REBRANDING PUSAT PRIMATA SCHMUTZER ROY SAPUTRA Universitas Bina Nusantara, Jl. K.H. Syahdan No.1, Palmerah Jakarta 11480, Indonesia, telp: 0853 1199 1117, roysaputra.id@gmail.com Roy Saputra, Drs. Rujiyanto, M.Sn. ABSTRAK Dalam dunia Desain Komunikasi Visual selalu dibutuhkan identitas visual untuk mempromosikan sesuatu yang ingin dikenalkan kepada masyarakat luas. Dengan adanya identitas visual maka apa yang ingin kita perkenalkan kepada khalayak luas dapat kita kreasikan sehingga menarik perhatian. Alasan utama penulis tertarik membahas tentang perancangan ulang identitas visual pusat primata schmutzer adalah karena primata merupakan satwa yang terancam punah. Dan menurut penulis, identitas visual pusat primata schmutzer di ragunan kurang menarik dan kurang media promosi sehingga kurang kompeten dalam bersaing dengan tempat wisata lainnya. Penulis melakukan perancangan ulang menggunakan teori metode perancangan. Hasil visual dari kreatifitas penulis memberikan beberapa inspirasi yang mendukung promosi untuk meningkatkan daya tarik masyarakat terhadap pusat primata schmutzer. Hasil visual tersebut juga membantu pembaca untuk lebih mengenal tentang primata schmutzer dan lebih memahami tentang identitas visual. Dengan begitu minat masyarakat untuk mencari tahu dan membantu melestarikan primata akan semakin meningkat. Kata kunci : identitas visual, pusat primata, media promosi In Visual Communication Design, visual identity is required to promote and to introduce something to large society. With the visual identity, what we need to present to public could be created in order to compile attentions. The main concern of author to discuss about redesign of primate center s visual identity is because of primates is one of animals that became extincted. In this case, the author chooses According to the
author, the visual identity of Schmutzer Primates Center in Ragunan is unattractive and lack of promotions so that incompetent to compete with another recreation places. The author does redesign using the method of redesign. The visual results of the author s creativity gives some inspirations which is sustaining promotions to increase public s interest in Schmutzer Primates Center. It also helps readers to be more conscious about Schmutzer Primates and understand about visual identity well. In this way, the interest of public to find out and to preserve primates will be improved. Keywords : visual identity, primate center, media promotions PENDAHULUAN Berkembangnya jaman dan padatnya aktifitas serta tuntutan hidup yang tinggi membuat tempat wisata menjadi meningkat pada masyarakat tetapi sebagian orang lebih memilih jalan-jalan ke mall untuk belanja atau sekedar menghilangkan stress dan sudah menjadi gaya hidup. Belakangan ini cara pandang masyarakat sedikit menurun terhadap tempat-tempat wisata alam dikarenakan tempat wisata yang begitu-gitu saja dan tidak ada pembaharuan maupun perkembangan yang berarti. Padahal dengan mengunjungi tempat-tempat wisata alam akan memberikan pengalaman-pengalaman langsung dilapangan melalui kegiatan-kegiatan seperti pendidikan di alam terbuka sehingga kita lebih mengenal alam. Selain itu, tempat wisata juga sebagai tempat untuk mengisi waktu senggang kita. Dan juga sebagai aktivitas yang menyehatkan pada aspek fisik, mental dan sosial. Sehingga waktu senggang kita tidak terbuang sia-sia. Untuk menarik rasa ingin tahu dan daya tarik masyarakat agar kembali tertarik mengunjungi tempat wisata alam maka identitas visual harus diperhatikan karena akan memberikan pengaruh besar dalam mendongkrak popularitas tempat wisata alam tersebut. METODE PENELITIAN Wawancara langsung dengan Humas Pusat Primata Schmutzer, yaitu Bapak Wahyudi, untuk mengetahui dengan jelas tentang sejarah berdirinya Pusat Primata Schmutzer selain itu juga untuk mengetahui visi misi, dan kegiatan-kegiatan yang biasanya dilakukan di Pusat Primata Schmutzer. untuk mendapatkan informasi yang akurat langsung dari narasumber yang terpercaya. Selain itu informasi tambahan didapatkan dari internet. Berikut adalah hasil dari penilitian yang berupa SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats) Pusat Primata Schmutzer : Strengths : Pusat Primata terbesar didunia. Harga tiket yang sangat murah.
Tempat yang bersih dan terawat sehingga nyaman untuk dikunjungi. Tempat yang cocok untuk menambah wawasan dan pengetahuan kita mengenai primata. Weaknesses : Kurangnya media promosi yang mengakibatkan Pusat Primata Schmutzer kurang dikenal oleh masyarakat. Tergabung dengan Taman Margasatwa Ragunan dan tidak memiliki akses langsung dari jalan. Opportunities : Sebagai Pusat Primata terbesar didunia, Schmutzer memiliki keunikan pada koleksi dan pengetahuan akan primata. Dengan promosi yang tepat, Pusat Primata Schmutzer akan lebih dikenal oleh masyarakat khususnya masyarakat jakarta. Threats : Kompetitor Pusat Primata Schmutzer lebih dikenal oleh masyarakat seperti Taman Margasatwa Ragunan, Taman Safari dan Sea World Indonesia. Pola hidup masyarakat kota yang konsumtif membuat mereka lebih memilih ke mall dan pusat-pusat perbelanjaan. Terkadang pengaruh dari tempat wisata lain yang ada di Indonesia yang tidak terawat membuat orang juga beranggapan sama tentang semua tempat wisata. HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN Visual Menggunakan ilustrasi vektor yang simpel dan mudah dipahami oleh setiap orang. Dipadukan dengan fotografi karena sebuah foto dapat menampilkan setiap karakter secara detail dibanding ilustrasi manual, sehingga ini juga membawa unsur modern pada desain. Tipografi Menggunakan huruf yang sesuai dengan karakter logo yaitu font Chlorinal. Karena karakter dari typeface ini dapat memberikan kesan nature dan fun sehingga sangat cocok dijadikan sebuah logotype.
Warna Menggunakan warna-warna yang cerah seperti hijau, kuning dan beberapa warna pendukung lainnya. Selain itu terdapat warna gradasi pada logotype agar desain tidak tampil flat dan memberi kesan yang fun. Warna hijau yang dominan memberi kesan yang sesuai dengan keadaan schmutzer yaitu alami/natural. Hasil Logo Logo pada Pusat Primata Schmutzer adalah bentuk daun yang mengelilingi seekor gorilla yang mengartikan bahwa nuansa alam yang begitu natural seperti keadaan alam yang ada di Pusat Primata Schmutzer. Logotype Pada logotype menggunakan font Chlorinal yang memberi kesan fun dan natural sehingga dapat mengimbangi logogram. Logotype dapat di konfigurasi sesuai dengan yang telah ditentukan. Graphic Standard Manual GSM atau Grafik Standard Manual adalah buku yang berisi tentang penjelasan mengenai logo mulai dari bentuk, warna, tipografi, proporsi ukuran, aturan pemakaian logo yang diperbolehkan dan dilarang, hingga penerapan logo dalam berbagai media aplikasi. Aturan-aturan dalam buku GSM ini benar-benar harus dipahami secara menyeluruh dalam pelaksanaan nya. Agar penerapan identitas perusahaan tetap konsisten.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc. Regards... Taman Margasatwa Ragunan, Jl. Harsono RM. No. 1, Ragunan, Pasar Minggu Jakarta Selatan 12550 Indonesia Phone: (021) 7884 7114 Fax. (021) 780 5280 Surat Memakai elemen grafis yang mengacu pada elemen yang terdapat pada logo dengan ukuran standard A4 dan background putih. Lorem ipsum dolor, Amplop Elemen grafis yang dipakai hanya pada kanan bawah agar tidak terkesan monoyon dengan desain yang lainnya. Kartu Nama Elemen grafis yang dipakai sama seperti surat. Dengan ukuran standard dan desain yang modern.
Facsimile Facsimile dengan ukuran A4 tidak memiliki elemen grafis. Logo yang digunakan berwarna hitam putih, karena keterbatasan kertas fax yang tidak bisa menggunakan warna. Pen and markers Facsimile dengan ukuran A4 tidak memiliki elemen grafis. Logo yang digunakan berwarna hitam putih, karena keterbatasan kertas fax yang tidak bisa menggunakan warna. Map Folder Folder yang digunakan sebagai penyimpanan file juga memiliki desain yang serupa dengan media lainnya tetapi karena menggunakan background hijau maka logo yang digunakan adalah versi reverse.
Journal Journal yang dipakai sebagai catatan harian memiliki desain yang serupa dengan map folder yaitu sama-sama menggunakan background hijau dan logo reverse. Paper Bag Paper Bag dipakai saat melakukan pembelian aksesoris atau barang-barang yang dijual di Pusat Primata Schmutzer. Kartu Identitas Kartu identitas atau id card dipakai oleh seluruh pegawai Schmutzer. di Pusat Primata
Desk Name Desk name dipakai hanya menggunakan grafik tanpa menggunakan logo. Sebagai tanda pengenal identitas dari petugas schmutzer. Poster Poster sebagai salah satu media promosi untuk Pusat Primata Schmutzer, dimana poster dipakai sebagai media informasi. Setiap poster memiliki informasi tentang setiap jenis primata yang berbeda-beda. Di desain dengan elemen grafis dan perpaduan fotografi, sehingga lebih mudah dimengerti oleh orang yang melihatnya. Banner Banner di desain serupa dengan poster, dimana sama-sama dipadukan dengan fotografi, hanya saja berisi informasi yang berbeda. Ukuranya pun jauh lebih besar yaitu 60 x 160cm.
Brosur Brosur sebagai salah satu media promosi yang akan dibagikan pengnjung. Informasi yang terdapat pada brosur berisi tentang primata Pusat Primata Schmutzer, dan juga terdapat Peta/Map sebagai panduan pengunjung selama berada di Pusat Primata Schmutzer. Tiket Terdapat tiga macam harga tiket dan terdapat juga tiga macam desain tiket yaitu untuk tiket untuk anak-anak, orang dewasa, dan grup. Perbedaan tiket hanya terletak pada warna tulisan, dan mempunyai gambar yang sama-sama menarik. T- Shirt T-shirt ini bisa didapatkan di Pusat Cinderamata dengan logo Pusat Primata Schmutzer ditengah bajunya.
Website Agar pengunjung mudah mendapatkan informasi yang lengkap mengenai Pusat Primata Schmutzer. Map Papan yang berisikan informasi kandang satwa dan fasilitas pendukung lainnya dan terdapat peringatan / larangan saat memasuki kawasan Pusat Primata Schmutzer. Petunjuk Arah Petunjuk arah terdiri dari 2 kategori yaitu hijau sebagai penanda kandang satwa sedangkan orange sebagai penunjuk fasilitas umum seperti toilet.
Mug Mug sebagai salah satu aksesoris yang dapat kita temukan di Pusat Cinderamata yang dijual, dengan logo yang terdapat pada bagian tengah gelas. Pin Pin dibagikan secara gratis saat ada event-event tertentu yang diadakan oleh Pusat Primata Schmutzer kepada pengunjung sebagai salah satu media promosi. Stiker Stiker dibagikan secara gratis kepada pengunjung Pusat Primata Schmutzer sebagai salah satu aksesoris yang membantu promosi.
SIMPULAN DAN SARAN Dari hasil pembahasan tentang Perancangan Ulang Identitas Pusat Primata Schmutzer, maka dapat diambil kesimpulan yaitu perancangan ini pada dasarnya memberikan identitas baru agar menjadi lebih baik dengan tidak mengabaikan tujuan awal Pusat Primata Schmutzer sebagai tempat wisata alam. Dan dalam mengerjakan tugas akhir ini diperlukan kesabaran, ketelitian serba data yang akurat agar mendapatkan hasil yang maksimal, maka dari itu penulis menyarankan untuk memilih tema yang sesuai dengan kemampuan kita. RIWAYAT PENULIS Penulis bernama lengkap Roy Saputra lahir di Bangka Belitung, pada 31 Oktober 1993 merupakan anak ke empat dari empat bersaudara. Penulis sekarang bertempat tinggal di Jl. K.H. Syahdan No.1, Palmerah, Jakarta Barat. Sampai penulisan skripsi ini penulis masih terdaftar sebagai mahasiswa Program S1 di Universitas Bina Nusantara jurusan Desain Komunikasi Visual New Media pada tahun 2015.