LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA) Disusun Oleh : Fadillah Ananto D1312027 TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan Vokasi Ahli Madya (A. Md) dalam Bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
ii
iii
HALAMAN MOTTO Saya tidak mau menjadi pohon bambu, saya mau jadi pohon oak yang berani menentang angin (Soe Hok Gie) Wanting to be someone else is a waste of who you are (Kurt Cobain) iv
HALAMAN PERSEMBAHAN Tugas akhir ini penulis persembahkan kepada: 1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan rahmat dan berkah kepada penulis. 2. Kedua orangtua atas semua kasih sayang, doa, serta dukungan yang telah diberikan. 3. Keluarga yang selalu mendukung. 4. Dosen-dosen prodi periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang selama ini memberikan bimbingan dan ilmu. 5. Semua sahabat Advertising-A 2012 Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah bersama-sama saling mendukung. 6. Gizpel. 7. Semua pihak yang mendukung dan membantu. v
KATA PENGANTAR Dengan mengucap syukur kepada Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat serta karunia-nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul: PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA). Juga berkat petunjuk-nya penulis dapat memperoleh inspirasi akan membuat Tugas Akhir menjadi seperti ini. Tugas Akhir ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian guna memperoleh gelar ahli madya (A. Md) pada jurusan Komunikasi Terapan Bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan banyak kekurangan, baik dalam metode penulisan maupun dalam pembahasan materi. Hal tersebut dikarenakan keterbatasan kemampuan penulis. Sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk dapat memperbaiki segala kekurangannya. Penyusunan Tugas Akhir ini terwujud berkat bimbingan dan pengarahan semua pihak-pihak yang ikut serta membantu kelancaran penyusunan Tugas Akhir. Pada kesempatan yang baik ini, penulis ingin mengucapkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Ibu Prof. Dr Ismi Dwi Astuti N, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan petunjuk dalam penyusunan Tugas Akhir. 4. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir. vi
5. Bapak dan Ibu Dosen Prodi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 6. Kedua orangtua yang selalu memberi dukungan moril dan doa yang tidak pernah putus. 7. PT. Arkade Sejahtera (Arcade Indonesia) yang telah memberikan kesempatan bagi penulis untuk melaksanakan KKM sebagai copywriter di tim kreatif. 8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril maupun materiil. Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat serta hidayah-nya atas semua segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian. Akhir kata penulis juga berharap semoga penulisan Tugas Akhir ini berguna, bermanfaat serta dapat memberikan pengetahuan tambahan bagi semua pihak yang membutuhkan. Surakarta, Juni 2015 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i PERSETUJUAN... ii PENGESAHAN... iii HALAMAN MOTTO... iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR BAGAN... xi DAFTAR LAMPIRAN... xii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Tujuan... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan... 7 1. Definisi Periklanan... 7 2. Fungsi Periklanan... 8 B. Biro Iklan... 10 C. Media Periklanan... 11 1. Above The Line Media dan Below The Line Media.... 11 2. New Media...12 D. Copywriter... 14 1. Definisi Copywriter... 14 2. Unsur Dasar Copywriting... 16 E. Peran Copywriter... 19 1. Menemukan Ide Kreatif... 20 2. Menghasilkan Naskah Iklan... 24 F. Naskah Iklan Radio... 28 viii
G. Naskah Iklan Televisi... 29 H. Menulis Untuk Web... 31 I. Daya Tarik Pemilihan Pesan... 32 BAB III DESKRIPSI LEMBAGA ATAU INSTANSI A. Sejarah Perusahaan... 35 B. Profil Perusahaan... 37 C. Logo Perusahaan... 38 D. Struktur Perusahaan... 39 E. Job Description... 41 F. Alur Kerja... 48 G. Pelayanan PT Arkade Sejahtera... 49 H. Klien PT Arkade Sejahtera... 50 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media... 51 B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media... 51 C. Pembahasan Project Klien... 53 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 69 B. Saran... 71 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Logo Arcade... 43 x
DAFTAR BAGAN Bagan 1. Struktur Perusahaan PT Arkade Sejahtera... 45 xi
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Lampiran 7 Lampiran 8 Lampiran 9 Lampiran 10 Lampiran 11 Lampiran 12 Lampiran 13 : Surat Tugas : Surat Keterangan Telah Melaksanakan Magang : Laporan Periodik : Minute Naid Pulpy Orange EP : Minute Maid Nutriboost EP : Minute Maid Deskripsi : Pond s Age Miracle : Mini Artikel Kecap Bango : Wall s Dung-Dung, Feast, Popular : Djarum MLD Tagline : Djarum MLD Flyboarding : Pepsodent : Shooting Close Up xii