ANALISIS PENGARUH BINTANG IKLAN DAN JINGLE

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH BINTANG IKLAN DAN JINGLE IKLAN TERHADAP DAYA INGAT KONSUMEN PRODUK OREO (Survai pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto) SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Mencapai Derajat Sarjana S-1 NURHAYATI PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2 2

3 3

4 4

5 5

6 MOTTO No Pain No Gain When someone say your dream is too big, you can say to him that his think is too small Jangan takut untuk bermimpi, karena mimpi adalah tempat menanam benih harapan dan memetakan cita-cita (Monkey D Luffy) Jadilah orang yang berpendirian teguh dan punya keberanian untuk menghadapi suatu hal (Dracule Mihawk) vi 6

7 PERSEMBAHAN Kedua Orangtuaku, Ibu Kaliyem dan bapak Marisun terimakasih telah memberikan dukungan moral maupun materi serta do a yang tiada henti untuk kesuksesan saya, Karena tiada kata seindah lantunan do a dan tiada do a yang paling khusuk selain do a yang terucap dari orang tua. Adiku tercinta, Wahyu Ade Diantoro, terimakasih senantiasa memberikan dukungan, semangat, senyum dan doa nya untuk keberhasilan ini. Semoga Allah S.W.T senantiasa melindungi dan memberikan kemudahan untuk segala urusanmu, Aamiin. vii 7

8 KATA PENGANTAR Puji syukur saya panjatkan kepada Alloh SWT, karena atas berkat dan rahmat-nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi pada program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada: (1) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya; (2) Ketua Program Studi Manajemen yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya; (3) Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi; (4) Herni Justiana Astuti, M.Si, Ph.D, yang telah memberikan berbagai pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi; (5) Dr. Hj. Naelati tubastuvi, M.si, yang telah memberikan berbagai pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi; (6) Orang tua dan keluarga saya yang telah memberikan bantuan dukungan material dan moral; serta (7) Sahabat yang telah banyak membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini. Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu. Purwokerto, 5 Agustus 2017 Penulis Nurhayati viii 8

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.... HALAMAN PERSETUJUAN... LEMBAR PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN OTORITAS... LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH... MOTTO... PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... ABSTRAK... ABSTRACT... BAB I. PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 7 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA... 9 A. Landasan Teori Periklanan Bintang Iklan Jingle Iklan Daya Ingat B. Hasil Penelitian Terdahulu C. Kerangka Pemikiran Hubungan Bintang Iklan terhadap Daya Ingat Hubungan Jingle Iklan terhadap Daya Ingat D. Hipotesis i ii iii iv v vi vii viii x xii xiii xiv xv xvi BAB III. METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Populasi dan Sampel C. Metode Pengumpulan Data D. Variabel Penelitian xi 9

10 1. Variabel Bebas Variabel Terikat E. Definisi Operasional Bintang Iklan (X1) Jingle Iklan (X2) Daya Ingat (Y) F. Metode Analisis Data Uji Instrumen a. Uji Validitas b. Uji Reliabilitas Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas b. Uji Multikolonieritas c. Uji Heteroskedastisitas Uji Analisis Data a. Analisis Regresi Linier Berganda b. Koefisien Determinasi c. Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji t) d. Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden Respon Rate Karakteristik Responden B. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian C. Uji Analisis Data Uji Validitas Uji Reliabilitas D. Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinieritas Uji Heterokedastisitas E. Analisis Regresi Linier Berganda F. Koefisien Determinasi G. Pengujian Hipotesis Uji t Uji f H. Pembahasan x 10

11 BAB V. PENUTUP A. Kesimpulan B. Keterbatasan Penelitian C. Saran DAFTAR PUSTAKA xi 11

12 DAFTAR TABEL Tabel Halaman 1.1 Daftar Ranking Top Brand Index Biskuit Sandwich Hasil Penelitian Terdahulu Rincian Penyebaran Dan Pemngambalian Kuesioner Pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Puwrokerto Deskripsi Responden Statistik Deskriptif Variabel Bintang Iklan Statistik Deskriptif Variabel Jingle Iklan Statistik Dekriptif Variabel Daya Ingat Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Bintang Iklan Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Jingle Iklan Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Daya Ingat Hasil Uji Reliabilitas Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Hasil Uji Multikolinearitas Hasil Uji Heteroskedastisitas Dengan Metode Pengujian Glejser Hasil Analisis Linier Berganda dan Uji t Hasil Nilai Koefisien Determinasi Hasil Uji F xii 12

13 DAFTAR GAMBAR Gambar Halaman 2.1 Kerangka Pemikiran Penelitian Histogram Regression Standardized Residual Normal Probabiliti Plot Grafik Scatterplots Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Pertama Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Kedua Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Ketiga xiii 13

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Halaman Lampiran1. Kuesioner Lampiran2. Hasil Statistik Deskriptif Karakteristik Responden Lampiran3. Tabel Jawaban Kuesioner Lampiran4. Deskriptif Responden Perbutir Pertanyaan Lampiran5. Hasil Uji Validitas Kuesioner Lampiran6. Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner Lampiran7. Hasil Uji Asusmsi Klasik Lampiran8. Uji Multikolinieritas Lampiran9. Hasil Uji Heteroskedastisitas Lampiran10. Hasil Analisis Regresi Lampiran11. r table Lampiran12. t table Lampiran13. F table xiv 14

15 ANALISIS PENGARUH BINTANG IKLAN DAN JINGLE IKLAN TERHADAP DAYA INGAT KONSUMEN PRODUK OREO (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto) Nurhayati 1, Dra. Tri Septin Muji Rahayu S.E, M.si 2 ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh bintang iklan dan jingle iklan terhadap daya ingat kosumen produk Oreo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Variabel independen pada penelitian ini adalah bintang iklan dan jingle iklan, sedangkan variabel dependennya adalah daya ingat. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebagian mahasiswa-mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sample, dengan sampel sebanyak 312 responden. Analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t menggunakan alat analisis SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini adalah bintang iklan dan jingle iklan berpengaruh positif signifikan terhadap daya ingat sebesar 36, 7% dari Adjust R Square. Sedangkan sisana 63, 3 % di pengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Melalui uji t secara parsial variabel jingle iklan memberikan pengaruh paling besar terhadap daya ingat. Kata kunci : bintang iklan, jingle iklan, daya ingat 1) Mahasiswa Alumni Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2) Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis xv 15

16 Analysis of Effect of Endorser and Advertisement Jingle to the Memory Consumer Oreo Product (A Survey on the Economic and Business Faculty Students of Universitas Muhammadiyah Purwokerto) Nurhayati 1, Tri Septin Muji Rahayu 2 ABSTRACT The purpose of this study was to examine the effect endorser and advertisement jingle on consumer memory of Oreo product on Faculty of Economic and Business students of University Muhammadiyah Purwokerto. Independent variable in this study are endorser and advertisement jingle, while the dependent variable is memory. The sample of this research is some of the active students of Faculty Economic and Business of University Muhammadiyah Purwokerto. Data collection technique used is purposive sample, with sample counted 312 respondents. The analysis used is multiple linear regression with hypothesis testing using F test and t test using SPSS version 23. The result of this research is endorser and advertisement jingle have significant positive effect to memory equal to 36, 7 % from Adjust R Square. While the remaining 63, 3 % influenced by other variable outside this study. Through t test partially advertisement jingle variable gives the most influence to the memory. Keywords: endorser, advertisement jingle, memory xvi 16