SKRIPSI ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KOTA MEDAN Diajukan Oleh : BETTY PRATIWI S. HUTAPEA 070523033 PROGRAM STUDI EKONOMI PEMBANGUNAN DEPARTEMEN EKONOMI PEMBANGUNAN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012
ABSTRAK Sepeda motor merupakan salah satu alat transportasi yang sangat vital, karena dengan memiliki dan menggunakan sepeda motor dapat mendukung segala aktifitas manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan sepeda motor Yamaha di kota Medan. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder berbentuk angka dari tahun 1996 sampai dengan 2010 diperoleh dari Asosiasi Sepeda Motor Indonesia dan BPS Kota Medan serta sumber-sumber lain yang berhubungan dengan penelitian. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan perkapita sebesar 0.002, harga Yamaha sebesar 0.00004947 dan harga Honda sebesar 0.00009216 berpengaruh positif terhadap permintaan sepeda motor Yamaha. Faktor-faktor lain seperti selera, keadaan ekonomi seperti inflasi dapat juga memengaruhi permintaan sepeda motor. Uji regresi berganda memiliki nilai R 2 sebesar 0.938 atau 93,8% yang menunjukkan bahwa variabel pendapatan per kapita, harga kompetitor (Honda) dan harga Yamaha memberikan variasi terhadap variabel Y, sedangkan sisanya 6,2% dijelaskan oleh variabel lain. Sehubungan dengan semakin meningkatnya kebutuhan akan sepeda motor maka diharapkan kepada pabrik sepeda motor Yamaha dapat terus meningkatkan produk mereka dengan harga yang terjangkau. Kata kunci : Permintaan, Sepeda Motor, Yamaha
ABSTRACT Motorcycle is one of vital transportation means to support daily human activities. This research is intended to know the factors influencing the demand of Yamaha motorcycle in Medan city. The data used were secondary data using numeric obtained from Indonesian Motorcycle Association and Statistics Office Medan City from 1996 up to 2010 as well as other related resources with the research. The collected data were analyzed using multiple linier regression. The results of research showed that income per capita (0,002), the price of Yamaha (0,00004947) and the price of Honda (0,00009216) had positive influence to the demand of Yamaha motorcycle in Medan city. Other factors such as taste, economy condition (inflation) also had influence to the demand of Yamaha motorcycle. Multiple regression test showed R 2 value for 0,938 or 93,8% indicating that income, Yamaha price and competitor price (Honda) produced variation to variable Y, whereas the remaining for 6,2% is influenced by other variables. The needs for the motorcycle is more increasing to support daily human activities. It is expected for the manufacturing of the motorcycle to keep making innovation and making the adjustment of inexpensive price. Key words : Demand, Motorcycle, Yamaha
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena kasih karunia-nya selalu memberkati penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul, Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Sepeda Motor Yamaha di Kota Medan. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini telah menerima bimbingan, saran, motivasi dan doa dari berbagai pihak selama penulisan skripsi ini. Peneliti dalam kesempatan ini menyampaikan ucapan terima kasih kepada : 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Irsad Lubis, SE, M.Soc.Sc, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara 3. Paidi Hidayat, SE, M.Si, selaku Sekretaris Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 4. Drs. Rujiman, MA., selaku Dosen Pembimbing yang telah membimbing, mengarahkan dan memotivasi penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
5. Seluruh dosen pengajar di Departemen Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang telah mendidik dan mengajarkan penulis ilmu pengetahuan. 6. Seluruh staf administrasi di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, khususnya Departemen Ekonomi Pembangunan. 7. Seluruh staf/karyawan dari instansi terkait yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk berbagi informasi dan mendukung penulis selama penelitian. 8. Teristimewa kepada orangtua penulis yang selalu senantiasa mendampingi penulis dalam melaksanakan perkuliahan sampai penulisan skripsi ini. Akhir kata penulis hanya dapat memohon kepada Tuhan Yang Maha Esa agar semua bantuan dan kebaikan yang telah didapatkan penulis mendapatkan imbalan dari-nya, dan harapan penulis semoga Skripsi ini memberikan manfaat yang berarti bagi kita semua maupun bagi penulis-penulis lainnya. Amin Hormat Saya, Penulis (Betty Pratiwi S. Hutapea)
DAFTAR ISI ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii v vii viii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Perumusan Masalah... 7 1.3. Tujuan Penelitian... 7 1.4. Manfaat Penelitian... 8 BAB II URAIAN TEORETIS... 9 2.1. Pengertian Permintaan... 9 2.1.1. Teori Permintaan... 9 2.2. Faktor Faktor yang Mempengaruhi Permintaan... 13 2.3. Hukum Permintaan... 15
2.4. Skedul Permintaan... 16 2.5. Gerakan Sepanjang Kurva Permintaan dan Pergeseran Kurva Permintaan... 18 2.5.1. Pergeseran Kurva Permintaan... 18 2.5.2.Perubahan Jumlah yang Diminta dan Perubahan Permintaan... 20 2.6. Kajian Tentang Harga... 28 2.7. Elastisitas Permintaan... 30 2.7.1. Pengertian Elastisitas Permintaan... 30 2.7.2. Jenis Jenis Elastisitas Permintaan... 31 2.7.3. Faktor faktor yang Mempengaruhi Elastisitas Permintaan... 33 2.8. Permintaan Pasar... 35 2.9. Penelitian Terdahulu... 36 2.10 Kerangka Konseptual... 38 2.11 Hipotesis... 39 BAB III METODE PENELITIAN... 40 3.1. Jenis Penelitian... 40 3.2. Tempat dan Waktu Penelitian... 40 3.2.1. Tempat Penelitian... 40 3.2.2. Waktu Penelitian... 40 3.3. Definisi Operasional Variabel... 40 3.4. Pengolahan Data... 41
3.5. Metode Analisis Data... 41 3.6. Test of Goodness of fit (Uji kesesuaian)... 41 3.6.1. Koefisien Determinasi (R 2 )... 41 3.6.2. Uji t- statistik... 44 3.7. Uji Penyimpangan Asumsi Klasik... 45 BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN... 49 4.1. Profil Kota Medan... 49 4.1.1. Sepeda Motor Yamaha... 51 4.1.2. Visi Misi Perusahaan... 52 4.2. Hasil Penelitian... 52 4.2.1. Uji Kesesuaian... 53 4.2.2. Uji Asumsi Klasik... 56 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 58 5.1. Kesimpulan... 58 5.2. Saran... 59 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel 2.1. Tabel Jumlah Yang Diminta Pada Setiap Harga... 17
DAFTAR GAMBAR No. Gambar Judul Halaman 2.1 Kurva Permintaan 16 2.2 Kurva Jumlah Barang (Pergeseran Kurga Permintaan) 18 2.3 dan 2.4 Kurva Perubahan Jumlah yang Diminta 21 2.5 Angka Elastisitas 31 2.6 Permintaan Elastisitas 32 3.1 Kurva Uji F-Statistik 43 3.2 Kurva Uji t-statistik 45 3.3 Uji Durbin Watson 46