BAB 4 METODE PERANCANGAN 4.1 STRATEGI KREATIF 4.1.1 Strategi Komunikasi Strategi komunikasi adalah sebuah perencanaan komunikasi yang digunakan untuk mencapai tujuan dari publikasi buku pada masyarakat tentang cerita dan moral dari kisah Sangkuriang pada masyarakat.. 4.1.1.1 Fakta Kunci - Penikmat cerita rakyat sedikit dan semakin berkurang di kota besar. - Tidak semua masyarakat Indonesia mengetahui beberapa kisah cerita rakyat, salah satunya Sangkuriang - Komik Indonesia berkembang pesat,tetapi masih sedikit komik yang memiliki style gambarnya sendiri. 4.1.1.2 Masalah yang Akan Dikomunikasikan - Membangkitkan cerita rakyat yang hampir dilupakan masyarakat. - Mengembangkan lingkup target audience (dari remaja hingga dewasa). - Meningkatkan apresiasi, supaya remaja hingga dewasa kembali menikmati cerita rakyat,supaya tidak terjadinya krisis identitas budaya di kalangan generasi muda. 17
18 4.1.1.3 Tujuan Komunikasi - Membangkitkan cerita rakyat yang hampir dilupakan masyarakat. - Mengembangkan lingkup target audience (dari remaja hingga dewasa). - Meningkatkan apresiasi, supaya remaja hingga dewasa kembali menikmati cerita rakyat,supaya tidak terjadinya krisis identitas budaya di kalangan generasi muda. Strategi komunikasi dilakukan dengan cara : Mempublikasikan buku komik cerita rakyat Sangkuriang, dengan ilustrasiilustrasi semi-realis yang menarik dan dinamis. 4.1.1.4 Profile Target a. Geografi Domisili : WNI dan WNA Wilayah : Indonesia Kepadatan : Perkotaan, pusat kota Iklim : Daerah tropis perkotaan b. Demografi Usia : 17-22 tahun Kelamin : Laki laki dan perempuan Pekerjaan : Karyawan dan Mahasiswa Kepercayaan : Semua agama Suku/etnis : Semua etnis c. Psikologi Kelas Sosial : C-B (menengah bawah) Gaya hidup : Kesehariannya sebagai pelajar, mahasiswa, suka membaca, suka akan karya seni.
Kepribadian : Penuh rasa ingin tahu, mengapresiasi karya seni, mudah bergaul, senang belajar hal baru, gemar membaca. 19 4.1.1.5 Keyword - Cerita rakyat - Modernisasi - Komik 4.1.1.6 Positioning Menjadikan komik cerita rakyat Sangkuriang sebagai komik yang up to date, secara visual lebih modern dari buku-buku cerita rakyat yang sudah ada sekarang. 4.1.1.7 Big Idea Cerita rakyat remaja Indonesia. 4.1.1.8 Pendekatan Komunikasi Dalam perancangan media publikasi buku komik cerita rakyat Sangkuriang, penulis merancang pendekatan pada masyarakat, yaitu : -Pendekatan Rasional Promosi berupa penceritaan kisah Sangkuriang melalui komik ilustrasi.
20 -Pendekatan Emosional Dengan ilustrasi dan kualitas buku yang baik, membuat pembaca lebih menyukai dan menghargai seni dan budaya Indonesia. 4.1.1.9 Visual Approach Visual Approach yang dipilih penulis untuk komik Sangkuriang ini adalah semi realis,mengingat genre komik ini adalah fantasy drama,dengan style ini diharapkan pembaca mudah mengenali objek-objek yang dijadikan ilustrasi oleh penulis mengingat target pasar penulis adalah remaja dan pemuda. 4.2.2 Strategi Desain 4.2.2.1 Tone & Manner Secara keseluruhan buku ilustrasi komik cerita rakyat Sangkuriang ini dibuat dengan desain yang ekspresif, memancing dan mengajak pembaca menikmati sekaligus membawa pembaca menghayati cerita ini dengan setiap artwork yang dibuat, memberikan stopper interaktif yang seringkali ditemukan di berbagai frame berisikan isi penting dengan layout modern. 4.2.2.2 Strategi Verbal Gaya bahasa yang digunakan adalah bahasa yang formal. Penggunaan gaya bahasa formal menjaga konsistensi sifat buku sebagai cerita rakyat, disamping memberikan informasi yang padat dan singkat.
21 4.2.2.3 Strategi Visual Unsur-unsur desain yang dipilih dengan mempetimbangkan kepada karakter target serta pendekatan yang dilakukan, yaitu : 4.2.2.3.1 Warna Warna yang digunakan pada image berupa warna yang gloomy, penggunaan gray scale untuk shading dan highlight. 4.2.2.3.2 Tipografi Tipografi yang digunakan disesuaikan dengan frame, bodytext dengan suasana santai seperti overlock untuk mengisi dialog pada balon bicara. 4.2.2.3.3 Layout dan Design Style Dengan ratio 80% ruang yang digunakan untuk image dan pesan 20% untuk informasi tentang deskripsi image, headline dan body text. 4.2.2.3.4 Ilustrasi Jenis ilustrasi semi realis, berdasarkan buku How to draw storytelling (Wizard Entertainment). Ilustrasi digunakan sebagai elemen utama penceritaan kisah komik ini. 4.2.3 Item Berikut adalah item-item yang digunakan dalam publikasi buku komik cerita rakyat Sangkuriang : - Buku - Packaging - Promotional Poster - Pembatas Buku - Poster Majalah
22 - X- Banner - Mini X- Banner