PERANCANGAN ULANG KEMASAN "HANZO JEANS" TUGAS AKHIR Oleh : Muchammad Fanny Fajrin Pratama 1501160960 Kelas: LC32 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2015
ABSTRAK Proposal thesis entitled Re-Packaging Design "Hanzo Jeans" is about making packaging for Final Project created using disciplinary approach Visual.Proposal Communication Design is to give the reader an idea about the theme that the lift, the design and manufacturing process. The method used in collecting information is to perform data analysis with qualitative and quantitative methods. Final report is also equipped with data-related topics as well as the Final theoretical basis and other supporting theories. Keywords : Hanzo Jeans, Jeans, Denim, Ninja, Packaging
1. Pendahuluan Perkembangan Fashion di dunia sungguh berkembang sangat pesat. Dengan bertambahnya permintaan dan penawaran yang melonjak sangat tinggi. Hal ini menyebabkan juga bertambah tingginya tingkat perkembangan merek (brand) yang ada di dunia. Tidak terkecuali dengan Indonesia. Perkembangan industri fashion di Indonesia bertambah pesat setiap tahunnya. Pertumbuhan usaha di Indonesia pada masa sekarang hampir tidak bias dilepaskan dari pengembangan merek. Bukan hal yang asing lagi jika dunia grafis dan fashion memiliki ikatan yang erat dalam mendukung kemajuan di bidangnya masing-masing. Sebuah brand clothing line yang sukses dan terkenal pasti memilki branding dan kemasang yang baik dan sesuai dengan karakter brand tersebut. Gabungan antara fashion dan new media di bidang visual grafis pun dapat menjadi salah satu hal baru yang mampu menarik perhatian konsumen. Tidak terkecuali Indonesia, yang juga sudah banyak membuat produk-produk Jeans lokal berkualitas tinggi. Berapa tahun terakhir ini, Jeans menjadi trending topik di kalangan anak muda kalangan ekonomi menengah ke atas. Jeans yang sebelumnya hanya sebagai celana panjang berwarna biru yang dipakai sehari-hari, kini sudah menjadi tren baru dikalangan anak muda, Jeans bukan lagi hanya sekedar celana bagi anak muda, Jeans sekarang telah merubah fungsi menjadi gaya hidup, hingga beragam macam kontes Jeans hingga pameran jeans pun mulai di bentuk di indonesia, bagi pencinta jeans, jeans bukanlah hanya sekedar celana yang di pakai sehari-hari, jeans bisa dijadikan ukuran ekonomi orang tersebut. Bermunculannya Jeans import yang memiliki kualitas serta konsep yang beragam dan kerapihan jaitan dan keunikan bahan dan harganya yang sangat mahal, jeans menjadi suatu tren baru dikalangan anak muda. Dengan adanya tren baru ini mulai bermunculannya merek-merek lokal yang mempunyai ciri khas serta konsepnya aliran masing-masing. yang tidak kalah dengan dengan jeans-jeans buatan luar negri. Hanzo Jeans adalah salah satu dari sekian banyak brand premium jeans lokal di indonesia yang sudah memiliki nama dan merupakan salah satu jeans terbaik di indonesia dari segi kenyaman serta konstruksi jeans tersebut. Sayangnya Hanzo
Jeans yang sudah cukup terkenal di dunia perdeniman indonesia ini tidak mencerminkan identitas visual Hanzo itu sendiri. Masalah yang timbul adalah keraguan konsumen atas produk dari Hanzo, yang sebenarnya sangat bagus dan mampu bersaing dengan brand-brand jeans premium terkenal di dunia dari segi konstruksi serta estetika sebuah jeans. Sehingga konsumen berpikir untuk apa membeli produk lokal dengan harga yang harganya mahal, yang bisa dibilang hanya tinggal menambahkan sedikit budget konsumen dapat membeli jeans import. dengan kebanggan yang berbeda.
2. Konsep Desain Kemasan merupakan salah satu alasan konsumen tertarik membeli produk, kemasan paket penjualan yang di berikan untuk konsumen, permasalahan dari Hanzo Jeans ini adalah kurang baiknya Kemasan yang menonjolkan konsep dari Hanzo Jeans itu sendiri. Metode Penelitian Fakta Kunci Mayoritas pecinta Jeans sudah banyak yang men genal Hanzo Jeans, dan masyarakat awam pun sudah mulai mengenal Hanzo Jeans. Banyak Pecinta Jeans yang sudah memiliki produk dari Hanzo Jeans walaupun kemasan visualnya kurang baik, tetapi potensi Hanzo Jeans yang sebenarnya sangat besar untuk menjadi kelas internasional menjadi tidak tercirikan dengan sempurna, maka dari itu identitas visual dari Hanzo Jeans sangat p erlu untuk dirancang ulan g kembali. Masalah Yang Ingin Dikomunikasikan Identitas Visual yang tidak mengacu pada konsep dasar dari Hanzo Jeans itu sendiri (Durable & Reliable) membuat output penjualan men jadi tidak maksimal. Maka dari itu identitas visual dari Hanzo Jeans sangat perlu untuk dirancan g ulan g kembali. Objektif Meningkatkan angka penjualan Hanzo Jeans yaitu dengan memperbaiki atau merancang ulang identitas visual dari Hanzo Jeans itu sendiri, sehingga lebih menarik perhatian konsumen serta memberikan rasa percaya kepada konsumen atas kualitas Jeans dari Hanzo Jeans. USP Hanzo Jeans Yang menjadikan produk Hanzo Jeans istimewa adalah, kerapihan produk serta ketelitian dalam menciptakan sebuah jeans dan melakukan riset dari setiap bahan yang digunakan untuk menjadikan Hanzo Jeans menjadi Jeans yang kuat dan handal disegala macam aktifitas, dan Hanzo Jeans memiliki konsep yang menarik dengan mengambil konsep filosofi ninja kedalam produknya, ninja yang diartikan sebagai sosok yang kuat dan handal di aplikasikan kedalam produk Hanzo Jeans.
Serta Hanzo Jeans ingin menjadikan produknya tersebut sebagai partner dan pelindung bagi sang pemakai. Positioning Statement Hanzo Jeans adalah satu-satunya Jeans Premium yang kuat dan kental akan filosofi ninja. Analisis S.W.O.T Strength : Hanzo merupakan celana yang jeans premium terapih dan terdetail di indonesia memiliki detail yang unik memiliki konsep yang segmented harga yang sangat terjangkau bila dibandingkan dengan premium jeans import Pemenang kontes jeans banyak yang memakai produk Hanzo Weakness : konsep promosi yang kurang matang Packaging kemasan yang kurang mereprentasikan konsep sehingga pembeli meragukan tentang kualitas hanzo jeans Logotype yang tidak konsisten. Masih menggunakan beberapa font dalam logotypenya. Opportunities : Masyarakat lebih menyukai desain yang di produksi dalam jumlah terbatas (tidak pasaran). Jeans bukan lagi hanya sekedar jelana berbahan denim, namum jeans merupakan partner dalam melakukan kegiatan sehari-hari.
Threat : Kurangnya minat konsumen serta kepercayaan akan produk lokal dan lebih memilih produk luar. Price Untuk setiap produk yang ditawarkan Hanzo Jeans saat ini berkisar antara ( Rp. 1.300.000 - Rp. 1.800.00)
2. Pendekatan Kreatif Cara penyampain dirancang agar tidak membosankan tetapi tetap efektif dan informatif. - Rasional Kerapihan serta ketelitian dalam menciptakan sebuah jeans dan melakukan riset dari setiap bahan yang digunakan, merupakan standar utama dalam perancangan sebuah jeans, dimulai dari bahan, pola jaitan, jarak jaitan, hingga benang yang dipilih melakukan riset terlebih dahulu. itu yang membuat Jeans dari Hanzo Jeans terasa nyaman, kuat, dan enak dilihat apabila dipakai. -Emosional Setiap konsumen yang membeli produk Hanzo Jeans akan sangat merasa bangga karena, produk Hanzo Jeans dibuat dengan sangat teliti. Sehingga Jeans bukan lagi hanya sekedar celana panjang berwarna biru, melainkan teman dalam melakukan segala aktifitas.
3. Strategi Desain Tone & Manner Unique Mysterious Exclusive Creative Approach Dalam penyesuaiannya Kemasan Hanzo Jeans akan menggunakan perpaduan antara ilustrasi abstrak dan tipografi dalam penyampaian pesan dan visual yang ditampilkan. pendekatan emosional digunakan agar setiap masyarakat dapat merasakan karateristik dari Hanzo Jeans yang kental dengan filosofi ninja yang misterius yang dikemas secara esklusif. Dan pendekatan rasional yang memberikan informasi tentang produk Hanzo Jeans dengan visual dan pendekatan yang menarik. Sehingga pendekatan tersebut diharapkan dapat memberikan ketertarikan serta kepercayaan konsumen akan produk dari Hanzo Jeans. Pemilihan Item Media yang digunakan adalah media yang tepat dan efektif untuk menjangkau sasaran dan berdampak positif dan dapat memberi keuntungan perusahaan. Strategi media yang dibuat meliputi : Logo Packaging regular Anniversary Packaging Buku informasi produk Buku panduan produk Mini Brochure new logo Flasher / Back Pocket Cover (untuk identitas pembeda jenis produk) Jeans dengan identitas baru (tag, label & leather patch) Certivicate of Autenticity Kartu nama perusahaan Poster Promosi dan Poster Teaser
Visual Gaya misterius yang dapat diaplikasikan ke dalam identitas dari packaging Hanzo Jeans, merupakan solusi yang tepat dalam merubah visual packaging yang sebelumnya. Konsep Visual yang mencerminkan suatu abstraksi dari varian-variannya, menunjukan suatu visual yang mencerminkan ketangkasan serta kekuatan dari seorang ninja, sekaligus memberikan suatu mood dan feel exclusive terhadap packaging itu sendiri, elemen grafis yang digunakan sebagai pelengkap dari visual untuk menciptakan nuansa misterius dan modern dari moodnya, dan menjadi benang merah dalam keseluruhan konsep visual dari meredesain identitas visual Hanzo Jeans yaitu mysterious dan unique. Tipografi Tipografi pada logotype menggunakan gaya font Brush, dengan tipografi yang mengangkat kesan traditional dan simple cocok dalam mengkomunikasikan nuansa craftmanship dari produknya sendiri tetapi masih sintatik pada mood mysterious dan craftmanship. Untuk penggunaan font untuk kategori produk dalam aplikasi item-item packaging menggunakan font HL-Brush Sedangkan tipografi pada body text menggunakan font Nilland yang mampu memberikan kesan netral dan lebih mudah terbaca, sehingga memberi keseimbangan dalam desain Hanzo Jeans. Warna Perpaduan antara warna hitam (C: 0 M : 0 Y: 0 K : 100) pekat dan putih (C: 0 M : 0 Y: 0 K : 0) memberikan kesan kuat,berani, misterius, mewah serta dapat mencerminkan value dari seorang ninja.
4. Kesimpulan Dalam perancangan kemasan suatu produk, suatu kemasan yang baik adalah kemasan yang dapat mempresentasikan konsep dan visi misi sebuah brand serta mampu menjelaskan fungsi dari kegunaan kemasan tersebut. Karena desain kemasan sangat mempengaruhi strategi penjualan dan promosi produk tersebut. Perancangan kemasan merupakan suatu bentuk strategi untuk menciptakan daya saing yang besar bagi kompetitornya, desain kemasan yang baik tidak hanya semata-mata bersifat visual, tetapi mesti mesti menjual dan mampu menguatkan karakter, serta keunikan suatu brand tersebut. Saran Kemasan visual yang baru dapat di aplikasikan dan dipromosikan dengan baik demi terjaganya konsistensi dan keberhasilan peluncuran produk dengan positioning yang baru.
DAFTAR PUSTAKA Adams, Andrew (1970), Ninja: The Invisible Assassins. Boston : Black Belt Communications. Carter, David E. (1995). How to Improve Your Corporate Identity, Art Direction Book Company. David. S, (2015). Fades Friday Hanzo TS105SS. Fades, Jilid 1 No 1, diakses 23 Mei 2015 dari http://www.rawrdenim.com, Eisseman, Leatrice (2005). Pantone: Guide to Communication with Color. New York : Graphic Press. Hiroki Nakamura, 3 Januari, (2012). Denim Life (Jeans Evolution) Lightning Magazine Vol 228, halaman. 23. Lynn, Downey (2014). Short History of Denim Chicago: Levi Straus & Co. Historian. Rustan, Surianto (2009). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Thimoti. (2012). Memperkenalkan Hanzo Jeans. Review, (Online), Jilid 1 No 1, diakses 20 Mei 2015 dari http://www.darahkubiru.com, Wirya, Irwan (2009). Kemasan yang Menjual. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.