BAB III IDENTIFIKASI DATA A. DATA PERUSAHAAN. : Telesede merupakan salah satu produk lokal yang berasal dari Solo, Jawa

Transkripsi

1 BAB III IDENTIFIKASI DATA A. DATA PERUSAHAAN 1. Profil Perusahaan Nama Perusahaan Alamat Store : Telesede : Muara Market Telepon : Line Id Instagram Id telesede_id : telesede_id : telesede@gmail.com 2. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan Telesede merupakan salah satu produk lokal yang berasal dari Solo, Jawa Tengah, Indonesia. Perusahaan yang berdiri sejak desember 2014 ini memproduksi ulang berbagai jenis limbah kayu menjadi produk yang artistik, inovatif, unik dan eksklusif. Hal tersebut yang menjadi konsep dasar simple, upcycle dan organic yang diusung oleh brand ini. Simple secara harfiah memiliki arti sederhana, mudah dikerjakan, dimengerti, dan tidak berbelit-belit. Berdasarkan beberapa hal tersebut maka konsep simple diaplikasikan telesede dalam desain produknya ataupun dalam desain barang-barang lain penunjang produk dan untuk media promosinya. Meskipun berkonsep simple, telesede tetap mengedepankan kualitas produk yang berkarakter dan eksklusif. 19

2 20 Upcycle adalah proses mengubah barang bekas menjadi menjadi barang yang berguna atau memiliki nilai lingkungan yang lebih baik. Tujuan upcycle adalah untuk mencegah pemborosan materi dengan memanfaatkan materi yang sudah ada. Selain itu juga untuk mengurangi penggunaan energi, dan mengurangi polusi. Mengubah barang bekas atau limbah menjadi barang berguna tanpa melalui proses pengolahan bahan. Modal utamanya adalah kreativitas. Kualitas barang yang diubah menjadi lebih memiliki nilai tambah baik secara fungsi maupun lingkungan. Organic adalah segala sesuatu yang berasal dari unsur makhluk hidup entah itu hewan atau tumbuhan dimana dampaknya pasti berhubungan juga dengan organisme hidup. Bahan organic saat ini menjadi primadona dikalangan masyarakat yang peduli akan lingkungan dan kesehatan. Bahan organic seolah menjadi kabar baik, karena berbasis dari alam dan tentunya memiliki nilai tersendiri dibandingkan bahan buatan atau kimia. Beberapa keunikan tersebut diatas diterapkan Telesede dalam konsepnya, yaitu memproduksi produk dengan desain yang simple, dengan proses upcycle dan berbahan dasar organic. Konsep inilah yang akan selalu dikedepankan Telesede untuk menciptakan produk yang artistik, inovatif, unik dan eksklusif serta menjadi kekuatan untuk menembus pasar yang ada. Berawal dari hobi dan ketertarikan dengan dunia fashion kerajinan mulailah Bruno menciptakan jam tangan kayu yang diberi merek Telesede. Produk tersebut tergolong produk urban dan eksklusif, dengan desain yang unik

3 21 dan memiliki nilai estetika yang tinggi diyakini dapat mendapat perhatian di masyarakat. Keberadaan produk serupa juga masih jarang di temui di Indonesia, hal itu dapat menjadi peluang Telesede untuk mendapatkan pasar bagi produknya. Telesede sendiri tidak memiliki arti nama khusus, karena pada awal terciptanya nama tersebut Bruno mengatakan tidak ingin terlalu berfilosofi tentang nama brand. Nama unik dan belum ada yang menggunakannya sebagai nama brand, sehingga mudah diingat orang sehingga pada saat melakukan pencarian di internet, hanya Telesede ini yang akan muncul, itulah yang terbersit dalam pikirannya saat itu. Meskipun dengan nama brand yang tanpa filosofi Telesede mempunyai konsep yang menarik. Konsep dasar simple, upcycle dan organic menjadi tujuan dan landasan desain yang diusung oleh brand ini dengan misi menciptakan nilai lebih pada limbah kayu dan memberikan fungsi lain pada segala sesuatu yang berhubungan dengan produknya, seperti kemasan yang dapat difungsikan untuk hal lain setelah sebagai kemasan jam tangan. Meskipun di lingkungan belum terlalu terasa efek dari hal itu, setidaknya tindakan ini meminimalisir penimbunan limbah kayu. Hal ini tidak menutup kemungkinan masyarakat juga turut memiliki misi yang sama untuk lingkungan dan menciptakan produk-produk lokal lainnya, sehingga dapat mengenalkan produk lokal Indonesia ke pasar mancanegara. Sebagai brand yang menggeluti bidang fashion dengan latar belakang upcycle, Telesede juga mengeksplor bahan-bahan lain selain kayu dan produkproduk lain di bidang ini. Bersama beberapa rekannya, pemilik perusahaan

4 22 membentuk tim untuk menangani Telesede, antara lain produksi, pemasaran maupun promosi Telesede. Jam tangan ini merupakan produk ramah Iingkungan karena berbahan dasar kayu. Tentunya mempunyai nilai keunikan tersendiri dari jam tengan dengan bahan dasar plastik atau logam. Untuk saat ini tersedia dalam dua model dengan delapan varian, antara lain Acacio, Royal, Glory, Aurora, Grande, Dixon, Roice, dan Pandora. Menggunakan mesin Miyota yang telah dikenal sebagai mesin jam yang bagus serta berbahan baku dari kayu berkualitas tinggi yaitu kayu sonokeling atau dikenal juga dengan nama Indonesian Rosewood dan kayu maple menjamin kualitas jam tangan kayu Telesede. Kayu tersebut dipilih karena memiliki tekstur yang bagus, tahan terhadap benturan dan tekanan yang cukup tinggi. Bahan-bahan tersebut memiliki keunikan karakter dan nilai keindahan yang luar biasa ketika kita merangkainya dengan sentuhan kesenian. Produk Telesede layaknya sebuah karya seni. Ketelitian, kehati-hatian, serta penuh cinta dalam proses penciptaannya membuat brand ini selalu mengedepankan kualitas demi kepuasan customer. Selain menggunakan material yang berkualitas, keistimewaan lain yang ditawarkan yakni desain yang menarik dengan pelayanan after sales yang maksimal guna memberikan kepuasan tersendiri bagi para customer yang membeli produk Telesede. Sistem garansi juga dilakukan untuk setiap produk dalam kurun waktu enam bulan setelah pembelian serta service pada produk Telesede setalah masa garansi telah habis.

5 23 Jam tangan kayu Telesede bisa didapatkan dengan cara online maupun dengan pembelian secara langsung. Pembelian secara langsung bisa dilakuan di store Telesede dan store lain yang menjual produk Telesede, atau pada saat event pameran yang Telesede ikuti. Sementara ini, produk Telesede hanya ada di Solo dan Denpasar, tetapi penyebaran produk terus dilakukan ke daerah-daerah yang berpotensi menjadi pasar guna meningkatkan penjualan. 3. Logo Telesede Gambar 1 : Logo Telesede Sumber : Data Perusahaan 4. Data Produk Berikut ini data-data varian jam tangan kayu beserta harga dari produk yang dijual Telesede:

6 24 a. Pandora Jam tangan kayu berbentuk kotak dengan bahan baku dari kayu maple dengan harga Rp ,- Gambar 2 : Telesede Wooden Watch Type Pandora Sumber : Dokumentasi Perusahaan b. Roice Jam tangan kayu berbentuk kotak dengan bahan baku dari kayu maple dan ebony dengan harga Rp ,- Gambar 3 : Telesede Wooden Watch Type Roice Sumber : Dokumentasi Perusahaan

7 25 c. Dixon Jam tangan kayu berbentuk kotak dengan bahan baku dari kayu sonokeling dan maple dengan harga Rp ,- d. Grande Gambar 4 : Telesede Wooden Watch Type Dixon Sumber : Dokumentasi Perusahaan Jam tangan kayu berbentuk kotak dengan bahan baku dari kayu sonokeling dan ebony dengan harga Rp ,- Gambar 5 : Telesede Wooden Watch Type Grande Sumber : Dokumentasi Perusahaan

8 26 e. Aurora Jam tangan kayu berbentuk bulat dengan bahan baku dari kayu maple dengan harga Rp ,- Gambar 6 : Telesede Wooden Watch Type Aurora Sumber : Dokumentasi Perusahaan f. Glory Jam tangan kayu berbentuk bulat dengan bahan baku dari kayu maple dan ebony dengan harga Rp ,- Gambar 7 : Telesede Wooden Watch Type Glory Sumber : Dokumentasi Perusahaan

9 27 g. Royal Jam tangan kayu berbentuk bulat dengan bahan baku dari kayu maple dengan harga Rp ,- Gambar 8 : Telesede Wooden Watch Type Royal Sumber : Dokumentasi Perusahaan h. Acacio Jam tangan kayu berbentuk kotak dengan bahan baku dari kayu sonokeling dan ebony dengan harga Rp ,- Gambar 9 : Telesede Wooden Watch Type Acacio Sumber : Dokumentasi Perusahaan

10 28 B. TARGET MARKET DAN TARGET AUDIENS 1. Target Market a. Geografis Secara geografis target market Telesede mencakup seluruh wilayah Indonesia dengan pelayanan online, dan untuk wilayah Solo dapat langsung mengunjungi store Telesede. b. Demografis 1) Usia : Dewasa (20-35th). 2) Agama : Semua Agama. 3) Jenis Kelamin : Lak-laki dan Perempuan. 4) Pendidikan : Minimal SMA dan Perguruan Tinggi. c. Psikologis Target market Telesede secara psikologis adalah orang-orang yang tertarik dengan dunia fashion, terlebih orang-orang yang menyukai jam tangan, dan fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidupnya. 2. Target Audiens a. Geografis Secara geografis target market Telesede mencakup seluruh wilayah Indonesia maupun mancanegara.

11 29 b. Demografis 1) Usia : Dewasa (20-35th). 2) Agama : Semua Agama. 3) Jenis Kelamin : Lak-laki dan Perempuan. 4) Pendidikan : Minimal SMA dan Perguruan Tinggi. c. Psikologis Target market Telesede secara psikologis adalah orang-orang yang tertarik dengan dunia fashion, dan fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidupnya. C. KOMPETITOR 1. MATOA Sebuah jam tangan dengan konsep unik dan berbeda juga datang dari merek Matoa yang terbuat dari kayu hasil karya anak negeri bernama Lucky D Aria yang berasal dari Bandung, Jawa Barat. Bermula pada tahun 2012, keresahan mengenai bentuk dan produksi jam kayu melanda Lucky, melalui serangkaian percobaan guna memastikan produk itu memiliki layak produksi dan bernilai jual. Matoa Watch pun baru bisa dinikmati pada tahun Ide unik dan tak biasa ini akhirnya menjadi sebuah aksesoris menarik yang telah dipilih oleh banyak orang untuk melengkapi penampilan mereka. Lewat tangan terampil sang pemilik, kayu-kayu mentah ini bertransformasi menjadi jam tangan eksklusif yang ramah lingkungan dan pada akhirnya menjadikan Matoa sebagai salah satu brand lokal yang

12 30 mengawali pembuatan jam tangan berbahan dasar kayu. Tagline Urban, Simplicity, Nature diusung brand ini untuk menyelaraskan penampilan masa kini dengan kultur Indonesia. Nama Matoa sendiri terinspirasi dari jenis pohon Matoa yang tumbuh di daratan Papua, di mana pohon ini dikenal mampu tumbuh semakin tinggi, besar dan kokoh meskipun melewati beragam musim. Tujuh model jam tangan dengan nama-nama yang mengedepankan keunikan tanah air seperti, Flores, Sumba, Gili, Rote, Mayo dan Jalak diberikan untuk produk ini untuk memberikan esensi ke-khas-an Indonesia. Garis desain yang simple sehingga cocok dikenakan oleh kaum pria dan wanita selalu diutamakan oleh brand ini. Jam tangan ini dibanderol dengan harga mulai dari Rp 890 ribu hingga Rp 1,4 jutaan. Kapasitas produksi Matoa Watch saat ini mencapai 300 unit perbulan dengan 30% produksi berorientasi ekspor mancanegara. Negara seperti Jepang, Malaysia, Singapura dan Jerman telah menjadi pasar sasaran yang potensial. Pola produksi dipertahankan dalam kondisi yang terbatas, dengan proses produksi based on order membuat Matoa Watch efektif dalam pembuatan, sehingga dengan demikian Matoa Watch tetap berkonsentrasi dalam fokus peningkatan kualitas produk yang akan dinikmati pelanggannya. Meskipun demikian bukan berarti perjalanan Matoa tanpa ada komplain dari konsumennya. Berbagai jenis keluhan datang dari beberapa aspek dalam produk yang mereka jual. Berikut ini adalah contoh produk dan beberapa keluhan dari konsumen Matoa:

13 31 Gambar 10 : Produk Matoa Sumber : Matoa-Indonesia Gambar 11 : Produk Matoa Sumber : Matoa-Indonesia

14 32 Gambar 12 : Screen shoot komplain konsumen Matoa Sumber : Instagram/Matoa Gambar 13 : Screen shoot komplain konsumen Matoa Sumber : Instagram/Matoa

15 33 2. WOODKA Produk jam tangan kayu Woodka awalnya merupakan proyek tugas kampus mahasiswa jurusan Bisnis Manajemen ITB, yang lalu ditekuni menjadi sebuah bisnis yang menjanjikan. Awalnya dari tugas kuliah yang dikerjakan secara kelompok di tahun 2013, kemudian ditekuni sebagai bisnis dan dipasarkan sejak Savhira Mayola adalah pemrakarsa Woodka bersama sebelas teman lainnya. Nama Woodka dipilih sebagai brand jam tangan kayu hasil kreasi mereka, karena memang menggunakan material kayu. Dibantu oleh tim desain dan tim produksi membuat Woodka menjadi jam tangan kayu berkualitas. Kelebihan jam tangan kayu Woodka dibandingkan jam tangan kayu lainnya adalah, desain dan konsepnya yang muda, serta tali jam tangan yang bisa diganti-ganti. Tali jamnya tak hanya berbahan kulit tetapi juga kain tradisional Indonesia. Brand ini ingin mengenalkan berbagai tenun ikat yang ternyata juga bisa terlihat unik dan berbeda. Awal produksi Woodka hadir secara tematis, dimana setiap bulan hadir dengan tema yang berbedabeda. Seiring dengan berjalannya waktu, permintaan pasar yang terus meningkat memaksa Woodka membuat tema yang lebih umum. Mereka juga memiliki in house designer sendiri untuk pengerjaan desain jam dan media promosi. Meski produk lokal, mereka mengklaim kualitas produknya tidak kalah dari produk luar. Harga Woodka yang ditawarkan berkisar mulai dari hingga rupiah. Strap jam ditawarkan dengan harga dengan bahan

16 34 kain tenun ikat dan untuk strap jam berbahan material kulit. Brand ini memilih penjualan lewat website agar Woodka bisa dipasarkan ke seluruh Indonesia maupun pasar mancanegara. Kayu jenis ebony, sonokeling, jati dan maple dipilih untuk bahan baku produk mereka. Material itu dipilih berdasarkan karakter masingmasing kayu serta warna yang ditonjolkan. Desain jam Woodka ada tiga jenis, yaitu Orla, Nieo, Kovu yang memiliki diameter 42 mm dan 36 mm, dan sifatnya unisex. Permintaan yang terus meningkat membuat Woodka semakin meningkatkan produksi dan layanan penjualan. Saat ini per bulan, mereka bisa menjual lebih dari 100 unit jam tangan. Pembelian langsung dilayani pada acara pameran dikarenakan belum tersedianya toko secara fisik. Kendati demikian bukan berarti perjalanan Woodka mulus tanpa hambatan. Komplain dan keluhan dari konsumennya juga ramai datang dari beberapa aspek dalam produk yang mereka jual. Berikut ini contoh produk Woodka: Gambar 14 : Produk Woodka Sumber : Instagram/Woodka

17 35 Gambar 15 : Produk Woodka Sumber : Instagram/Woodka Gambar 16 : Screen shoot komplain konsumen Woodka Sumber : Instagram/Woodka

18 36 Gambar 17 : Screen shoot komplain konsumen Woodka Sumber : Instagram/Woodka D. ANALISIS SWOT SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis. Keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, dan threats). Analisis SWOT adalah salah satu cara untuk menganalisis potensi perancangan brand identity dan media promosi Telesede.

19 37 Telesede Matoa Woodka Strength - Desain simple dan eksklusif dengan tetap mengedepanka n konsep upcycle untuk produknya. - Memiliki produk yang berkualitas. - Jam tangan kayu pertama di solo. - Desain simple dan mengusung konsep lokal Indonesia untuk produknya. - Mudah didapatkan, karena telah tersebar di berbagai tempat. - Desain dan konsep fun dengan produk yang bisa diganti strap sesuai keinginan pemiliknya. Weakness - Kurangnya media promosi dan kapasitas produksi yang belum tinggi. - Belum tersebar ke banyak tempat. - Menurunnya kualitas produksi dikarenakan banyaknya permintaan pasar. - Konsep yang dimiliki terbatasuntuk menjangkau konsumen yang lebih luas. - Belum adanya store secara fisik.

20 38 Opportunity - Brand lokal dengan produk eksklusif masih diminati di pasaran. - Produk sejenis masih jarang dijumpai. - Brand yang mengenalkan konten lokal sangat berpeluang di pasar Indonesia maupun mancanegara. - Eksplorasi produk secara lebih dengan konsep yang diusung masih diminati pasar, khususnya anak muda. Threat - Masih rendahnya pengetahuan masyarakat dan dibutuhkan pemahaman tentang konsep produk dari brand ini. - Mulai banyak pesaing dengan menggunakan konsep desain yang sama - Konsep yang digunakan akan membosankan jika tidak terus bergerak mengikuti trend yang ada. Tabel 1: Analisis SWOT