DAMPAK ONLINE SHOPPING FASHION TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWI ( Studi Kasus: Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014 2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta ) SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapai Tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta Disusun Oleh: NIMAS NASTITIE PANGESTIKA F1114025 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
ABSTRAK DAMPAK ONLINE SHOPPING FASHION TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWI ( Studi Kasus: Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta ) Nimas Nastitie Pangestika F1114025 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh akses Online Shop, gaya hidup, dan pendapatan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap perilaku konsumtif Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling, sehingga didapat sampel sebanyak 160 mahasiswi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) akses Online Shop tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien akses Online Shop (b 1 ) bertanda negatif yaitu sebesar -0,020 dan nilai t-hitung variabel Akses Online Shop (X 1 ) t hitung = -0,138 < t tabel = 1,654. (2) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien gaya hidup (b 2 ) bertanda positif yaitu sebesar 0,283 dan nilai t-hitung variabel gaya hidup (X 2 ) t hitung = 1,957 > t tabel 1,654. (3) Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien pendapatan (b 3 ) bertanda positif yaitu sebesar 1,525 dan nilai t-hitung variabel pendapatan (X 3 ) t hitung = 11,358 > t tabel 1,654.(4) Akses Online Shop, gaya hidup, dan pendapatan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, ditunjukkan dengan nilai F hitung = 43,097 > F tabel = 3,055. Dan juga diperoleh nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,453 atau 45,3%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa 45,3% perilaku konsumtif mahasiswi dipengaruhi oleh akses Online Shop, gaya hidup, dan pendapatan, sedangkan sisanya 44,7% dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti. Kata kunci: Online Shopping, Perilaku konsumtif, Mahasiswi, Analisis Regresi ii
ABSTRACT IMPACT OF ONLINE SHOPPING FASHION ON CONSUMER LIFESTYLE STUDENTS ( Case Study: Student S1 Transfer Force Year 2014-2015 Faculty of Economics and Business, Sebelas Maret University ) Nimas Nastitie Pangestika F1114025 This study aims to determine the effect of access Online Shop, lifestyle, and income either partially or simultaneously to the consumer behavior Forces Transfer Student S1 Year 2014-2015 Faculty of Economics and Business, University of Sebelas Maret Surakarta. This research was quantitative descriptive. The population in this research is student of S1 Transfer Force Year 2014-2015 Faculty of Economics and Business UNS. By using the technique of sampling non probability sampling, in order to get a sample of 160 female students. Data analysis technique used is descriptive analysis and hypothesis testing is done by multiple regression analysis. The results showed that (1) Access Online Shop and no significant negative effect on consumer behavior coed, with coefficient Access Online Shop (b1) is negative in the amount of -0.020 and t-count value variable Access Online Shop (X1) t count = - 0,138 < t table = 1.654. (2) lifestyle positive and significant impact on consumer behavior coed, with coefficient lifestyle (b2) is positive in the amount of 0.283 and t-count value lifestyle variables (X2) t count = 1.957> t table 1.654. (3) Income positive and significant impact on consumer behavior student, with the value of the coefficient of income (b3) is positive in the amount of 1.525 and the value t count the income variable (X3) t count = 11.358 > t table table 1,654. (4) Access Online Shop, lifestyle, and income together significantly influence to consumer behavior student, indicated by the value of F count = 43.097 > F table = 3.055. And also obtained the coefficient of determination (R2) of 0.453 or 45.3%. These values show that 45.3% of the consumer behavior is influenced by access student Online Shop, lifestyle and income, while the remaining 44.7% is influenced by other variables not studied. Keywords: Online Shopping, consumptive Behavior, Student, Regression Analysis iii
iv
v
vi
HALAMAN MOTTO :: SELESAIKAN SESUATU YANG TELAH KAMU MULAI :: vii
HALAMAN PERSEMBAHAN Kupersembahkan Karya ini kepada: 1. Drs. BRM. Bambang Irawan, M.Si yang sabar dalam membimbing 2. Mama dan Papaku tercinta 3. Sahabat terbaik 4. Teman-teman S1 Transfer Ekonomi Pembangunan 2014 viii
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya sehingga Skripsi ini dapat terselesaikan guna memenuhi syarat-syarat untuk mencapai gelar sarjana ekonomi jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. Skripsi dengan judul Dampak Online Shopping Fashion Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswi (Studi Kasus: Mahasiswi S1 Transfer Angakatan Tahun 2014 2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta) penulis susun berdasarkan penelitian terhadap Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret untuk mengidentifikasi dampak Online Shopping Fashion terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswi. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dan pengarahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan kerendahan hati dan ketulusan yang mendalam penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. BRM. Bambang Irawan, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran dalam membimbing dan memberikan masukan yang berarti dalam penyusunan skripsi ini 2. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta beserta seluruh staff dan karyawan yang telah memberikan bantuan beserta pelayanan yang baik kepada penulis 3. Seluruh Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret yang telah bersedia untuk menjadi responden dalam penelitian ini 4. Keluarga yang selalu mendoakan demi kelancaran penyusunan skripsi 5. Teman-teman Ekonomi Pembangunan Transfer 2014 ix
6. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu baik secara langsung maupun tidak atas bantuannya kepada penulis hingga terselesaikannya penelitian ini Akhir kata, penulis menyadari sepenuhnya dalam penulisan skripsi ini masih belum lengkap dan sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun bagi kemajuan penulis. Semoga skripsi ini berguna bagi semua pihak yang membutuhkan dan memberikan masukan yang berharga bagi penelitian-penelitian selanjutnya. Surakarta, 11 Juli 2016 x
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i ABSTRAKSI... ii ABSTRACT... iii HALAMAN PERSETUJUAN... iv HALAMAN PENGESAHAN... v HALAMAN PERNYATAAN... vi HALAMAN MOTTO... vii HALAMAN PERSEMBAHAN... viii KATA PENGANTAR... ix DAFTAR ISI... xi DAFTAR TABEL... xv DAFTAR GAMBAR... xvi DAFTAR LAMPIRAN... xvii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 9 C. Tujuan Penelitian... 10 D. Manfaat Penelitian... 11 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 1 A.Landasan Teori... 12 1. Definisi Perdagangan... 12 xi
2. Definisi Perdagangan Elektronik (E-commerce)... 12 3. Definisi Online Shop... 15 4. Definisi Konsumsi... 19 5. Definisi Perilaku Konsumtif... 23 6. Definisi Gaya Hidup... 25 7. Definisi Pendapatan... 36 B. Penelitian Terdahulu... 39 C. Kerangka Pemikiran... 44 D. Hipotesis Penelitian... 47 BAB III METODE PENELITIAN... 48 A. Ruang Lingkup Penelitian... 48 B. Jenis Data dan Sumber Data... 48 C. Populasi... 49 D. Metode Pengumpulan Data... 50 E. Uji Coba Instrumen... 51 F. Definisi Operasional Variabel... 53 G. Metode Analisis Data... 55 1. Analisis Deskriptif... 55 2. Analisis Regresi... 55 a. Pemilihan Model... 55 b. Uji Statistik... 57 1) Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F)... 57 2) Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t).. 58 3) Uji Koefisiensi Determinasi (R 2 )... 58 c. Uji Asumsi Klasik... 59 xii
1) Uji Heterokedastisitas... 59 2) Uji Multikolinearitas... 59 3) Uji Autokorelasi... 60 BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN... 61 A. Deskripsi Data... 61 1. Deskripsi Responden... 61 a. Deskripsi Responden Berdasarkan Prodi dan Angkatan... 61 b. Deskripsi Respoden Berdasarkan Jumlah Pendapatan... 62 c. Deskripsi Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja Sebelum Mengenal Online Shop... 63 d. Deskripsi Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja Setelah Mengenal Online Shop... 64 e. Deskripsi Responden Berdasarkan Intesitas Mengakses Online Shop... 65 f. Deskripsi Responden Berdasarkan Kategorisasi Gaya Hidup. 66 B. Hasil Penelitian... 68 1. Uji Hipotesis... 68 a. Analisis Regresi Linier Berganda... 68 b. Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F)... 70 c. Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t)... 72 d. Uji Koefisiensi Determinasi (R 2 )... 76 2. Uji Asumsi Klasik... 77 a. Uji Heterokedastisitas... 77 b. Uji Multikolinearitas... 78 c. Uji Autokorelasi... 79 xiii
3. Interpretasi Hasil Penelitian... 80 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 88 A. Kesimpulan... 88 B. Saran... 89 DAFTAR PUSTAKA... xviii LAMPIRAN... xix xiv
DAFTAR TABEL TABEL 2.1 Inventory Gaya Hidup... 27 TABEL 2.2 Perbandingan Beberapa Penelitian Sejenis... 42 TABEL 3.1 Jumlah Populasi Mahasiswi Transfer Angkatan 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS... 49 TABEL 3.2 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup... 52 TABEL 3.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup... 53 TABEL 4.1 Banyaknya Responden Berdasarkan Prodi dan Angkatan... 62 TABEL 4.2 Banyaknya Responden Berdasarkan Jumlah Pendapatan per bulan 63 TABEL 4.3 Banyak Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja Produk Fashion Sebelum Mengenal Online Shop per transaksi... 64 TABEL 4.4 Banyak Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja Produk Fashion Setelah Mengenal Online Shop per transaksi... 65 TABEL 4.5 Banyak Responden Berdasarkan Intensitas Mengakses Online Shop per minggu... 66 TABEL 4.6 Kategorisasi Variabel Gaya Hidup... 67 TABEL 4.7 Hasil Uji Heterokedastisitas... 77 TABEL 4.8 Hasil Uji Multikolinearitas... 78 TABEL 4.9 Banyak Responden Berdasarkan Alasan Mengakses Online Shop. 80 TABEL 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Gaya Hidup... 84 xv
DAFTAR GAMBAR GAMBAR 1.1 Jumlah Pengguna Internet di Indonesia... 3 GAMBAR 1.2 Jumlah Pembeli Online Berdasarkan Jenis Kelamin... 4 GAMBAR 1.3 Segmentasi Produk yang Dibeli Dari Belanja Online Oleh Wanita5 GAMBAR 1.4 Segmentasi Produk dari Belanja Online Oleh Mahasiswi... 6 GAMBAR 4.1 Banyak Responden Berdasarkan Alasan Mengakses Online Shop 81 xvi
DAFTAR LAMPIRAN 1. Surat Izin Penelitian... xxii 2. Data Rekap Kuesioner... xxiii 3. Data Skala Likert Variabel Gaya Hidup... xxx 4. Hasil Perhitungan Validitas dan Reliabilitas... xxvii 5. 1 Data Perhitungan Uji Statistik dan Uji Asumsi Klasik Sebelum Log... xxxix 5.2 Data Perhitungan Uji Statostik dan Uji Asumsi Klasik Setelah Log... xliv 6. Hasil Perhitungan Uji Statistik dan Uji Asumsi Klasik Setelah Log... xlix 7. Data Informan... Li 8. Hasil Rekap Wawancara... Lii xvii