LAMPIRAN 1 KUESIONER

110 LAMPIRAN 1 KUESIONER Kepada Yth. Bapak/Ibu/Saudara/i, Saya mahasiswi tingkat akhir sebuah perguruan tinggi swasta di Jakarta yang sedang melakukan penelitian tentang Analisis Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Brand Activation PT Telkom dan dampaknya pada Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Telepon Kabel (Studi Kasus : Kebon Jeruk). Saya mengharapkan kesediaan Bapak/Ibu/Sdr untuk dapat meluangkan sedikit waktunya untuk mengisi kuesioner di bawah ini. Atas perhatian dan kesediaan Bapak/Ibu/Sdr, saya ucapkan terima kasih. Berilah tanda silang (x) pada jawaban yang tersedia dan pilih sesuai dengan keadaan yang sebenarnya! I. Data Responden 1. Jenis kelamin : a. Pria b. Wanita 2. Usia : a. 20 c. 31 40 e. > 50 b. 21-30 d. 41 50 2. Pekerjaan : a. Pegawai Swasta c. Pelajar/Mahasiswa e. Lainnya: b. Pegawai Negeri d. Ibu Rumah Tangga 3. Pendapatan Anda : a. < Rp 1 juta d. Rp 3 juta s.d. Rp 4 juta b. Rp 1 juta s.d. Rp 2 juta e. > Rp 4 juta c. Rp 2 juta s.d. Rp 3 juta 4. Dalam sehari Anda menggunakan telepon kabel rata-rata sebanyak : a. 1-2x b. 3-4x c. 5-6x d. > 6x

111 5. Apa yang terlintas di benak Anda ketika mendengar kata Telkom? a. Telepon c. Telkomsel e. Lainnya : b. Flexy d. Speedy II. Daftar Pertanyaan Jawablah pernyataan-pernyataan di bawah ini dengan memberikan tanda silang (x) pada jawaban yang tersedia! Keterangan : STS = Sangat Tidak Setuju RR = Ragu-Ragu SS = Sangat Setuju TS = Tidak Setuju S = Setuju Iklan No Pernyataan SS S RR TS STS 1 Saya mengetahui iklan telepon kabel PT Telkom 2 Saya mengetahui slogan Telkom 3 Saya mengerti pesan yang disampaikan pada iklan telepon kabel PT Telkom dengan jelas 4 Saya memahami informasi tentang produk telepon kabel PT Telkom melalui iklannya 5 Iklan telepon kabel PT Telkom membuat saya tertarik untuk menggunakan produknya 6 Menurut saya, pamflet dan poster (media outdoor) merupakan media iklan yang tepat untuk memasarkan telepon kabel PT Telkom Promosi Penjualan No Pernyataan SS S RR TS STS 1 Saya berpartisipasi mengumpulkan poin untuk undian Telepon Rumah Rejeki Tumpah 2 Menurut saya, promo undian Telepon Rumah Rejeki Tumpah menawarkan hadiah yang menarik 3 Saya memakai telepon rumah sepuasnya sehubungan dengan Paket Telepon Murah Tagihan Tetap 4 Tarif telepon murah yang diberlakukan menguntungkan saya

112 Brand Activation No Pernyataan SS S RR TS STS 1 Saya mengenal dengan baik produk dan jasa yang dikeluarkan PT Telkom 2 Pelayanan yang diberikan oleh karyawan PT Telkom memuaskan saya 3 PT Telkom adalah perusahaan komunikasi yang menghasilkan produk komunikasi yang baik 4 Kegiatan promosi yang dilancarkan oleh PT Telkom mendorong saya untuk menggunakan produk dan jasanya Keputusan Konsumen No Pernyataan SS S RR TS STS 1 Saya membutuhkan telepon kabel untuk kebutuhan komunikasi sehari-hari 2 Saya mencari informasi lebih banyak tentang telepon kabel 3 Saya membandingkan kualitas penggunaan telepon kabel PT Telkom dengan produk vendor lain 4 Saya memutuskan untuk menggunakan telepon kabel PT Telkom karena sesuai dengan kebutuhan 5 Saya puas setelah menggunakan telepon kabel PT Telkom

113 LAMPIRAN 2 DATA KUESIONER No P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 1 2 2 1 2 3 4 2 3 2 2 3 3 4 3 2 1 1 1 2 1 3 2 3 2 1 3 3 3 2 3 4 4 4 3 3 5 2 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 2 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 6 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 7 3 3 3 3 2 3 2 3 2 2 3 2 3 2 8 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 5 4 9 4 4 4 4 5 5 3 3 3 3 4 4 4 4 10 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 11 2 2 3 2 2 3 2 2 2 2 2 2 3 2 12 1 1 1 3 1 4 3 4 1 2 3 3 2 1 13 2 2 2 2 2 3 3 3 4 4 4 4 4 4 14 4 4 4 4 4 4 3 4 3 2 4 3 4 4 15 2 4 4 2 2 4 4 5 3 3 4 4 4 3 16 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 2 4 17 3 3 2 3 4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 18 2 2 3 3 4 5 4 4 5 5 4 4 3 4 19 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 20 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 4 5 4 4 21 4 4 5 4 5 5 3 4 5 4 5 4 5 4 22 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 4 4 3 23 2 2 2 2 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 24 2 2 2 3 2 3 4 4 2 3 3 3 4 4 25 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 26 4 4 3 4 3 4 2 3 2 3 4 3 4 3 27 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 28 3 4 4 4 4 5 3 3 3 3 4 4 4 3 29 5 5 4 5 5 4 2 3 3 3 4 3 4 3 30 2 3 2 3 2 4 4 4 4 4 2 3 4 3 31 3 3 2 2 2 4 2 4 4 5 3 3 2 4 32 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 33 2 3 2 2 2 4 2 4 3 2 4 4 3 2 34 4 3 3 3 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 35 2 2 2 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 3 4 2 2 4 4 2 4 3 4 4 3 4 3 37 4 4 2 3 3 4 2 2 2 2 4 3 4 2 38 4 3 3 3 4 4 2 3 4 4 4 4 3 4 39 4 3 3 3 4 4 2 4 3 4 4 4 4 3 40 4 2 2 3 4 4 2 4 3 4 2 4 4 4 41 4 2 4 4 4 5 2 4 2 4 5 4 4 4 42 3 4 2 2 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4

43 4 4 3 2 4 3 2 4 2 4 4 4 4 3 44 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 3 4 3 4 45 4 4 3 3 3 4 2 4 2 4 4 4 4 3 46 3 4 3 3 3 4 2 4 4 4 4 3 4 4 47 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 3 3 3 4 48 3 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 3 3 4 49 3 3 2 2 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 50 3 3 2 2 4 4 2 3 2 3 4 3 4 2 51 4 4 2 2 3 4 2 4 3 4 4 4 4 3 52 4 4 3 3 4 4 2 4 3 4 2 3 2 3 53 2 2 2 3 3 2 2 4 2 4 3 2 3 2 54 2 2 2 3 4 3 2 4 4 4 4 3 3 4 55 3 2 2 2 4 4 2 4 4 4 3 4 3 4 56 4 4 3 3 4 2 2 2 3 4 4 3 4 2 57 2 4 2 3 4 4 2 4 2 3 4 3 4 3 58 3 4 3 2 3 4 2 2 2 2 4 3 4 2 59 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 60 4 4 3 3 4 3 2 4 3 4 5 4 5 3 61 2 2 2 2 3 4 2 3 2 2 3 3 2 2 62 4 4 3 3 4 4 2 4 3 3 4 4 4 3 63 2 2 2 2 3 4 3 4 3 3 4 3 2 3 64 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 65 3 3 2 2 3 4 2 4 4 4 4 4 3 4 66 4 4 3 3 4 4 2 4 2 2 4 3 4 3 67 2 2 2 2 2 4 2 4 4 4 4 3 3 4 68 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 69 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 70 2 3 2 2 3 2 2 4 4 4 4 4 4 4 71 4 4 3 3 3 4 2 4 3 4 4 4 4 3 72 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 2 4 3 73 4 4 3 3 4 4 2 4 4 4 4 3 4 4 74 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 75 4 4 2 2 4 4 2 2 2 2 4 4 4 3 76 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 77 3 3 2 2 3 4 2 2 2 2 4 4 4 3 78 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 2 4 3 79 4 4 3 3 4 4 2 2 2 2 4 2 4 3 80 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 4 2 4 2 81 4 4 4 3 3 4 2 4 3 3 4 4 4 3 82 3 3 3 3 4 4 2 3 2 2 5 3 5 3 83 4 4 3 3 4 4 2 4 2 2 5 4 5 3 84 4 4 3 3 4 4 2 4 3 4 4 3 4 3 85 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 86 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 5 4 5 4 87 4 4 4 3 3 4 2 3 2 2 5 3 4 3 88 4 4 4 5 4 4 3 3 4 4 4 4 5 4 89 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 90 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 91 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 4 4 4 4 114

115 92 4 4 3 4 4 5 3 3 3 3 4 3 4 3 93 3 4 3 3 4 4 2 3 2 3 4 4 4 3 94 4 4 3 3 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 95 4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 3 4 4 4 96 2 3 3 3 2 4 2 4 4 4 3 2 3 4 97 4 4 4 4 5 5 3 4 4 4 4 3 4 4 98 4 4 4 4 4 4 2 4 2 2 5 5 5 3 99 4 4 3 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 100 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 3 No P15 P16 P17 P18 P19 1 5 5 4 4 4 2 3 2 3 2 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 5 4 3 4 4 4 6 4 3 4 4 5 7 2 2 2 2 3 8 3 3 4 4 4 9 3 3 4 4 3 10 4 3 4 4 4 11 3 2 4 4 4 12 3 4 4 2 2 13 4 4 4 4 4 14 3 3 3 2 2 15 3 3 4 3 3 16 4 4 4 4 4 17 4 4 3 4 5 18 4 5 5 4 4 19 3 2 2 3 2 20 5 5 4 4 4 21 4 3 4 5 5 22 4 4 3 4 4 23 4 3 3 4 4 24 5 4 4 4 4 25 4 4 4 4 4 26 2 2 3 2 2 27 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 29 4 4 3 3 3 30 4 4 4 3 3 31 4 3 3 4 4 32 4 3 4 4 4 33 2 2 3 3 2 34 5 3 4 4 5 35 5 4 4 5 5 36 3 2 2 2 3 37 2 2 2 2 2

38 4 2 3 4 4 39 4 2 4 4 4 40 5 2 4 4 5 41 4 3 4 4 4 42 4 2 3 4 4 43 3 2 2 2 2 44 4 3 3 4 4 45 4 3 3 4 4 46 3 3 3 4 4 47 4 4 4 4 4 48 4 3 2 4 4 49 4 3 3 4 4 50 2 2 2 2 2 51 3 3 3 2 2 52 4 2 2 3 3 53 4 2 2 4 3 54 4 2 2 4 3 55 4 3 4 4 5 56 3 2 2 4 3 57 3 2 2 4 4 58 2 2 2 2 2 59 4 3 3 4 4 60 3 2 2 3 3 61 2 2 2 3 2 62 3 2 2 2 2 63 4 2 3 4 4 64 5 3 4 5 5 65 4 3 4 4 4 66 2 2 2 2 2 67 4 3 3 4 4 68 4 3 3 4 4 69 3 3 3 4 4 70 2 3 3 2 2 71 4 2 3 4 4 72 4 3 4 4 4 73 3 2 2 4 4 74 4 3 3 4 4 75 2 2 2 2 2 76 4 3 4 4 4 77 3 2 4 4 3 78 3 2 3 3 2 79 2 2 2 2 2 80 2 2 2 2 2 81 2 1 1 2 2 82 2 2 2 2 2 83 2 2 2 3 2 84 3 2 2 3 3 85 3 2 4 4 4 86 3 2 2 3 3 116

87 2 2 2 2 2 88 3 3 4 4 3 89 3 2 3 3 3 90 4 3 3 4 4 91 4 3 4 4 4 92 2 2 2 2 2 93 3 2 2 2 3 94 4 3 4 4 4 95 4 3 4 4 4 96 4 3 3 4 4 97 4 3 3 4 4 98 2 2 2 3 2 99 5 4 5 5 5 100 2 2 2 2 2 117

118 LAMPIRAN 3 TRANSFORMASI DATA ORDINAL MENJADI INTERVAL Iklan (X1) Langkah-langkah transformasi data ordinal menjadi interval adalah sebagai berikut : a. Setiap butir jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan, setelah diisi dan ditabulasi kemudian diproses dengan mengelompokkan sesuai dengan alternatif jawaban dipadu dengan item pertanyaan sebagai berikut : Tabel Proses Transformasi Data Ordinal menjadi Interval untuk Variabel Iklan (X1) Item Alternatif Jawaban Total Pertanyaan 1 2 3 4 5 Frekuensi 1 2 22 19 56 1 100 2 2 19 18 60 1 100 3 3 31 42 22 2 100 4 0 28 52 18 2 100 5 2 14 23 57 4 100 6 0 5 9 73 13 100 Frekuensi 9 119 163 286 23 600 Sumber : Hasil Pengolahan Kuesioner b. Menentukan Frekuensi (F) Berdasarkan data pada tabel di atas terlihat F (frekuensi) responden dan banyak responden yang memberikan alternatif jawaban dari pernyataan kuesioner yang disebarkan dibobot menurut nilai adalah : Alternatif jawaban 1 = 9 Alternatif jawaban 2 = 119 Alternatif jawaban 3 = 163 Alternatif jawaban 4 = 286 Alternatif jawaban 5 = 23 c. Menentukan Proporsi Proporsi diperoleh dari hasil perbandingan antara jumlah frekuensi per poin dengan total frekuensi, sehingga diperoleh proporsi sebagai berikut : P 1 = 9/600 = 0,015 P 2 = 119/600 = 0,198

119 P 3 = 163/600 = 0,0,272 P 4 = 286/600 = 0,0,477 P 5 = 23/600 = 0,038 d. Menentukan Proporsi Kumulatif Proporsi kumulatif diperoleh dengan menjumlahkan secara berurutan untuk setiap nilai, sehingga nilai diperoleh sebagai berikut : PK 1 = 0 + 0,015 = 0,015 PK 2 = 0,015 + 0,198 = 0,213 PK 3 = 0,213 + 0,272 = 0,485 PK 4 = 0,485 + 0,477 = 0,962 PK 5 = 0,962 + 0,038 = 1,00 e. Menentukan Nilai Z Nilai proporsi kumulatif (PK) dianggap mengikuti distribusi normal baku dengan melihat tabel distribusi normal kumulatif pada Tabel Distribusi Normal Baku, maka dapat ditentukan nilai Z untuk setiap kategori sebagai berikut : Nilai Z 1 = 0,5 0,015 = 0,485 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -2,18 Nilai Z 2 = 0,5 0,213 = 0,287 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,795 Nilai Z 3 = 0,5 0,485 = 0,015 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,035 Nilai Z 4 = 1 0,962 = 0,038 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai 0,095 Nilai Z 5 = 1 1,00 = 0 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai f. Menentukan Densitas Nilai densitas diperoleh dari Tabel Koordinat Kurve Normal Baku untuk nilai : D 1 = Nilai 2,18 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,0371 D 2 = Nilai 0,795 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,2897 D 3 = Nilai 0,035 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3986 D 4 = Nilai 0,095 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3970 D 5 = Nilai pada Tabel Ordinal bernilai = 0 g. Menentukan Scale Value (Skala Nilai) Rumus : NS = (Density Lower Limit) - (Density Upper Limit) (Area Below Upper Limit) (Area Below Lower Limit)

120 SV 1 = 0 0,0371 = -0,0371 = -2,47 0,015 0 0,015 SV 2 = 0,0371 0,2897 = -2526 = -1,28 0,213 0,015 0,198 SV 3 = 0,2897 0,3986 = -0,0371 = -0,73 0,485 0,213 0,272 SV 4 = 0,3986 0,3970 = 0,0074 = 0,003 0,962 0,485 0,477 SV 5 = 0,3970 0 = 0,3970 = 1,45 1 0,962 0,038 h. Menentukan Transformasi (Skala Akhir) Transformasi data interval diperoleh dengan jalan mengambil nilai negatif yang paling besar dan diubah menjadi = 1, yaitu : Y = NS + [1+ NS min ] Sa 1 = (-2,47 + 3,47) = 1 Sa 2 = (-1,28 + 3,47) = 2,19 Sa 3 = (-0,73 + 3,47) = 2,74 Sa 4 = (-0,003 + 3,47) = 3,47 Sa 5 = (1,45 + 3,47) = 4,92 Dengan demikian dihasilkan skala interval dari data ordinal yang dikumpulkan dari lapangan sebagai berikut : Skala ordinal Skala interval Nilai alternatif jawaban 1 berubah menjadi 1 Nilai alternatif jawaban 2 berubah menjadi 2,19 Nilai alternatif jawaban 3 berubah menjadi 2,74 Nilai alternatif jawaban 4 berubah menjadi 3,47 Nilai alternatif jawaban 5 berubah menjadi 4,92

121 Promosi Penjualan (X2) Langkah-langkah transformasi data ordinal menjadi interval adalah sebagai berikut : a. Setiap butir jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan, setelah diisi dan ditabulasi kemudian diproses dengan mengelompokkan sesuai dengan alternatif jawaban dipadu dengan item pertanyaan sebagai berikut : Tabel Proses Transformasi Data Ordinal menjadi Interval untuk Variabel Promosi Penjualan (X2) Item Alternatif Jawaban Total Pertanyaan 1 2 3 4 5 Frekuensi 1 0 53 24 22 1 100 2 0 9 20 65 6 100 3 1 25 28 40 6 100 4 1 18 22 49 10 100 Frekuensi 2 105 94 176 23 400 Sumber : Hasil Pengolahan Kuesioner b. Menentukan Frekuensi (F) Berdasarkan data pada tabel di atas terlihat F (frekuensi) responden dan banyak responden yang memberikan alternatif jawaban dari pernyataan kuesioner yang disebarkan dibobot menurut nilai adalah : Alternatif jawaban 1 = 2 Alternatif jawaban 2 = 105 Alternatif jawaban 3 = 94 Alternatif jawaban 4 = 176 Alternatif jawaban 5 = 23 c. Menentukan Proporsi Proporsi diperoleh dari hasil perbandingan antara jumlah frekuensi per poin dengan total frekuensi, sehingga diperoleh proporsi sebagai berikut : P 1 = 2/400 = 0,005 P 2 = 105/400 = 0,263 P 3 = 94/400 = 0,235 P 4 = 286/600 = 0,44 P 5 = 23/600 = 0,058

122 d. Menentukan Proporsi Kumulatif Proporsi kumulatif diperoleh dengan menjumlahkan secara berurutan untuk setiap nilai, sehingga nilai diperoleh sebagai berikut : PK 1 = 0 + 0,005 = 0,005 PK 2 = 0,005 + 0,263 = 0,268 PK 3 = 0,268 + 0,235 = 0,503 PK 4 = 0,503 + 0,44 = 0,943 PK 5 = 0,943 + 0,058 = 1,00 e. Menentukan Nilai Z Nilai proporsi kumulatif (PK) dianggap mengikuti distribusi normal baku dengan melihat tabel distribusi normal kumulatif pada Tabel Distribusi Normal Baku, maka dapat ditentukan nilai Z untuk setiap kategori sebagai berikut : Nilai Z 1 = 0,5 0,005 = 0,495 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -2,58 Nilai Z 2 = 0,5 0,268 = 0,232 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,62 Nilai Z 3 = 0,5 0,503 = 0,003 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,005 Nilai Z 4 = 1 0,943 = 0,057 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai 0,145 Nilai Z 5 = 1 1,00 = 0 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai f. Menentukan Densitas Nilai densitas diperoleh dari Tabel Koordinat Kurve Normal Baku untuk nilai : D 1 = Nilai 2,58 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,0143 D 2 = Nilai 0,62 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3292 D 3 = Nilai 0,005 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3989 D 4 = Nilai 0,145 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3945 D 5 = Nilai pada Tabel Ordinal bernilai = 0 g. Menentukan Scale Value (Skala Nilai) Rumus : NS = (Density Lower Limit) - (Density Upper Limit) (Area Below Upper Limit) (Area Below Lower Limit) SV 1 = 0 0,0143 = -0,0143 = -2,86 0,005 0 0,005 SV 2 = 0,0143 0,3292 = -3149 = -1,20 0,268 0,005 0,263

123 SV 3 = 0,3292 0,3989 = -0,687 = -0,30 0,503 0,268 0,235 SV 4 = 0,3989 0,3945 = 0,0044 = 0,01 0,943 0,503 0,440 SV 5 = 0,3945 0 = 0,3945 = 1,92 1 0,943 0,057 h. Menentukan Transformasi (Skala Akhir) Transformasi data interval diperoleh dengan jalan mengambil nilai negatif yang paling besar dan diubah menjadi = 1, yaitu : Y = NS + [1+ NS min ] Sa 1 = (-2,86 + 3,86) = 1 Sa 2 = (-1,20 + 3,86) = 2,66 Sa 3 = (-0,30 + 3,86) = 3,56 Sa 4 = (0,01 + 3,86) = 3,87 Sa 5 = (1,92 + 3,86) = 5,78 Dengan demikian dihasilkan skala interval dari data ordinal yang dikumpulkan dari lapangan sebagai berikut : Skala ordinal Skala interval Nilai alternatif jawaban 1 berubah menjadi 1 Nilai alternatif jawaban 2 berubah menjadi 2,66 Nilai alternatif jawaban 3 berubah menjadi 3,56 Nilai alternatif jawaban 4 berubah menjadi 3,87 Nilai alternatif jawaban 5 berubah menjadi 5,78

124 Brand Activation (Y) Langkah-langkah transformasi data ordinal menjadi interval adalah sebagai berikut : a. Setiap butir jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan, setelah diisi dan ditabulasi kemudian diproses dengan mengelompokkan sesuai dengan alternatif jawaban dipadu dengan item pertanyaan sebagai berikut : Tabel Proses Transformasi Data Ordinal menjadi Interval untuk Variabel Brand Activation (Y) Item Alternatif Jawaban Total Pertanyaan 1 2 3 4 5 Frekuensi 1 0 4 17 71 8 100 2 0 8 37 53 2 100 3 0 6 16 67 11 100 4 1 10 36 52 1 100 Frekuensi 1 28 106 243 22 400 Sumber : Hasil Pengolahan Kuesioner b. Menentukan Frekuensi (F) Berdasarkan data pada tabel di atas terlihat F (frekuensi) responden dan banyak responden yang memberikan alternatif jawaban dari pernyataan kuesioner yang disebarkan dibobot menurut nilai adalah : Alternatif jawaban 1 = 1 Alternatif jawaban 2 = 28 Alternatif jawaban 3 = 106 Alternatif jawaban 4 = 243 Alternatif jawaban 5 = 22 c. Menentukan Proporsi Proporsi diperoleh dari hasil perbandingan antara jumlah frekuensi per poin dengan total frekuensi, sehingga diperoleh proporsi sebagai berikut : P 1 = 1/400 = 0,0025 P 2 = 28/400 = 0,07 P 3 = 106/400 = 0,265 P 4 = 243/400 = 0,6075 P 5 = 22/400 = 0,055

125 d. Menentukan Proporsi Kumulatif Proporsi kumulatif diperoleh dengan menjumlahkan secara berurutan untuk setiap nilai, sehingga nilai diperoleh sebagai berikut : PK 1 = 0 + 0,0025 = 0,0025 PK 2 = 0,0025 + 0,07 = 0,0725 PK 3 = 0,0725 + 0,265 = 0,3375 PK 4 = 0,3375 + 0,6075 = 0,945 PK 5 = 0,945 + 0,055 = 1,00 e. Menentukan Nilai Z Nilai proporsi kumulatif (PK) dianggap mengikuti distribusi normal baku dengan melihat tabel distribusi normal kumulatif pada Tabel Distribusi Normal Baku, maka dapat ditentukan nilai Z untuk setiap kategori sebagai berikut : Nilai Z 1 = 0,5 0,0025 = 0,4975 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -2,81 Nilai Z 2 = 0,5 0,0725 = 0,4275 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -1,46 Nilai Z 3 = 0,5 0,265 = 0,235 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,63 Nilai Z 4 = 1 0,945 = 0,055 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai 0,14 Nilai Z 5 = 1 1,00 = 0 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai f. Menentukan Densitas Nilai densitas diperoleh dari Tabel Koordinat Kurve Normal Baku untuk nilai : D 1 = Nilai 2,81 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,0077 D 2 = Nilai 1,46 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,1374 D 3 = Nilai 0,63 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3271 D 4 = Nilai 0,14 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3951 D 5 = Nilai pada Tabel Ordinal bernilai = 0 g. Menentukan Scale Value (Skala Nilai) Rumus : NS = (Density Lower Limit) - (Density Upper Limit) (Area Below Upper Limit) (Area Below Lower Limit) SV 1 = 0 0,0077 = -0,0077 = -3,08 0,0025 0 0,0025 SV 2 = 0,0077 0,1374 = -1297 = -1,85 0,0725 0,0025 0,07

126 SV 3 = 0,1374 0,3271 = -0,1897 = -0,72 0,3375 0,0725 0,265 SV 4 = 0,3271 0,3951 = 0,068 = 0,11 0,945 0,3375 0,6075 SV 5 = 0,3951 0 = 0,3951 = 1,18 1 0,945 0,055 h. Menentukan Transformasi (Skala Akhir) Transformasi data interval diperoleh dengan jalan mengambil nilai negatif yang paling besar dan diubah menjadi = 1, yaitu : Y = NS + [1+ NS min ] Sa 1 = (-3,08 + 4,08) = 1 Sa 2 = (-1,85 + 4,08) = 2,23 Sa 3 = (-0,72 + 4,08) = 3,36 Sa 4 = ( 0,11 + 4,08) = 4,19 Sa 5 = (1,18 + 4,08) = 5,26 Dengan demikian dihasilkan skala interval dari data ordinal yang dikumpulkan dari lapangan sebagai berikut : Skala ordinal Skala interval Nilai alternatif jawaban 1 berubah menjadi 1 Nilai alternatif jawaban 2 berubah menjadi 2,23 Nilai alternatif jawaban 3 berubah menjadi 3,36 Nilai alternatif jawaban 4 berubah menjadi 4,19 Nilai alternatif jawaban 5 berubah menjadi 5,26

127 Keputusan Konsumen (Z) Langkah-langkah transformasi data ordinal menjadi interval adalah sebagai berikut : a. Setiap butir jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan, setelah diisi dan ditabulasi kemudian diproses dengan mengelompokkan sesuai dengan alternatif jawaban dipadu dengan item pertanyaan sebagai berikut : Tabel Proses Transformasi Data Ordinal menjadi Interval untuk Variabel Keputusan Konsumen (Z) Item Alternatif Jawaban Total Pertanyaan 1 2 3 4 5 frekuensi 1 0 19 26 46 9 100 2 1 43 37 15 4 100 3 1 30 29 38 2 100 4 0 23 14 58 5 100 5 0 26 17 47 10 100 Frekuensi 2 141 123 204 30 500 Sumber : Hasil Pengolahan Kuesioner b. Menentukan Frekuensi (F) Berdasarkan data pada tabel di atas terlihat F (frekuensi) responden dan banyak responden yang memberikan alternatif jawaban dari pernyataan kuesioner yang disebarkan dibobot menurut nilai adalah : Alternatif jawaban 1 = 2 Alternatif jawaban 2 = 141 Alternatif jawaban 3 = 123 Alternatif jawaban 4 = 204 Alternatif jawaban 5 = 30 c. Menentukan Proporsi Proporsi diperoleh dari hasil perbandingan antara jumlah frekuensi per poin dengan total frekuensi, sehingga diperoleh proporsi sebagai berikut : P 1 = 2/500 = 0,004 P 2 = 141/500 = 0,282 P 3 = 123/500 = 0,246 P 4 = 204/500 = 0,408 P 5 = 30/500 = 0,06

128 d. Menentukan Proporsi Kumulatif Proporsi kumulatif diperoleh dengan menjumlahkan secara berurutan untuk setiap nilai, sehingga nilai diperoleh sebagai berikut : PK 1 = 0 + 0,004 = 0,004 PK 2 = 0,004 + 0,282 = 0,286 PK 3 = 0,286 + 0,246 = 0,532 PK 4 = 0,532 + 0,408 = 0,940 PK 5 = 0,940 + 0,06 = 1,00 e. Menentukan Nilai Z Nilai proporsi kumulatif (PK) dianggap mengikuti distribusi normal baku dengan melihat tabel distribusi normal kumulatif pada Tabel Distribusi Normal Baku, maka dapat ditentukan nilai Z untuk setiap kategori sebagai berikut : Nilai Z 1 = 0,5 0,004 = 0,496 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -2,65 Nilai Z 2 = 0,5 0,286 = 0,214 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,56 Nilai Z 3 = 0,5 0,532 = 0,32 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai -0,92 Nilai Z 4 = 1 0,940 = 0,06 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai 0,16 Nilai Z 5 = 1 1,00 = 0 disesuaikan dengan Tabel Z diperoleh nilai f. Menentukan Densitas Nilai densitas diperoleh dari Tabel Koordinat Kurve Normal Baku untuk nilai : D 1 = Nilai 2,65 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,0119 D 2 = Nilai 0,56 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3410 D 3 = Nilai 0,92 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,2613 D 4 = Nilai 0,16 pada Tabel Ordinal bernilai = 0,3939 D 5 = Nilai pada Tabel Ordinal bernilai = 0 g. Menentukan Scale Value (Skala Nilai) Rumus : NS = (Density Lower Limit) - (Density Upper Limit) (Area Below Upper Limit) (Area Below Lower Limit) SV 1 = 0 0,0119 = -0,0119 = -2,97 0,004 0 0,004 SV 2 = 0,0119 0,3410 = -3291 = -1,17 0,286 0,004 0,282

129 SV 3 = 0,3410 0,2613 = -0,0797 = -0,24 0,532 0,286 0,246 SV 4 = 0,2613 0,3939 = 0,1356 = 0,33 0,940 0,532 0,408 SV 5 = 0,3939 0 = 0,3939 = 1,61 1 0,940 0,06 h. Menentukan Transformasi (Skala Akhir) Transformasi data interval diperoleh dengan jalan mengambil nilai negatif yang paling besar dan diubah menjadi = 1, yaitu : Y = NS + [1+ NS min ] Sa 1 = (-2,97 + 3,97) = 1 Sa 2 = (-1,17 + 3,97) = 2,80 Sa 3 = (-0,24 + 3,97) = 3,73 Sa 4 = (0,33 + 3,97) = 4,30 Sa 5 = (1,61 + 3,97) = 5,58 Dengan demikian dihasilkan skala interval dari data ordinal yang dikumpulkan dari lapangan sebagai berikut : Skala ordinal Skala interval Nilai alternatif jawaban 1 berubah menjadi 1 Nilai alternatif jawaban 2 berubah menjadi 2,80 Nilai alternatif jawaban 3 berubah menjadi 3,73 Nilai alternatif jawaban 4 berubah menjadi 4,30 Nilai alternatif jawaban 5 berubah menjadi 5,58

130 LAMPIRAN 4 HASIL TRANSFORMASI DATA ORDINAL MENJADI INTERVAL No X1 X2 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 1 2.19 2.19 1 2.19 2.74 3.47 2.66 3.56 2.66 2.66 2 1 1 1 2.19 1 2.47 2.66 3.56 2.66 1 3 3.47 3.47 3.47 2.74 2.74 4.92 2.66 3.56 3.56 3.56 4 2.74 3.47 2.19 2.74 2.74 3.47 3.87 3.87 3.56 3.56 5 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 3.87 3.87 5.78 5.78 6 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 7 2.74 2.74 2.74 2.74 2.19 2.74 2.66 3.56 2.66 2.66 8 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 9 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 4.92 3.56 3.56 3.56 3.56 10 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 11 2.19 2.19 2.74 2.19 2.19 2.74 2.66 2.66 2.66 2.66 12 1 1 1 2.74 1 3.47 3.56 3.87 1 2.66 13 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.74 3.56 3.56 3.87 3.87 14 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 3.56 3.56 3.56 2.66 15 2.19 3.47 3.47 2.19 2.19 3.47 3.87 5.78 3.56 3.56 16 3.47 3.47 3.47 3.47 2.74 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 17 2.74 2.74 2.19 2.74 3.47 4.92 3.87 5.78 3.87 5.78 18 2.19 2.19 2.74 2.74 3.47 4.92 3.87 3.87 5.78 5.78 19 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 20 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 5.78 5.78 3.87 5.78 21 3.47 3.47 4.92 3.47 4.92 4.92 3.56 3.87 5.78 3.87 22 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.66 2.66 3.56 3.56 23 2.19 2.19 2.19 2.19 3.47 3.47 3.87 3.87 3.56 3.56 24 2.19 2.19 2.19 2.74 2.19 2.74 3.87 3.87 2.66 3.56 25 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 3.47 3.87 3.87 3.56 3.56 26 3.47 3.47 2.74 3.47 2.74 3.47 2.66 3.56 2.66 3.56 27 3.47 3.47 4.92 3.47 3.47 4.92 3.87 3.87 3.87 3.87 28 2.74 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 3.56 3.56 3.56 3.56 29 4.92 4.92 3.47 4.92 4.92 3.47 2.66 3.56 3.56 3.56 30 2.19 2.74 2.19 2.74 2.19 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 31 2.74 2.74 2.19 2.19 2.19 3.47 2.66 3.87 3.87 5.78 32 3.47 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 33 2.19 2.74 2.19 2.19 2.19 3.47 2.66 3.87 3.56 2.66 34 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 5.78 35 2.19 2.19 2.19 2.19 2.74 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 36 2.74 3.47 2.19 2.19 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 37 3.47 3.47 2.19 2.74 2.74 3.47 2.66 2.66 2.66 2.66 38 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.56 3.87 3.87 39 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 40 3.47 2.19 2.19 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 41 3.47 2.19 3.47 3.47 3.47 4.92 2.66 3.87 2.66 3.87

42 2.74 3.47 2.19 2.19 3.47 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 43 3.47 3.47 2.74 2.19 3.47 2.74 2.66 3.87 2.66 3.87 44 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 45 3.47 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 2.66 3.87 2.66 3.87 46 2.74 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 47 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.66 3.87 3.87 3.87 48 2.74 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 49 2.74 2.74 2.19 2.19 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 50 2.74 2.74 2.19 2.19 3.47 3.47 2.66 3.56 2.66 3.56 51 3.47 3.47 2.19 2.19 2.74 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 52 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 53 2.19 2.19 2.19 2.74 2.74 2.19 2.66 3.87 2.66 3.87 54 2.19 2.19 2.19 2.74 3.47 2.47 2.66 3.87 3.87 3.87 55 2.47 2.19 2.19 2.19 3.47 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 56 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 2.19 2.66 2.66 3.56 3.87 57 2.19 3.47 2.19 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 2.66 3.56 58 2.74 3.47 2.74 2.19 2.74 3.47 2.66 2.66 2.66 2.66 59 2.74 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 60 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 2.74 2.66 3.87 3.56 3.87 61 2.19 2.19 2.19 2.19 2.74 3.47 2.66 3.56 2.66 2.66 62 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.56 63 2.19 2.19 2.19 2.19 2.74 3.47 3.56 3.87 3.56 3.56 64 3.47 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 65 2.74 2.74 2.19 2.19 2.74 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 66 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 2.66 2.66 67 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 68 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 69 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 70 2.19 2.74 2.19 2.19 2.74 2.19 2.66 3.87 3.87 3.87 71 3.47 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 72 2.74 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 73 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 74 3.47 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 75 3.47 3.47 2.19 2.19 3.47 3.47 2.66 2.66 2.66 2.66 76 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 3.87 77 2.74 2.74 2.19 2.19 2.74 3.47 2.66 2.66 2.66 2.66 78 3.47 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.56 3.56 3.56 3.56 79 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 2.66 2.66 2.66 80 2.19 2.19 2.19 2.19 2.19 2.74 2.66 2.66 2.66 2.66 81 3.47 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 2.66 3.87 3.56 3.56 82 2.74 2.74 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.56 2.66 2.66 83 3.47 3.47 2.74 2.74 2.74 3.47 2.66 3.87 2.66 2.66 84 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.87 3.56 3.87 85 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 86 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.87 3.56 3.56 87 3.47 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 2.66 3.56 2.66 2.66 88 3.47 3.47 3.47 4.92 3.47 3.47 3.56 3.56 3.87 3.87 89 3.47 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 3.56 3.56 3.56 3.56 90 3.47 3.47 3.47 3.47 2.74 3.47 3.56 3.87 3.87 3.87 131

132 91 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 3.87 5.78 5.78 5.78 92 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 4.92 3.56 3.56 3.56 3.56 93 2.74 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 2.66 3.56 2.66 3.56 94 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 5.78 5.78 5.78 95 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.87 3.87 3.87 5.78 96 2.19 2.74 2.74 2.74 2.19 3.47 2.66 3.87 3.87 3.87 97 3.47 3.47 3.47 3.47 4.92 4.92 3.56 3.87 3.87 3.87 98 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 3.47 2.66 3.87 2.66 2.66 99 3.47 3.47 2.74 3.47 3.47 3.47 3.87 5.78 5.78 5.78 100 3.47 3.47 2.74 2.74 3.47 3.47 3.56 3.56 3.56 3.56 No Y Z P11 P12 P13 P14 P15 P16 P17 P18 P19 1 3.36 3.36 4.19 3.36 5.58 5.58 4.30 4.30 4.30 2 3.36 3.36 3.36 2.23 3.73 2.80 3.73 2.80 2.80 3 4.19 4.19 4.19 3.36 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 4 3.36 4.19 4.19 4.19 5.58 5.58 4.30 5.58 5.58 5 4.19 4.19 5.26 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 6 4.19 3.36 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 5.58 7 3.36 2.23 3.36 2.23 2.80 2.80 2.80 2.80 3.73 8 4.19 4.19 5.26 4.19 3.73 3.73 4.30 4.30 4.30 9 4.19 4.19 4.19 4.19 3.73 3.73 4.30 4.30 3.73 10 4.19 4.19 3.36 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 11 2.23 2.23 3.36 2.23 3.73 2.80 4.30 4.30 4.30 12 3.36 3.36 2.23 1 3.73 4.30 4.30 2.80 2.80 13 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 14 4.19 3.36 4.19 4.19 3.73 3.73 3.73 2.80 2.80 15 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 3.73 4.30 3.73 3.73 16 4.19 4.19 2.23 4.19 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 17 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 4.30 3.73 4.30 5.58 18 4.19 4.19 3.36 4.19 4.30 5.58 5.58 4.30 4.30 19 4.19 3.36 4.19 4.19 3.73 2.80 2.80 3.73 2.80 20 4.19 5.26 4.19 4.19 5.58 5.58 4.30 4.30 4.30 21 5.26 4.19 5.26 4.19 4.30 3.73 4.30 5.58 5.58 22 3.36 4.19 4.19 3.36 4.30 4.30 3.73 4.30 4.30 23 3.36 4.19 4.19 3.36 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 24 3.36 3.36 4.19 4.19 5.58 4.30 4.30 4.30 4.30 25 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 26 4.19 3.36 4.19 3.36 2.80 2.80 3.73 2.80 2.80 27 4.19 3.36 4.19 4.19 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 28 4.19 4.19 4.19 3.36 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 29 4.19 3.36 4.19 3.36 4.30 4.30 3.73 3.73 3.73 30 2.23 3.36 4.19 3.36 4.30 4.30 4.30 3.73 3.73 31 3.36 3.36 2.23 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 32 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 33 4.19 4.19 3.36 2.23 2.80 2.80 3.73 3.73 2.80 34 4.19 4.19 5.26 5.26 5.58 3.73 4.30 4.30 5.58 35 4.19 4.19 4.19 4.19 5.58 4.30 4.30 5.58 5.58

36 4.19 3.36 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 2.80 3.73 37 4.19 3.36 4.19 2.23 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 38 4.19 4.19 3.36 4.19 4.30 2.80 3.73 4.30 4.30 39 4.19 4.19 4.19 3.36 4.30 2.80 4.30 4.30 4.30 40 2.23 4.19 4.19 4.19 5.58 2.80 4.30 4.30 5.58 41 5.26 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 42 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 2.80 3.73 4.30 4.30 43 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 2.80 2.80 44 3.36 4.19 3.36 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 45 4.19 4.19 4.19 3.36 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 46 4.19 3.36 3.36 4.19 3.73 3.73 3.73 4.30 4.30 47 3.36 3.36 3.36 4.19 4.30 4.30 4.30 4.30 4.30 48 4.19 3.36 3.36 4.19 4.30 3.73 2.80 4.30 4.30 49 3.36 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 50 4.19 3.36 4.19 2.23 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 51 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 3.73 3.73 2.80 2.80 52 2.23 3.36 2.23 3.36 4.30 2.80 2.80 3.73 3.73 53 3.36 2.23 3.36 2.23 4.30 2.80 2.80 4.30 3.73 54 4.19 3.36 3.36 4.19 4.30 2.80 2.80 4.30 3.73 55 3.36 4.19 3.36 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 5.58 56 4.19 3.36 4.19 2.23 3.73 2.80 2.80 4.30 3.73 57 4.19 3.36 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 4.30 4.30 58 4.19 3.36 4.19 2.23 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 59 4.19 4.19 5.26 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 60 5.26 4.19 5.26 3.36 3.73 2.80 2.80 3.73 3.73 61 3.36 3.36 2.23 2.23 2.80 2.80 2.80 3.73 2.80 62 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 2.80 2.80 63 4.19 3.36 2.23 3.36 4.30 2.80 3.73 4.30 4.30 64 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 5.58 5.58 65 4.19 4.19 3.36 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 66 4.19 3.36 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 67 4.19 3.36 3.36 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 68 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 69 4.19 4.19 4.19 4.19 3.73 3.73 3.73 4.30 4.30 70 4.19 4.19 4.19 4.19 2.80 3.73 3.73 2.80 2.80 71 4.19 4.19 4.19 3.36 4.30 2.80 3.73 4.30 4.30 72 4.19 2.23 4.19 3.36 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 73 4.19 3.36 4.19 4.19 3.73 2.80 2.80 4.30 4.30 74 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 75 4.19 4.19 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 76 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 77 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 2.80 4.30 4.30 3.73 78 4.19 2.23 4.19 3.36 3.73 2.80 3.73 3.73 2.80 79 4.19 2.23 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 80 4.19 2.23 4.19 2.23 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 81 4.19 4.19 4.19 3.36 2.80 1 1 2.80 2.80 82 5.26 3.36 5.26 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 83 5.26 4.19 5.26 3.36 2.80 2.80 2.80 3.73 2.80 84 4.19 3.36 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 3.73 3.73 133

85 4.19 3.36 4.19 3.36 3.73 2.80 4.30 4.30 4.30 86 5.26 4.19 5.26 4.19 3.73 2.80 2.80 3.73 3.73 87 5.26 3.36 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 88 4.19 4.19 5.26 4.19 3.73 3.73 4.30 4.30 3.73 89 4.19 3.36 4.19 4.19 3.73 2.80 3.73 3.73 3.73 90 4.19 3.36 4.19 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 91 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 92 4.19 3.36 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 93 4.19 4.19 4.19 3.36 3.73 2.80 2.80 2.80 3.73 94 4.19 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 95 3.36 4.19 4.19 4.19 4.30 3.73 4.30 4.30 4.30 96 3.36 2.23 3.36 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 97 4.19 3.36 4.19 4.19 4.30 3.73 3.73 4.30 4.30 98 5.26 5.26 5.26 3.36 2.80 2.80 2.80 3.73 2.80 99 4.19 4.19 4.19 4.19 5.58 4.30 5.58 5.58 5.58 100 4.19 3.36 4.19 3.36 2.80 2.80 2.80 2.80 2.80 134

135 LAMPIRAN 5 HASIL OUPUT VALIDITAS DAN RELIABILITAS IKLAN (X1) Case Processing Summary N % Cases Valid 30 100.0 Excluded a 0.0 Total 30 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.912 6 Item Statistics p1 p2 p3 p4 p5 p6 Mean Std. Deviation N 2.8723.84006 30 3.5577.83108 30 2.8020.93561 30 2.9277.61985 30 3.0300.96194 30 3.1317.86380 30 Item-Total Statistics p1 p2 p3 p4 p5 p6 Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 15.4490 12.330.851.883 15.3637 12.442.840.885 15.5193 12.141.773.895 15.3937 14.174.750.902 15.2913 11.723.821.887 14.5897 13.748.556.924 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 18.3213 18.058 4.24949 6

136 PROMOSI PENJUALAN (X2) Cases Case Processing Summary Valid Excluded a Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. N % 30 100.0 0.0 30 100.0 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.790 4 Item Statistics p7 p8 p9 p10 Mean Std. Deviation N 3.5180.65676 30 3.8770.71516 30 3.6200.96583 30 3.7137 1.02509 30 Item-Total Statistics p7 p8 p9 p10 Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 11.2107 4.826.669.725 10.8517 5.046.507.782 11.1087 4.246.505.796 11.0150 3.183.808.616 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 14.7287 7.188 2.68095 4

137 BRAND ACTIVATION (Y) Cases Case Processing Summary Valid Excluded a Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. N % 30 100.0 0.0 30 100.0 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.776 4 Item Statistics p11 p12 p13 p14 Mean Std. Deviation N 3.8737.62525 30 3.2907.63305 30 3.5280.68920 30 3.6387.80477 30 Item-Total Statistics p11 p12 p13 p14 Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 11.4573 2.916.598.716 11.5403 2.955.564.732 11.3030 2.982.473.776 11.6923 2.227.711.647 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 15.3310 4.583 2.14078 4

138 KEPUTUSAN KONSUMEN (Z) Cases Case Processing Summary Valid Excluded a Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. N % 30 100.0 0.0 30 100.0 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.860 5 Item Statistics p15 p16 p17 p18 p19 Mean Std. Deviation N 3.2187.68113 30 3.0497.80618 30 4.1097.50261 30 3.5593.69701 30 3.6257.79906 30 Item-Total Statistics p15 p16 p17 p18 p19 Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 16.3443 5.167.757.810 16.5133 4.868.690.829 16.4533 6.334.548.862 16.5037 5.075.768.807 16.4373 4.967.665.836 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 20.5630 7.973 2.82370 5

139 LAMPIRAN 6 HASIL OUTPUT NORMALITAS Case Processing Summary Iklan Promosi_Penjualan Brand_Activation Keputusan_Konsumen Cases Valid Missing Total N Percent N Percent N Percent 100 100.0% 0.0% 100 100.0% 100 100.0% 0.0% 100 100.0% 100 100.0% 0.0% 100 100.0% 100 100.0% 0.0% 100 100.0% Tests of Normality Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Statistic df Sig. Iklan.078 100.133.981 100.168 Promosi_Penjualan.087 100.062.977 100.073 Brand_Activation.087 100.058.980 100.142 Keputusan_Konsumen.088 100.054.981 100.148 a. Lilliefors Significance Correction Normal Q-Q Plot of Iklan 4 2 Expected Normal 0-2 -4 1.5 2.0 2.5 3.0 Observed Value 3.5 4.0 4.5

140 Normal Q-Q Plot of Promosi_Penjualan 4 2 Expected Normal 0-2 -4 2 3 Observed Value 4 5 Normal Q-Q Plot of Brand_Activation 4 2 Expected Normal 0-2 -4 1 2 3 Observed Value 4 5

141 Normal Q-Q Plot of Keputusan_Konsumen 4 2 Expected Normal 0-2 -4 1 2 3 4 5 6 Observed Value

142 LAMPIRAN 7 HASIL OUTPUT KORELASI Iklan Promosi_Penjualan Brand_Activation Keputusan_Konsumen Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Correlations **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Promosi_ Brand_ Keputusan_ Iklan Penjualan Activation Konsumen 1.470**.547**.491**.000.000.000 100 100 100 100.470** 1.588**.575**.000.000.000 100 100 100 100.547**.588** 1.544**.000.000.000 100 100 100 100.491**.575**.544** 1.000.000.000 100 100 100 100

143 LAMPIRAN 8 HASIL OUTPUT SUB-STRUKTUR 1 Model 1 Variables Entered/Removed b Variables Variables Entered Removed Method Promosi_ Penjualan, Iklan a. Enter a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Brand_Activation Model 1 Model Summary Adjusted Std. Error of R R Square R Square the Estimate.706 a.499.463.68162 a. Predictors: (Constant), Promosi_Penjualan, Iklan Model 1 Regression Residual Total ANOVA b Sum of Squares df Mean Square F Sig. 29.708 2 14.854 48.500.000 a 38.813 97.400 68.521 99 a. Predictors: (Constant), Promosi_Penjualan, Iklan b. Dependent Variable: Brand_Activation Model 1 (Constant) Iklan Promosi_Penjualan Coefficients a Unstandardized Coefficients a. Dependent Variable: Brand_Activation Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig..108.249.353.701.406.126.347 4.028.000.576.056.525 6.930.000

144 LAMPIRAN 9 HASIL OUTPUT SUB-STRUKTUR 2 Model 1 Variables Entered/Removed b Variables Entered Brand_ Activation, Iklan, Promosi_ Penjualan a Variables Removed a. All requested variables entered. Method. Enter b. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen Model 1 Model Summary Adjusted Std. Error of R R Square R Square the Estimate.740 a.547.441.66357 a. Predictors: (Constant), Brand_Activation, Iklan, Promosi_Penjualan Model 1 Regression Residual Total ANOVA b Sum of Squares df Mean Square F Sig. 37.007 3 12.336 38.640.000 a 45.271 96.472 82.278 99 a. Predictors: (Constant), Brand_Activation, Iklan, Promosi_Penjualan b. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen Model 1 (Constant) Iklan Promosi_Penjualan Brand_Activation Coefficients a Unstandardized Coefficients a. Dependent Variable: Keputusan_Konsumen Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig..335.298.691.456.392.135.253 2.544.021.531.103.446 3.806.001.197.076.306 2.823.019

145 LAMPIRAN 10 IKLAN TELEPON KABEL VERSI 10 KEUNTUNGAN TELEPON RUMAH

146

147 LAMPIRAN 11 PROMOSI TELEPON KABEL : TELEPON RUMAH REJEKI TUMPAH PROMOSI TELEPON KABEL : TELEPON RUMAH PAKET TAGIHAN TETAP

148

149