PEMILIHAN BAHASA DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi sebagai Persyaratan guna Mendapatkan Gelar Sarjana Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Disusun oleh LUSIANA FEBRIANI C0210037 FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2017
ii
iii
iv
MOTTO Manusia dilahirkan untuk berusaha, berdoa, dan pantang menyerah agar dapat memetik kesuksesannya satu demi satu. (Lusiana Febriani) Bukan berarti jika seseorang kehilangan arah maka dia akan tersesat selamanya. Terkadang mereka hanya butuh bantuan. (Charles Xavier) v
PERSEMBAHAN Skripsi ini peneliti persembahkan kepada: Bapak dan ibu tercinta. Kakak, mbah kung, keponakan, dan seluruh keluarga tersayang. Sahabat dan teman-teman tersayang. vi
KATA PENGANTAR Puji syukur ke hadirat Allah Swt. atas segala berkah serta Rahman dan Rahim-Nya, sehingga peneliti diberi kemampuan dan kemudahan untuk menyelesaikan penelitian yang berjudul Pemilihan Bahasa dalam Iklan Kosmetik di Televisi. Pada kesempatan ini perkenankan peneliti menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihak-pihak berikut. 1. Prof. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan kemudahan dan kenyamanan akses belajar. 2. Dra. Chattri S. Widyastuti, M. Hum. selaku Kepala Program Studi Sastra Indonesia yang telah memberikan kepercayaan mewujudkan skripsi ini. 3. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum. selaku pembimbing skripsi dan pembimbing akademik yang senantiasa memberikan waktu, arahan, bimbingan serta masukan kepada peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini. 4. Dra. Hesti Widyastuti, M. Hum. Selaku penelaah skripsi yang senantiasa memberikan waktu dan arahan serta bimbingan dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Bapak dan ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta atas semua ilmu dan fasilitas yang telah peneliti terima. vii
6. Ibunda terkasih yang telah memberikan dukungan agar peneliti segera menyelesaikan perkuliahan dan tidak lupa mendoakan peneliti untuk segala hal kebaikan. 7. Ayahanda tercinta atas segenap motivasi, materi, kasih-sayang, dukungan dan doanya. 8. Untuk kakak-kakakku tersayang dan seluruh keluarga yang selalu memberikan dukungan dan doa-doa. 9. Segenap sahabat-sahabat yang peneliti sayangi yang selalu memberikan dukungan dan semangat, Kirana Yasmin, Kurnia Nur, Setya Adi, Ai Santineu, Rosita Saraswati, Diah, Yunita, Bryan, Muh. Aprianto, Galih, dan lainnya yang tidak bisa peneliti sebut satu persatu. 10. Teman-teman di Fakultas Ilmu Budaya terima kasih untuk kebersamaan dan silaturahmi yang terjalin. 11. Semua pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu yang telah turut serta dalam melancarkan proses penelitian ini. Semoga segala kebaikan yang telah diberikan kepada peneliti mendapatkan balasan dari Allah Swt. Penelitian ini tidak luput dari kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan sumbangan kritik dan saran yang membangun. Semoga penelitian ini bermanfaat bagi pembaca. Surakarta, 11 Juli 2017 Peneliti viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii LEMBAR PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR SINGKATAN... xii ABSTRAK... xiii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Pembatasan Masalah... 5 C. Rumusan Masalah... 6 D. Tujuan Penelitian... 6 E. Manfaat Penelitian... 7 F. Sistematika Penulisan... 7 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR... 10 A. Kajian Pustaka... 10 B. Landasan Teori... 13 1. Sosiolinguistik...13 2. Variasi Bahasa... 15 3. Pilihan Bahasa... 17 ix
4. Peristiwa Tutur... 20 5. Faktor yang Mempengaruhi Peristiwa Tutur... 22 6. Iklan Televisi... 23 BAB III METODE PENELITIAN... 26 A. Pendekatan Penelitian... 26 B. Data dan Sumber Data... 27 C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data... 27 D. Metode dan Teknik Analisis Data... 29 E. Metode Penyajian Hasil Analisis Data... 30 BAB IV ANALISIS DATA... 31 A. Pemilihan Bahasa... 31 1. Wujud Variasi Tunggal Bahasa... 31 2. Wujud Alih Kode... 43 3. Wujud Campur Kode... 47 a. Campur Kode Berwujud Kata... 48 b. Campur Kode Berwujud Frasa... 51 B. Faktor-faktor Penentu Pemilihan Bahasa... 58 1. Peserta Tutur... 58 2. Situasi Tutur... 62 3. Isi dari Wacana Iklan... 65 4. Produk yang Diiklankan... 69 5. Bintang Iklan... 71 BAB V PENUTUP... 73 A. Simpulan... 73 x
B. Saran... 74 DAFTAR PUSTAKA....75 LAMPIRAN... 77 xi
DAFTAR SINGKATAN IK FEB WVTB CKBF CKBK AK BIU BI Nr (P) : Iklan Kosmetik : Februari : Wujud Variasi Tunggal Bahasa : Campur Kode Berwujud Frasa : Campur Kode Berwujud Kata : Alih Kode : Bintang Iklan Utama : Bintang Iklan : Narator Perempuan xii
ABSTRAK Lusiana Febriani. C0210037. 2017. Pemilihan Bahasa dalam Iklan Kosmetik di Televisi. Skripsi: Program Studi Sastra Indonesia. Fakultas Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Permasalahan dalam penelitian ini adalah: (1) Bagaimana wujud pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik di televisi?, (2) Faktor-faktor apa sajakah yang menentukan terjadinya pemilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan kosmetik di televisi? Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan wujud pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik di televisi, (2) Mendeskripsikan faktor-faktor apa sajakah yang menentukan terjadinya pemilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan kosmetik di televisi. Metode pengumpulan data dilakukan melalui metode simak dengan teknik rekam dan catat. Metode simak memiliki teknik dasar yaitu teknik rekam dan teknik catat. Teknik rekam dilakukan setelah penyimakan, peneliti melakukan perekaman dengan menggunakan video recorder terhadap dialog dalam iklan kosmetik yang ditayangkan di televisi tersebut. Setelah perekaman berhasil dilakukan, teknik selanjutnya adalah teknik catat. Teknik catat dilakukan untuk mencatat penggalan dialog dalam peristiwa tutur yang terjadi dalam iklan kosmetik yang ditayangkan ditelevisi. Metode analisis data dilakukan dengan metode kontekstual dengan langkah-langkah (1) reduksi data yaitu identifikasi keragamaan variasi tunggal bahasa, pola pilihan bahasa, dan faktor yang menentukan pilihan bahasa dalam iklan kosmetik yang ditayangkan di televisi, (2) transkripsi data rekaman, (3) pengelompokan data rekaman dengan catatan yang sudah disusun selama proses perekaman, (4) penyimpulan tentang pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan televisi. Simpulan pada penelitian ini adalah penelitian ini membahas tentang pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik yang tayang di televisi dan faktor-faktor penentunya. Sesuai dengan rumusan masalah, penelitian ini menghasilkan beberapa simpulan, yaitu (1) ditemukan 17 data wujud variasi tunggal bahasa (intra language variation), (2) 12 data alih kode, (3) campur data dalam penelitian ini berwujud kata dan frasa, ditemukan 11 data campur kode yang berwujud kata dan 32 data campur kode yang berwujud frasa. Faktor-faktor yang menentukan terjadinya pemilihan bahasa meliputi (1) peserta tutur, (2) situasi tutur, (3) isi dari wacana iklan, (4) produk yang diiklankan, dan (5) bintang iklan. xiii