BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam kehidupan masyarakat sehari-hari komunikasi sangat penting. Tidak dapat dibayangkan jika manusia hidup tanpa komunikasi dengan orang disekitarnya. Komunikasi sangat berperan penting baik dari segi kehidupan sosial, budaya, pendidikan, ekonomi, maupun politik. Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan. Agar proses komunikasi dapat diterima dan dimengerti oleh masyarakat maka proses komunikasi memerlukan media. Media yang digunakan komunikasi sangat beragam tergantung dari jenis dan tujuan komunikasi. Salah satu media komunikasi adalah iklan. Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi melalui berbagai media massa guna menyampaikan pesan iklan dengan maksud untuk memberikan informasi atau mempengaruhi pemirsa dan golongan tertentu. Bentuknya dapat berupa gambar, tulisan, film, ataupun gabungan dari keseluruhan unsur tersebut. Bagi produsen iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang maupun jasa, melainkan untuk menanamkan cinta kepada konsumen maupun calon konsumen tentang produk yang ditawarkan. Hampir setiap hari terdapat berbagai iklan di media masa seperti majalah, suratkabar, Televisi, radio, dan media digital. 1
2 Semakin hari perkembangan di dunia iklan berkembang dengan pesat dan beraneka ragam. Hal ini dikarenakan iklan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi produsen dalam berpromosi atau mengenalkan berbagai produk mereka kepada konsumen. Media elektronik dan media cetak merupakan pangsa pasar iklan yang paling sering digunakan oleh para produsen, namun seiring dengan berkembangnya teknologi media digital mulai dilirik sebagai pangsa pasar yang memiliki potensi sebagai alat promosi barang maupun jasa kepada konsumen. Kegiatan beriklan di media digital sering dikenal sebagai iklan digital. Bentuk iklan yang ada pada media digital dapat dikemas melalui youtube ads, facebook, twitter, dan instagram, serta website. Media digital dalam iklan ini terbilang baru di dunia periklanan Indonesia. Perlu kita ketahui dan kita sadari bahwa di jaman sekarang ini media digital memiliki bagian besar di kehidupan masyarakat. Berkembangnya media digital dan berkembangnya alat komunikasi, menyebabkan masyarakat lebih banyak berinteraksi menggunakan smartphone dan internet melalui media digital. Perkembangan iklan di media digital terjadi begitu cepat. Hal ini terjadi karena para desainer iklan selalu berlomba-lomba untuk menyempurnakan karyakaryanya. Terdapat banyak teknologi desain grafis yang berkembang pada industri ini. Kreativitas tanpa batas (out of the box) para desainer iklan dapat dituangkan menjadi karya-karya yang nyata dengan lebih mudah sehigga
3 efektifitas iklan cetak dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli sebuahproduk meningkat secara signifikan Saat ini media digital tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi dengan kerabat tetapi juga dapat digunakan untuk menemukan informasi baru, promosi, dan hiburan, dengan perkembangan ini membuat para produsen lebih tertarik untuk beriklan di media digital dengan jangkauan yang lebih luas. Salah satu media digital yang sedang berkembang di kota Solo adalah www.koranjitu.com. Koran Jitu merupakan portal berita yang juga berisi panduan bisnis, properti serta gaya hidup terlengkap di Solo dan sekitarnya. Komposisi informasi yang bisa didapatkan dalam koranjitu.com, terdiri dari 50% informasi jual beli, 20% informasi gaya hidup, 20% informasi bisnis dan sisanya merupakan informasi yang bersifat khusus sesuai peristiwa maupun trend terbaru. Iklan barang dan jasa di dalam JITU dibagi menjadi 5 kategori yaitu kendaraan, elektronik, properti, dan aneka (barang/jasa yang lain). Setiap bulannya terdapat berbagai iklan baris yang dilengkapi harga barang/jasa yang dijual untuk memudahkan pembaca mengatur biaya. Sampai saat ini pengakses www.koranjitu.com sudah mencapai lebih dari 1.000 pengunjung setiap hari. Dalam melaksanakan KKM ini penulis dihadapkan langsung dengan permasalahan yang ada di dunia kerja, dan tentu saja ini semain melatih
4 ketrampilan dan kemampuan penulis dalam bidang yang ingin digeluti di masa yang akan datang. Divisi desain kreatif adalah divisi yang dipilih penulis dalam melaksanakan KKM dimana dalam divisi ini penulis banyak belajar dalam proses kerja divisi desain mulai dari melakukan brain storming, sampai membuat desain untuk sebuah brand yang beriklan di Koran Jitu. Seperti contoh membuat desain untuk salah satu klien Koran Jitu yaitu Roti Ganep. Penulis mengikuti semua proses pekerjaan divisi desain mulai dari menerima brief dari klien, dilanjutkan dengan brain storming hingga proses desain dan revisi oleh klien, sampai akhirnya desain mendapat persetujuan dari klien. Hal inilah yang menjadi ketertarikan penulis untuk mendalami bagaimana penerapan proses kreatif dalam pembuatan iklan Koran Jitu. Maka dari itu, penulis mengambil judul Proses Kreatif Dalam Pembuatan Iklan Banner di Meedia Digital Koranjitu.com Solo sebagai tugas akhir. B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media Tujuan dari Kuliah Kerja Media ini penulis sampaikan dalam tujuan umum dan tujuan khusus. 1. Tujuan umum dari Kuliah Kerja Media Yaitu: a. Untuk memenihi persyaratan kelulusan sebagai mahasiswa Diploma Komunikasi Terapan di bidang studi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5 b. Sebagai sarana mengaplikasisan ilmu-ilmu yang telah dipelajari di bangku kuliah khususnya ilmu komunikasi dan periklanan 2. Tujuan khusus dari Kuliah Kerja Media yaitu : a. Untuk mengetahui proses pembuatan iklan di www.koranjitu.com b. Mengembangkan wawasan dan pengetahuan serta kreatifitas secara langsung, serta mendapatkan pengalaman kerja sekaligus sebagai pembelajaran dalam dunia kerja yang sebenarnya. c. Belajar bekerja dalam tim maupun individu dengan sikap professional d. Untuk mendapatkan feedback mengenai kinerja penulis selama melakukan Kuliah Kerja Media di Koran Jitu Manfaat Kuliah Kerja Media 3. Manfaat bagi mahasiswa yaitu: a. Memperoleh wawasan sekaligus pengalaman tentang dunia kerja yang sesungguhnya, sesuai dengan program studi yang sedang dipelajari b. Mengajarkan mahasiswa tentang bagaimana cara berkerjasama yang baik dalam sebuah tim c. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir C. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) diselesaikan oleh penulis selama 2 bulan. Terhitung mulai tanggal 15 Februari 2016 sampai tanggal 15 April 2016. Hari kerja masuk dari hari Senin sampai Sabtu dari pukul 09.00 sampai 17.00. Penulis memilih waktu 2 bulan tersebut dirasa efektif untuk mengembangkan
6 ilmu yang penulis peroleh selama kuliah dari semester 1 sampai semester 5, dan juga waktu 2 bulan tersebut digunakan untuk melakukan penyesuaian terhadap dunia kerja yang sesungguhnya. Adapun tempat yang dipilih penulis dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2016 pada kantor Koran Jitu yang bertempat di Jl. Dr. Radjiman No. 200, Surakarta, Jawa Tengah