Modul ke: Komunikasi Massa. Bidang Kajian Komunikasi Massa. Radityo Muhammad, SH.,MA. Fakultas FIKOM. Program Studi Public Relations

Transkripsi

1 Modul ke: Komunikasi Massa Bidang Kajian Komunikasi Massa Fakultas FIKOM Radityo Muhammad, SH.,MA Program Studi Public Relations

2 Peran Penting Media Massa

3 Peran Penting Media Massa (Dennis McQuail,1987) 1. Media merupaka industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait 2. Media massa merupakan sumber kekuatan, alat kontrol, manajemen dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lainnya 3. Media merupaka lokasi (atau norma) yang semakin berperan, untuk menampilkan peristiwa peristiwa kehidupan masyarakat baik yang bertaraf nasional maupun internasional

4 Peran Penting Media Massa (Dennis McQuail,1987) 4. Media seringkali sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol tapi juga dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya hidup dan normanorma 5. Media telah jadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran dan citra realitas sosial tapi juga bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif. Media juga menyuguhkan nilai nilai dan penilaian normatif yg dibaurkan dengan berita dan hiburan

5 Fungsi-Fungsi Media Massa Gurevitch dan Blumer (1990) Peran Fungsi Kemampuan Sebagai pengamat lingkungan dari kondisi sosial politik yang ada. Sebagai pembentuk agenda (agenda setting) yang penting dalam isi pemberitaannya Media massa berfungsi sebagai alat kontrol sosial politik Sebagai agenda setter (penentu agenda). Memberikan berbagai informasi mengenai berbagai penyimpangan baik dalam lapangan sosial, politik ekonomi, diantara para penyelenggara negara maupun yang terjadi dalam konteks hidup bermasyarakat. Mempengaruhi opini yang terbentuk di tengah tengah masyarakat. Media juga dengan demikian dapat digunakan untuk mengarahkan kalayak ataupun publik pada sikap sikap tertentu, atau bahkan dapat merubah pola pikir tertentu.

6 Fungsi-Fungsi Media Massa Gurevitch dan Blumer (1990) Peran Fungsi Potensi Kemampuan Sebagai panggung Advokasi Media massa merupakan platform (panggung) dari mereka yang punya advokasi dengan buktibukti yang jelas bagi para politisi, jurubicara, dan kelompok kepentingan. Media massa ibarat outlett, dimana para individu, politisi maupun berbagai kelompok kepentingan lainnya berusaha untuk memposisikan mereka ataupun menyampaikan pesan pesan untuk kepentingan mereka Mewujudkan masyarakat yang bebas dan terbuka Media massa mampu menjadi tempat berdialog tentang perbedaan pandangan yang ada dalam masyarakat atau diantara pemegang kekuasaan (yang sekarang maupun yang akan datang). Mampu menyediakan tempat atau ruang dimana semua unsur masyarakat dapat berdiskusi dan berpartisipasi tanpa ada tekanan ataupun dominasi.

7 Fungsi-Fungsi Media Massa Gurevitch dan Blumer (1990) Peran Fungsi Potensi Kemampuan Sebagai bagian dari sistem politik yang tidak dapat dilepaskan dari kepentingan penguasa Sebagai alat pengukur bagi sikap masyarakat terhadap berbagai arah kebijakan politik. Media massa merupakan bagian dari mekanisme penguasa untuk mempertahankan kedudukannya melalui keterangan keterangan yang diungkapkan dalam media massa Insentif untuk publik tentang bagaimana belajar, memilih, dan menjadi terlibat daripada ikut campur dalam proses politik. Dapat menjadi alat negara, dan bukan sebagai media massa yang berpihak pada kepentingan publik. Masyarakat bisa menjadikan media sebagai tempat untuk menyampaikan kritikan, masukan ataupun sikap mereka terhadap berbagai kebijakan yang ditempuh oleh negara dan penguasa.

8 Fungsi-Fungsi Media Massa Gurevitch dan Blumer (1990) Peran Fungsi Potensi Kemampuan Sebagai penentang utama kekuatan dari luar media massa Sebagai Pemberi rasa hormat kepada anggota masyarakat Menjaga kebebasannya, integritasnya, dan kemampuannya di dalam melayani masyarakat Pengakuan terhadap anggota masyarakat yang punya potensi untuk peduli Mempengaruhi opini yang terbentuk di tengah tengah masyarakat. Media juga dengan demikian dapat digunakan untuk mengarahkan kalayak ataupun publik pada sikap sikap tertentu, atau bahkan dapat merubah pola pikir tertentu. Membuat sesuatu menjadi masuk akal dari lingkungan politiknya.

9 Peran Krusial Media Agenda setter Agenda Setting Watchdog Social and Political Control

10 Sejarah Media

11 Fase Sejarah Media Fase Media Primer: Zaman tanda dan isyarat Zaman bahasa lisan Fase Media Sekunder: Zaman tulisan Zaman cetak Fase Media Massa: Zaman kommas

12 Fase Perkembangan Media Massa Teknologi percetakan sederhana 1450 Teknologi percetakan guttenberg 1600 Suratkabar 1876 Telepon Graham Bell 1895 Radio Marconi 1927 film 1933 televisi

13 Era Digital Media 1950 VTR 1957 Satelit 1969 Internet 1971 Mikorprosesor 1975 Mikrokomputer 1982 CD dan World Wide Website

14 Perkembangan media massa di Indonesia Media cetak Bataviase Nouvelles, 1744 Alat perjuangan kemerdekaan nasional Radio ANETA th 1924 Televisi TVRI (publik) th 1962 RCTI (swasta) th 1989 Internet UINET th 1983

15 Konvergensi Media Konvergensi Media Sekarang ini Perkembangan Teknologi Komunikasi dan Informasi mengarah pada konvergensi; yaitu bersatunya sejumlah fungsi komunikasi dalam satu alat. Dalam HP terdapat juga fungsi camera, internet, tv, pemutar film, dsb

16 Munculnya Publik Media

17 Publik Media Sekelompok individu yang dapat mengakses dan memproduksi pesan secara otonom, terbuka, serta bebas dari berbagai intervensi serta dominasi kekuatan lain.

18 Munculnya publik media Public Vs Mass Public otonom kebebasan keterbukaan equal

19 Antara Istilah Publik dan Massa (Mill 2004) PUBLIK Orang orang yang mengekspresikan sama besarnya dengan yang memperoleh opini Opini sendiri terbentuk dari sejumlah diskusi. Komunikasi publik demikian terorganisasi dimana terdapat kesempatan langsung dan efektif untuk menjawab sejumlah opini yang diekspresikan dalam publik. Bersiap menemukan saluran untuk tindakan efektif, bahkan, jika perlu, terhadap sistem otoritas yang berlaku. Institusi yang berwenang tidak masuk (mengintervensi) ke dalam publik, yang kira kira bersifat otonom dalam operasinya. MASSA Lebih sedikit orang yang mengekspresikan opini dibandingkan yang menerimanya Komunikasi yang berlaku terorganisir dimana sulit atau tidak mungkin bagi indvidu untuk menjawab secara langsung atau dengan sejumlah efek. Realisasi opini dalam tindakan terkontrol oleh kekuasaan yang mengorganisasikan dan mengontrol saluran dari tindakan tersebut. Massa tidak memiliki otonomi atau kebebasan dari institusi, sebaliknya agen agen dari institusi yang berwenang menguasai massa, mengurangi sejumlah otonomi yang mungkin terdapat dalam formasi opini dari diskusi.

20 Relasi Publik dan Media Media Sebagai Fasilitator Kepentingan Publik Dimana Publik dapat berdiskusi berdiskusi tanpa tekanan dan dominasi kepentingan negara dan pasar. Media sebagai Lembaga Otonom Bebas dari tekanan ekonomi politik media. Khalayak tidak dimaknai sebagai sekedar Obyek konsumen pangsa pasar media. Isi Pesan atau Informasi untuk Kepentingan Publik. Bukan komoditas yang diperjual belikan.

21 Ruang Publik Ruang publik atau public sphere merupakan gagasan Habermas, yang menunjuk pada wilayah dimana publik dapat secara aktif berpartisipasi dalam suatu diskusi yang bebas, baik dari intervensi dan dominasi politik maupun ekonomi (Hardiman, 2009)

22 Media public Media public Public sphere (Habermas) Public interest

23 Peran Negara dan Ruang Publik Penyediaan Ruang Publik adalah kewajiban Negara sebagai penyelenggara media berkewajiban menyelenggarakan dan menyediakan sarana dan prasarana pendukung berikut regulasi bagi terwujudnya ruang publik yang bisa diakses dengan bebas oleh semua seluruh publik. Negara hanya fasilitator, bukan pemilik ruang publik. Ruang publik tidak bisa dijadikan instrumen pemerintah. Konteks Indonesia. dalam Undang Undang nomor 32 tahun 2002 tentang lembaga penyiaran. Lembaga penyiaran publik sendiri mengacu pada RRI dan TVRI. (Komisi Penyiaran Indonesia KPI)

24 Citra Media

25 Citra Media Image is the set beliefs, ideas and impressions, that a person hold on of an object (Kottler)

26 Makna Cita -1 Citra (image) adalah kesan (impression) kita tentang suatu Obyek (gagasan, barang, orang, organisasi). Citra kita tentang suatu Obyek dipengaruhi banyak faktor, baik internal maupun eksternal dari Obyek tersebut

27 Makna Citra-2 Secara internal, citra suatu obyek dipengaruhi oleh hal hal yang melekat pada obyek tersebut, seperti bentuk, ukuran, jumlah, warna, bau, kualitas dsb. Secara eksternal, citra kita tentang suatu obyek dipengaruhi oleh pengalaman, mood, dan motivasi

28 Makna Citra-3 Karena citra kita tentang suatu obyek tidak berdiri sendiri, maka citra suatu obyek bisa berubah. Relativisme citra ini memberi peluang bagi kita untuk menyiasati citra suatu obyek, baik aspek internalnya maupun aspek eksternalnya.

29 Makna Citra-4 Ingat, citra dapat turun naik, tergantung pada perubahan sifat obyek (gagasan, barang dan orang) itu Harus diingat: 1. Citra positif menghasilkan profit; 2. Citra negatif menghabiskan duit. Karena itu citra harus dikelola agar selalu menguntungkan (diri & sosial)

30 Fungsi Media Menggandakan dan menyebarluaskan pesan. Jenis dan bentuk pesan yang dihantarkan media tergantung pada orang yang membentuk pesan tersebut Fungsi media itu tergantung pada siapa yang mengoperasikannya (the man behind the gun)

31 Citra media Media dan negara Masyarakat dan kebudayaan Organisasi dan distribusi Variasi tipe isi Cara penggunaan khalayak Hubungan khalayak dengan komunikator Kedudukan media dalam konteks sosial

32 Citra Media dan Khalayaknya Citra menggambarkan tentang sekumpulan kesan (Impressions), Kepercayaan (Beliefs), dan sikap (Attitudes) yang ada didalam benak. Kottler Kesan Kepercayaan Sikap

33 Terima Kasih Radityo Muhammad, SH,MA