ANALISIS PERSONAL BRANDING DINDA PUSPITASARI STUDI KASUS DALAM MEDIA SOSIAL BLOG

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "ANALISIS PERSONAL BRANDING DINDA PUSPITASARI STUDI KASUS DALAM MEDIA SOSIAL BLOG"

Veronika Chandra
6 tahun lalu
Tontonan:

ANALISIS PERSONAL BRANDING DINDA PUSPITASARI STUDI KASUS DALAM MEDIA SOSIAL BLOG SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1

1 ANALISIS PERSONAL BRANDING DINDA PUSPITASARI STUDI KASUS DALAM MEDIA SOSIAL BLOG SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Advertising & Marketing Communication Disusun oleh : AJENG RARA TIRTA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016

6 KATA PENGANTAR Peneliti mengucapkan puji syukur ke hadirat Allah SWT karena atas berkat rahmat dan karunia-nya, skripsi dengan judul Strategi Personal Branding Dalam Media Sosial Blog Studi Kasus Pada Dinda Puspitasari akhirnya dapat diselesaikan oleh peneliti. Adapun tujuan disusunnya skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu persyaratan guna memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1) pada Fakultas Ilmu Komunikasi, bidang studi Periklanan dan Komunikasi Pemasaran, Universitas Mercu Buana. Peneliti menyadari keterbatasan-keterbatasan yang peneliti miliki, karenanya peneliti juga menyadari bahwa skripsi ini tentunya belumlah bisa dikatakan sempurna. Tapi besar harapan peneliti, penelitian ini dapat menjadi sumber informasi dan inspirasi bagi mereka yang ingin membuat website sebagai salah satu digita media campaign. Skripsi ini saya persembahkan untuk mereka yang telah memberikan dukungan, semangat dan doa kepada peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini : 1. Bapak Dr. Farid Hamid Umarela, M.Si selaku pembimbing skripsi saya yang telah sabar membimbing saya. 2. Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si, selaku Ketua Bidang Studi Marketing Communication and Advertising dan Penguji Ahli. 3. Drs. Dadan Iskandar, M.Si, selaku ketua sidang. 4. Pihak sekretariat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana

7 5. Untuk kedua orang tua, Haryadi Pujantoro dan Shinta Yuliani, serta kakak, adik, keponakan, tante saya yang tiada henti mendoakan dan memberi dukungan kepada peneliti. 6. Untuk Haryo Kunto Wibisono, calon teman hidup peneliti yang tidak pernah lelah memberikan dukungan dan mendoakan peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini. Semoga niat baik kita lancar. Aamiin 7. Untuk Dinda Puspitasari, Terimakasih atas waktu, keceriaan dan obrolan yang menginspirasi peneliti untuk melakukan dan menggunakan media social secara positif. 8. Untuk semua teman-teman kelas karyawan Universitas Mercu Buana angkatan 23 Jeje, Mario, Ongki, Wilda, Karina, Riri, Rachmania, Tofa, Clara dan yang lain-lain. Terimakasih untuk canda tawa, kenangan dan semangat yang diberikan ke peneliti 9. Wachidan M. Baldi, terimakasih atas pinjeman laptop selama proses pengerjaan skripsi ini berlangsung. 10. Untuk rekan kerja di Asisten Deputi Hubungan Masyarakat Kementerian Sekretariat Negara, terimakasih sudah mengizinkan saya mengerjakan skripsi ini di sela-sela waktu bekerja. 11. Teman-teman di CPNS 2015 Kementerian Sekretariat Negara Ayu, Dhika, Ari, Fianti, Wike, Sade, Eka, Maureen yang selalu memberikan dukungan kepada peneliti. 12. Para Informan (Diana Rikasari, Rudi, Ka Annisa Dian, Kak Andra Alodita, Rachel) yang membantu memberikan testimoni untuk Dinda Puspitasari.

8 13. Seluruh driver Go-Jek dan Grab-Bike yang selalu bisa peneliti andalkan untuk bolak balik kantor-meruya-tebet. Semoga penelitian ini dapat memberikan manfaat tidak saja bagi peneliti secara pribadi namun juga bagi pembaca. Jakarta, Januari 2016 Ajeng Rara Tirta

9 DAFTAR ISI BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian Fokus Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Akademis/Teoritis Praktis 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Kajian Pustaka Penelitian Terdahulu Kajian Teroritis Komunikasi Pemasaran Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Branding Personal Branding Media Baru Computer Media Communication Blog 31 BAB III METODOLOGI PENELITIAN Paradigma Penelitian Metode Penelitian Subjek Penelitian Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Teknik Analisis Data Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data 41 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Objek Penelitian Profil Narasumber Data Informan Hasil Penelitian 46

10 4.2.1 Proses Personal Branding Tahap Awal Tahap Lanjutan Analisis Komponen Personal Branding Hambatan atau Kendala Pembahasan 80 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Saran Akademis Saran Praktis 88 DAFTAR PUSTAKA 89 LAMPIRAN 91 CURRICULUM VITAE 92

11 viii DAFTAR GAMBAR Gambar 4--1 Halaman depan Blog DindaPuspita Gambar 4-2 HalamanDepan Blog Igor Andre Gambar 4--3 Hasil kolaborasi ilustrasi Dinda dengan simpati Gambar4--4 Hasil ilustrasikolaborasi Dinda dengan Pond s Gambar 4--5 Hasil ilustrasidindadalambuku Brain, Beauty, Belief dengan Dian Pelangi. 53 Gambar 4-6 Buku Taylor Swift Style Essentials yang dibuatolehdinda Gambar 4--7 Salah Satuhasilkarya do it yourself (DIY) yang Dinda buat Gambar 4--8Hasil ilustrasi Dinda yang ditampilkan dalam blognya Gambar 4-9 Dindadan Diana RikasariDalambuku 88 Love Life Gambar 4-10 The Journal, kolaborasidindadenganandraaloditauntuk MAKE OVER Gambar 4-11 HasililustrasiDindauntukbuku 88 Love Life Gambar 4-12 Informan Dena danrahel Gambar 4-13 Dinda dan Diana bersama para pemenang 88 love Life Gambar 4-14 Salah satugayaberpakaiandinda di dalam blog Gambar 4-15 Salah satukelas yang pernahmenjadikandindasebagai coach Gambar 4-16 PotobersamaDindadengan para murid di kelas graphic design

12 ix DAFTAR TABEL Tabel Tabel

dokumen-dokumen yang mirip

ANALISIS 7 KEY E-MARKETING COMMUNICATIONS PLANNING PROCESS MEDIA CAMPAIGN NATION BRANDING INDONESIA PADA WEBSITE

ANALISIS 7 KEY E-MARKETING COMMUNICATIONS PLANNING PROCESS MEDIA CAMPAIGN NATION BRANDING INDONESIA PADA WEBSITE WWW.INDONESIA.TRAVEL SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana