LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN GRAPHIC DESIGNER DALAM PROSES KREATIF PROMOSI PERIKLANAN DIGITAL DI PT. DOXA DIGITAL, JAKARTA Disusun oleh: STEFANUS ADITYA ERLANGGA D1313082 TUGAS AKHIR Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh Sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i
PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : PERAN GRAPHIC DESIGNER DALAM PROSES KREATIF PROMOSI PERIKLANAN DIGITAL DI PT. DOXA DIGITAL, JAKARTA Disusun Oleh: Nama NIM Konsentrasi : STEFANUS ADITYA ERLANGGA : D1313082 : PERIKLANAN Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, Juli 2016 Menyetujui Dosen Pembimbing, Ina Primasari S.I.Kom ii
PENGESAHAN PERAN GRAPHIC DESIGNER DALAM PROSES KREATIF PROMOSI PERIKLANAN DIGITAL DI PT. DOXA DIGITAL, JAKARTA Disusun Oleh: Nama NIM : STEFANUS ADITYA ERLANGGA : D1313082 Konsentrasi : PERIKLANAN Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Hari : Tanggal : Tim Penguji Nama Tanda tangan 1. Penguji 2 Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos,M.Si NIP.19820302 200912 1 005... 2. Penguji 1 Ina Primasari, S.I.Kom... Mengetahui, Dekan, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. NIP. 196108251986012001 iii
PERNYATAAN Nama : Stefanus Aditya Erlangga NIM : D1313082 Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul Peran Graphic Designer Dalam Proses Kreatif Promosi Periklanan Digital di PT. Doxa Digital, Jakarta adalah betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa cabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut. Surakarta, 30 Juli 2016 Yang membuat pernyataan, Stefanus Aditya Erlangga iv
MOTTO Hidupadalahsebuahperjalanan, Jikakamuberhenti, artikanituhanyasinggah, Bukannyamenyerah... karena yang terbaik Akan menantimudiujungjalan, sebagaihadiah... (Robert Sh SEO Bella Donna) v
PERSEMBAHAN TUHAN YESUS KRISTUS &AYAH,IBU vi
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkatnya kepada Penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul Peran Graphic Designer Dalam Proses Kreatif Promosi Periklanan Digital di PT. Doxa Digital, Jakarta Tugas akhir ini disusun berdasarkan praktik Kuliah Kerja Media atau magang yang dilaksanakan oleh penulis selama dua bulan di salah satu agency periklanan di Jakarta yaitu PT. Doxa Digital, yang terhitung dari tanggal 8 Maret 2016 sampai tanggal 9 Mei 2016. Tugas akhir ini diajukan sebagai salah satu syarat wajib dalam menyelesaikan pendidikan Program DIII Komunikasi Terapan, jurusan Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta dan mendapatkan gelar Profesional Ahli Madya (A.Md). Terlaksanakannya proses magang Kuliah Kerja Media, hingga selesainya penulisan tugas akhir ini dengan baik tentu karena adanya dukungan dari semua pihak. Dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat-berkat yang diberikannya setiap hari. 2. Ayah dan Ibu yang selalu memberikan motivasi, dan semangat. 3. Ibu Ratna & Bapak Victor yang mengijinkan magang di PT. Doxa Media 4. Keluarga Besar Bella Dona & Doxa Digital Media 5. Ina Primasari, S.I.Kom selaku Dosen pembimbing Tugas Akhir vii
6. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji yang telah menguji penulis. 7. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik UNS. 8. Mahfud Anshori S.Sos,M.Si selaku Kepala Program Studi DIII Komunikasi Terapan UNS. 9. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik selama masa perkuliahan. 10. Semua pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah membantu penulis dari pelaksaan magang hingga terselesaikannya tugas akhir ini. Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan serta masih jauh dari kesempurnaan. Untuk itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun agar kelak di masa yang akan datang, dapat menjadikan motivasi bagi penulis untuk menjadi lebih baik lagi. Penulis juga berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi para pembaca pada umumnya serta akan menambah pengetahuan bagi adik-adik kami. Terima kasih. Surakarta, 30 Juli2016 Penulis viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii PERNYATAN... iv MOTTO... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xi DAFTAR TABEL... xii DAFTAR LAMPIRAN... xiv RINGKASAN... xv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 BAB II BAB III B. Tujuan Penulisan... 3 C. Manfaat... 4 D. Tata Laksana Kegiatan... 5 TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Periklanan... 6 B. Tujuan & Fungsi Periklanan... 7 C. Jenis-Jenis Biro Iklan... 10 D. Jenis Media Iklan... 11 E. Media Digital... 13 F. Proses Kreatif... 15 G. Graphic Design... 15 H. Unsur-Unsur & Prinsip Graphic Design... 17 DESKRIPSI LEMBAGA A. Sejarah Perusahaan... 22 B. Profil Perusahaan... 23 C. Logo Perusahaan... 24 D. Visi Misi dan Nilai Perusahaan... 27 E. Struktur Organisasi Perusahaan... 28 ix
BAB IV BAB V F. Alur Kerja... 34 G. Pelayanan dan Klien PT. Doxa Digital... 36 PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Tempat Pelaksanaan KKM... 40 B. Deskripsi Pelaksanaan KKM... 40 C. Proses Kerja Graphic Design di Doxa Digital... 45 D. Hambatan Yang Ditemukan... 63 E. Solusi Yang Dilakukan... 64 F. Kemajuan Yang Dicapai... 64 PENUTUP A. Kesimpulan... 66 B. Saran... 67 DAFTAR PUSTAKA... 69 LAMPIRAN x
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar3.1 Logo Perusahaan... 24 Gambar 3.2 Konsep Logo... 25 Gambar 3.3 Bagan Struktur Organisasi PT. Doxa Digital... 29 xi
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1 Aktifitas KKM... 41 xii
DAFTAR LAMPIRAN 1. Lampiran 1 : Biodata Peserta KKM 2. Lampiran 2 : Surat Pernyataan PT. Doxa Digital 3. Lampiran 3 : Surat Tugas 4. Lampiran 4 : Laporan Periodik 5. Lampiran 5 : Form Penilaian 6. Lampiran 6 : Desain web banner Open Registration The Instittute 7. Lampiran 7 : Desain web banner seminar The Secret Of Wedding Planing 8. Lampiran 8 : Desain Invitation seminar How To Build Your Wedding Business 9. Lampiran 9 : Desain Greeting Card pemenang halaman promo TheWedding 10. Lampiran 10 : Design PromoWebsite thewedding.id 11. Lampiran 11 : Designwebsite thewedding.id 12. Lampiran 12 : MediaKitt Thewedding.id 13. Lampiran 13 : Desain Website mahlighai-indonesia.com 14. Lampiran 14 : Desain Banner seminar 1 Hari 15. Lampiran 15 : Desain Banner Wedding Fair 16. Lampiran 16 : Desain Banner MC Daniel 17. Lampiran 17 : Media Kitt mahlighai-indonesia.com 18. Lampiran 18 : Desain web banner promo majalahthe Wedding 19. Lampiran 19 : Desain Email Blast seminar 1 Hari 20. Lampiran 20 : Desain Banner Last Day promo seminar 1 Hari 21. Lampiran 21 : Desain Channel ArtYoutube 22. Lampiran 22 : Desain website landing page vendor thewedding.id 23. Lampiran 23 : Liputan Close Up Personal 24. Lampiran 24 : Desain Head Banner sosial media (Facebook & Twitter) 25. Lampiran 25 : Desain Banner Instagram Promo 26. Lampiran 26 : Desain Banner Instagram promo The Journey xiii
27. Lampiran 27 : Desain Banner Open Registration The Institutte 28. Lampiran 28 : Desain Email Blast H-1 Promo seminar 1 Hari 29. Lampiran 29 : Foto Team Digital Bella Donna Group xiv
RINGKASAN STEFANUS ADITYA ERLANGGA, D1313082, PERIKLANAN, PERAN GRAPHIC DESIGNER DALAM PROSES KREATIF PROMOSI PERIKLANAN DIGITAL DI PT. DOXA DIGITAL, JAKARTA, 2016. Iklan adalahkomunikasi non personal prabayar yang bertujuan untuk membujuk khalayak atau target audience, melalui media cetak maupun non cetak. Graphic Designer ialah seorang bentuk komunikasi visual menggunakan gambar untuk menyampaikan pesan atau informasi seefektif mungkin.tujuan graphic designer ialah membentuk perilaku pembeli, terpenuhinya pesan penjualan, serta membuat atau membujuk konsumen agar tertarik dengan produk yang diiklankan melalui visual atau gambar. Penulis melakukan praktek kerja pada divisi kreatif yaitu graphic designer dan yang menjadi pilihan penulis adalah PT. Doxa Digital Jakarta sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). Penulis memilih graphic designer karena mempunyai peran yang sangat penting dalam membuat suatu kampanye iklan, sebab dilihat dari tujuan beriklan itu sendiri yaitu menyampaikan pesan maka disini graphic designer harus menciptakan pesan visual yang menarik.dalam pelaksanaan KKM penulis membuat beberapa bentuk desain promosi digital umtuk klien Bella Donna Group diantaranya, membuat desain brosur pemasaran, desain web group perusahaan, desain visual untukmedia social, desain banner untuk iklan digital. Selama menjalani KKM penulis dapat menyimpulkan bahwa peran seorang graphic designer dituntut untuk dapat Membuat konsep desain dari awal hingga akhir, berupa ilustrasi, materi layout,banner dan design web dalam keperluan promosi, Memberikan saran dan solusi kepada client dalam menentukkan design yang akan di promosikan, Membantu tim programmer dalam pembuatan desain website, membuat desain tampilan dan layout. Terdapat pula beberapa perbedaan antara desain cetak dan digital dalam bidang pewarnaan, di dalam desain digital lebih banyak menggunakan system warna RGB, karena hanya ditampilkan didalam monitor. Perbedaan menggunakan ukuran dalam desain digital lebih banyak menggunakan ukuran dalam pixel. Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Digital Agency, Graphic Designer xv