FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI) UIN AR RANIRY SILABUS BERBASIS KKNI (Kerangka Kualifikasi Nasional /n Qualification Frame Work) I. Deskripsi Matakuliah Nama Matakuliah : Pemasaran Kode Matakuliah : ESY / 4706 Prodi : Ekonomi Semester : 7 (tujuh) Bobot sks : 2 Waktu Pertemuan : 2 x 50 menit Mata kuliah Pemasaran merupakan instrumen penting memasarkan produk keuangan syariah. Prinsip syariah yang dibangun tidak terlepas dari aturan dan norma yang berlaku ajaran Islam. Pemahaman syariah mengantarkan mahasiswa cakap dan trampil memasarkan produk keuangan syariah. Mata kuliah Pemasaran menyajikan kajian konsep dasar, tata cara pelaksanaan kegiatan Islam, dan inti dari yang sesungguhnya. Mahasiswa diharap mampu memahami syariah dan mampu membedakan dengan konvensional yang telah berlaku di masyarakat. II. Standar Kompetensi Mahasiswa mampu: 1. Bertaqwa kepada Tuhan Yang Maha Esa dan mampu menunjukkan sikap religius. 2. Mahasiswa dapat memahami konsep dasar Pemasaran dan operasionalnya. 3. Mahasiswa dapat mengelaborasi konsep, gagasan Pemasaran yang berlaku digunakan di. 4. Mahasiswa dapat memahami sistem operasional Pemasaran. 5. Menghantarkan pada pemahaman tentang Pemasaran yang lebih luas. 6. Mahasiswa nantinya dapat membuat formula baru untuk mengembangkan ilmu Pemasaran yang terintegrasi nilai syariah. III. Kompetensi Dasar Mahasiswa mampu: 1. Bersikap positif terhadap Pemasaran syariah sebagai bentuk sosialisasi produk keuangan syariah yang mengedepankan nilai maqashid syariah demi kemaslahatan umat. 2. Mengenal konsep, inti, dan prinsip yang digunakan Pemasaran syariah.
2 3. Trampil menjelaskan mekanisme, etika, norma, dan perbedaan syariah dengan konvensional secara komprehensif beserta pengaruhnya terhadap daya tarik pasar. VI. Materi Pembelajaran No. Indikator Keberhasilan 1) a) Menjelaskan definisi peran terhadap 2) a) Menjelaskan sektor jasa b) Menerangkan strategi perencanaan c) Mengklasifikasik an segmen dan pemosisiannya 3) a) Menjelaskan demografi pasar b) Memaparkan tren perubahan pasar c) Menjelaskan isu yang dihadapi produk dan jasa 4) a) Menjelaskan tahapan riset b) Memaparkan Materi Metode Media Alokasi Pendahuluan 1. Definisi dan Pengertian 2. Prinsip Pemasaran 3. Landasan Hukum Pemasaran 4. Peran dan Tujuan bagi Marketing Mix 1. Pemasaran sektor jasa dan barang 2. Perencanaan strategi 3. Segmentasi dan pemosisian Mengenali Pasar (Market) 1. Demografi pasar 2. Tren dan perubahan pasar 3. Isu-isu yang dihadapi oleh Perencanaan Produk 1. Proses riset 2. Siklus eksistensi Presentasi kelas, pemecahan masalah.,, dan studi kasus Presentase makalah, dua arah, dan Alquran, Shahih Bukhari Muslim, Video sheet slide
3 siklus eksistensi produk 5) a) Menjelaskan definisi merek atau brand faktor-faktor yang mempengaruhi penentuan merek 6) a) Menyusun tahapan promosi yang efektif dan tepat sasaran instrumen yang berlaku di promosi a) Menjelaskan konsep dan teknik komunikasi konsep penentuan harga produk a) Menganalisa pertumbuhan c) Menjelaskan dampak negatif dan positif perkembangan a) Menjelaskan etika produk Penentuan Merek (Branding) 1. Definisi brand 2. Faktor-faktor yang mempengaruhi penentuan merek Komunikasi (Promosi) 1.Tahap-tahap penyusunan komunikasi yang efektif 2. Instrumen promosi Komunikasi Efektif 1.Konsep & Teknik Komunikasi 2. Konsep penentuan harga produk Analisa Pasar Keuangan : Pertumbuhan dan Perkembangan Lembaga Keuangan di Etika Pemasaran Menurut Perspektif Islam :, dan Studi kasus : Bank Aceh Menyiapkan bahan laporan, review Presentase, review Presentase, book review, jurnal revies, studi kasus, book review, Artikel karya tulis mahasiswa Video slide, catatan bentuk gambar
4 perspektif Islam dalil Alquran dan Sunnah mengenai Etika-etika syariah yang harus dikenali praktek lembaga i pemaparan dalil Alquran dan sunnah V. Pendekatan Pembelajaran a) Pendekatan : proses, ekspositori, copy the master, dan CTL b) Metode : ceramah,,, pemecahan masalah. c) Tugas : ilmiah, makalah, reveiw, proposal penelitian, laporan hasil Penelitian, buku, atau karya tulis creative writing, dan seminar Kelas d) Media : portofolio, fotokopi dokumen otentik dari berbagai sumber, OHP, Dan LCD/Power Point VI. Evaluasi dan Kriteria Penilaian Penilaian atas prestasi mahasiswa didasarkan pada kehadiran, aktivitas,, tugastugas, ujian tengah semester, dan ujian akhir semester. a) Sikap : kehadiran perkuliahan (lebih dari 80%), interaksi di kelas, : 10 %. b) Proses : tugas mandiri, terstruktur, portofolio: 25 %. c) UTS : Tes tulis tengah semester 25% d) UAS : Tes tulis akhir semester 40 %. e) Bentuk tagihan : tes tulis dan lisan, portofolio (tugas mandiri dan kelompok), karya ilmiah (, makalah, dan proposal) VII. Rujukan Alquran al-karim, Departemen Agama Republik Cannon, Perreault, McCarthy, Basic Marketing A Global-Managerial Approach, McGraw Hill, 2008 C.K. Prahalad, The Fortune at The Bottom of The Pyramid, Wharton School Publishing, New Jersey, 2005 ISRA, Islamic Capital Market ; Principles & Practice Kasmir, Pemasaran Bank, Kencana Prenada Media Group, 2004 Kotler, Philip, G. Armstrong (2001), Principles of Marketing, ninth edition, Prentice Hall Inc. M. Kabir Hasan & Michael Mehlknecht, Islamic Capital Market M. Syakir Sula, Hermawan Kertadjaya, Marketing, Mizan, 2006 Mahrus Hasan, al-aswaq Maliyah wal Istimarat maliyah, 1994 Muhammad suwailim, Idaratul Banuk wa Burshatil Auraq al-maliyah, 1992
Samir Abdul Hamid Ridwan, Aswaq Auraq Maliyah baina Mudharabah wal Istimar wa Tijaratul Musytaqqat wa tahrirul Aswaq ; Dirasatu Waqi iyah lil Azmati al-maliyah al-alamiyah, Darul Nasyr lil Jami at, 2009 Philip Kotler (2002), Manajemen Pemasaran, edisi milinium, Prentice Hall Inc. Philip Kotler, Marketing Management, 11 h Ed.,Prentice Hall, New Jersey, 2003. Priscilla S. Rogers, Handout University of Michigan, 2005 5