KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA) TESIS FITRI ARIANI

Transkripsi

1 KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA) TESIS FITRI ARIANI UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI 2015

2 KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA) TESIS Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Pascasarjana Program Studi Magister Ilmu Komunikasi FITRI ARIANI UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI 2015 ii

3 iii

4 iv

5 v

6 vi

7 vii

8 viii

9 KATA PENGANTAR Dengan memanjatkan Puji Syukur kehadirat Allah SWT serta atas segala rahmat dan karunia-nya pada penulis, akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tesis yang berjudul : KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA). Tesis ini ditulis dalam rangka memenuhi sebagian persyaratan untuk memperoleh gelar Master Ilmu Komunikasi pada Program Studi Magister Ilmu Komunikasi di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Penelitian ini mengkaji tentang konstruksi personal branding penulis fiksi Ika Natassa pada aplikasi social media Twitter dan Instagram menggunakan sebelas kriteria Authentic Personal Branding dari Hubert K. Rampersad. Penulis menyadari bahwa tesis ini dapat diselesaikan berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang secara langsung atau tidak langsung memberikan kontribusi dalam penyelesaian karya ilmiah ini. Secara khusus pada kesempatan ini menyampaikan terima kasih kepada : 1. DR. Farid Hamid, M.Si. sebagai dosen pembimbing Utama yang telah membimbing dan mengarahkan penulis dengan penuh kesabaran dan tanpa kenal lelah selama penyusunan tesis ini dari awal hingga tesis ini dapat diselesaikan. 2. DR. Agustina Zubair, M.Si selaku penguji pada seminar proposal. ix

10 3. DR. Ahmad Mulyana, M.Si selaku penguji ahli pada Ujian Tesis. 4. DR. Henni Gusfa,M.Si selaku Sekretaris Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, juga ketua sidang pada Ujian Tesis. 5. DR. Nur Kholisoh, M.Si. selaku Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi. 6. Seluruh dosen dan staff administrasi Program Studi Magister Ilmu Komunikasi. 7. Kedua orangtua, R. Eddy Hariono dan Muliani serta keluarga besar Hariono yang dengan penuh kasih sayang dan kesabaran mendorong penulis untuk menyelesaikan karya ilmiah ini. 8. Liris Sekar Swasti, Rizky Arditya, Febrini Wulandari, Mbak Liliyana, Mas Dudi Iskandar, Mbak Yuliawati, Inna Wijayanti, Mbak Dwi Permatasari, Kutekers dan teman-teman yang sudah memberikan semangat dan dorongan kepada penulis. Semoga tesis ini dapat bermanfaat bagi perkembangan dunia pendidikan terutama dalam bidang ilmu komunikasi Indonesia. Penulis juga berharap penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi penelitian yang berkaitan dengan social media dan perkembangannya di masa yang akan datang. Jakarta, Juni 2015 Penulis x

11 DAFTAR ISI JUDUL ABSTRACT... ix ABSTRAK... x KATA PENGANTAR... xi DAFTAR ISI... xiii DAFTAR GAMBAR... xvi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Fokus Penelitian Maksud Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Akademis Manfaat Praktis BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN Penelitian Terdahulu Kajian Teoritis dan Kajian Konsep Pemasaran Promosi Internet Marketing Social Media Twitter Instagram Brand / Merek Branding xi

12 Personal Branding Kerangka Pemikiran BAB III METODOLOGI PENELITIAN Objek Penelitian Paradigma Penelitian Metode Penelitian Narasumber Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Teknik Analisa Data Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Objek Penelitian Profil Ika Natassa Profil Informan Tambahan Hasil Penelitian Pemanfaatan Aplikasi dan Aplikasi yang Digunakan Alasan Pemanfaatan Social Media Media untuk Berkomunikasi dengan Pembaca Media untuk Berkarya Kelemahan dan Kelebihan Pemanfaatan Aplikasi dalam Personal Branding Pembentukan Personal Brand Analisa Berdasarkan Kriteria Authentic Personal Branding Pembahasan xii

13 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Saran Akademis Saran Praktis DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii

14 DAFTAR GAMBAR Halaman 1. Gambar Aplikasi Terpopuler di Indonesia menurut AC Nielsen 4 2. Gambar 1.2 Grafik Penetrasi Twitter di Beberapa Negara 5 3. Gambar 1.3 Pengguna Twitter Indonesia dengan follower terbanyak 6 4. Gambar 4.1 Laman Twitter Ika Natassa Gambar 4.2 Berbalas mention dengan followers Gambar 4.3 Menjawab pertanyaan dari followers Gambar 4.4 Retweet pesan dari followers Gambar 4.5 Tweet bertaut foto acara peluncuran novel Twivortiare Gambar 4.6 Laman Instagram Ika Natassa Gambar 4.7 Pesan bermuatan gambar pada akun Instagram Ika Gambar 4.8 Tweet mengenai update penulisan Gambar 4.9 Tweet mengenai update penulisan Gambar 4.10 Tweet mengenai update penulisan Gambar 4.11 Retweet berisi review dai pembaca Gambar 4.12 Tweet mengenai preorder merchandise Ika Gambar 4.13 Tweet berisi pesan promosi Gambar 4.14 Tweet berisi pesan promosi Gambar 4.15 Teaser novel Twivortiare Gambar 4.16 Tweet kuis berhadiah novel Gambar 4.17 Tweet cara dan syarat mengikuti kuis Gambar 4.18 Tweet hadiah dari kuis Gambar 4.19 Tweet izin cetak testimoni pembaca Gambar 4.20 Tanya jawab kehidupan sehari-hari followers Gambar 4.21 Wawancara via Twitter dengan jeruknipis.com Gambar 4.22 Wawancara via Twitter dengan jeruknipis.com Gambar 4.23 Pandangan Ika mengenai marketing oleh penulis Gambar 4.24 Promosi akun Instagram xiv

15 28. Gambar 4.25 Promosi akun Instagram Gambar 4.26 Sketsa salah satu karakter novel Twivortiare 2 di Instagram Gambar 4.27 Sketsa karakter-karakter dalam novel Twivortiare 2 di Instagram Gambar 4.28 Sketsa karakter-karakter dalam novel Twivortiare 2 di Instagram Gambar 4.29 Hitung mundur peluncuran novel Twivortiare Gambar 4.30 Laman Twitter karakter Alexandra dari novel Twivortiare dan Twivortiare 2 di Twitter Gambar 4.31 Laman Twitter karakter Keara dari novel Antologi Rasa di Twitter Gambar 4.32 Laman Twitter karakter Harris dari novel Antologi Rasa di Twitter Gambar 4.33 Laman Twitter karakter Ale dari cerpen Critical Eleven di Twitter Gambar 4.34 Karakter Alex dari novel Twivortiare 2 berinteraksi Dengan followers Gambar 4.35 Promosi novel Twivortiare Gambar 4.36 Promosi produk dari bank tempat Ika bekerja dengan Sisipan promosi novel karyanya Gambar 4.37 Tweet berisi pandangan hidup Ika Gambar 4.38 Promosi novel Twivortiare Gambar 4.39 Tweet berisi pandangan hidup Ika Gambar 4.40 Laman profil Twitter Ika Gambar 4.41 Laman profil Twitter Ika Gambar 4.42 Laman profil Twitter Ika Gambar 4.43 Laman profil Twitter Ika Gambar 4.44 Sharing Ika mengenai menulis melalui akun fiktif xv