BAB I PENDAHULUAN. periklanan yang berdiri. Hal tersebut dikarenakan sekarang ini iklan telah

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di era modern ini, perkembangan dunia bisnis sangatlah pesat. Tidak terkecuali di bidang periklanan. Ditandai dengan semakin banyaknya biro periklanan yang berdiri. Hal tersebut dikarenakan sekarang ini iklan telah menjadi hal penting bagi dunia bisnis. Iklan telah menjadi pilihan banyak orang untuk memperkenalkan produk atau jasanya kepada khalayak. Tidak hanya memperkenalkan, iklan juga digunakan untuk meningkatkan penjualan dari produk atau jasa tersebut. Tidak hanya membantu klien dalam beriklan, sebuah biro periklanan juga melayani jasa konsultasi pemasaran. Klien dapat berkonsultasi kepada biro periklanan tentang strategi apa yang akan digunakan untuk memasarkan produk atau jasanya. Disini biro periklanan akan memberikan solusi mengenai strategi apa yang tepat untuk memasarkan produk atau jasa dari klien. Strategi pemasaran tersebut dapat berupa pemasangan iklan, personal selling, promosi penjualan, atau dengan membuat event. Strategi pemasaran dengan event sekarang ini banyak dipilih karena dirasa dapat menarik banyak masa. Teknis pelaksanaan strategi pemasaran dengan menggunakan event ini adalah dengan membuat sebuah acara yang menghadirkan hiburan berupa konser musik atau pameran untuk menarik khalayak ramai. Acara tersebut tidak hanya berisi hiburan saja tetapi 1

2 2 didalamnya juga terdapat beberapa bentuk promosi untuk memperkenalkan produk tersebut. Bentuk promosi tersebut dapat berupa promosi penjualan dengan memberikan promo-promo yang menarik, atau dengan membranding lokasi event sesuai produk yang dipasarkan. Untuk mengadakan sebuah event, jasa event organizer sangatlah diperlukan. Event organizer sendiri adalah suatu kelompok usaha dalam bidang jasa yang ditujukan secara resmi oleh klien untuk mengorganisir rangkaian acara, dimulai dari proses pembuatan konsep, perencanaan, persiapan, eksekusi hingga rangkaian acara selesai dalam rangka membantu klien mewujudkan tujuan yang diharapkan melalui rangkaian acara yang diadakan (Hahn, 1999:219). Dengan adanya event organizer, klien tidak perlu susah payah dalam mengadakan sebuah event. Semua keperluan dalam pengadaan sebuah event telah menjadi tugas dari event organizer. Mulai dari konsep event, peralatan yang diperlukan, rundown, sampai event selesai sudah menjadi tanggung jawab sebuah event organizer. Dalam sebuah event organizer, terdapat sebuah divisi yaitu marketing event. Marketing event bertugas dalam menyelesaikan masalah-masalah perijinan, sponsorship, atau surat-surat penawaran kerjasama. Peran marketing event sangatlah penting, karena marketing event berperan dalam kegiatan pra produksi. Apabila semua permasalahan yang ada dalam tahap pra produksi belum selesai, maka sebuah event tidak dapat terlaksana dengan lancar. Oleh sebab itu peran seorang marketing event sangatlah dibutuhkan dalam sebuah event organizer. Salah satu instansi yang menyediakan jasa event organizer adalah Radar Solo. Radar Solo adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang media pers, namun Radar Solo juga menyediakan jasa event organizer. Radar

3 3 Solo telah menangani beberapa event seperti pameran, event road to tryout, kuliner, dan masih banyak lagi. Radar Solo juga memiliki sarana dan prasarana yang layak dalam mengadakan sebuah event. Sumber daya manusia yang dimiliki Radar Solo juga telah berpengalaman dan berkompeten di bidangnya masing-masing. Untuk memenuhi syarat kelulusan program Diploma III Advertising UNS, penulis harus melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media. Penulis memilih Radar Solo untuk dijadikan tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media. Dalam melaksanakan KKM di Radar Solo, penulis menempati posisi sebagai Marketing Event. Setelah mempertimbangkan dari pengalaman penulis selama kurang lebih 2 bulan melaksanakan KKM di Radar Solo. akhirnya penulis memilih judul PERAN MARKETING EVENT DALAM MENANGANI EVENT LADIES MARKET sebagai judul tugas akhir. Alasan Penulis memilih Radar Solo Surakarta sebagai tempat kegiatan Kuliah Kerja Media karena Radar Solo Surakarta merupakan salah satu Media Pers yang sering mengadakan Event khususnya di Kota Solo. Radar Solo sudah berdiri sejak Mei 2000, dari segi umur tentu saja sudah memiliki banyak pengalaman. Beberapa alasan penulis memilih Radar Solo sebagai tempat Kuliah Kerja Media, yaitu sebagai berikut: 1. Radar Solo merupakan media pers yang sering mengadakan event. 2. Radar Solo memiliki sarana dan prasarana yang layak. 3. Radar Solo memiliki banyak SDM yang berpengalaman dan berkompeten dibidangnya masing-masing.

4 4 4. Radar Solo mampu mempertahankan eksistensi pembaca koran atau media cetak ditengah kemunculan media elektronik dan internet. 5. Radar Solo merupakan induk dari surat kabar Jawa Pos yang diterbitkan pertama kali pada 1 Juli 1949 dengan nama Jawa Pos. 6. Penulis ingin mempelajari dan mempraktekan bagaimana menjadi seorang Marketing Event. Selain itu ingin mempraktekan ilmu yang telah didapatkan sewaktu kuliah. B. Tujuan Umum Kuliah Kerja Media (KKM) Tujuan dari KKM yang penulis laksanakan di Radar Solo dari bulan Februari 2016 sampai bulan April 2016 adalah sebagai berikut : 1. Menambah ilmu dan pengetahuan mengenai dunia kerja, khususnya menjadi seorang event marketing di suatu Event Organizer. 2. Menerapkan ilmu yang dipelajari dibangku perkuliahan selama 5 semester kedalam dunia kerja. 3. Untuk mengetahui bagaimana peran Marketing Event dalam suatu event. 4. Menambah pengetahuan dan pengalaman tentang bagaimana menjalankan event yang sesungguhnya. 5. Untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) dibidang komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5 5 C. Tujuan Khusus Kuliah Kerja Media (KKM). 1. Membantu mahasiswa dalam mengaplikasikan teori yang diperoleh di masa perkuliahan kedalam dunia kerja. 2. Untuk mengetahui dan mempelajari proses pembuatan event mulai dari persiapan sampai evaluasi. 3. Memberikan gambaran tentang kesulitan yang akan dihadapi di dunia kerja. D. Manfaat Kuliah Kerja Media Kuliah Kerja Media ini memberikan banyak manfaat tidak hanya untuk mahasiswa yang melaksanakan Kuliah Kerja Media tetapi juga bagi almamater dan lembaga atau instansi yang menjadi tempat Kuliah Kerja Media, antara lain : 1. Bagi Mahasiswa a. Mahasiswa mengetahui tentang bagaimana cara agar event berjalan dengan sukses. b. Mahasiswa dapat mengetahui bagaimana menjadi seorang Marketing Event yang baik. c. Mahasiswa dapat menerapkan ilmu dan pengalaman selama mengikuti Kuliah Kerja Media. d. Menambah wawasan mahasiswa yang tidak dapat dipelajari dibangku kuliah. e. Mengajarkan penulis bagaimana kerja dalam sebuah team work.

6 6 2. Bagi Lembaga Pendidikan Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta : a. Menjalin kerjasama yang baik antara pihak perusahaan dengan lembaga pendidikan. b. Merupakan cara penerapan materi yang telah dikuasai mahasiswa. 3. Bagi Lembaga/Instansi Kuliah Kerja Media : a. Memperoleh tenaga kerja yang sesuai untuk dilibatkan dalam proses kerja. b. Sebagai sarana pertukaran informasi antara dunia kerja dan dunia pendidikan. E. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) Adapun KKM yang dilakukan penulis yaitu dibulan Febuari sampai bulan April 2016, KKM dilakukan penulis mulai dari pengajuan permohonan magang hingga pelaksanaan magang. Berikut adalah data perusahaan tempat penulis Magang: Nama Perusahaan Alamat : Jawa Pos Radar solo : Jl.Kebangkitan Nasional 37 Surakarta Fax : (0271) Website Bidang Usaha Waktu pelaksanaan Waktu Kerja : radarsolo@gmail.com : Radarsolo.jawapos.com : Advertising, event, media pers. : 15 Februari -19 April : Senin-Jum at