BAB III PROSES PERANCANGAN A. Konsep Kreatif Dalam perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID di Surakarta ini dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual yang sesuai dengan konsep MYCACTUSID sendiri yakni plant me, love me!. Hal tersebut digunakan sebagai tagline yang akan membuat MYCACTUSID dapat dikenal oleh masyarakat. Untuk mencapai target tersebut, perlu dilakukan pendekatan terhadap masyarakat sekaligus promosi yang menarik, kreatif, dan efektif untuk menarik perhatian target audience. Perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID akan disampaikan melalui media cetak dan digital. Konsep kreatif yang akan digunakan untuk mendukung program pemasaran tersebut adalah dengan menyampaikan pengenalan profil MYCACTUSID, promosi harga yang sedang dilakukan, serta menyampaikan produk yang menggunakan berbagai koleksi pot unik dan beragam bentuk sebagai kelebihan dari MYCACTUSID dibandingkan dengan produk kaktus mini lainnya. Untuk menguatkan karakteristik unik, penyajian utama MYCACTUSID sebagai tanaman hias ataupun souvenir menggunakan botol kaca dengan media tanam yang bermacam-macam, seperti batu putih, pasir malang, tanah hitam, dan pupuk. Semuanya ditata secara berlapis sehingga mendapatkan nilai estetis suatu produk 14
15 kaktus mini yang tidak lepas dari fungsi utama yang akan dibangun oleh MYCACTUSID. Sehingga pada akhirnya masyarakat mengetahui dan tertarik untuk membeli kaktus mini di MYCACTUSID. Dari ketiga konsep kreatif yang digunakan diatas, dapat dilakukan kegiatan perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID yang khas dan unik, sehingga dapat melekat dalam benak masyarakat. Selain itu, dalam penyampaian produk yang ditawarkan, gaya desain, pesan verbal dan visual sangat diperlukan untuk sarana promosi. Selain itu pemilihan media placement yang tepat sesuai dengan target audience MYCACTUSID juga sangat berpengaruh. B. Strategi Kreatif Strategi kreatif merupakan hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan promosi itu sendiri. Untuk memperkuat citra "MYCACTUSID, dibuat strategi kreatif perancangan komunikasi visual brand yang sesuai seperti berikut: 1. Elemen Verbal a. Headline Merupakan teks yang ditampilkan dibagian atas artikel atau iklan, yang digunakan untuk menyimpulkan pesan atau untuk menarik perhatian.
16 Headline menggunakan lettermark MYCACTUSID agar masyarakat dapat langsung mengenal citra dari brand yang ditawarkan. b. Tagline Menurut Eric Swartz, tagline merupakan susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari 7 kata), diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesan brand yang kuat ditujukan kepada audience tertentu (Surianto Rustan, 2009:70). Dalam perancangan MYCACTUSID menggunakan slogan untuk pengaplikasian tagline. Adapun slogannya yakni ; Plant me, love me! dengan harapan masyarakat mau menanam kaktus dan mencintainya seperti mencintai diri sendiri. c. Body Copy Merupakan teks yang mengulas uraian pesan-pesan yang hendak disampaikan kepada konsumen.
17 Menampilkan tentang pengenalan produk MYCACTUSID dan promosi yang sedang ditawarkan. Body Copy diletakan dengan konfigurasi yang akan disesuaikan dengan layout. d. Baseline Bagian dari promosi yang menampilkan informasi dasar mengenai nama dan alamat toko. Alamat lengkap dan akun media sosial akan digunakan sebagai baseline dengan beberapa konfigurasi yang menyesuaikan layout.
18 e. Splash Berarti percikan, yang sengaja dibuat untuk menarik perhatian dari sebuah desain sehingga masyarakat akan langsung tertuju pada desain tersebut. Dalam hal ini, range harga produk akan ditempatkan di dalam splash agar para pembaca dapat langsung mengetahui kisaran harga kaktus mini yang dijual di MYCACTUSID. f. Caption Berarti keterangan singkat yang menyertai elemen visual. Dalam hal ini yang menjadi caption adalah nama atau jenis kaktus yang dijadikan sebagai ilustrasi pada materi dalam layout. 2. Elemen Visual a. Ilustrasi 1) Ilustrasi Foto
19 Gambar 3.1. Beberapa jenis kaktus yang dijual di MYCACTUSID ( Sumber : dokumentasi pribadi, 2016) Menampilkan foto berupa jenis kaktus yang menjadi andalan bagi MYCACTUSID yakni Red Rubby, dan jenis kaktus yang akan disesuaikan dengan jenis promosi yang sedang diadakan. 2) Elemen Grafis Pengikat
20 Menggunakan sebagian dari picturemark pada logo MYCACTUSID yang berupa gambar kaktus dengan menggunakan warna yang sama pada logo yakni hijau muda dan hijau tua hanya saja pada penggunaannya sebagai grafis pengikat dilakukan transparasi sebesar 64 persen secara rata pada keseluruhan gambar. Hal ini dilakukan agar tidak mengganggu informasi yang akan disampaikan selain itu juga berfungsi untuk menguatkan warna identitas dari MYCACTUSID. b. Layout Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang. Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan.
21 Penyajian layout dalam media promosi MYCACTUSID adalah penataan gambar dan huruf dengan menggunakan elemen-elemen yang simple dan menarik. Beberapa jenis layout yang akan digunakan dalam pembuatan materi promosi MYCACTUSID yakni: 1) Group Layout Bentuk layout ini menggunakan sejumlah foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dan halaman promosi. 2) Picture Window Layout Layout ini juga digunakan dalam perancangan layout MYCACTUSID. Layout ini merupakan bentuk iklan dimana produk yang dijual akan ditampilkan secara close up dan
22 diikuti dengan headline sehingga keterangan gambar hanya memiliki porsi yang kecil. Jadi, dalam layout ini ilustrasi dan text akan menjadi daya tarik untuk menarik konsumen. c. Warna Setiap warna mampu memainkan peran yang sangat besar dalam pengambilan keputusan saat membeli barang. Warna juga meningkatkan brand recognition sebanyak 80%, menurut penelitian yang dilakukan oleh University of Loyola, Chicago, Amerika. ( Surianto Rustan, 2009:72) Dalam perancangan ini, penulis ingin menunjukan kesan elegan, modern, kesegaran, dan keindahan. Warna yang digunakan dalam pembuatan materi promosi MYCACTUSID ini adalah warna hijau muda, hijau tua, putih, abu-abu, dan hitam.
23 Warna hijau diambil dengan menyesuaikan warna logo agar memberikan kesan kesegaran dan merujuk pada lingkungan hidup. Warna putih menunjukan kesan bersih, sederhana dan penuh harapan yang sesuai dengan visi misi MYCACTUSID, digunakan sebagai penetral warna desain layout. Warna abu-abu digunakan sebagai background pada layout supaya memberikan kesan elegan dan profesional. Warna terakhir adalah warna hitam yang digunakan pada bodytext untuk memberikan kesan netral dan modern. d. Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins 1995 : 248). Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, komunikatif dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.
24 Berikut adalah jenis font yang digunakan dalam perancangan tipografi pada media MYCACTUSID : 1) Fontana ND Aa Jenis font ini termasuk jenis font san serif yang memiliki lekukan dan bentuk yang berbeda dari jenis san serif biasanya. Font ini memiliki kesan yang indah dan dinamis dengan memberikan pengaturan italic padanya. Oleh karena itu, font ini cocok dijadikan sebagai font tagline dalam media MYCACTUSID. 2) Century Gothic Jenis font ini termasuk jenis font san serif yaitu huruf yang tidak mempunyai sirip diujungnya. Untuk pilihan italic atau bold dapat disesuaikan tergantung kebutuhan desain. Huruf ini memiliki kesan yang sederhana dan mudah dibaca sehingga memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan. Oleh karena itu, font ini cocok menjadi body copy dalam media MYCACTUSID.
25 3) Insolent Jenis font ini termasuk jenis font san serif yang memiliki kesan tegas dan meyakinkan. Huruf ini pun mudah mengambil perhatian bagi pembacanya karena memiliki ketebalan yang berbeda dari yang lain sehingga cocok menjadi font untuk splash dalam media MYCACTUSID. C. Teknik Pelaksanaan Dalam proses pelaksanaan Perancangan Komunikasi Visual Brand MYCACTUSID di Surakarta ini menggunakan 2 tahap teknik pelaksanaan yang dilakukan, antara lain : 1. Pra Produksi Tahap ini dimulai dengan memilah sebuah konsep yang disebut ide, yaitu mengenai bagaimana merancang komunikasi visual brand MYCACTUSID di Surakarta. Ide tersebut kemudian dikembangkan dengan menentukan potensi apa yang paling menarik perhatian khalayak luas terutama pecinta tanaman terhadap kaktus mini dan sukulen di Surakarta.
26 Selanjutnya penulis membuat daftar pertanyaan dan mengumpulkan data yang akan diperoleh melalui survey tempat dan wawancara serta dokumentasi dengan cara mendatangi langsung lokasi beradanya MYCACTUSID. 2. Produksi Tahap kedua setelah proses pra produksi adalah proses produksi. Tahap yang dilakukan pada proses produksi ini antara lain : a. Menentukan standar visual yang digunakan meliputi elemen verbal (headline, tagline, body copy, splash, baseline, dan caption) dan elemen visual (ilustrasi foto dan elemen grafis pengikat). b. Menentukan media promosi dan placement yang akan digunakan untuk mendukung proses perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID. c. Menentukan software grafis yang digunakan untuk mengolah data grafis dan foto. Software yang digunakan antara lain : Adobe Photoshop CC 2015 dan CorelDRAW X6. d. Memperhitungkan biaya produksi dari media promosi yang telah dipilih. e. Mencetak media-media yang telah disiapkan kemudian mempublikasikannya pada media placement yang telah ditentukan sebelumnya.
27 D. Referensi Perancangan Dalam melakukan perancangan komunikasi visual brand MYCACTUSID, penulis menggunakan beberapa referensi perancangan guna menjadi acuan untuk penulis. Berikut ini beberapa referensi perancangan yang diambil oleh penulis: 1. Referensi Perancangan Logo Gambar 3.2. Referensi visual logo (Sumber : pinterest.com) Gambar diatas merupakan referensi perancangan logo MYCACTUSID, karena bentuknya yang sederhana menggunakan gambar kaktus untuk menegaskan identitas dan tulisan nama toko dibawahnya disertai slogan sehingga logo mudah dipahami dan diingat oleh masyarakat umum. Untuk font, penulis menyesuaikan dan mencari font yang sesuai untuk logotype MYCACTUSID. Gambar 3.3. Referensi layout dan visual warna (Sumber : pinterest.com)
28 Gambar diatas merupakan referensi pengambilan warna untuk logo, warna hijau yang berpadu dengan warna putih dan hitam terlihat mencolok agar dapat menjadi point of view yang memberi kesan fresh, sederhana dan elegan. Jika dilihat keseluruhan merupakan warna yang sesuai untuk target audience. 2. Referensi Layout dan Grafis Pengikat Gambar 3.4. Referensi visual layout dan grafis pengikat (Sumber : hoveringsheep.wordpress.com) Gambar 3.5. Referensi visual layout dan grafis pengikat (Sumber : dreamstime.com)
29 Penulis mengambil contoh referensi diatas untuk referensi penataan layout dan grafis pengikat yang terkesan fresh dan elegan. E. Target Media 1. Daftar Target Media a. Media Utama 1) Katalog Produk 2) Stationary a) Kop Surat b) Amplop c) Kartu Nama 3) Hang Tag 4) Flyer 5) Flag Chain 6) Nota 7) Packaging 8) Seragam Karyawan b. Media Pendukung 1) Baliho 2) Spanduk 3) Poster
30 4) Name Board 5) X Banner 6) Mobil Branding 7) Media Sosial c. Marchendise 1) Sticker 2) Mug 3) Gantungan Kunci 4) Kaos 5) Tote Bag 2. Penempatan Target Media a. Media Utama 1) Katalog Produk Alasan pemilihan media : Katalog produk merupakan media yang sangat penting untuk memperkenalkan jenis produk yang dijual dan sebagai pendukung layanan promosi MYCACTUSID Media placement : Katalog ini akan dibuat dengan desain yang mencerminkan citra MYCACTUSID yang akan dijilid spiral dengan menggunakan kertas art paper. Di dalamnya berisi daftar jenis kaktus beserta harganya dengan cover depan menggunakan logo dan warna yang khas dengan
31 MYCACTUSID. Katalog produk ini akan diletakkan di toko dan stand pameran. 2) Stationary Alasan pemilihan media : Stationary merupakan media yang berupa seperangkat identitas surat menyurat yang menampilkan wajah suatu lembaga/instansi. Media ini dapat digunakan untuk berkorespondensi dengan orang lain sekaligus sebagai media untuk berpromosi. Stationary yang direncanakan meliputi kop surat, amplop, dan kartu nama. Media placement : Amplop digunakan sebagai kemasan untuk melindungi kop surat, keduanya merupakan media yang berfungsi secara formal dalam mengirim berita sehingga akan terlihat rapi. Konsep desain yang sederhana sesuai ciri khas MYCACTUSID di aplikasikan pada kop surat dan amplop. Background warna putih dengan ilustrasi grafis pengikat serta informasi alamat dan media sosial tercantum didalamnya. Untuk kartu nama, dibuat dengan bentuk persegi panjang bolak balik. Konsep desain yang sederhana sesuai ciri khas MYCACTUSID di aplikasikan pada kartu nama. background warna putih dan hijau dengan logo dan ilustrasi grafis pengikat serta informasi contact person, alamat dan media sosial tercantum didalamnya. Kartu nama akan diberikan
32 kepada masyarakat yang tertarik dengan kaktus dan konsumen yang telah membeli serta diletakkan di bagian administrasi toko MYCACTUSID. 3) Hang Tag Alasan pemilihan media : Merupakan media promosi yang cukup berguna untuk membiasakan konsumen melihat logo MYCACTUSID dimana-mana, karena setiap konsumen yang membeli produk akan menerima produk disertai hang tag. Media placement : Konsep hang tag ini memiliki 2 muka, dibagian depan akan ditemukan logo MYCACTUSID sementara dibagian belakang akan disematkan tagline dan cara merawat kaktus yang benar. Penempatan hang tag ini akan diletakkan pada tali yang dililitkan pada pot atau ditancapkan pada tanah dengan menggunakan batang kecil. 4) Flyer Alasan pemilihan media : Flyer merupakan sarana memperkenalkan dan juga mempromosikan brand atau perusahaan. Media ini efisien karena hanya menggunakan print out kertas. Media placement : Konsep dari flyer ini menggunakan ilustrasi foto produk, logo beserta informasi yang ingin disampaikan mengenai harga produk, jenis produk
33 dan promosi yang sedang dilakukan. Penempatan media ini akan diletakkan di dalam toko maupun pada saat diadakannya pameran, serta dibagikan pada saat mengikuti car free day. 5) Flag Chain Alasan pemilihan media : Media ini dipilih karena efektif untuk digantung dan dapat menarik perhatian orang dari jauh karena penempatannya di tempat yang tinggi. Media placement : Flag chain didesain menggunakan foto produk dan logo MYCACTUSID. Penempatannya dilakukan di dalam toko MYCACTUSID dan di stand pameran. 6) Nota Alasan pemilihan media : Nota merupakan tanda bukti pembayaran setelah melakukan transaksi. Merupakan media yang efektif karena kecenderungan konsumen untuk menyimpannya sebagai tanda bukti pembelian atau pemesanan. Media placement : Konsep nota sangat sederhana hanya mencantumkan logo, tagline, grafis pengikat, alamat serta media sosial. Penempatan media ini di bagian administrasi MYCACTUSID. 7) Packaging Alasan pemilihan media :
34 Berfungsi sebagai wadah produk sehingga pastinya akan dibawa pulang oleh konsumen. Hal ini membuat packaging ini sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi. Media using : Konsep dari packaging ini mencantumkan logo dan media sosial didalamnya. Secara tidak langsung konsumen akan disuguhi dengan brand MYCACTUSID. 8) Seragam Karyawan Alasan pemilihan media : Seragam karyawan sangat efektif untuk media promosi, karena karyawan berhadapan langsung dengan konsumen dan juga dapat menjadi identitas karyawan MYCACTUSID. Media using : Seragam karyawan akan didesain menggunakan logo MYCACTUSID. Seragam ini akan diberikan kepada karyawan dengan harapan agar konsumen akan selalu ingat dengan brand MYCACTUSID. b. Media Pendukung 1) Baliho Alasan pemilihan media : Baliho berfungsi menyampaikan pesan berupa pemberitahuan, ajakan, atau peringatan yang ditujukan pada publik sehingga baliho ini
35 merupakan media yang sangat efektif sebagai media untuk memperkenalkan citra MYCACTUSID. Media placement : Konsep untuk baliho ini sederhana, dengan menampilkan logo dan beberapa ilustrasi yang khas dengan citra MYCACTUSID. Baliho akan dipasang Di Jl. Gajah Mada (perempatan Masjid Solihin) dimana daerah tersebut selalu ramai sehingga besar kemungkinan dan harapan para pengguna jalan utama dapat membaca dan mengerti informasi yang disampaikan oleh MYCACTUSID. 2) Spanduk Alasan pemilihan media : Spanduk dapat mempengaruhi citra produk suatu perusahaan dan dapat mengingatkan masyarakat umum pada produk yang ditawarkan. Sehingga spanduk dapat digunakan untuk memperkenalkan citra serta promosi yang sedang dilakukan oleh MYCACTUSID Media placement : Konsep dari spanduk ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk dan informasi mengenai harga produk. Spanduk ini nantinya akan dipasang di tempat pemasangan spanduk yang letaknya daerah lampu merah dekat stasiun Solo Balapan dan daerah dekat lokasi MYCACTUSID. 3) Poster Alasan pemilihan media :
36 Poster dapat berfungsi sebagai sarana iklan, sosialisasi, propaganda, kampanye, dan lain sebagainya. Biasanya ditempel di tempat-tempat umum yang strategis dimana target audience berada sehingga dapat menarik perhatian. Media placement : Konsep dari poster ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk dan promosi yang sedang berlangsung. Poster akan ditempel di kawasan pasar tradisional, kawasan indekost, kawasan supermarket, dan sekitar perusahaan waralaba seperti alfamart dan indomaret. 4) Name Board Alasan pemilihan media : Name Board berfungsi sebagai identitas perusahaan, sehingga masyarakat akan mudah menemukan lokasi keberadaan perusahaan tersebut. Media placement : Konsep dari name board ini sederhana dengan hanya menampilkan logo dari MYCACTUSID agar diingat dan dimengerti secara jelas oleh masyarakat karena logo yang digunakan sudah mempresentasikan produk yang dijual. Name board akan dipasang di tembok luar dan dalam toko MYCACTUSID 5) X - Banner Alasan pemilihan media :
37 Media ini dipilih karena efektif dipajang didalam toko atau pada ruangan pameran, dan tempat lainnya. Media placement : Konsep X Banner ini menampilkan logo, ilustrasi foto produk yang direkomendasikan, informasi alamat dan media sosial MYCACTUSID. Penempatan X- Banner akan diletakkan di depan stand booth bila ada pameran-pameran ataupun di Car Free Day dan didalam toko MYCACTUSID sendiri. 6) Mobil Branding Alasan pemilihan media : Mobil branding berfungsi sebagai media transportasi saat melakukan pengiriman barang dan juga sebagai tempat berjualan di jalan. Hal ini secara otomatis akan melekat di benak masyarakat setiap melihat lalulalang mobil branding ini. Media placement : Konsep mobil branding ini terbilang sederhana karena hanya membranding mobil dengan warna hijau, putih, dan siluet grafis pengikat yang khas dengan MYCACTUSID serta menampilkan logo, informasi dan fasilitas layanan. Didesain untuk sebuah mobil grand max. Mobil branding ini akan sering di tempatkan saat mengikuti acara car free day di jalan Slamet Riyadi. 7) Media Sosial
38 Alasan pemilihan media : Media sosial merupakan cara yang paling efektif pada era globalisasi zaman sekarang. Banyaknya gadget yang dijual murah dengan spek tinggi merupakan alasan mudahnya mengakses media sosial dimana saja. Media placement : Konsep media sosial ini akan menampilkan logo, informasi mengenai pengenalan brand MYCACTUSID beserta fasilitas layanan dan foto produk yang dijual serta menampilkan informasi mengenai promosi yang sedang berlangsung disertai foto produk dan logo. Menggunakan 4 media sosial yakni; facebook, line, instagram dan twitter. c. Marchandise 1) Stiker Alasan pemilihan media : Stiker mempunyai jangkauan yang cukup luas dan dapat ditempel dimana saja sehingga sangat efektif untuk memperkenalkan brand MYCACTUSID pada masyarakat umum. Media distribution : Konsep stiker ini menggunakan logo dan tagline yang disertai dengan picturemark MYCACTUSID. Didistribusikan kepada seluruh konsumen yang datang sekedar bertanya-tanya maupun yang membeli. 2) Mug Alasan pemilihan media :
39 Mug adalah benda yang digunakan untuk minum dalam kehidupan seharihari, sehingga sangat cocok digunakan sebagai marchandise agar masyarakat selalu mengenal brand MYCACTUSID terutama ibu-ibu. Media distribution : Desain mug menggunakan logo MYCACTUSID dan didistribusikan kepada konsumen yang melakukan transaksi pembelian diatas Rp 100.000,00. 3) Gantungan kunci Alasan pemilihan media : Gantungan kunci merupakan media yang sangat fleksibel karena dapat digunakan oleh siapa saja dan selalu dibawa kemana saja dengan barang yang penting, sehingga secara tidak langsung masyarakat akan disuguhi dengan brand MYCACTUSID. Media distribution : Konsep desain gantungan kunci ini menggunakan logo MYCACTUSID, dan didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 80.000,00. 4) Kaos Alasan pemilihan media : Kaos merupakan media yang efektif karena pasti akan digunakan sebagai kebutuhan sandang. Apabila kaos ini digunakan maka secara tidak
40 langsung akan memperkenalkan visual brand MYCACTUSID kepada masyarakat secara umum. Media distribution : Konsep desain kaos ini menggunkana logo MYCACTUSID yang akan di cetak satu warna dengan teknik pattern di bagian depan kaos dan cetak full warna pada logo di bagian depan kaos dengan ukuran yang besar agar dapat terlihat dan menarik perhatian orang. Didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 200.000,00. 5) Tote bag Alasan pemilihan media : Merupakan salah satu item yang berfungsi sebagai tempat menampung barang-barang bawaan kecil dan biasanya dipakai oleh kaum muda saat beraktivitas sehingga secara tidak langsung memperkenalkan visual brand kepada kaum muda yang tidak lain juga sebagai target market dan audience MYCACTUSID. Media distribution : Konsep dari tote bag menggunakan logo MYCACTUSID yang akan di cetak full warna. Item ini akan didistribusikan kepada konsumen dengan pembelian diatas Rp 150.000,00.
41 F. Target Audience 1. Segmen Geografis Wilayah Indonesia, khususnya Pulau Jawa. 2. Segmen Demografi a. Umur : 18 50 tahun b. Jenis Kelamin : Perempuan dan Laki-laki c. Status Sosial : Menengah dan atas 3. Segmen Psikografis a. Pecinta tanaman terutama tanaman kaktus mini dan sukulen di wilayah Surakarta dan sekitarnya. b. Orang yang tertarik dengan produk spesifik kaktus mini yang dijual di MYCACTUSID. G. Estimasi Biaya No Nama Media Ukuran Jumlah Harga Total Biaya Satuan 1 Baliho 6 x 12 m 1 4.000.000 4.000.000 2 Spanduk 5 x 1 m 2 90.000 180.000 3 Poster A3 500 2.000 1.000.000 4 Name Board 50 x 50 cm 2 75.000 150.000 5 X - Banner 60 x 160 cm 2 50.000 100.000
42 6 Mobil Branding 4 x 1,9 m 1 1.500.000 1.500.000 7 Katalog Produk A5 5 10.000 50.000 8 Kop Surat & Amplop A4 dan amplop ukuran standar 500 3.000 1.500.000 9 Kartu Nama 4 x 8 cm 1 box 50.000 50.000 10 Hang Tag 4 x 6 cm 200 2.000 400.000 11 Flyer A5 500 4.000 2.000.000 12 Flag Chain 3 m 2 50.000 100.000 13 Nota 10 x 14 cm 50 21.000 1.050.000 14 Packaging 12 x 9 x 20 cm 200 2.000 400.000 15 Seragam S, M, L 3 100.000 300.000 16 Stiker 10 x 3,6cm, 6 x 200 2.000 400.000 8cm & 5 x 5cm 17 Mug 25 x 9,5 cm 30 15.000 450.000 18 Gantungan Kunci 10 x 2,5 cm dan 30 8.500 255.000 5 x 5 cm 19 Kaos All Size 20 50.000 1.000.000 20 Tote Bag 29 x 33,7 cm 20 40.000 800.000 Total 15.585.000 Tabel 3.1. Biaya Produksi ( Sumber : Cendana offset, modern digital printing, imejpro, paperku )
43 H. Visualisasi Karya 1. Logo a. Desain Logo b. Konsep Logo 1) Dasar Bentuk Konsep dasar bentuk logo MYCACTUSID adalah lingkaran pada matahari yang berarti dapat diandalkan, dan dinamis. Selain itu juga dengan kombinasi prinsip gestalt, yakni closure yang berarti melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau sebenarnya tidak komplit (Max Wertheimer dalam www.desainstudio.com). Hal ini terletak pada gambar kaktus di logo. 2) Nilai Visual Logo Logo merupakan atribut paling utama yang terlihat secara fisik, seperti layaknya wajah pada manusia. Melalui logo, tergambar semua
44 atribut non fisik lainnya sebagai jiwa dari entitas tersebut, yaitu visi dan misinya, corporate culture, dan seluruh kepribadiannya. (Surianto Rustan, 2009:66). Untuk itu, logo pada MYCACTUSID Mempunyai arti tesendiri yaitu batang utama kaktus melambangkan pondasi dari sebuah MYCACTUSID, sedangkan cabang kaktus yang mempunyai perbedaan tinggi antara kanan dan kiri melambangkan bahwa MYCACTUSID bersifat dinamis dan akan mengikuti perkembangan zaman serta permintaan konsumen. Matahari dilambangkan sebagai keberadaan konsumen yang mencintai produk MYCACTUSID. Apabila tidak ada konsumen, MYCACTUSID tidak dapat hidup. Layaknya kaktus tidak bisa hidup tanpa matahari. dan lettermark yang merupakan nama MYCACTUSID sendiri untuk menegaskan nama perusahaan dan produk yang ditawarkan. 3) Warna Pemillihan warna yang digunakan MYCACTUSID yakni warna hijau tua, hijau muda, dan kuning. Warna hijau secara umum memiliki arti alam, kesuburan, masa muda, lingkungan hidup, nasib baik, rumput, kesegaran, keseimbangan, ketenangan, dan kreatif. Untuk warna kuning sendiri dapat menjadi simbol matahari yang memiliki arti kebahagianaan, optimis, musim panas, dan harapan.
45 4) Jenis Huruf Chalet-NewYorkNineteenSeventy merupakan jenis huruf San Serif. Alasan pemilihan font ini adalah font ini sederhana, komunikatif dan memiliki tingkat keterbacaan tinggi. Pada logo dilakukan sedikit perubahan di huruf C dan D. Font ini memiliki lekukan yang luwes untuk dijadikan kiasan batang kaktus. Tipografi Logo: 5) Kofigurasi Logo dibuat dengan 2 konfigurasi yang diaharapkan dapat mempermudah perancangan layout pada media.
6) Grayscale 46
47 7) Black and White 8) Grid
48 9) Ukuran 10) Skala
49 2. Media Utama a. Katalog Produk Ukuran Elemen Desain : 21 x 14,8 cm : logo, foto produk, tagline, caption, baseline, dan grafis pengikat Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas art carton 230gr : Horizontal, single side : Digital Printing : di toko MYCACTUSID dan di pameran
50 b. Stationary 1) Kop Surat Ukuran Ilustrasi Tipografi : 21 x 29,7 cm : logo, tagline, dan baseline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas HVS 80gr : Vertikal, single side : cetak offset : Bentuk media pengiriman secara formal oleh bagian Administrasi.
51 2) Amplop Ukuran Ilustrasi Tipografi : 23 x 11 cm : logo, tagline, grafis pengikat dan baseline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas HVS 80gr : Horizontal, double side : cetak offset : Bentuk media pengiriman secara formal oleh bagian Administrasi.
52 3) Kartu Nama Ukuran Ilustrasi Tipografi : 4 x 8 cm : logo, tagline, baseline, dan grafis pengikat : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas art carton 230gr dan laminasi doff : Vertikal, double side : cetak offset : di toko MYCACTUSID
53 c. Hang Tag Ukuran Elemen Desain Tipografi : 4 x 6 cm : logo, tagline, dan body copy : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas art carton 230gr : Vertikal, double side : cetak offset : di setiap packaging pot kaktus
54 d. Flyer Ukuran Elemen Desain : 14,8 x 21 cm : logo, lettermark, tagline, body copy, baseline, caption, splash, foto produk dan grafis pengikat Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : Century Gothic dan Insolent : CorelDRAWX6 : kertas art paper 150gr : Vertikal, double side : cetak offset : di toko MYCACTUSID dan di pameran
55 e. Flag Chain Ukuran Elemen Desain Tipografi : 15,3 x 20 cm : logo, tagline, lettermark dan foto produk : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : kertas art paper 150gr : Horizontal, single side : Digital printing : di toko MYCACTUSID dan di pameran
56 f. Nota Ukuran Elemen Desain Tipografi : 10 x 14 cm : logo, tagline, baseline, dan grafis pengikat : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa, dan Century Gothic Software Bahan Format Realisasi Media Using : CorelDRAWX6 : kertas HVS 80gr : Vertikal, single side : cetak offset : bukti pembelian produk MYCACTUSID
57 g. Packaging Ukuran Elemen Desain Tipografi : 12 x 9 x 20 cm : logo, baseline dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software : Photoshop CC 2015 Bahan Format Realisasi Media Using : Kertas Samson : Vertikal, single side : Cetak offset : sebagai kemasan setiap pot kaktus, tersedia di toko MYCACTUSID dan pameran
58 h. Seragam Karyawan Ukuran Elemen Desain Tipografi : S, M, L : logo dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software : Photoshop CC 2015 Bahan Format Realisasi Media Using : Cotton Pique dan poly-cotton : Vertikal, single side : Jahit bordir : Di gunakan oleh pegawai MYCACTUSID
59 3. Media Pendukung a. Baliho Ukuran Elemen Desain : 6 x 12 m : Logo, tagline, foto produk, body copy, splash, caption, grafis pengikat, dan baseline Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : Century Gothic dan Insolent : CorelDRAW X6 : MMT Outdoor : Vertikal, Single side : Digital Printing : Di Jl. Gajah Mada (perempatan Masjid Solihin)
60 b. Spanduk Ukuran Elemen Desain : 5 x 1 m : Logo, tagline, grafis pengikat, foto produk, body copy, splash, caption, dan baseline Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : Century Gothic, dan Insolent : CorelDRAW X6 : MMT Outdoor : Horizontal, Single side : Digital Printing : Di tempat pemasangan spanduk daerah lampu merah dekat stasiun Solo Balapan dan daerah dekat lokasi MYCACTUSID.
61 c. Poster Ukuran Elemen Media : 33 x 48 cm : Logo, tagline, foto produk, grafis pengikat, body copy, splash, caption, dan baseline Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : Century Gothic dan Insolent : CorelDRAW X6 : Kertas Art Paper 150gr : Vertikal, Single side : Digital Printing : Di kawasan indekost dan kampus, kawasan supermarket, dan sekitar perusahaan waralaba seperti alfamart dan indomaret.
62 d. Name Board Ukuran Elemen Desain Tipografi : 45 x 45 cm : logo dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Placement : CorelDRAWX6 : Stiker dan triplek : Vertikal, Single side : Cutting Sticker : di toko MYCACTUSID dan pameran.
63 e. X Banner Ukuran Elemen Desain : 60 x 160 cm : Logo, lettermark, tagline, foto produk, grafis Pengikat, splash, caption, dan baseline Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : Century Gothic dan Insolent : CorelDRAW X6 : MMT Indoor : Vertikal, Single side : Digital Printing : di toko MYCACTUSID dan di pameran.
64 f. Mobil Branding Ukuran Elemen Desain Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Placement : 4 m x 1,9 m : Logo, grafis pengikat, baseline dan tagline : Century Gothic : CorelDRAWX6 : Stiker : Vertikal, Horizontal, 3D side : Cutting Sticker : Di jalan Slamet Riyadi saat car free day dan jalan operasional saat melakukan pengantaran dan pengiriman barang.
65 g. Media Sosial 1) Facebook Ukuran Elemen Desain : 851 x 315 px dan 180 x 180 px : Logo, grafis pengikat, foto produk, lettermark, splash, caption, dan tagline Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software : CorelDRAWX6 Bahan : - Format Realisasi Media Placement : Horizontal, single side : Upload Online : Media sosial facebook
66 2) Twitter Ukuran Elemen Desain : 1500 x 500 px dan 400 x 400 px : Logo, grafis pengikat, foto produk, lettermark, dan tagline Tipografi : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana ND Aa, Software : CorelDRAWX6 Bahan : - Format Realisasi Media Placement : Horizontal, single side : Upload Online : Media sosial twitter
67 3) Instagram Ukuran Elemen Desain : 640 x 640 px : Logo, tagline, splash, foto produk, dan caption Tipografi Software : Fontana ND Aa, dan Century Gothic : CorelDRAWX6 Bahan : - Format Realisasi Media Placement : Vertikal, single side : Upload Online : Media sosial instagram
68 4) LINE Ukuran Elemen Desain Tipografi Software : 720 x 720 px : Splash, body copy, dan foto produk : Insolent dan Century Gothic : CorelDRAWX6 Bahan : - Format Realisasi Media Placement : Vertikal, single side : Upload Online : Media sosial LINE
69 4. Marchendise a. Stiker Ukuran Elemen Desain Tipografi : 10 x 3,6 cm, 6 x 8 cm dan 5 x 5 cm : logo, tagline, dan body copy : Chalet-NewYorkNineteenSeventy, dan Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Distribution : CorelDRAWX6 : Stiker glossy : Vertikal dan horizontal, single side : Digital Printing : Semua konsumen yang datang ke toko dan pameran, serta konsumen yang membeli produk.
70 b. Mug Ukuran Elemen Desain Tipografi : diameter 8 cm dan tinggi 9,5 cm : logo, picturemark dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Distribution : CorelDRAWX6 : Keramik : Vertikal, single side : Digital Printing : Setiap konsumen yang melakukan pembelian diatas Rp 100.000,00,-
71 c. Gantungan Kunci Ukuran Elemen Desain Tipografi : sisi 3 cm dan 4,5 x 4,5 cm : logo, picturemark, dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Distribution : CorelDRAWX6 : Acrylic 3mm : Vertikal, double side : Digital Printing : Setiap konsumen yang melakukan pembelian diatas Rp 80.000,00,-
72 d. Kaos Ukuran Elemen Desain Tipografi Software Bahan Format Realisasi Media Distribution : All Size : picturemark dan lettermark : Chalet-NewYorkNineteenSeventy : CorelDRAWX6 : Cotton Combed 30s warna putih : Vertikal, single side : Digital Printing : Setiap konsumen yang melakukan pembelian diatas Rp 200.000,00,-
73 e. Tote Bag Ukuran Elemen Desain Tipografi : 29 x 33,7 cm : picturemark, lettermark dan tagline : Chalet-NewYorkNineteenSeventy dan Fontana ND Aa Software Bahan Format Realisasi Media Distribution : CorelDRAWX6 : Kain Blacu : Vertikal dan horizontal, single side : Sablon : Setiap konsumen yang melakukan pembelian diatas Rp 150.000,00,-