KONSTRUKSI REPUTASI KORPORAT MELALUI ANALISIS FRAMING MURRAY EDELMAN PADA www.telkom.co.id TESIS AGUS SETIAWAN 55212120013 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS MERCU BUANA 2015
KONSTRUKSI REPUTASI KORPORAT MELALUI ANALISIS FRAMING MURRAY EDELMAN PADA www.telkom.co.id TESIS Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Program Pascasarjana Program Studi Magister Ilmu Komunikasi AGUS SETIAWAN 55212120013 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS MERCU BUANA 2015 ii
UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS 1. Nama : Agus Setiawan 2. NIM : 55212120013 3. Jenjang Pendidikan : Strata Dua (S2) 4. Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Corporate and Marketing Communication 6. Judul : Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman pada www.telkom.co.id Jakarta, 28 Juni 2015 Mengetahui, Pembimbing ( Dr. Henni Gusfa, M.Si. ) iii
UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI LEMBAR TANDA LULUS SIDANG 1. Judul : Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman Pada www.telkom.co.id 2. Nama : Agus Setiawan 3. NIM : 55212120013 4. Jenjang Pendidikan : Strata Dua (S2) 5. Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi : Corporate and Marketing Communication 7. Tanggal : 29 Juli 2015 Jakarta, 29 Juli 2015 Mengetahui, 1. Ketua Sidang Dr. Ahmad Mulyana, M.Si (..) 2. Penguji Ahli Dr. Elly Yuliawati, M.Si (..) 3. Pembimbing Dr. Henni Gusfa, M.Si (..) iv
UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS 1. Judul : Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman Pada www.telkom.co.id 2. Nama : Agus Setiawan 3. NIM : 55212120013 4. Jenjang Pendidikan : Strata Dua (S2) 5. Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi 6. Konsentrasi : Corporate and Marketing Communication 7. Tanggal : 12 Agustus 2015 Jakarta, 12 Agustus 2015 Mengetahui, 1. Ketua Sidang Dr. Ahmad Mulyana, M.Si (..) 2. Penguji Ahli Dr. Elly Yuliawati, M.Si (..) 3. Pembimbing Dr. Henni Gusfa, M.Si (..) v
LEMBAR PENGESAHAN Judul Nama Bentuk Tesis : Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman pada www.telkom.co.id : Agus Setiawan : Analisis Framing Kualitatif / Corporate and Marketing Communication NIM : 55212120013 Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi Tanggal : 12 Agustus 2015 Mengesahkan, Pembimbing Dr. Henni Gusfa, M.Si Magister Ilmu Komunikasi Prof. Dr. Didik J. Rachbini Dr. Nur Kholisoh, M.Si vi
PERNYATAAN Saya yang bertanda tangan di bawah ini menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa semua pernyataan dalam tesis ini : Judul Bentuk Tesis Nama : Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman Pada www.telkom.co.id : Penelitian : Agus Setiawan NIM : 55212120013 Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi Tanggal : 12 Agustus 2015 Merupakan hasil penelitian dan merupakan karya saya sendiri dengan bimbingan dosen pembimbing yang ditetapkan Surat Keputusan Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana. Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada program sejenis di perguruan tinggi lain. Semua informasi, data, dan hasil pengolahannya yang digunakan, telah dinyatakan secara jelas sumbernya dan dapat diperiksa kebenarannya. Jakarta, 12 Agustus, 2015 Agus Setiawan vii
KATA PENGANTAR Dengan memanjaatkan puji dan syukur ke hadirat Allah SWT serta atas segala rahmat dan karunia-nya pada peneliti, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan penyusunan tesis yang berjudul Konstruksi Reputasi Korporat Melalui Analisis Murray Edelman Pada www.telkom.co.id. Tesis ini ditulis dalam rangka memenuhi sebagian persyaratan untuk memperoleh gelar Master Ilmu Komunikasi pada Program Studi Magister Ilmu Komunikasi di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Penelitian ini mengkaji tentang bagaimana reputasi korporasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. dibangun melalui media on-line yaitu website resmi di www.telkom.co.id dan memahami ideology korporasi yang terkandung dalam website tersebut. Peneliti menyadari bahwa tesis ini dapat diselesaikan berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu peneliti menyampaikan terimakasih kepada semua pihak yang secara langsung dan tidak langsung memberikan kontribusi dalam penyelesaian karya ilmiah ini. Secara khusus pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terimakasih kepada Dr. Henni Gusfa, M.Si, sebagai dosen pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan peneliti selama penyusunan tesis ini dari awal hingga tesis ini dapat diselesaikan. Peneliti juga berterimakasih kepada Dr. Nur Kholisoh, M.Si selaku penguji pada seminar proposal tesis, Dr. Elly Yuliawati, M.Si selaku penguji ahli pada sidang tesis, Prof. Dr. Didik J. Rachbini selaku Direktur Program Pascasarjana, beserta ix
segenap jajarannya yang telah berupaya meningkatkan situasi kondusif di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Tak lupa peneliti berterimakasih kepada Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, Dr. Nur Kholisoh, M.Si. Demikian juga peneliti menyampaikan terimakasih kepada seluruh dosen dan staf administrasi Prodi Magister Ilmu Komunikasi, termasuk rekan rekan mahasiswa yang telah menaruh simpati dan bantuan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tesis ini. Akhirnya peneliti mengucapkan terimakasih kepada orang tua, yang dengan penuh kasih sayang dan kesabarannya mendorong penulis untuk menyelesaikan karya ilmiah ini. Kiranya hasil penelitian ini dapat memberikan sumbangsih pemikiran dalam masalah pembentukan reputasi korporasi dalam dunia virtual. Jakarta, 12 Agustus, 2015 Peneliti x
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL. i LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS.. iii LEMBAR TANDA LULUS SIDANG. iv LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS... v LEMBAR PENGESAHAN. vi PERNYATAAN vii ABSTRAK / ABSTRACT viii KATA PENGANTAR.................. ix DAFTAR ISI............. xi DAFTAR TABEL................. xiv DAFTAR GAMBAR................... xv BAB I. PENDAHULUAN.......... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Fokus Penelitian... 10 1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian... 13 1.4 Manfaat Penelitian... 13 1.4.1 Manfaat Teoritis... 13 1.4.2 Manfaat Praktis... 14 BAB II. KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 15 2.1 Kajian Pustaka... 15 2.2. Kerangka Pemikiran... 35 2.2.1 Konstruksi Reputasi Dalam Perspektif Corporate Umbrella xi
Management System... 35 2.2.2 Digtal Marketing Oleh www.telkom.co.id... 40 2.2.3 Framing www.telkom.co.id... 46 2.2.3 Nilai Kepercayaan Dalam Reputasi Perusahaan... 53 2.3. Bagan Kerangka Pemikiran... 55 BAB III. METODOLOGI PENELITIAN... 58 3.1 Objek Penelitian dan Kajian Akademis... 58 3.2 Paradigma Penelitian... 58 3.3 Metodologi Penelitian... 61 3.4 Unit Analisis Data... 64 3.5 Teknik Pengumpulan Data... 65 3.6 Teknik Analisis Data... 66 3.7 Teknik Keabsahan Data... 67 BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 69 4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian... 69 4.1.1 Profil Singkat PT Telekomunikasi Indonesia Tbk... 69 4.1.2 Gambaran keorganisasian PT Telekomunikasi Indonesia... 76 4.1.3 Visi Misi PT Telekomunikasi Indonesia... 78 4.1.4 Makna Filosofis Logo PT Telekomunikasi Indonesia Tbk.... 79 4.2 Hasil Penelitian... 80 4.2.1 Deskripsi Penemuan... 80 4.2.1.1 Kategorisasi Pesan Akses Terhadap Masyarakat... 83 4.2.1.2 Kategorisasi Pesan Akselerasi Informasi Kepada xii
Masyarakat... 96 4.2.1.3 Kategorisasi Pesan Informatif Kepada Masyarakat 119 4.2.2 Hasil Analisis Data... 134 4.2.2.1 Bentuk Konstruksi Reputasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Dalam Halaman Home www.telkom.co.id... 135 4.2.2.2 Identitas korproat yang mengarah pada Ideologi PT Telekomunikasi Indonesia Tbk. Dalam Halaman Home www.telkom.co.id... 145 4.3 Pembahasan... 147 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 151 5.1 Kesimpulan Penelitian... 151 5.2 Saran Penelitian... 152 5.2.1 Saran Akademis/Teoritis... 153 5.2.2 Saran Praktis... 153 DAFTAR PUSTAKA... 154 xiii
DAFTAR TABEL Tabel 1 Penelitian Sebelumnya yang Relevan....... 26 Tabel 2 Konstruksi Reputasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Kategorisasi Akses informasi.. 138 Tabel 3 Konstruksi Reputasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Kategorisasi Akselerasi Informasi... 141 Tabel 4 Konstruksi Reputasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Kategorisasi Pesan Informatif..... 144 xiv
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Bagan Kerangka Pemikiran......... 56 Gambar 2 Halaman Home Website Telkom Indonesia....... 64 Gambar 3 Teknik Kategorisasi Analisis Model Framing Murray Edelman (Modifikasi Dalam Penelitian)... 67 Gambar 4 Struktur Organisasi PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk..... 77 Gambar 5 Logo korporat PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk..... 79 Gambar 6 Homepage www.telkom.co.id. 82 Gambar 7 Kategorisasi Akses Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 83 Gambar 8 Teks The world in your hand Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia.... 85 Gambar 9 Teks Fasilitas Kolom Search Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia.... 89 Gambar 10 Teks Pengintegrasian dengan media baru...... 92 Gambar 11 Teks Telkom Connect Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia...... 95 Gambar 12 Kategorisasi Akselerasi Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia.. 98 Gambar 13 Teks My Phone, My Mobile, My Broadband dan My Tv Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 100 Gambar 14 Teks Berita Terkini Tv Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 104 xv
Gambar 15 Teks Informasi Saham Hari ini Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 107 Gambar 16 Teks Siaran Pers Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia. 112 Gambar 17 Teks Tentang Telkom Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 117 Gambar 18 Teks Hubungan Investor Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 123 Gambar 19 Teks Investor Relations Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 125 Gambar 20 Teks Corporate Award Hari ini Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia... 127 Gambar 21 Teks Corporate Award (BUMN Innovation Award 2013) Pada Halaman Home Website Telkom Indonesia.. 129 Gambar 22 Teks Corporate Award (Marketing Award 2013) Pada halaman Home Website Telkom Indonesia... 130 Gambar 23 Teks Corporate Award (Asia Pacific ICT Award 2013) Pada halaman Home Website Telkom Indonesia... 133 xvi