Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness (Studi Jingle Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang) Skripsi Diajukan untuk memenuhi syarat guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto 09.30.0060 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang 2014
ii PERSETUJUAN Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto NIM : 09.30.0060 Program Studi : Manajemen Judul : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG) Telah disetujui dan diterima pada : Semarang, 5 Maret 2014 Pembimbing (Dr.J. Wijanto Hadipuro, SE., MT)
iii PENGESAHAN SKRIPSI Judul Skripsi : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG) Disusun Oleh : Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto NIM : 09.30.0060 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji pada tanggal Tim Penguji M.Widyanto,SE.MM Dr.J. Wijanto Hadipuro, SE., MT A.Sentot Suciarto,Ph.D Mengetahui, Plt. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Dr. Octavianus D. Hartomo,M.si
iv PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto NIM : 09.30.0060 Program Studi : Manajemen Fakultas Judul : Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang : ANALISIS PENGARUH INDIKATOR JINGLE IKLAN MIZONE TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI JINGLE IKLAN MIZONE VERSI GREAT DJ PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG) Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil Saya sendiri, apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi dan/ataupun pemalsuan data maupun kecurangan lain, Saya bersedia menerima sanksi dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata. Semarang, (Giovanni Indah Susanti H.)
vi KATA PENGANTAR Puji dan Syukur Saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat dan rahmat Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness (Studi Jingle Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang) yang merupakan syarat untuk menyelesaikan pendidikan di Universitas Katolik Soegijapranata Program Studi Manajemen. Peneliti menyadari masih banyak kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari semua pihak yang membaca skripsi ini. 1. Tuhan Yesus yang memberi petunjuk dan semangat selama penulisan skripsi ini. 2. Bapak Sentot Suciarto, A., PhD. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang. 3. Eny Trimeiningrum, SE.,MSi selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang. 4. B apak Dr.J. Wijanto Hadipuro, SE., MT selaku dosen pembimbing saya yang terbaik yang selalu sabar dan membantu kesulitan yang saya hadapi selama menulis skripsi ini. 5. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata yang membekali banyak ilmu pengetahuan kepada penulis. 6. Kedua orangtua yang saya cintai Papa dan Mama, kedua adik laki-laki terhebat yang saya miliki, Alm. Opa dan Oma atas dukungan dan doanya. 7. Seseorang spesial untuk saya. 8. Teman-teman yang setia membantu saat saya mengalami kesulitan Diana, Vania, Novi, Febe, Vania H, Cintya, Nita,Riska Brain, Putra dan masih banyak teman yang saya tidak dapat tulis satu persatu, terimakasih banyak.
vii Akhir kata, penulis mengaharapkan semoga skripsi ini dapat bermanfaat untuk semua yang membacanya dan sebagai sarana menambah pengetahuan dan wawasan. Semoga Tuhan memberkati kita semua. Amin Semarang, Peneliti Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto
viii DAFTAR ISI Halaman Judul... i Halaman Persetujuan... ii Halaman Pengesahan... iii Halaman Keaslian Skripsi... iv Abstraksi... v Kata Pengantar... vi Daftar Isi... viii Daftar Tabel... xi Daftar Gambar... xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 4 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 1.4 Sistematika Penulisan... 6 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Jingle 2.1.1 Pengertian Jingle... 7 2.1.2 Fungsi Jingle... 7 2.1.3 Alasan Utama Memakai Iklan Berbasis Jingle... 8 2.1.4 Syarat-Syarat Jingle... 8 2.1.5 Enam Indikator yang Dapat Digunakan untuk Mengevaluasi Jingle... 9 2.2 Brand Awareness... 11 2.3 Penelitian Terdahulu... 12 2.4 Kerangka Pikir dan Hipotesis... 13
ix 2.5 Definisi Operasional... 14 2.5.1 Brand Awareness... 14 2.5.2 Diingat (Memorability)... 15 2.5.3 Bermakna (Meaningfulness)... 15 2.5.4 Disukai (Likability)... 16 2.5.5 Sifat Dapat Diganti (Transferability)... 16 2.5.6 Penyesuaian (Adaptability)... 16 2.5.7 Dilindungi (Protectability)... 17 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Objek dan Lokasi Penelitian... 18 3.2 Populasi dan Sampel... 18 3.2.1 Populasi... 18 3.2.2 Sampel... 19 3.3 Pengumpulan Data... 19 3.3.1 Jenis dan Sumber Data... 20 3.3.2 Metode Pengumpulan Data... 20 3.3.3 Uji Validitas dan Reliabilitas... 20 3.4 Teknik Analisis Data... 23 3.4.1 Alat Analisis Data... 24 3.4.2 Pengujian Hipotesis... 25 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Minuman Isotonik Mizone... 29 4.1.1 Produk dari Mizone... 29 4.1.2 Gambaran Umum Jingle Mizone Great DJ... 30 4.2 Gambaran Umum Identitas Responden 4.2.1.1 Data Responden Menurut Jenis Kelamin... 31 4.2.1.2 Data Responden Menurut Jurusan... 32
x 4.2.1.3 Data responden Menurut Angkatan... 32 4.2.2 Tanggapan Responden... 33 4.2.3 Hasil Analisis Regresi Berganda... 44 4.2.4 Hasil Uji t... 46 4.2.5 Hasil Uji F... 48 4.2.6 Hasil Analisis Kovarian Determinasi (R square)... 49 4.2.7 Pembahasan... 49 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 51 5.2 Saran... 52 Daftar Pustaka... 53 Lampiran... 55
xii DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Piramida Brand Awareness... 3
xi Daftar Tabel Tabel 1.1 Tabel Hasil Pra Survey... 3 Tabel 3.1 Tabel Uji Validitas... 21 Tabel 3.2 Tabel Uji Reliabilitas... 23 Tabel 4.1 Tabel Jumlah Responden berdasarkan Jenis Kelamin... 31 Tabel4.2 Tabel Jumlah Responden berdasarkan Angkatan... 32 Tabel 4.3 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan Y1.1... 33 Tabel 4.4 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan Y1.2... 33 Tabel 4.5 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X1.1... 34 Tabel 4.6 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X1.2... 35 Tabel 4.7 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X2.1... 35 Tabel 4.8 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X2.2... 36 Tabel 4.9 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X3.1... 37 Tabel 4.10 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X3.2... 37 Tabel 4.11 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X4.1... 38 Tabel 4.12 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X4.2... 39 Tabel 4.13 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X5.1... 40 Tabel 4.14 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X5.2... 40 Tabel 4.15 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X6.1... 41 Tabel 4.16 Tabel Tanggapan Responden Pertanyaan X6.2... 42 Tabel 4.17 Tabel Uji Regresi... 43 Tabel 4.18 Tabel Uji Regresi... 46 Tabel 4.19 Tabel Koevisien Determinasi R Square... 46
v ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness (Studi Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang) bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Indikator jingle iklan terhadap Brand Awareness. Sampel penelitian adalah 60 orang mahasiswa dan mahasiswi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata yang sedang berada Gedung Justinus Universitas Katolik Soegijapranata. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis datanya menggunakan analisis regresi berganda. Dari hasil analisis regresi berganda dapat disimpulkan bahwa semua indikator jingle iklan berpengaruh positif terhadap brand awareness. Dari hasil uji t yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa semua indikator jingle berpengaruh terhadap brand awareness. Hasil uji F yaitu menguji koefisien regresi secara bersama-sama, terdapat pengaruh secara simultan antara indikator jingle iklan terhadap brand awareness. Hasil uji kovarian determinasi, diketahui bahwaa 65% variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen, sisanya sebanyak 35% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci : Diingat (memorability), bermakna (meaningfulness), disukai (likability), dapat diganti (transferability), penyesuaian (adaptability) dan dilindungi (protectability),brand Awarenes