 20% 8% 7% 2% 13% 19% 30% 40% 9% 28% 25% 35% Youth 79% 92% 93% 98% 75% 62% 70% 59% 91% 72% 75% 65% General Consumer General Business 1% 0% 0% 0% 11% 18% 1% 0% Family b. Analisis berdasarkan tipe iklan: informasi mengenai jumlah kreatif iklan dari setiap merek handphone yang beriklan. 18 types of ads 1,004 spots aired 5 types of ads using celebrity endorsement (860 times aired) 36 types of ads 951 spots aired 1 types of ads using Holiday mention (16 times aired) 24 types of ads 802 spots aired 5 types of ads using celebrity endorsement (673 times aired) 4

5 Nielsen Audience Measurement around the Globe Nielsen Online Menang di Australia Pada akhir Mei, Nielsen dinobatkan sebagai penyedia tunggal dan eksklusif untuk layanan pengukuran kepemirsaan online dengan metrik berbasis orang sebagai sistem yang terpilih untuk pengukuran oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia. Pengumuman ini sekaligus memperkenalkan sistem hibrida yang menggunakan panel konsumen dan tag di situs jaringan untuk menghasilkan apa yang akan dikenal sebagai Rating Online Nielsen. Pengukuran ini nantinya akan diperluas ke pengukuran perangkat telepon genggam dan video. Dengan dukungan dari Rating Online Nielsen, IAB Australia mengidentifikasi metrik berbasis orang, yang berbeda dengan pengukuran berbasis browser, sebagai sistem pengukuran pemirsa online terbaik dan terpilih untuk industri periklanan online Australia. Paul Fisher, CEO IAB Australia mengatakan, pemilihan penyedia data terpilih akan memberikan metrik kepemirsaan yang dapat dibandingkan dengan media lain kepada para pemasar dan perencana media. Hal ini akan memungkinkan pengukuran online untuk diperbandingkan dengan media lain, selain untuk menyediakan analisis reach and frequency online yang dapat diperbandingkan dengan jadwal media tradisional, dan akan menjadi landasan untuk pengukuran lintas media yang sebenarnya dengan saluran dan perangkat lain, termasuk perangkat telepon genggam. Steve Hasker, Presiden dari Nielsen s Global Media Products mengatakan: "Penunjukkan Nielsen untuk pengukuran kepemirsaan online adalah langkah penting untuk pasar online, yang mencerminkan kematangan dan kecanggihan yang telah dicapai oleh sektor ini. Kami sangat gembira bahwa komitmen kami terhadap kualitas dan inovasi dan tim lokal kami yang sangat berdedikasi telah memenangkan dukungan dari IAB Australia sebagai penyedia tunggal dan eksklusif dari pengukuran kepemirsaan online." Megan Clarken, Managing Director dari Nielsen s APMEA Media Client Service berkata bahwa Nielsen akan menggunakan sistem hibrida Australia ini sebagai cetak biru untuk diluncurkan di pasar lain seperti Amerika Serikat akhir tahun ini, dan Inggris.* IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI JUNI 2011 PRODUK GRP JUMLAH SPOT WALL'S PADDLE POP - ICE CREAM 4,353 2,442 MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER 3,588 2,333 EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 2,674 1,616 SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) 2,668 2,204 POND'S WHITE BEAUTY NATURALS - SKIN LIGH 2,532 1, Juni 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil* 5