BAB II DATA DAN ANALISA 2.1 SUMBER DATA Metode yang digunakan penulis dalam mengumpulkan data dan survey melalui media cetak seperti buku dan majalah, media elektronik seperti internet dan televisi. 1. Buku : Buku Essential kids 20 knits for children from two to five. Aneka Kreasi Rajutan 2 untuk pemula - mahir Kreasi tas & puch unik Tasteful Color Combinations Eat Drink Graphics Magic Packaging Packaging Structures 2. Media elektronik : Internet 3. Website : https://twitter.com/hobbycraftmkg 4. Narasumber : Ibu Yuliana pemilik toko Hobby Craft 2.2 HobbyCraft 2.2.1 Sejarah HobbyCraft HobbyCraft berawal dari hobby merajut dan membuat kerajinan tangan oleh pemilik. Lalu hobby tersebut berkembang menjadi sebuah usaha yang berprospek dan cukup menjanjikan.
2.2.2 Visi dan Misi HobbyCraft Visi Visi dari HobbyCraft adalah mengumpulkan dan membuat suatu wadah bagi orang orang yang memiliki hobby yang sama agar bisa saling berbagi ilmu dan beraktifitas dengan kreatif dan produktif. Misi Misi dari HobbyCraft sendiri adalah agar semakin banyak orang yang mengetahui bahwa kerajinan tangan dapat mengisi waktu luang dan lebih produktif. 2.2.3 Mengapa dilokasikan di mall Karena produk yang dijual HobbyCraft adalah termasuk yang bersangkutan dengan hobby, sehingga pemilik merasa store lebih cocok untuk dibuka di lingkungan mall. Sehingga menarik minat konsumen yang memang ingin mengisi waktu luang dengan tenang. 2.2.4 Target Market Demografis Usia : 20 orang tua Kelamin : wanita Besar Keluarga : Muda, Single, Berkeluarga, Tua Pekerjaan : Mahasiswi, Pengusaha, Ibu rumah tangga Pendidikan : SD, SMP, SMU, D1, D2, D3, S1, S2, S3 Kepercayaan : Islam, Kristen, Katolik, Budha, Hindu Kewarganegaraan : WNI Geografis Wilayah : Jakarta - Tangerang Kepadatan : Perkotaan (Urban) Iklim : Tropis Psikografis Kelas Sosial : B - A Gaya Hidup : Sederhana, Passionate, Produktif dan Senang Berkarya.
2.2.5 Fasilitas Kepribadian : Tekun, Santai, Tenang dan Kreatif. Kebutuhan : Hobby individu, Usaha / bisnis, Bazar Craft. HobbyCraft menyediakan les khusus untuk merajut dan menyulam. Untuk kelas setiap hari adalah kursus membuat syal. Sedangkan kelas hari minggu adalah kursus membuat pakaian. Harga yang di kenakan untuk les merajut adalah Rp 300.000 per 6 bulan. 2.2.6 Kegunaan HobbyCraft 2.2.7 Harapan Kegunaan adanya store HobbyCraft adalah memudahkan bagi konsumen yang menyukai dan memiliki hobby kerajinan tangan untuk melatih skill mereka dan membeli peralatan merajut dengan mudah dan lengkap. Selain disediakan tempat untuk meyalurkan hobby dan mengisi waktu luang mereka, HobbyCraftpun membuka peluang untuk berbisnis dibidang kerajinan tangan. Merancang ulang logo dan packaging HobbyCraft berikut dengan tampilan store dengan menggunakan warna warna pastel agar telihat soft dan feminim. 2.3 SURVEY LAPANGAN Sumber data yang didapat penulis juga berasal dari survey lapangan, agar penulis dapat menilai dengan cermat keadaan produk yang ada saat ini di toko HobbyCraft. Juga mengetahui suasana serta kekurangan dan kelebihan dari produk produk yang tersedia di HobbyCraft. 2.3.1 Tampilan Store :
2.3.2 Logo Hobby Craft 2.3.3 Suasana HobbyCraft Suasana yang terlihat dari luar toko cenderung sepi, karena biasanya konsumen membeli dengan jangka waktu sebentar, berbeda dengan toko makanan atau pakaian yang cenderung selalu ramai pelanggan. Store HobbyCraft biasanya ramai di hari dan jam tertentu, biasanya store ramai di jam pagi siang dan hari weekdays. 2.3.4 Segmentasi Produk : Jenis Produk yang disediakan di HobbyCraft adalah peralatan Rajut dan sulam beserta jarum jarumnya. Jenis jenis benang rajut : - Knitting Yarn Knitting Yarn adalah benang wol yang berbahan kasar. Biasanya benang jenis ini digunakan untuk membuat karpet dan syal karena bahannya yang kasar. - Baby Silk - Sirdar Crofter Sirdar Crofter adalah benang wol yang paling lembut. Biasanya benang jenis ini digunakan untuk membuat syal yang berbahan lembut atau pakaian bayi.
- Sirdar Snuggly Sirdar Snuggly adalah benang wol yang paling lembut. - Toyobo Knit Toyobo Knit merupakan benang wol bermotif. Biasanya benang wol jenis ini digunakan untuk membuat pakaian. Variant Benang Rajut Benang wol jenis Sirdar biasanya dibeli oleh konsumen yang sudah sering merajut karena harganya yang cukup mahal dan bahannya bermutu bagus. Sedangkan untuk pemula biasanya konsumen membeli benang wol jenis acrylic, acrylic berbahan
cukup lembut namun harganya tidak terlalu mahal, sehingga benang wol acrylic adalah yang paling laku terjual. Untuk membuat 1 pakaian biasanya memerlukan 7 gulung benang wol 60 gr. Untuk membuat 1 syal memerlukan 3 gulung benang wol 60 gr. Benang Rajut Knitting Yarn Benang rajut Knitting Yarn kecil
Benang Rajut motif Jenis jenis benang sulam : DMC Benang wol berbahan lembut DMC adalah jenis benang sulam paling favorit dan laku terjual karena bahannya yang kuat dan warnanya yang lebih mengkilat dari benang sulam lainnya.
Variant benang sulam Jenis Jenis Jarum : Jarum Rajut : Haken Breien Knitting Secular Knitting Secular merupakan jenis jarum rajut dengan menggunakan 2 jarum. Hasil rajutan menggunakan jarum ini akan lebih padat dan bagus. Jarum Sulam : Jarum Sulam tumpul Jarum jenis ini digunakan untuk membuat kristik. Jarum Sulam Tajam Jarum jenis ini digunakan untuk menyulam pakaian, mukena atau kerudung.
Variant Jarum Rajut 2.3.5 Packaging Packaging yang ada saat ini di store HobbyCraft hanya berupa plastic bag bening dan diberi logo HobbyCraft. 2.3.6 Range Harga Plastic bag HobbyCraft Range harga yang ditawarkan HobbyCraft antara Rp 4.500 sampai dengan Rp 105.000 tergantung dari jenis produknya. Untuk range harga benang wol : Rp 18.000 Rp.95.000 - Benang wol Baby silk berkisar antara Rp 35.000 Rp 39.000 - Benang wol Sirdar berkisar antara Rp 65.000
Rp 85.000 - Benang wol Toyobo knit berkisar antara Rp 35.000 Rp 75.000 - Benang wol Knitting Yarn berkisar Rp 35.000 Untuk range harga benang sulam : Rp 4.500 Rp 6.000 Untuk range harga jarum rajut : Rp 15.000 150.000 Untuk range harga jarum sulam : Rp 18.000 2.4 Analisa S.W.O.T 2.4.1 Strength Satu satunya toko peralatan benang wol dengan produk yang berkualitas serta mempunyai banyak variant yang lengkap. 2.4.2 Weakness Kurang dikenal dan lokasi yang jarang dilewati orang serta tidak memiliki kemasan yang menarik. 2.4.3 Opportunity Sedikitnya orang yang menyadari adanya peluang bagus untuk mengembangkan bisnis ini, karena tempatnya yang cozy dan meskipun tak begitu terkenal namun HobbyCraft memiliki konsumen dan cabang store yang cukup banyak dan setia. 2.4.4 Threat Banyaknya kompetitor dengan produk sejenis yang mempunyai visi dan misi yang bagus dan lebih murah karena bertempat di lokasi pasar. 2.5 Kompetitor Micky Mocko
2.5.1 Sejarah Micky Mocko Berawal dari hobi berbelanja macam macam kerajinan tangan dari rajutan, ibu Yeti sang pemilik Micky Mocko membangun usahanya menjual peralatan merajut dan menyulam seperti benang wol dan jarum jarumnya. Micky Mocko dibangun pada tahun 1977, sehingga sudah 35 tahun Ibu Yeti mengembangkan usahanya hingga sekarang. Hobi yang semakin lama disukai sehingga terus ditekuni dan menjadi berkembang menjadi bisnis. Toko pertama dibangun di rumah pemilik di daerah Tebet yang kemudian bercabang di Blok M Plaza. Sampai sekarang Micky Mocko mempunyai 2 cabang yaitu di Tebet dan Blok M Plaza. Nama Micky Mocko terinspirasi dari anjing peliharaan keluarga Ibu Yeti yang merupakan anjing kesayangan mereka. Toko Micky Mocko milik ibu Yeti berawal hanya sebuah usaha sampingan kemudian setelah pensiun beralih menjadi sumber penghasilan utama keluarga. 2.5.2 Visi Misi Visi dan Misi dari Micky Mocko adalah dengan sendirinya membuat orang suka dan menambah wawasan dengan mengenal kemudian mencintai. 2.5.3 Target Market Demografis Usia : 20 50 tahun Kelamin : wanita - pria Besar Keluarga : Muda, Single, Berkeluarga, Tua Pekerjaan : Mahasiswi, Pengusaha, Ibu rumah tangga, wanita karir. Pendidikan : SD, SMP, SMU, D1, D2, D3, S1, S2, S3 Kepercayaan : Islam, Kristen, Katolik, Budha, Hindu Kewarganegaraan : WNI Geografis Wilayah : Jakarta, Bogor, Tangerang, Cikarang. Kepadatan : Perkotaan (Urban) Iklim : Tropis
Psikografis Kelas Sosial : B - A Gaya Hidup : Sederhana, Kreatif, Produktif. Kepribadian : Tekun dan tenang. Kebutuhan : Hobby individu, Kado, Usaha / bisnis, Bazar Craft, mengisi waktu luang. 2.5.4 Segmentasi Produk 2.5.4.1 Benang Rajut Lokal : Mimo (Micky Mocko) Impor : - Melati - Lily - Mawar - Kemuning - DMC - Katia - Freedom - Punto Cotton Benang wol Mimo Melati
Benang wol Mimo Lily Benang wol Import
Benang sulam DMC 2.5.5 Range Harga Benang Rajut : Rp 7000 Rp 180.000 Jarum Rajut : Rp 5000 Rp 150.000 Benang wol : - Mimo Melati Rp 16.000 - Mimo Lily Rp 25.000 - Katia Rp 50.000 Rp 200.000 - Freedom Rp 99.000 - Punto Cotton Rp 58.000 2.5.6 Suasana toko Micky Mocko Suasana di toko Micky Mocko sehari hari cukup ramai karena pelanggan tidak hanya membeli kemudian langsung pulang, tapi juga belajar merajut bersama. Micky Mocko juga mempunyai komunitas rajut di setiap daerah dan mempunyai acara rutin yaitu Festival Rajut Indonesia (FRI) yang diadakan setiap tahun. Pelanggan yang datangpun bukan hanya ibu rumah tangga, tapi juga remaja dan wanita karir yang datang saat break makan siang.