PENGARUH PERBEDAAN KUALITAS PRODUK, PERBEDAAN KEWAJARAN HARGA, DAN PERBEDAAN PERSEPSI RESIKO PADA SIKAP BERPINDAH KONSUMEN DARI RITEL OFFLINE KE RITEL ONLINE SKRIPSI Disusun untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Persyaratan Guna Meraih Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UNS Surakarta Disusun oleh: Terry Dian Rovita F0211095 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i
ABSTRAK PENGARUH PERBEDAAN KUALITAS PRODUK, PERBEDAAN KEWAJARAN HARGA, DAN PERBEDAAN PERSEPSI RESIKO PADA SIKAP BERPINDAH KONSUMEN DARI RITEL OFFLINE KE RITEL ONLINE TERRY DIAN ROVITA F0211095 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perbedaan kualitas produk, perbedaan kewajaran harga, dan perbedaan persepsi resiko pada sikap berpindah konsumen dari ritel offline ke ritel online. Secara lebih spesifik, penelitian ini membatasi studi pada pembelian produk pakaian. Data yang dikumpulkan pada penelitian ini melalui kuesioner yang diberikan kepada responden. Sampel terdiri dari 200 orang dengan menggunakan teknik convenience sampling. Analisis regresi linear berganda dipilih untuk menganalisis hubungan antar variabel yang dihipotesiskan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa perbedaan kualitas produk, perbedaan kewajaran harga, dan perbedaan persepsi resiko mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap berpindah konsumen. Dalam studi ini memiliki implikasi untuk teori, praktisi, dan penelitian dimasa mendatang. Kata kunci : kualitas produk, kewajaran harga, persepsi resiko, sikap berpindah. ii
ABSTRACT THE INFLUENCE OF DIFFERENCE IN PRODUCT QUALITY, PRICE AWARENESS, AND PERCEIVED RISK TO ATTITUDE TOWARD SWITCHING FROM OFFLINE RETAIL TO ONLINE RETAIL TERRY DIAN ROVITA F0211095 This study aims at examining the influence of product quality, price awareness, and perceived risk to switching behaviour. In this study more specifically discussed about purchases of apparel product. Data were collected of 200 respondents were recruited using convenience sampling method. Hypothesized were tested using multiple regression analysis. Result of this research show that product quality, price fairness, and perceived risk has significant effect on customer switching behaviour from offline retail to online retail. Further limitations and implications are sugestion to future research, theoritical, and practical. Keywords: product quality, price awareness, perceived risk, attitude towards switching iii
iv
v
vi
vii
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah banyak mengkaruniakan nikmat-nya yang tak terhitung. Salah satunya adalah dengan penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGARUH PERBEDAAN KUALITAS PRODUK, PERBEDAAN KEWAJARAN HARGA, DAN PERBEDAAN PERSEPSI RESIKO PADA SIKAP BERPINDAH KONSUMEN DARI RITEL OFFLINE KE RITEL ONLINE sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dari awal persiapan hingga akhir penyusunan skripsi ini. Secara khusus rasa terima kasih ini saya ucapkan kepada : 1. Allah SWT, yang telah memudahkan dan melancarkan proses selama saya melakukan penyusunan skripsi ini. 2. Kedua orang tua saya yang selalu memberikan semangat dan dorongan baik secara materiil maupun secara spiritual yang tidak akan pernah bisa terbalaskan. 3. Dr. Wisnu Untoro, M.S, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 4. Dr. Hunik Sri Runing S, M.Si, selaku ketua jurusan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. viii
ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i ABSTRAK ABSTRACT... ii... iii HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING... iv HALAMAN PENGESAHAN... v HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah... 1 1.2. Rumusan Masalah... 8 1.3. Tujuan Penelitian... 8 1.4. Manfaat Penelitian... 9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Landasan Teori... 10 2.1.1. Sikap Berpindah... 10 2.1.2. Perbedaan Kualitas Produk... 11 2.1.3. Perbedaan Kewajaran Harga... 15 2.1.4. Perbedaan Persepsi Resiko... 17 2.2. Kerangka Teori... 20 x
BAB III METODE PENELITIAN 1.1. Ruang Lingkup Penelitian... 21 1.2. Metode Pengambilan Sampel... 22 1.3. Instrumen Penelitian... 23 1.4. Teknik Pengumpulan & Analisis Data... 24 1.5. Variabel Penelitian... 25 1.6. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel... 26 1.7. Jenis Sumber Data... 30 1.8. Alat Uji... 30 1.8.1. Uji Validitas... 31 1.8.2. Uji Reliabelitas... 31 1.8.3. Uji Asumsi Klasik... 32 1.8.4. Uji Regresi Linear Berganda... 34 BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN 4.1. Analisis Deskriptif... 36 4.2. Uji Validitas... 38 4.3. Uji Reliabelitas... 40 4.4. Uji Asumsi Klasik... 41 4.4.1. Uji Multikolinearitas... 42 4.4.2. Uji Normalitas... 43 4.4.3. Uji Heterokedastisistas... 45 4.4.4. Uji Autokorelasi... 46 4.5. Uji Regresi Linear Berganda... 48 4.6. Pembahasan Hasil commit Penelitian to user... 50 xi
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI 5.1. Kesimpulan... 56 5.2. Implikasi Studi... 57 5.3. Keterbatasan Penelitian... 59 DAFTAR PUSTAKA... 60 LAMPIRAN xii