BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang. Indonesia sedang memasuki era ekonomi kreatif yang mengakibatkan tumbuh,

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Indonesia sedang memasuki era ekonomi kreatif yang mengakibatkan tumbuh, berkembangnya persaingan ide-ide kreatif ditambah pula memasuki era pasar bebas yang tidak mungkin dapat dihindari oleh bangsa Indonesia yang membawa sejumlah kekhawatiran akan masa depan perekonomian Indonesia termasuk kekawatiran para produsen UKM. Produk-produk impor yang masuk ke Indonesia secara perlahan akan mengubah pola pikir masyarakat terhadap produk-produk dalam negeri. Salah satu penyebab utama masyarakat Indonesia lebih memilih produk impor karena mereka berpendapat bahwa produk luar negeri memiliki kualitas yang lebih bagus. Banyak masyarakat di Indonesia yang merasa lebih bergaya atau bermartabat ketika menggunakan produk dengan merek luar negeri dan kemudian memamerkan kepada orang lain, padahal banyak produk luar negeri yang diproduksi di Indonesia, yaitu salah satunya adalah sepatu olahraga, kondisi tersebut membuat produk-produk hasil UKM semakin terpuruk. Kurangnya kesadaran masyarakat untuk menggunakan produk dalam negeri dan lebih memilih memakai produk impor, membuat mereka rela mengeluarkan uang yang lebih untuk sebuah produk impor, padahal mutu dan kualitas dari buatan dalam negeri tidak kalah bagusnya. Misalnya merek produk makanan J.co dan Terry Palmer, masyarakat begitu bangga ketika beli donat dan minum di J.co, atau beli handuk di terry palmer, padahal produk itu jelas buatan Indonesia, diproduksi di 1

2 Indonesia, dan milik orang Indonesia, tapi kenapa masyarakat masih kurang mempercayai hasil produk dalam negeri. Produk UKM adalah produk-produk unggulan hasil home industri yang dibina oleh Direktorat Jendral Industri Kecil dan Menengah Kementerian Perindustrian yang menyerap lapangan pekerjaan dan investasi masyarakat Kecil dan Menengah. Salah satu kegiatan dengan melakukan promosi produk UKM tujuannya untuk membuat masyarakat lebih mengenal secara dalam tentang produk UKM, mulai dari pakaian jadi, sampai makanan, produk UKM sudah memiliki standar kualitas yang baik, karena produsen UKM selalu diawasi dan dibimbing baik pemasaran maupun kualitas produksinya oleh Kementrian Perindustrian, diharapkan akan meningkatkan kesadaran masyarakat untuk beralih ke produk dalam negeri. Adapun kelebihan dari produk UKM yaitu produk UKM merupakan produk asli Indonesia, desainer lokal, telah melalui proses pelatihan dan pengawasan yang terpadu. Produk UKM yang sudah ada dan menjadi produk unggulan, seperti batik, batik lawas, modern, dan kain batiknya saja, atau sudah barang jadi seperti pakaian pria dan wanita. 2

3 Gambar Pakaian Batik (Sumber : Selain itu, produk UKM unggulan ada pula busana muslim, mukena, dan kerudung. Gambar1.0.2 Busana Muslim (Sumber : Plasa-Pameran-Industri) 3

4 Peragaan busana yang ditampilkan oleh peragawati. Gambar Peragaan Busana Batik (Sumber : ) produk kerajinan mulai dari bahan baku tanah liat, bambu, besi, sampai produk daur ulang. Gambar Produk Craft (Sumber : 4

5 produk kuliner yang ditawarkan mulai dari camilan sampai makanan khas daerah, seperti surabi, es pisang ijo, dan masih banyak makanan khas lainnya. Gambar Produk Kuliner (Sumber : Industri-Makanan) Direktorat Jendral Industri Kecil dan Menengah (Ditjen. IKM) memiliki program membina para produsen UKM dengan tujuan meningkatkan perekonomian masyarakat, meningkatkan pembangunan daerah, dan menciptakan lapangan kerja, salah satu cara yang dilakukannya mengadakan pameran, tetapi sayangnya pameran tersebut hanya diadakan di plasa Kementerian Perindustrian, sehingga memiliki kelemahan, salah satunya yaitu orang yang menghadiri pameran itu rata-rata karyawan dari Kementerian Perindustrian, atau karyawan kantor yang dekat dengan lingkungan Kementrian Perindustrian, sehingga acara tersebut kurang dikenal oleh masyarakat luas. 5

6 1.2. Rumusan Masalah Memperhatikan permasalahan yang telah diuraikan pada latar belakang, maka perlu diidentifikasikan permasalahan-permasalahan tersebut, sebagai berikut: 1. Bagaimana membuat perancangan promosi produk UKM kepada masyarakat melalui event pameran Plasa Pameran Kementerian Perindustrian? 1.3. Batasan Masalah Pembahasan tentang promosi produk UKM akan penulis bahas yaitu: 1. Membuat perancangan media promosi produk UKM oleh Plasa Pameran Kementerian Perindustrian yang meliputi logo event, media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line), untuk khalayak khususnya di Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, Bali dan umumnya di Indonesia Tujuan Tugas Akhir 1. Membuat perancangan promosi Produk UKM Plasa Pameran Kementerian Perindustrian kepada masyarakat luas melalui event pameran, di 5 kota Besar, meliputi : Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, dan Bali. 6

7 1.5. Manfaat Tugas Akhir Ada beberapa manfaat yang berkaitan dengan Promosi Pameran Produk UKM milik Plasa Kementrian Perindustrian, yaitu : 1. Dengan mengadakan perancangan media promosi produk UKM Indonesia melalui event pameran, diharapkan dapat menyadarkan masyarakat untuk menggunakan produk Indonesia. 2. Memberikan wawasan kepada mahasiswa DKV tentang prerancangan media promosi produk UKM melalui media pameran Metode Pengumpulan Data Proses penelitian yang akan digunakan adalah metode kualitatif, yaitu proses analisa yang didasarkan pada respon dan reaksi lewat survey, observasi dan wawancara. Studi Dokumentasi Pengumpulan data yang paling pertama dilakukan adalah penggalian informasi dengan cara wawancara, penulis melakukan wawancara dengan salah satu team pelaksana pameran yang bernama Bapak Ferry, beliau juga menjelaskan rentang usia masyarakat yang hadir melihat pameran di plaza pameran Kementrian Perindustrian, yaitu rentang dari usia 25 tahun sampai 35 tahun. Wawancara ini akan berkaitan dengan kerangka visual pameran ini nantinya. Penulis juga 7

8 melakukan pengamatan untuk penggunaan bahasa, bentuk-bentuk visual apa saja yang dapat diterapkan hingga jenis font apa yang sebaiknya gunakan. Survey Penulis melakukan observasi langsung ke plaza Kementrian Perindustrian yang sedang mengadakan pameran, penulis juga melakukan pengumpulan data melalui survey singkat ke rentang usia yang disebutkan oleh Bapak Ferry, yaitu rentang usia antara usia 25 tahun sampai 60 tahun yang biasa melakukan aktifitas di Ibukota Jakarta untuk mengetahui seberapa tahu masyarakat tentang adanya UKM, jenis produk yang memiliki banyak minat dan sering dibeli, serta seberapa besar kepercayaan masyarakat terhadap produksi UKM. Dari hasil penyebaran 40 kuesioner, didapat hasil 70 % tidak percaya dengan mutu produk UKM, dan sisahnya akan dijabarkan di bab 3. 8

9 Ini merupakansalah satu foto stand yang ada di plasa pameran Perindustrian : Gambar1.0.6 Stand Plasa Kementerian Perindustrian (Sumber : Dokumentasi Penulis) 9

10 1.7. Metode Perancangan Latar Belakang Masalah Kurangnya promosi, dengan melakukan promosi produk UKM akan meningkatkan kesadaran masyarakat untuk beralih ke produk dalam negeri Batasan Masalah Membuat perancangan media yang meliputi above the line dan below the line, melalui event pameran produksi UKM di plaza pameran Kementria Perindustrian. Rumusan Masalah Bagaimana membuat perancangan promosi produk UKM kepada masyarakat melalui event pameran Plasa Pameran Kementerian Perindustrian? Khalayak Sasaran: Sasaran utama (demografis): Wanita, laki-laki berusia tahun, kelas ekonomi: B Organisasi: Kementrian Perindustrian Insight: Menyadarkan masyarakat untuk menggunakan produk dalam negeri (produk UKM) Media: ATL dan BTL Big Idea: Harga Nasional, Kualitas Internasional Campaign Essence: Memperkenalkan produk lokal kualitas Global 10

11 1.8. Skematika Perancangan Penyebaran Kuesioner Dokumentasi Lapangan Wawancara Panitia Analisa Buku Masalah Penyebaran Kuesioner Analisa SWOT Perancangan Visual 11