i ANALISIS KESANTUNAN TUTURAN DALAM VIDEO IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT SKRIPSI Oleh CHOIRIYATUL ISTIQOMAH NIM 201110080311006 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015
ANALISIS KESANTUNAN TUTURAN DALAM VIDEO IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Oleh CHOIRIYATUL ISTIQOMAH NIM 201110080311006 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015 i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobbilalamin. Puji dan syukur tidak lupa penulis panjatkan ke hadirat Allah Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat, petunjuk dan pertolongan-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Kesantunan Tuturan dalam Video Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat. Penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan rasa terimakasih kepada: 1. Prof. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Poncojari Wahyono, M.kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd., selaku ketua Program Studi Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Dr. Ribut Wahyu E., M.Si., M.Pd., selaku Dosen Pembimbing 1 yang telah memberikan bimbingan, arahan, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan. 5. Drs. Djoko Asihono, selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, arahan, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan. 6. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama menuntut ilmu di bangku perkulihan. vi
7. Bapak tercinta, Sukarni yang senantiasa memberikan semangat, kasih sayang, dukungan dan doa tiada henti. 8. Ibu tercinta, Sunarti yang tak pernah lelah memberikan semangat, motivasi, dukungan, dan doa tiada henti. 9. Kakak tersayang, Choirul Mutaqin dan Anik Solikah yang selalu memberi semangat dan dukungan. 10. Semua teman-teman Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia angkatan 2011. 11. Semua Pihak yang lain yang turut membantu baik secara langsung maupun tidak langsung. Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat dan balasan yang pantas kepada semua pihak yang telah membantu. Penulis berharap skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak dan perkembangan bahasa di Indonesia. Amin. Malang, 12 November 2015 Penulis vii
MOTTO Demi masa, sungguh manusia berada dalam kerugian, kecuali orang-orang yang beriman dan mengerjakan kebajikan serta saling menasihati untuk kebenaran dan saling menasihati untuk kesabaran. (QS. Al ashr [103]: 1-3) viii
DAFTAR ISI Halaman HalamanJudul....i Lembar Persetujuan....ii Halaman Pengesahan...iii Halaman Pernyataan iv Abstrak....v Abstrack....vi Kata Pengantar... vii Motto...ix Daftar Isi... x Daftar Tabel... xii Daftar Lampiran... xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2Rumusan Masalah... 8 1.3Tujuan Penelitian... 8 1.4Manfaat Penelitian... 9 1.5Definisi Operasional... 9 BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Tindak Tutur... 12 2.2 Fungsi Kesantunan Tuturan... 18 2.3 Makna Kesantunan Tuturan... 22 2.4 Bentuk Kesantunan Tuturan... 24 2.5 Iklan... 31 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian... 35 3.2 Sumber Data dan Data Penelitian... 37 3.3 Prosedur Pengumpulan Data... 39 3.4 Analisis Data... 40 3.5 Tahap- TahapPenelitian... 42 ix
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Analisis Data... 43 4.1.1 Fungsi Kesantunan Tuturan Iklan Layanan KesehatanMasyarakat... 43 4.1.2 Makna Kesantunan Tuturan Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat... 53 4.1.3 Bentuk Kesantunan Tuturan Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat... 65 4.2 Pembahasan... 81 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan... 93 5.2 Saran... 94 Daftar Pustaka... 96 Lampiran... 98 x
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 3.1 Indikator Permasalahan...38 Tabel 3.2 Tabel Instrumen Analisis Data...40 Tabel 3.3 Tabel Pengodean Data...41 xi
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Transkripsi Data...98 Lampiran 2 Korpus Data...110 Lampiran 3 Biodata Penulis...152 xii
DAFTAR PUSTAKA Alwsilah, Chaedar. 1993. Pengantar Sosiologi Bahasa. Bandung: Angkasa. Alwi, dkk. 2003. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Aslinda & Leni Syafyahya. 2010. Pengantar Sosiolinguistik. Bandung: PT Refika Aditama. Budiman, Ajang. 2010. Pengantar Analisis Wacana. Malang: Universitas Muhammadiyah Malang. Chaer, Abdul. 2010. Kesantunan Berbahasa. Jakarta: Rineka Cipta. Ningsih, Supriyatin. 2009. Analisis Kesantunan Tindak Tutur Guru dalam Interaksi Belajar Mengajar Bahasa Indonesia di Kelas XI SMA Negeri 9 Malang. Skripsi tidak diterbitkan: FKIP UMM. Djajasudarma, Fatimah. 2012. Wacana dan Pragmatik. Bandung: PT Refika Aditama. Ibrahim, Abdul Syukur. 1993. Kapita Selekta Sosiolinguistik. Surabaya: Uasaha Nasional. Ismawati, Esti. 2011. Metode Penelitian Pendidikan Bahasa dan Sastra. Yogyakarta: Ombak. Kridalaksana, Harimurti. 2011. Kamus Linguistik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Lee, Monle & Carla Johnson. 2007. Prinsip- Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global.Jakarta: Kencana. Leech, Geoffrey. 1983. Prinsip- Prinsip Pragmatik. Terjemahan M.D.D. Oka. 1993. Jakarta: Universitas Indonesia (UI- Press). Leo, Sutanto. 2013. Kiat Jitu Menulis Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Jakarta: Erlangga. Lubis, A. Hamid Hasan. 1993. Analisis Wacana Pragmatik. Bandung: Angkasa. Martutik. 1995. Analisis Wacana Interaktif. Malang: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan Malang Bagian Proyek Operasi dan Perawatan Fasilitas Proyek IKIP Malang. Moelong, Lexy J. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bnadung: PT Remaja Rosdakarya. xiii
Muhammad. 2014. Metode Penelitian Bahasa. Jogjakarta: Ar- Ruzz Media. Nababan, P.W.J. 1987. Ilmu Pragmatik ( Teori dan Penerapannya). Jakarta: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi Proyek Pengembangan Lembaga Pendidikan Tenaga Kependidikan. Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Rahardi, Kunjana. 2009. Sosiopragmatik. Jakarta: Penerbit Erlangga. Rani, Abdul, dkk. 2004. Analisis Wacana Sebuah Kajian dalam Pemakaian. Malang: Bayumedia Publishing. Tarigan, Henry Guntur. 2009. Pengajaran Wacana. Bandung: Angkasa. Tim Penyusun Kamus Pusat Bahasa. 2002. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Wijana, I Dewa Putu. 1996. Dasar- Dasar Pragmatik. Yogyakarta: Andi Offset. Yule, George. 1996. Pragmatik. Terjemahan Indah Fajar Wahyuni. 2006. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. xiv