ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK NOTEBOOK MERK TOSHIBA DI YOGYAKARTA (Studi kasus Mahasiswa/i FE UII, UPN, STIE YKPN, UGM Yogyakarta) SKRIPSI Ditulis dan diajukkan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Disusun Oleh : Nama : Muhammad Riza.P Nomer Mahasiswa : 04311068 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2009 iii
PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukkan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacuan dalam naskah ini dan disebutkan referensi. Apabila dikemudian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman / sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku. Yogyakarta, 12 Agustus 2009 Penulis, Muhammad Riza.P iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK NOTEBOOK MERK TOSHIBA DI YOGYAKARTA (Studi kasus Mahasiswa/i FE UII, UPN, STIE YKPN, UGM Yogyakarta) Nama : Muhammad Riza.P Nomer Mahasiswa : 04311068 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran Yogyakarta, 12 Agustus 2009 Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing Yazid, Drs., MM v
vi
MOTTO Hidup akan lebih terasa mudah dan ringan apabila kita mau bersikap dan berpikir secara positif, ikhlas, serta mensyukuri atas apa yg telah Allah S.W.T berikan kepada kita. Kesuksesan itu didapat dari tekad kita untuk tidak mudah menyerah terhadap hasil yang ingin kita capai, meskipun harus melalui banyak kesalahan terlebih dahulu. jangan pernah bilang gagal terlebih dahulu, sebelum kamu telah benar-benar mencobanya. Dihargai oleh orang lain ialah hasil dari kita terlebih dahulu menghargai orang lain. Keberhasilan tidak hanya di dapat dari hasil pengalaman kita sendiri, tapi juga dari orang lain, maka dengarkan serta resapilah apa yang pernah orang lain katakan kepadamu. Rasulullah SAW bersabda : Barang siapa yang berjalan di suatu jalan untuk menuntut ilmu, maka Allah akan memudahkan baginya jalan ke surga. ( H.R.muslim) vii
HALAMAN PERSEMBAHAN Kupersembahkan karyaku ini untuk Papah dan Mamahku Tercinta yang telah dengan sabar mendidik dan memberikan motivasi baik spirit maupun materi yang lebih sampai aku dapat menjadi pribadi yang berguna sekarang ini. Dan juga kupersembahkan kepada kekasihku tercinta dan tersayang de Arnamita Aryati yang selalu setia mendampingi aku baik susah maupun senang serta selalu memberikan semangat dan perhatiannya disaat aku merasa sudah lelah dan gundah. viii
ABSTRAK Skripsi ini mengangkat judul Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Notebook Merk Toshiba di Yogyakarta, (Studi kasus Mahasiswa/i FE UII, UPN, STIE YKPN, UGM Yogyakarta). Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap minat beli Produk Notebook Toshiba serta variabel dominan yang mempengaruhinya. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode convenience sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, teknik pengumpulan datanya adalah dengan kuesioner. Variabel penelitiannya adalah sikap konsumen (X 1 ), norma subjektif (X 2 ) dan minat (Y). Data diolah dan dianalisis menggunakan analisis model Fishbein dan analisis Regresi Linear Berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t dengan taraf signifikansi sebesar 5%. Sedangkan untuk mengukur validitas dan reliabilitas alat ukur dalam penelitian ini, maka rumus Product Moment dan Cronbach Alpha menjadi pilihan. Selanjutnya untuk menguji hasil penelitian menggunakan alat bantu SPSS 14 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa norma subyektif dan variabel sikap mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat sebesar 32,2% dan sisanya 67,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel Sikap merupakan variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Minat konsumen. Hal ini dapat dilihat pada koefisien determinasi parsial dari variabel Sikap (Ao) mempunyai nilai terbesar yaitu sebesar 27,8% dibandingkan dengan Norma Subyektif (SN) yang hanya mempunyai nilai 14,1%. Kata Kunci: Pengaruh Sikap dan Norma subyektif mempengaruhi produk. serta variabel dominan yang ix
KATA PENGANTAR Assalammu alaikum Segala puji dan syukur Wr.Wb. kami panjatkan kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan berkah, rahmat dan hidayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Notebook Merk Toshiba di Yoyakarta (Studi kasus mahasiswa/i FE UII, UPN, STIE YKPN, UGM). Skripsi ini ditulis dan diajukkan dengan maksud untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. Dalam penulisan skripsi ini penulis tidak terlepas dari berbagai pihak, maka segala macam hambatan dapat teratasi. Untuk itu penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang tulus pada : 1. Bapak Drs. Asma i Ishak, M.Bus., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. 2. Bapak Yazid, Drs., MM selaku dosen pembimbing skripsiku yang dengan sabar memberikan pengarahan dan bimbingan dalam proses penyusunan skripsi ini serta nasihat selama masa bimbingan yang akan sangat beharga suatu hari nanti. 3. Bapak Drs. Suwarsono. M, MA selaku dosen penguji skripsiku yang selalu memberikan kemudahan baik dalam proses ujiannya maupun juga proses pengesahan skripsinya, sehingga dapat terselesaikan dengan segera. 4. Bapak dan Ibuku tercinta H. Noor Ridlo dan Hj. Noor Fadhilah yang selalu memberikan support baik moril dan juga materiil, waktu dan tenaganya yang sangat berharga sehingga skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik. x
5. Kekasihku Arnamita Aryati beserta keluarganya yang selalu memberikan semangat dan petuah dikala aku sedang merasa kebingungan dan kesusahan, sehingga aku menjadi bersemangat kembali. 6. Adik-adiku (Silvi dan Ekmil) yang selalu membuat aku untuk termotivasi agar segera menyelesaikan kuliahku, dan juga teman adiku (Eka, Rini, Ginta, Evi, Putri, Eri atau Budhe, Resti) yang selalu ngeramain suasana di kontrakan. 7. Teman tim futsalku Blame / Kingdom (Rama, Imam, Bayu, Rizal, Fikri, Ucup, Indra, Dimas, Wildan, Jack, Rova, Yoga, Fauzi, Tukul, Galih, Ryo, Isnan, dll) makasih telah menemaniku menghabiskan waktu dengan hal yang berguna. 8. Teman KKN SL-09 (Novril, Alfan lily, Arif, Syaiful, Verdi, bang Hendri, Putri, Paramitha, Indah, Istiqomah, Dewi) makasih untuk kenangan indah yang pernah kita buat; serta Pak dukuh dan Bu dukuh dusun Dalangan terima kasih untuk perhatiannya selama saya ada disana. 9. Teman fitnesku (Yogi, Desvin, Alex, Ulil) makasih dah memotivasi aku untuk beralih ke gaya hidup sehat. 10. Teman kuliah dan tongkronganku yang tidak mungkin aku sebutkan satu persatu, aku ucapkan terima kasih banyak atas semua yang pernah kalian lakukan untuk membantu aku. 11. Pak Dukuh kontrakanku (Sabar wijaya) yang telah memberikan aku tempat untuk tinggal selama aku di jogja, Tetangga kontrakanku (Pak Bakrie) yang selalu ramah apabila tegur sapa, dan juga Soto Langgananku (Pak Bagyo) atas masakannya yang enak sekaligus murah meriah serta baik hati. xi
12. Seluruh Dosen dan Karyawan di Fakultas Ekonomi UII, yang telah memberikan pengetahuan yang luar biasa manfaatnya, dan membimbing penulis melewati masa-masa studi di Fakultas ini. Penulis merasa telah membuat karya tulis ini dengan sebaik mungkin, tetapi tidak menutup kemungkinan terdapat kesalahan pada karya tulis ini karena penulis hanyalah manusia biasa dan penuh dengan segala kekurangan dan kekhilafan. Penulis juga berharap agar skripsi ini dapat memberikan kontribusi refrensi bagi ilmu pengetahuan dan bermanfaat bagi para pengguna dan pembaca. Wassalamu alaikum Wr.Wb. Yogyakarta, 12 Agustus 2009 Penulis Muhammad Riza.P xii