Mata Kuliah - Kreatif Fundamental- Modul ke: Proses Kreativitas, Manajemen dan Strategi Kreatif Periklanan Fakultas FIKOM Ardhariksa Z, M.Med.Kom Program Studi Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
Strategi Kreatif Strategi Kreatif adalah rencana tindakan, skema rinci untuk mencapai beberapa tujuan. Sebuah rencana adalah dokumen yang bersifat kompleks dan multi dimensional yang menyebutkan prosedur yang harus dilalui. Didalamnya kita dapat melihat tinjauan terhadap aspek-aspek penting pada situasi yang dihadapi dan mengidentifi-kasikan keputusan-keputusan kritis yang harus diambil
5 Tahap dalam merumuskan Strategi Periklanan 1. Fakta kunci (Key facts) 2. Segmentasikan pasar sasaran (Segmenting The Target market) 3. Ketahui pesaing utama (Primary Competition) 4. Janji (Promise) 5. Alasan (Reason Why)
Peran Konsep Kreatif dalam Periklanan Sandra Moriarty dalam bukunya Creative Advertising: Theory and Practice menyebutkan bahwa berpikir kreatif ditujukan untuk mengembangkan big idea menjadi konsep kreatif. Pada setiap kampanye, selalu ada ide sentral yang menerjemahkan strategi menjadi sebuah iklan yang mempunyai dampak
Prinsip Pengembangan Konsep Kreatif Konsep kreatif adalah inti dari sebuah iklan. Oleh sebab itu, konsep kreatif harus tercermin dengan kuat dalam pesan / naskah iklan. Konsep kreatif harus terwujud dalam bentuk pesan iklan yang mudah dipahami oleh khalayak. Konsep kreatif yang efektif diwujudkan dalam pesan iklan yang mampu menarik perhatian, minat dan diingat oleh khalayak
Pengmbangan Gagasan Kreatif Pertama : Gagasan baru adalah roda kemajuan. Tanpa gagasan, segalanya akan berhenti. Apapun yang kita kerjakan, kita memerlukan konsep yang segar, terobosan dan pembaruan. Kedua : Segala jenis peralatan, termasuk komputer, memudahkan kita melakukan pekerjaan teknis / mekanis, tetapi tidak dapat melakukan pekerjaan kreatif. Ketiga : Kita hidup di era informasi yang senantiasa membutuhkan aliran gagasan baru, karena nilai sebenarnya dari informasi (selain mengurangi ketidakpastian) adalah memberikan gagasan baru untuk memecahkan persoalan, menciptakan sesuatu dan membuat segalanya menjadi lebih baik.
Pengembangan Strategi Kreatif 1. Pengumpulan fakta-fakta 2. Identifikasi Produk 3. Penentuan Strategi Kreatif
Ruang Lingkup Periklanan (Advertising) Periklanan, adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Tujuan periklanan, yaitu menciptakan pengenalan merek / produk / perusahaan, memposisikan, mendorong prospek untuk mencoba, mendorong terjadinya penjualan, membina loyalitas konsumen, mengumumkan cara baru pemanfaatan, dan meningkatkan citra.
Fungsi advertising: Informing Persuading : bertujuan untuk menginformasikan khalayak mengenai seluk beluk produk (informative) : bertujuan untuk mempengaruhi khalayak untuk membeli (persuading) Reminding : bertujuan untuk menyegarkan informasi yang telah diterima khalayak (reminding) Adding value : bertujuan untuk mengangkat citra produk
Kategorisasi iklan berdasarkan sifat-sifatnya : Public Presentation Iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang sama tentang produk yang diiklankan. Pervasiveness Pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk memantapkan penerimaan informasi. Amplified Expressiveness Iklan mampu mendratamatisasi perusahaan dan produknya melalui gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi perasaan audience. Impersonality Iklan tidak bersifat memaksa khalayak untuk memperhatikan dan menanggapinya, karena merupakan komunikasi yang monolog (satu arah). Periklanan juga memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan-pesan dari berbagai pesaing.
Brand Loyalty Belief Reinforcement Attitude Reinforcement Brand Awareness Beliefs Attitude Trial Expectations Awareness Proses Kerja Iklan Unawareness
Marketing Strategy STP Uniqueness Competitor 4 P (Product, Price, Promotion, Place) Series of Research Advertising Strategy Objective Setting Budgeting Message Media Strategy Strategy Implementation Creative Process Production Media Planning & Buying Media Placement Asessing Advertising Effectiveness Objective Evaluation Proses Manajemen Advertising
PROSES KERJA PERIKLANAN Commissions Media Buys & Advertisement ADVERTISER ADVERTISING MEDIA (PENGIKLAN) Review AGENCY Ratings Consumer purchases CONSUMERS Media Vehicles
TANGGUNG JAWAB PELAKU PERIKLANAN PENGIKLAN / ADVERTISER : Bertanggung jawab atas benarnya informasi tentang produk yang diberikan kepada perusahaan periklanan (advertising agency). Termasuk memberi arah, batasan dan masukan pada pesan iklan, sehingga tidak terjadi janji yang berlebihan (over claims) atas kemampuan nyata produk. PERUSAHAAN PERIKLANAN / ADVERTISING AGENCY : Bertanggung jawab atas atas unsur persuasi yang dimasukan dalam pesan iklan, melalui pemilahan dan pemilihan informasi yang diberikan Pengiklan (advertiser), maupun dalam upaya menggali dan mendayagunakan kreativitasnya. MEDIA PERIKLANAN : Bertanggung jawab atas kesepadanan antara pesan iklan yang disiarkannya dengan nilai-nilai sosial budaya dari profil khalayak sasarannya.
PAYUNG HUKUM PERIKLANAN RI TATA KRAMA PERIKLANAN INDONESIA AZAS UMUM Iklan harus jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum yang berlaku. Iklan tidak boleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara, agama, susial, adat, budaya, suku, dan golongan. Iklan harus dijiwai oleh azas persaingan yang sehat.
ADVERTISING AGENCY Advertising Agency adalah organisasi independen yang beranggotakan orang-orang kreatif yang memiliki tugas menciptakan dan melakukan penempatan rencana-rencana periklanan (advertising plans)** dari klien mereka. ** Rencana periklanan (Advertising plan) adalah garis besar mengenai tujuan dan strategi periklanan dari suatu produk. Saat ini, sebagian besar Advertising Agency memberikan pelayanan periklanan secara menyeluruh (FULL-SERVICE AGENCIES) yang meliputi kegiatan penelitian (research), perencanaan strategis (strategic planning), penyusunan dan pengimplementasian ide-ide kreatif untuk iklan, hingga media placement.
CLIENT Production Production Finance Finance Creative Creative Traffic Media Media Client Service Client Service SUPPLIER / OUTSOURCER Full Service Advertising Agency Research Research
Brand Proposition BRANDS is YOU not me PEOPLE not Product CUSTOMER not Companies
KEY ELEMENT OF ADVERTISING Pengerjaan kreatif dalam sebuah iklan mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif. Termasuk pembuatan judul, perwajahan dan naskah baik untuk iklan media cetak, tulisan untuk iklan radio maupun storyboards untuk iklan televisi.
Kasali menyebutkan bahwa dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik, selain harus memperhatikan struktur iklan (headline dan subheadline), juga menggunakan elemen AICDA yaitu : Attention (perhatian) Interest (minat) Desire (kebutuhan) Conviction (rasa percaya) Action (tindakan)
ELEMEN RENCANA/KAMPANYE PERIKLANAN Analisis Situasi Objective Profil Target Pasar : menjelaskan kedudukan perusahaan saat ini, bagaimana cara mencapainya, dan akan berada di posisi manakah ia di masa depan. Proses ini mengidentifikansikan masalah-masalah relevant yang harus dilakukan sebelum beriklan. : mengidentifikasikan apa yang ingin dicapai oleh kampanye periklanan : deskripsi mengenai individu potensial yang mungkin melakukan pembelian. Profil target ini meliputi demografis (sex, umur, pendidikan, income, dll) dan psikografis (deskripsi gaya hidup, antara lain sikap, kepentingan, dan opini. Positioning: suatu kata atau kalimat yang menggambarkan bagaimana pandangan konsumen yang diharapkan oleh perusahaan. Strategi Kreatif Media Plan : menggambarkan tema dan pendekatan yang digunakan dalam iklan. : penyusunan rencana (jadwal publikasi & frekuensi) serta budget pemasangan iklan di media
Bisnis Sektor Kreatif Periklanan 1. Bisnis Script Writer. 2. Bisnis Ilustrasi Musik. 3. Bisnis Set Design. 4. Bisnis Ligthing Design 5. Bisnis Audio and Video Design. 6. Bisnis Programm Design. 7. Bisnis Film Agencies. 8. Film Distributor. 9. Bisnis News Contributor (peroarangan). 10. Bisnis News Agencies (perusahaan).
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom