KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA) TESIS FITRI ARIANI 55210110041 UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI 2015
KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA) TESIS Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Pascasarjana Program Studi Magister Ilmu Komunikasi FITRI ARIANI 55210110041 UNIVERSITAS MERCU BUANA PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI 2015 ii
iii
iv
v
vi
vii
viii
KATA PENGANTAR Dengan memanjatkan Puji Syukur kehadirat Allah SWT serta atas segala rahmat dan karunia-nya pada penulis, akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tesis yang berjudul : KONSTRUKSI PERSONAL BRANDING PENULIS FIKSI (STUDI KASUS PENULIS FIKSI IKA NATASSA DI SOCIAL MEDIA). Tesis ini ditulis dalam rangka memenuhi sebagian persyaratan untuk memperoleh gelar Master Ilmu Komunikasi pada Program Studi Magister Ilmu Komunikasi di Program Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Penelitian ini mengkaji tentang konstruksi personal branding penulis fiksi Ika Natassa pada aplikasi social media Twitter dan Instagram menggunakan sebelas kriteria Authentic Personal Branding dari Hubert K. Rampersad. Penulis menyadari bahwa tesis ini dapat diselesaikan berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang secara langsung atau tidak langsung memberikan kontribusi dalam penyelesaian karya ilmiah ini. Secara khusus pada kesempatan ini menyampaikan terima kasih kepada : 1. DR. Farid Hamid, M.Si. sebagai dosen pembimbing Utama yang telah membimbing dan mengarahkan penulis dengan penuh kesabaran dan tanpa kenal lelah selama penyusunan tesis ini dari awal hingga tesis ini dapat diselesaikan. 2. DR. Agustina Zubair, M.Si selaku penguji pada seminar proposal. ix
3. DR. Ahmad Mulyana, M.Si selaku penguji ahli pada Ujian Tesis. 4. DR. Henni Gusfa,M.Si selaku Sekretaris Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, juga ketua sidang pada Ujian Tesis. 5. DR. Nur Kholisoh, M.Si. selaku Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi. 6. Seluruh dosen dan staff administrasi Program Studi Magister Ilmu Komunikasi. 7. Kedua orangtua, R. Eddy Hariono dan Muliani serta keluarga besar Hariono yang dengan penuh kasih sayang dan kesabaran mendorong penulis untuk menyelesaikan karya ilmiah ini. 8. Liris Sekar Swasti, Rizky Arditya, Febrini Wulandari, Mbak Liliyana, Mas Dudi Iskandar, Mbak Yuliawati, Inna Wijayanti, Mbak Dwi Permatasari, Kutekers dan teman-teman yang sudah memberikan semangat dan dorongan kepada penulis. Semoga tesis ini dapat bermanfaat bagi perkembangan dunia pendidikan terutama dalam bidang ilmu komunikasi Indonesia. Penulis juga berharap penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi penelitian yang berkaitan dengan social media dan perkembangannya di masa yang akan datang. Jakarta, Juni 2015 Penulis x
DAFTAR ISI JUDUL ABSTRACT... ix ABSTRAK... x KATA PENGANTAR... xi DAFTAR ISI... xiii DAFTAR GAMBAR... xvi BAB I PENDAHULUAN.. 1 1.1. Latar Belakang Masalah.. 1 1.2. Fokus Penelitian....... 8 1.3. Maksud Penelitian 9 1.4. Tujuan Penelitian...... 9 1.5. Manfaat Penelitian... 9 1.5.1. Manfaat Akademis.. 9 1.5.2. Manfaat Praktis..... 10 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 11 2.1. Penelitian Terdahulu...... 11 2.2. Kajian Teoritis dan Kajian Konsep.. 27 2.2.1. Pemasaran...... 27 2.2.2. Promosi....... 28 2.2.3. Internet Marketing...... 30 2.2.4. Social Media......... 32 2.2.5. Twitter...... 35 2.2.6. Instagram...... 36 2.2.7. Brand / Merek......... 36 2.2.8. Branding... 39 xi
2.2.3. Personal Branding... 40 2.3. Kerangka Pemikiran... 49 BAB III METODOLOGI PENELITIAN.... 51 3.1. Objek Penelitian.... 51 3.2. Paradigma Penelitian..... 51 3.3. Metode Penelitian.... 52 3.4. Narasumber. 53 3.5. Teknik Pengumpulan Data.. 53 3.5.1. Data Primer... 54 3.5.2. Data Sekunder... 54 3.6. Teknik Analisa Data.... 55 3.7. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data... 56 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.58 4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian... 58 4.1.1. Profil Ika Natassa.. 58 4.1.2. Profil Informan Tambahan...... 61 4.2. Hasil Penelitian...... 62 4.2.1. Pemanfaatan Aplikasi dan Aplikasi yang Digunakan...63 4.2.2. Alasan Pemanfaatan Social Media...... 70 4.2.2.1. Media untuk Berkomunikasi dengan Pembaca... 70 4.2.2.2. Media untuk Berkarya.. 85 4.2.3. Kelemahan dan Kelebihan Pemanfaatan Aplikasi dalam Personal Branding... 89 4.2.4. Pembentukan Personal Brand. 91 4.2.5. Analisa Berdasarkan Kriteria Authentic Personal Branding 92 4.3. Pembahasan...... 105 xii
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN....... 109 5.1. Kesimpulan....... 109 5.2. Saran... 110 5.2.1. Saran Akademis.... 110 5.2.2. Saran Praktis... 111 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii
DAFTAR GAMBAR Halaman 1. Gambar 1.1 10 Aplikasi Terpopuler di Indonesia menurut AC Nielsen 4 2. Gambar 1.2 Grafik Penetrasi Twitter di Beberapa Negara 5 3. Gambar 1.3 Pengguna Twitter Indonesia dengan follower terbanyak 6 4. Gambar 4.1 Laman Twitter Ika Natassa 65 5. Gambar 4.2 Berbalas mention dengan followers 66 6. Gambar 4.3 Menjawab pertanyaan dari followers.. 66 7. Gambar 4.4 Retweet pesan dari followers... 67 8. Gambar 4.5 Tweet bertaut foto acara peluncuran novel Twivortiare 2 67 9. Gambar 4.6 Laman Instagram Ika Natassa 68 10. Gambar 4.7 Pesan bermuatan gambar pada akun Instagram Ika 69 11. Gambar 4.8 Tweet mengenai update penulisan.. 71 12. Gambar 4.9 Tweet mengenai update penulisan.. 72 13. Gambar 4.10 Tweet mengenai update penulisan 72 14. Gambar 4.11 Retweet berisi review dai pembaca... 73 15. Gambar 4.12 Tweet mengenai preorder merchandise Ika.. 74 16. Gambar 4.13 Tweet berisi pesan promosi... 74 17. Gambar 4.14 Tweet berisi pesan promosi... 75 18. Gambar 4.15 Teaser novel Twivortiare 2... 75 19. Gambar 4.16 Tweet kuis berhadiah novel... 76 20. Gambar 4.17 Tweet cara dan syarat mengikuti kuis... 76 21. Gambar 4.18 Tweet hadiah dari kuis... 77 22. Gambar 4.19 Tweet izin cetak testimoni pembaca.. 77 23. Gambar 4.20 Tanya jawab kehidupan sehari-hari followers. 78 24. Gambar 4.21 Wawancara via Twitter dengan jeruknipis.com... 79 25. Gambar 4.22 Wawancara via Twitter dengan jeruknipis.com... 79 26. Gambar 4.23 Pandangan Ika mengenai marketing oleh penulis. 80 27. Gambar 4.24 Promosi akun Instagram.... 81 xiv
28. Gambar 4.25 Promosi akun Instagram.... 82 29. Gambar 4.26 Sketsa salah satu karakter novel Twivortiare 2 di Instagram 82 30. Gambar 4.27 Sketsa karakter-karakter dalam novel Twivortiare 2 di Instagram 83 31. Gambar 4.28 Sketsa karakter-karakter dalam novel Twivortiare 2 di Instagram 84 32. Gambar 4.29 Hitung mundur peluncuran novel Twivortiare 2 84 33. Gambar 4.30 Laman Twitter karakter Alexandra dari novel Twivortiare dan Twivortiare 2 di Twitter. 85 34. Gambar 4.31 Laman Twitter karakter Keara dari novel Antologi Rasa di Twitter.. 86 35. Gambar 4.32 Laman Twitter karakter Harris dari novel Antologi Rasa di Twitter.. 86 36. Gambar 4.33 Laman Twitter karakter Ale dari cerpen Critical Eleven di Twitter.... 87 37. Gambar 4.34 Karakter Alex dari novel Twivortiare 2 berinteraksi Dengan followers 88 38. Gambar 4.35 Promosi novel Twivortiare 2... 94 39. Gambar 4.36 Promosi produk dari bank tempat Ika bekerja dengan Sisipan promosi novel karyanya..... 95 40. Gambar 4.37 Tweet berisi pandangan hidup Ika.... 95 41. Gambar 4.38 Promosi novel Twivortiare 2...... 100 42. Gambar 4.39 Tweet berisi pandangan hidup Ika.... 100 43. Gambar 4.40 Laman profil Twitter Ika... 101 44. Gambar 4.41 Laman profil Twitter Ika... 102 45. Gambar 4.42 Laman profil Twitter Ika... 102 46. Gambar 4.43 Laman profil Twitter Ika... 103 47. Gambar 4.44 Sharing Ika mengenai menulis melalui akun fiktif... 105 xv