Modul ke: Komunikasi Massa Audiens Media Massa Fakultas FIKOM Radityo Muhammad, SH.,M.A. Program Studi Public Relations
Audiens yang Publik
Audiens Media Massa (La Pierre & Farnsworth) Audience Publik Pertemuan Langsung Jumlah sesuai kapasitas Feedback segera Komunikasi Kontak Jauh Tidak Langsung/Media Massa Jumlah Besar Tak Terbatas Feedback Tertunda
Audiens Zaman Romawi Sekumpulan drama, permainan, tontonan. Lebih besar dari perkumpulan sosial Ditentukan Waktu dan Tempatnya Ditentukan maksudnya pertemuan tsb Audiens Merupakan pertemuan dalam rentang waktu tertentu
Audiens(Publik) Media Massa Tersebar Besar Heterogen, Ada terus menerus Tidak ada pertemuan publik, Meluas, Anonym, terpisah ruang dan waktu Serentak Terus membutuhkan/ disuply pesan bersamaan Audiens
Penggunaan istilah Audiens dalam Media Massa harus dimaknai sebagai PUBLIK, bukan Audiens dalam pengertian sebenarnya.
Audiens media massa modern audience mass media cukup beragam, dalam kaitan dengan isi dan perilaku sosial yang terlibat, tidak adaunsur pertemuan publik, audience tetap dalam kondisi ada secara terus menerus (exist), dan tidak sekadar bertemu pada pertunjukan tertentu. Audience media terus menerus membutuhkan supply pesan media (konten) dibanding hanya sekadar memperoleh kepuasan dalam satu kali pertunjukan
Dualitas Audiens
Dualitas Audiens Bagaimana Audiens Tercipta Society Isi pesan berasal dari permintaan masyarakat Media Isi pesan dari media untuk menarik masyarakat
Konsep Alternatif Audiens
Konsep (Alt) Audiens Massa Penonton Pasar Kelompok Sosial
Sekumpulan Massa Massa tidak lain merupakan target dari produk produk media dan mereka tidak memiliki kemampuan atau mengorganisasikan diri untuk menolak hal tersebut. anonim inkonsisten Non eksistensi Manipulasi
Penonton Pembaca Pendengar, Pemirsa Masyarakat Publik Potensial Publik Efektif Publik Terpengaruh
Pasar Sekumpulan calon konsumen dengan profil sosial ekonomi yang diketahui, yang merupakan sasaran suatu medium atau pesan Calon Pembeli Potensial Hubungan Konsumen Produsen Anonim Tanpa Ikatan Kalkulatif Publik Sub Ordinat Objek Komoditas
Kelompok Sosial Untuk membantu memperkuat identitas kelompok, dan ikatan di antara anggotanya serta sebagai sarana untuk berinteraksi dan berkomunikasi Publik yang Mengetahui Afiliasi Politik Komunitas
Derajat Pasif-Aktif Audiens Aktif/Efek Lemah Pasar Kelompok Sosial Penonton Massa Pasif/Efek Kuat
Tipologi Formasi Audiens
Tipologi Formasi Audiens SOCIETY MEDIA MAKRO Kelompok Sosial Medium/ Channel MIKRO Kelompok Kepuasan Content/ Isi Media
Pengertian Audiens (Nightingale) Berkumpul Mendengar Mengalami Yang Dituju
Tipologi Khalayak Aktif (Frank Biocca) Selektifitas Tahan Pengaruh Media Utilitarianisme Keikutsertaan Intensionalitas
Interaksi Audiens Media Massa Individual Difference Sikap dan Organisasi Personal Psikologis Penilaian berasal dari pengalaman masa lalu Social Category Kesamaan Karakteristik Sosial Dipengaruhi Kelompok Sosial Social Relation Hubungan Informal Dominan Pengaruh Individu Hubungan Sosial
Pengalaman Audiens Media Massa Isolasi Sosial Diferensiasi Sosial Pengguna an Sosial Interaksi Sosial Unsur Kelompok
Audiens dan Isi Media
Proses gatekeeping terhadap isi media (Rees & Shoemaker)
Yang Mempengaruhi Isi Media Iklan Pemerintah Teknologi Source Content Pasar
Pengaruh Audiens atas Isi Pengaruh Audiens atas Isi Jalur Kritik dan Penggemar Pertanggungjawaban Pasar Media Umpan Balik/Feedback Citra Audiens Penelitian Kritik dari Ahli, penggemar, kelompok sosial (komunitas) Individu/kelompok yang dirugikan melakukan tindakan hukum, Pemerintah/Lembaga. Trend Pasar Representative Cumulative Indirect Institutionalized Delayed Memenuhi citra diri audiens Rating, Minat Konsumen, persaingan, dsb.
Terima Kasih Radityo Muhammad, SH, M.A.