1 ANALISIS MAKNA PADA SLOGAN STASIUN TELEVISI NASIONAL DI INDONESIA SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S-1) oleh : SISWOKO AJI 1101040017 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2015
2 ii
3 iii
4 iv
5 MOTTO Jika seseorang bepergian dengan tujuan mencari ilmu, maka Allah akan menjadikan perjalanannya seperti perjalanan menuju surga (Nabi Muhammad SAW) Orang bijak belajar ketika mereka bisa, orang bodoh belajar ketika mereka harus (Arthur Wellesly) Manfaatkan waktu sebaik mungkin, karena waktu tak akan pernah kembali (Siswoko Aji) Teman adalah musuh, musuh adalah teman (Siswoko Aji) v
6 PERSEMBAHAN Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberi segala kemudahan, kekuatan serta keyakinan dalam setiap kesulitan yang penulis hadapi. Skripsi ini penulis persembahkan untuk: 1. Orang tuaku tercinta Bapak Wignyo Siswoyo dan Ibu Karsini, terima kasih atas semangat, doa restu, nasihat, bimbingan, dan kasih sayang yang tiada henti. 2. Kakakku tersayang Suswidayati terima kasih atas dukungan, perhatian, doa dan semangat yang telah diberikan. 3. Teman-teman seperjuangan PBSI angkatan 2011, khususnya kelas A, terima kasih atas semangat dan bantuan kalian semua. 4. Segenap keluarga penulis yang telah memberikan dukungan baik moral maupun material dalam penyusunan skripsi ini. vi
7 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, atas rahmat dan karunia-nya yang selalu dilimpahkan kepada kita semua. Sholawat dan salam semoga senantiasa tercurahkan pada Nabi Muhammad SAW yang telah menyampaikan risalah dan syari at Islam kepada umat manusia. Atas rahmat Allah Yang Maha Kuasa, akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Analisis Makna pada Slogan Stasiun Televisi Nasional di Indonesia. Penyusunan skripsi ini sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia pada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada: 1. Drs. Eko Suroso, M.Pd selaku ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, terima kasih atas arahan dan bimbinganya. 2. Dra. Hj. Tutut Tugiati, M.Hum. pembimbing I, terima kasih atas bimbingan, arahan dan waktunya selama ini. 3. Drs. Kuntoro, M. Hum. pembimbing II, terima kasih atas bimbingan yang telah diberikan selama ini. 4. Semua pihak yang telah memberikan bantuan baik moral maupun spiritual kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. vii
8 Semoga Allah SWT membalas dengan imbalan dan kasih sayang yang berlimpah. Di dalam penyusunan skripsi ini, masih banyak terdapat kesalahan dan kekurangan. Oleh sebab itu, penulis sangat mengaharapkan kritik dan saran yang dapat membangun. Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat untuk semua pihak yang membutuhkan. Purwokerto, 11 Juli 2015 Penulis viii
9 DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR LAMPIRAN... xiii ABSTRAK... xiv ABSTRACT... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan Penelitian... 8 D. Manfaat Penelitian... 8 BAB II LANDASAN TEORI... 10 A. Penelitian Sejenis... 10 B. Bahasa... 11 1. Pengertian Bahasa... 11 2. Fungsi Bahasa... 12 C. Wacana... 14 1. Pengertian Wacana... 14 2. Unsur Internal Wacana... 15 a. Kata... 15 b. Frasa... 16 c. Kalimat... 17 d. Teks... 18 3. Unsur Eksternal Wacana... 19 a. Konteks Sosial... 19 b. Konteks Kultural (Budaya)... 20 c. Konteks Situasi... 21 D. Semantik... 21 1. Pengertian Semantik... 21 2. Jenis Semantik... 23 a. Semantik Leksikal... 23 b. Semantik Gramatikal... 23 c. Semantik Maksud... 24 E. Makna... 24 1. Pengertian Makna... 24 2. Jenis Makna... 25 a. Makna Asosiatif... 26 b. Makna Denotatif... 27 c. Makna Ekstensi... 27 ix
10 d. Makna Emotif... 28 e. Makna Kiasan... 29 3. Perubahan Makna... 29 a. Pengertian Perubahan Makna... 29 b. Faktor-Faktor Penyebab Perubahan Makna... 30 1) Perkembangan dalam Bidang Ilmu dan Teknologi... 31 2) Perkembangan Sosial dan Budaya... 32 3) Adanya Asosiasi... 33 4) Kebutuhan Kata yang Baru... 33 5) Pengaruh Bahasa Asing... 34 c. Jenis Perubahan Makna... 35 1) Generalisasi (Meluas)... 35 2) Spesialisasi (Menyempit)... 36 3) Perubahan Total... 36 4) Ameliorasi (Pengahlusan)... 37 5) Peyorasi (Pengasaran)... 37 6) Sinestesia... 37 7) Asosiasi... 38 F. Slogan... 38 1. Pengertian Slogan... 38 2. Fungsi Slogan... 39 3. Ciri-Ciri Slogan... 40 BAB III METODE PENELITIAN... 42 A. Pendekatan Penelitian... 42 B. Data dan Sumber Data Penelitian... 43 1. Data... 43 2. Sumber Data... 43 C. Tahap Penelitian... 43 1. Tahap Penyediaan Data... 44 2. Tahap Analisis Data... 45 3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Bahasa... 46 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 47 A. Jenis Makna dalam Slogan pada Stasiun Televisi Nasional di Indonesia... 47 1. Makna Asosiatif Kata... 47 2. Makna Denotatif Kata... 56 3. Makna Denotatif Frasa... 67 4. Makna Ekstensi Kata... 71 5. Makna Emotif Kata... 73 6. Makna Emotif Frasa... 84 7. Makna Kiasan Kata... 88 8. Makna Kiasan Frasa... 91 x
11 B. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perubahan Makna Slogan pada Stasiun Televisi Nasional di Indonesia... 93 1. Perkembangan dalam Bidang Ilmu Pengetahuan dan Teknologi... 93 2. Perkembangan Sosial dan Budaya... 94 3. Adanya Asosiasi... 96 4. Kebutuhan Kata yang Baru... 100 5. Pengaruh Bahasa Asing... 101 BAB V PENUTUP... 102 A. Simpulan... 102 B. Saran... 104 DAFTAR PUSTAKA... 105 DAFTAR SUMBER... 107 LAMPIRAN... 109 xi
12 DAFTAR TABEL Tabel 1. Sumber Data Penelitian... 109 Tabel 2. Klasifikasi Berdasarkan Jenis Makna... 113 Tabel 3. Klasifikasi Data Berdasarkan Faktor Perubahan Makna... 115 xii
13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Data dan Sumber Data Penelitian... 109 Lampiran 2. Klasifikasi Data Penelitian Berdasarkan Jenis Makna... 113 Lampiran 3. Klasifikasi Data Penelitian Berdasarkan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perubahan Makna Slogan Stasiun Televisi Nasional di Indonesia... 115 xiii
14 ABSTRAK Penelitian yang berjudul Analisis Makna pada Slogan Stasiun Televisi Nasional di Indonesia bertujuan mendeskripsikan (1) jenis makna pada slogan stasiun televisi nasional di Indonesia, dan (2) faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan makna pada slogan stasiun televisi nasional di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini berupa slogan yang terdapat pada 10 stasiun televisi nasional di Indonesia sejak pertama kali staiun televisi nasional mengudara hingga tahun 2014. Sumber data dalam penelitian ini adalah 10 stasiun televisi nasional di Indonesia. Peneliti juga menggunakan internet sebagai sumber data, yaitu website yang berisi slogan yang dimiliki oleh stasiun televisi ANTV, GLOBAL TV, INDOSIAR, METROTV, MNCTV, RCTI, SCTV, TRANS TV, TRANS7, TVONE. Metode penelitian ini terperinci menjadi tiga tahap yaitu penyediaan data, analisis data, dan penyajian hasil analisis data. Dari hasil analisis dan pembahasan penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) jenis makna dalam slogan pada stasiun televisi nasional di Indonesia, meliputi: makna asosiatif, makna denotatif, makna ekstensi, makna emotif, dan makna kiasan. (2) Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahaan makna slogan pada stasiun televisi nasional di Indonesia, meliputi: perkembangan dalam bidang ilmu dan teknologi, perkembangan sosial dan budaya, adanya asosiasi, kebutuhan kata yang baru, pengaruh bahasa asing. Kata kunci: analisis makna, slogan, stasiun televisi nasional. xiv
15 ABSTRACT The research entitled Analysis of Meaning on the Slogan of National Television Station in Indonesia is aimed to describe (1) types of meaning on the slogan of national television station in Indonesia, and (2) factors affecting the meaning shift on the slogan of national television station in Indonesia. This is a qualitative descriptive study employing the data of slogans used in 10 national televisions in Indonesia. The slogan include all slogans used from the first broadcast to the ones used in 2014. The data sources are the television stations and also their corresponding websites containing the slogans. The stations are ANTV, GLOBAL TV, INDOSIAR, METROTV, MNCTV, RCTI, SCTV, TRANS TV, TRANS7, and TVONE. The stages of the study are data collection, data analysis, and a display of the findings. Based on the analysis and discussion, it can be concluded that (1) the meanings in the slogans used by the stations are: associative, denotative, extensive, emotive, and figurative meanings, (2) the factors affecting the meaning shift on the slogans are the development of science and technology, the change of society and culture, association, the need of new vocabulary, and the influence of foreign language. Keywords: analysis of meaning, slogan, national television station. xv