PENGARUH KUALITAS PESAN IKLAN, SELEBRITI PENDUKUNG, DAN PENGGUNAAN TAGLINE

dokumen-dokumen yang mirip
PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

SKRIPSI OLEH SAKTI PARLINDUNGAN

SKRIPSI OLEH VINA APULINA BR SEMBIRING. Universitas Sumatera Utara

PENGARUH SLOGAN GOOD FOOD, GOOD LIFE

SKRIPSI OLEH RIYATH ISKANDAR

SKRIPSI PENGARUH PERILAKU WIRAUSAHA DAN LINGKUNGAN KELUARGA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA KULINER SETIA BUDI MEDAN OLEH AHMAD FAKHRI NASUTION

ANALISIS PENGARUH JINGLE

PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA KOTA PADANGSIDIMPUAN

SKRIPSI OLEH OCTARI ARINI LUBIS

SKRIPSI PENGARUH KOMUNIKASI DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH : INDA PRASETYA

SKRIPSI OLEH. Roy Marthin Tarigan

SKRIPSI PENGARUH PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN DAN KEMANDIRIAN PRIBADI TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA SISWA SISWI SMK (STUDI KASUS SMK PANCA BUDI-2 MEDAN)

SKRIPSI PENGARUH EMOSI TERHADAP PERILAKU KOMPLAIN KONSUMEN PADA PT. BANK XXX MEDAN. oleh. Althea Clauretea S. Brahmana

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI LANGSUNG DAN BUDAYA KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT. BANK CIMB NIAGA, TBK CABANG ICON SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI OLEH FREDY HUTASOIT

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR HARGA, RASA, DAN KEMASAN SUSU BEAR BRAND TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI OLEH : RIKA CITRA UTAMI

SKRIPSI OLEH. Dewi Sartika Zalukhu

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI DAN PENGAWASAN INTERN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. TASPEN (PERSERO) KANTOR CABANG UTAMA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH STORE ATMOSPHERE, STORE IMAGE

SKRIPSI OLEH RUAIDA MAULINZA

SKRIPSI OLEH BAGUS AIRLANGGA DWIYANDA

(BC) B. MARTUA NAPITUPULU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PENGEMBANGAN SDM DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH ADVERTISING

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG GADGET APPLE PADA MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI USU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH TRUST IN A BRAND TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN SUSU UHT MEREK ULTRAMILK DI WILAYAH KELURAHAN TITI RANTAI MEDAN OLEH:

SKRIPSI PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAAN PELANGGAN KAMPUNG KULINER BINJAI OLEH ETHA KENA TARIGAN

SKRIPSI PENGARUH ANALISIS PEKERJAAN DAN PENEMPATAN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN DIVISI PRIMARY CARE PT. KALBE FARMA TBK CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT. REPEX PERDANA INTERNATIONAL (LICENSEE OF FEDERAL EXPRESS) DI MEDAN

SKRIPSI OLEH : AZALEA AZURA BR TARIGAN

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN DEMOKRATIS, FASILITAS KERJA, DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA DINAS PERTANIAN PROVINSI SUMATERA UTARA

PROPOSAL SKRIPSI OLEH FITRI RIYANTI SOFYAN

SKRIPSI PENGARUH HARGA KOMPETITIF, KELENGKAPAN PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SEPATU DAVIN PAJAK USU MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH IMPLEMENTASI PEMASARAN RELASIONAL TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA HOTEL INNA DHARMA DELI MEDAN OLEH BOBY HARIANTO SIREGAR

SKRIPSI. PENGARUH MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT JASA MARGA (PERSERO) Tbk CABANG BELMERA OLEH

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV KANTOR PUSAT MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH INSENTIF MATERIAL DAN INSENTIF IMMATERIAL TERHADAP SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA PT. DOW AGROSCIENCES INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH ILHAMDI FACHRI

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. GRAND KEUDE KUPIE MEDAN OLEH : M ARIEF AKBAR HRP

SKRIPSI PENGARUH TINGKAT PENDIDIKAN DAN SPESIALISASI KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA PADA PT. LANGKAT NUSANTARA KEPONG (LNK) Oleh :

SKRIPSI OLEH ANDAR SIHALOHO

SKRIPSI. PENGARUH PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN DAN FAKTOR KEPRIBADIAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA Studi Kasus Pada Usaha Pasar Kuliner di Kota Stabat

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE

SKRIPSI ANALISIS PENGARUH KEBUTUHAN AKTUALISASI DIRI DAN KEBUTUHAN PENGHARGAAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT

SKRIPSI PENGARUH PEMBERIAN KOMPENSASI DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PERUSAHAAN AJB BUMIPUTERA 1912 CABANG LUBUK PAKAM OLEH

SKRIPSI PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN STUDI KASUS (USAHA CATERING HAN S CATERING MEDAN ) OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN STRES KERJA TERHADAP TURNOVER INTENTION PERAWAT HONOR RUMAH SAKIT TENTARA PEMATANGSIANTAR OLEH:

SKRIPSI PENGARUH PENDIDIKAN DAN LATIHAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, PENEMPATAN KERJA, DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT EAST WEST SEED INDONESIA OLEH

SKRIPSI OLEH AHMAD MUNAWIR

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAPKINERJA KARYAWAN PT. INDOJAYA AGRINUSA, TBK TJ. MORAWA SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, JENJANG KARIR, DAN PENGAWASAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT. BANK RAKYAT INDONESIA CABANG PUTRI HIJAU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH CUSTOMER EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PELANGGAN XO SUKI SUN PLAZA MEDAN OLEH. Rasella Tiffany Tarigan

SKRIPSI PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS INFORMASI WEBSITE TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA PENGGUNA ONLINE SHOPPING (STUDI KASUS MAHASISWA USU) OLEH:

SKRIPSI PENGARUH KOMITMEN ORGANISASI DAN LOCUS OF CONTROL TERHADAP KEPUASAN KERJA PADA PT. BANK SYARIAH MANDIRI CABANG UTAMA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT BANK SUMUT (PERSERO) CABANG MEDAN ISKANDAR MUDA OLEH

SKRIPSI OLEH FEMY PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL DAN NON FINANSIAL TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT PERKEBUNAN NUSANTARA (PTPN) II TANJUNG MORAWA-MEDAN

SKRIPSI OLEH RONALD RATO M LIMBONG

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. SUMBETRI MEGAH MEDAN OLEH DIAN NUGRAHA INDRAWAN PUTRA

SKRIPSI OLEH ALPRIANI GINTING

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK HERBALIFE PADA PT.HERBALIFE CABANG PRINGGAN MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH PERILAKU PEMIMPIN DAN KOMITMEN KARYAWAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT. RAJAWALI NUSINDO CABANG MEDAN OLEH NONA FITRIANA

SKRIPSI PENGARUH KOMUNIKASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA DINAS PENDAPATAN DAN PENGELOLAAN KEUANGAN ASSET DAERAH KABUPATEN LABUHAN BATU OLEH :

SKRIPSI PENGARUH DAYA TANGGAP DAN EMPATI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PT. SRIWIJAYA AIR DISTRIK MEDAN OLEH JENNY ASTRI BR TARIGAN

SKRIPSI OLEH TRIA LESTARI NAHAMPUN. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI OLEH MUHAMMAD ARIFIN RITONGA

SKRIPSI OLEH ASA GITA NURANI BR TARIGAN

SKRIPSI OLEH FANDHI RIZKY

SKRIPSI PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN KONFLIK TERHADAP STRES KERJA KARYAWAN PADA PT. TELKOM INDONESIA DIVISI ENTERPRISE SERVICE MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH RATNA KUSUMANINGRUM

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN MINAT BELI ULANG PADA KONSUMEN MIE AYAM JAMUR MEDAN

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN KEPRIBADIAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN DIVISI SDM DAN DIVISI UMUM PADA PDAM TIRTANADI MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH NOVELIN SONI BUTAR - BUTAR

SKRIPSI OLEH: MELVINA R PANGGABEAN

PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

PENGARUH PENGGUNAAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KEPUASAN KERJA PEGAWAI DINAS PERHUBUNGAN PROPINSI SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH REWARD DAN PUNISHMENT TERHADAP KERJA KARYAWAN PADA PT. TELKOM INDONESIA REGIONAL I, MEDAN OLEH RUBEN SEPTIAN SIAHAAN

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL, GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. HONDA IDK I MEDAN OLEH

RINI OCTARINA TARIGAN

SKRIPSI PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA P.T ALTRAK 1978 CABANG MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH PELATIHAN SUMBER DAYA MANUSIA, KEPRIBADIAN DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV MEDAN

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PERUMAHAN ROYAL SUMATRA MEDAN OLEH

PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWA EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

SKRIPSI OLEH MEUTHIA ARMAYA

SKRIPSI OLEH: SILFANUS BARITA

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN STRESS KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA AMIK TUNAS BANGSA PEMATANG SIANTAR OLEH MEIRINA LUBIS

SKRIPSI PENGARUH DESAIN ORGANISASI TERHADAP EFEKTIVITAS KERJA PADA KANTOR BALAI BESAR METEOROLOGI, KLIMATOLOGI,DAN GEOFISIKA WILAYAH 1 MEDAN OLEH

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI WARUNG BAKSO SABAR MENANTI HELVETIA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERKUNJUNG KE MIKIE HOLIDAY FUNLAND BERASTAGI MEDAN OLEH FETTY APRILYA

SKRIPSI PENGARUH HARGA, PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMENMI INSTAN MEREK INDOMIE PADA MASYARAKAT KOMPLEK TAMORA INDAH TANJUNG MORAWA

SKRIPSI OLEH : AHMAD LUQMAN HARUN GOZALI

SKRIPSI ANALISIS PERENCANAAN SUMBER DAYA MANUSIA DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS KERJA PADA NIAGARA HOTEL PARAPAT

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. ASURANSI RAMAYANA CABANG MEDAN OLEH HAFSAH NUR

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI PEKERJAAN DAN KOORDINASI TERHADAP EFEKTIVITAS KERJA KARYAWAN PT PLN (PERSERO) CABANG MEDAN

Transkripsi:

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PESAN IKLAN, SELEBRITI PENDUKUNG, DAN PENGGUNAAN TAGLINE IKLAN DI TELEVISI TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PRODUK LE MINERALE PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH CHINDY FAIRUZ TALITHA HARAHAP 120502125 PROGRAM STUDI STRATA-I MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PESAN IKLAN, SELEBRITI PENDUKUNG, PENGUNAAN TAGLINE IKLAN DI TELEVISI TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PRODUK LE MINERALE PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline terhadap brand awareness produk Le Minerale. Populasi dalam penelitian adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU angkatan 2013, 2014 dan 2015 yang berjumlah 2617 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 mahasiswa yang ditentukan dengan menggunakan accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik dan metode pengumpulan data melalui wawancara, daftar pertanyaan, dan studi dokumentasi. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline berpengaruh secara serempak terhadap brand awareness produk Le Minerale. Uji parsial menunjukkan bahwa kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Le Minerale. Kualitas Pesan Iklan adalah variabel yang dominan berpengaruh terhadap pembentukan Brand Awareness produk Le Minerale pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R 2 ) sebesar 0,606 yang berarti 60,6% menjelaskan bahwa brand awareness mampu dijelaskan oleh variabel independen kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline. Sedangkan sisanya 39,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, Tagline, Brand Awareness

ABSTRACT INFLUENCE OF QUALITY OF MESSAGE ADVERTISING, CELEBRITY ENDORSER, USE TAGLINE TO THE FORMATION OF ADVERTISING ON TELEVISION BRAND AWARENESS LE MINERALE STUDENTS FACULTY SOCIAL SCIENCE AND POLITICAL SCIENCE UNIVERSITAS OF NORTH SUMATERA The purpose of this study was to determine the effect of the quality of advertising messages, celebrity supporters and tagline to brand awareness Le Minerale. The population in the study were all students of the Faculty of Social and Political Sciences USU force in 2013, 2014 and 2015 amounted to 2617 people. The sample in this study amounted to 97 students were determined by using accidental sampling. The data analysis technique used is descriptive analysis techniques and statistical analysis techniques and methods of collecting data through interviews, questionnaires and documentation study. In the results showed that influence the quality of the advertising message, celebrity supporters and tagline effect simultaneously against Le Minerale brand awareness. Partial test shows that the quality of the advertising message, celebrity supporters and tagline respectively positive and significant impact on brand awareness Le Minerale. Quality Message Advertising is the dominant variable influence on the formation of Le Minerale Brand Awareness products on the students of the Faculty of Social and Political Sciences, University of North Sumatra. Adjusted R Square value obtained from the test results Determinant coefficient (R2) of 0.606, which means 60.6% explained that brand awareness is able to be explained by the independent variable quality of advertising messages, celebrity supporters and tagline. While the remaining 39.4% is explained by other variables not examined in this study Keywords: Advertising Messages, Celebrity Endorser, Tagline, Brand Awareness

KATA PENGANTAR Alhamdulillahi Rabbil alamin, Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat, karunia, dan hidayah-nya dengan memberikan kesehatan, kekuatan, dan juga kesabaran kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, dan Penggunaan Tagline Iklan di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Awareness Produk Le Minerale pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, guna memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Terima kasih yang tak terhingga kepada keluarga tercinta terutama kedua orang tua peneliti Ayahanda Asharuddin Harahap dan Ibunda Sasmita yang telah mendidik dengan sepenuh hati dan tidak pernah berhenti mendo akan, mendukung dan mencukupi segala kebutuhan materi maupun non-materi dalam proses pembuatan skripsi ini, serta nasehat-nasehat yang selalu memotivasi peneliti. Penyusunan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bimbingan, saran, bantuan, motivasi dan do a dari berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini peneliti sampaikan rasa hormat dan terima kasih setulusnya kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Ramli, S.E, Ms, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME, dan Ibu Dra. Marhayanie, M.Si selaku Ketua dan Sekretaris Departemen S-1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si dan Ibu Dra. Friska Sipayung, M.Si, selaku Ketua dan Sekretaris Program Studi S-1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 4. Bapak Liasta Ginting SE, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk memberikan arahan, bimbingan, saran dan motivasi kepada peneliti dalam pengerjaan skripsi ini sampai dengan terselesaikan. 5. Ibu Dr. Bebby Karina Fawzeea Sembiring, SE, MM, selaku Dosen Pembaca Penilai yang telah memberikan kritik, saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini. 6. Bapak dan Ibu Dosen serta seluruh staf dan pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan. 7. Kakak dan adik tersayang Cyntia Harmaytha Hrp, ST, Reyhan Hafizt Hrp, serta seluruh keluarga besar yang selalu mendoakan peneliti. 8. Debi Fahruzi, SE, terima kasih karena selalu mendoakan dan memberikan motivasi serta semangat dalam menyelesaikan skripsi ini. 9. Sahabat terbaikku Elisa Meutia dan Syella Heswita yang selalu memotivasi, serta sahabat seperjuangan selama perkuliahan Pipit, Fira, Widya, Bethania, Sultan, Ridho, David, Zulkifli, Dimas, Andri, Bang Hafiz, terima kasih untuk

semua bantuan tenaga, waktu, dukungan semangat, serta doa yang diberikan kepada peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini 10. Teman-teman seperjuangan di kampus, teman-teman organisasi HMM, teman-teman mahasiswa Manajemen angkatan 2012 dan seluruh pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan namanya satu-persatu yang telah memberikan motivasi, dukungan, dan kebersamaan selama ini. Akhir kata peneliti berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca pada umumnya dan bermanfaat bagi peneliti khususnya. Medan, Oktober 2016 Peneliti Chindy Fairuz Talitha Harahap

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... ix DAFTAR LAMPIRAN... x BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 9 1.4 Manfaat Penelitian... 10 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis... 11 2.1.1 Pengertian Pemasaran... 11 2.1.2 Manajemen Pemasaran... 12 2.1.3 Komunikasi Pemasaran... 12 2.1.3.1 Tujuan Komunikasi Pemasaran... 13 2.1.3.2 Jenis-Jenis Utama Komunikasi Pemasaran... 14 2.2 Periklanan (Advertising)... 15 2.3 Kualitas Pesan Iklan... 26 2.4 Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser)... 31 2.4.1 Pengertian Selebriti Pendukung... 31 2.4.2 Peran Selebriti Pendukung... 32 2.4.3 Karakteristik Selebriti Pendukung... 33 2.4.4 Kriteria Selebriti Pendukung... 35 2.5 Tagline... 36 2.5.1 Definisi Tagline... 36 2.5.2 Tagline yang Efektif... 38 2.5.3 Dimensi Tagline... 38 2.6 Ekuitas Merek...... 39 2.6.1 Pengertian Ekuitas Merek...... 39 2.7 Brand Awareness (Kesadaran Merek)... 41 2.7.1 Pengertian Brand Awareness (Kesadaran Merek)... 41 2.7.2 Tingkat Kesadaran Merek... 42 2.7.3 Peranan Brand Awareness... 44 2.9 Penelitian Terdahulu... 47

2.10 Kerangka Konseptual... 48 2.11 Hipotesis... 51 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian... 53 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian... 53 3.3 Batasan Operasional Variabel... 53 3.4 Definisi Operasional Variabel... 54 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 56 3.6 Populasi dan Sampel Penelitian... 57 3.6.1 Populasi... 57 3.6.2 Sampel... 57 3.7 Jenis dan Sumber Data... 59 3.8 Metode Pengumpulan Data... 59 3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas... 60 3.9.1 Uji Validitas... 60 3.9.2 Uji Reabilitas... 61 3.10 Teknik Analisis Data... 62 3.10.1 Analisis Deskriptif... 62 3.10.2 Analisis Regresi Berganda... 63 3.10.3 Uji Asumsi Klasik... 63 3.11 Uji Hipotesis... 65 BAB IV TINJAUAN PUSTAKA 4.1 Gambaran Umum Produk... 68 4.1.1 Tentang Produk Le Minerale... 68 4.1.2 Sejarah dan Profil Perusahaan... 69 4.1.3 Foto Produk Le Minerale... 71 4.2 Analisis Deskriptif... 73 4.2.1 Analisis Deskriptif Responden... 73 4.2.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.. 73 4.2.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 74 4.2.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk... 74 4.2.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Departemen... 75 4.2.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian... 75 4.3 Deskriptif Variabel... 76 4.3.1 Distribusi Jawaban Kualitas Pesan Iklan... 76 4.3.2 Distribusi Jawaban Selebriti Pendukung... 77 4.3.3 Distribusi Jawaban Tagline... 79 4.3.4 Distribusi Jawaban Brand Awareness... 81 4.4 Uji Asumsi Klasik... 82 4.4.1 Uji Normalitas... 83 4.4.2 Uji Multikolinearitas... 85

4.4.3 Uji Heteroskedastisitas... 86 4.5 Analisis Regresi Linear Berganda... 88 4.6 Pengujian Hipotesis...... 91 4.6.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji F)...... 91 4.6.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji t)... 92 4.6.3 Pengujian Koefisien Determinasi (R 2 )...... 93 4.7 Pembahasan... 94 4.7.1 Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, Terhadap Brand Awareness... 94 4.7.2 Pengaruh Kualitas Pesan Iklan Terhadap Brand Awareness... 94 4.7.3 Pegaruh Selebriti Pendukung Terhadap Brand Awareness... 95 4.7.4 Pengaruh Tagline Terhadap Brand Awareness... 97 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 99 5.2 Saran... 99 DAFTAR PUSTAKA... 103 LAMPIRAN... 107

DAFTAR TABEL No.Tabel Judul Halaman 1.1 Belanja Iklan di Berbagai Media (2015)... 4 2.1 Jenis-jenis Media Utama... 23 2.2 Penelitian Terdahulu... 47 3.1 Operasionalisasi Variabel... 55 3.2 Instrumen Skala Likert... 56 3.3 Data Populasi... 57 3.4 Hasil Uji Validitas... 60 3.5 Hasil Uji Realibilitas... 62 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 73 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 74 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk... 74 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Departemen... 75 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian... 75 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Kualitas Pesan Iklan... 76 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Selebriti Pendukung... 77 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Tagline... 79 4.9 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Brand Awareness... 81 4.10 One Sample Kolmogorov-Smirnov Test... 85 4.11 Uji Nilai Tolerance dan VIF... 86 4.12 Uji Glejser... 88 4.13 Hasil Regresi Linier Berganda... 89 4.14 Hasil Uji-F... 91 4.15 Hasil Uji-t... 92 4.16 Hasil Pengujian Koefisien Determinasi... 93

DAFTAR GAMBAR No.Gambar Judul Halaman 2.1 Piramida Brand Awareness... 43 2.2 Kerangka Konseptual... 51 4.1 Logo Le Minerale... 71 4.2 Kemasan Le Minerale 600 ml... 72 4.3 Tagline Le Minerale... 72 4.4 Selebriti Pendukung Le Minerale... 72 4.5 Histogram Uji Normalitas... 83 4.6 Plot Uji Normalitas... 84 4.7 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas... 87

DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Halaman 1. Kuesioner Penelitian... 107 2. Uji Validitas dan Reliabilitas... 111 3. Analisis Regresi Linier Berganda... 113 4. Grafik Histogram Uji Normalitas... 113 5. Plot Uji Normalitas... 114 6. One Sample Kolmogorov-Smirnov Test... 114 7. Scatterplot... 115 8. Uji Glejser... 115 9. Uji Nilai Tolerance dan VIF... 116 10. Uji-F... 116 11. Uji-t... 117 12. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi... 117 13. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Kualitas Pesan Iklan... 118 14. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Selebriti Pendukung... 122 15. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Tagline... 126 16. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Brand Awareness... 130

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan