Mata Kuliah - Advertising Project Management-

Transkripsi

1 Mata Kuliah - Advertising Project Management- Modul ke: Konsep Manajemen Desain Jasa Fakultas FIKOM Ardhariksa Z, M.Med.Kom Program Studi Marketing Communication and Advertising

2 WHAT IS ADVERTISING? Iklan adalah informasi yang disampaikan (seringkali) dalam format bujukan, hiburan dan atau pendidikan

3 Profesi Copywriter : Penulis naskah iklan Art Director : Pengarah Seni dan visual Dalam Iklan Media Planner : Perencana Pemasangan Iklan Di Media Account Executive : Pembina Usaha / Penghubung Antara Biro Iklan Dengan Client. Media Buyer, Account Manager, Creative Director, Account Planner

4 What is Copywriter? Perancang Pesan Iklan Secara Verbal

5

6 Contoh Copywrite Dalam Iklan Semakin didepan Indomie, Seleraku Berbagi Bersama Di Pizza Hut Just Do It Laki Fearless I m Lovin It Life is Never Flat

7 What is Art Director? Perancang Pesan Iklan Secara Visual

8 Contoh Pesan Iklan Secara Visual

9 Creative Department Copywriter dan Art Director bekerja sama dalam perancangan pesan iklan secara visual dan verbal

10 Kolaborasi Copywriter & Art Director

11 Media Planner Perancang perencanaan iklan di media yang tepat

12 Brand : Axe Media Schedule

13 What Is Account Executive? Perencana strategis promosi produk & Penghubung antara agency dengan klien

14 Siapa saja yang terlibat dalam sebuah iklan televisi? Klien Perusahaan Periklanan Tayang di Media Lulus BSF 14

15 Client Pengiklan, pihak yang memproduksi barang/jasa yang akan diiklankan 15

16 Agency Pihak yang membantu klien melakukan promosi produk/jasa mereka 16

17 Production House Pihak yang melakukan shooting (pengambilan gambar) untuk iklan 17

18 Post Production House Pihak yang melakukan editing gambar sebelum tayang di TV 18

19 Media

20 Proses Pembuatan Konsep Iklan

21 Klien memberi brief kepada perusahaan periklanan. Pada kesempatan tersebut, perusahaan periklanan menyampaikan berbagai pertanyaan untuk lebih memahami dan mendalami brief tersebut. Client Brief

22 Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk membahas brief klien. Umumnya dipimpin oleh account service dan melibatkan manajemen, planning, kreatif, dan media. Dalam pertemuan ini, account service memberikan penjelasan mengenai brief dan bagian lain mengajukan berbagai pertanyaan. Diskusi Internal

23 Pencarian fakta & data: Riset terhadap khalayak sasaran Survei pasar Data mengenai belanja iklan Kegiatan periklanan Desk research lainnya Fact Finding

24 Proses pembuatan creative brief dan media brief berdasarkan client brief, fakta dan data yang dihimpun. Brief ini biasanya diprakarsai oleh account executive bekerjasama dengan account director Membuat Internal Brief

25 Pembahasan creative brief dan media brief dengan klien. Pertemuan ini akan menghasilkan brief final yang disepakati oleh semua pihak dan harus berbentuk dokumen resmi yang ditandatangani oleh klien dan perusahaan periklanan. Pembahasan brief dengan Klien.

26 Creative brief diserahkan kepada bagian kreatif dan media brief diserahkan kepada bagian media. Membuat konsep

27 Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan brain storming session untuk menghimpun pendapat serta gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media, account service dan manajemen. Brain Storming

28 Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama. Biasanya berbentuk rough layout atau storyline. Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.). Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih terfokus. Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk gagasan akhir. Gagasan Pertama

29 Presentasi Internal Kreatif Presentasi internal gagasangagasan akhir. Berbentuk layout yang lebih komprehensif. Naskah iklan sudah mendekati final dan storyboard sudah ada. Bila iklan cetak, paduan antara gambar dan copy sudah terlihat jelas. Media Disini baru muncul rencana media. Media mempresentasikan rencana media berdasarkan ukuran yang diberikan pada pertemuan sebelumnya.

30 Presentasi kepada klien. Berbentuk storyboard dan komprehensif layout. Media juga memberikan presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan seksama creative dan media brief biasanya tidak akan ada perubahan mendasar, hanya koreksi kecil. Presentasi Klien (pitching)

31 KONSEP Produksi

32 Agency organization chart Board of Directors [Chairman/CEO] President [COO] Other Marketing Communications Services [PR, etc.] Strategy Review Board [Managment Committee] Office Management [Personnel, Accounting, Legal, etc.] Account Mgmt. Director Creative Exec CD Research Director Media Dept. Director Management Supervisor Associate Creative Director Project Managers Associate Media Director Account Executive Creative Group: Research Assistants Media Supervisor Asst. Account Executive Copy Spvr. & Copywriters Art Supervisor & Art Directors Media Planner Media Buyer Broadcast Production Print Production Administration Traffic

33 Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom